Google FLoC Flops พบกับ Topics API [2022 Ad Targeting]

เมื่อต้นปี 2564 Google ได้ใช้ FLoC เช่น Federated Learning of Cohorts เพื่อแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม (เหตุผลที่คุณเห็นโฆษณาที่เกี่ยวข้องบนเว็บไซต์)

โพสต์ข้อเสนอแนะและคำวิจารณ์ที่ได้รับ FLoC ทีม Privacy SandBox ของ Google เสนอ Topics API เป็นโซลูชันใหม่สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจ หัวข้อ API จัดกลุ่มพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้ออกเป็น 350 หมวดหมู่

เมื่อเปรียบเทียบกับ FLoC API รุ่นก่อนแล้ว Topics API ใช้ประโยชน์จากการเรียนรู้ของเครื่องในอุปกรณ์ ยังไม่ชัดเจนว่า Topics API เปรียบเทียบกับคุกกี้ของบุคคลที่สามในปัจจุบันอย่างไร แต่ Google กำลังรีบหาทางออกที่ดีที่สุดก่อนปี 2023 หลังจากที่โครงการ FLoC ล้มเหลว

เมื่อ Amazon และ WordPress ปิด Google FLoC เนื่องจากข้อกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัว พวกเขารู้ว่าถึงเวลาต้องอัปเกรดแล้ว Topics API คือ FLOC 2.0 ใหม่ที่ Google วางแผนที่จะแก้ไขข้อผิดพลาดและเปิดตัว Topics API รุ่นทดลองใช้สำหรับนักพัฒนาและส่วนควบคุมผู้ใช้ใน Chrome เร็วๆ นี้

จากการทดลองใช้และข้อเสนอแนะ การออกแบบขั้นสุดท้ายของการควบคุมผู้ใช้และด้านเทคนิคอื่นๆ ของ Topics API จะได้รับการพิจารณา

หัวข้อ API ทำงานอย่างไร

ตรงกันข้ามกับคุกกี้ของบุคคลที่สามที่ช่วยให้ผู้โฆษณาติดตามผู้ใช้ได้ทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง และสร้างโปรไฟล์เกี่ยวกับพวกเขาโดยหวังว่าจะแปลงได้ในภายหลัง Topics API ช่วยให้เบราว์เซอร์เหล่านี้แชร์รายการสั้น ๆ เกี่ยวกับหัวข้อโฆษณาที่ผู้ใช้สนใจมากที่สุด

Chrome ที่นี่ใช้ประโยชน์จากชื่อโฮสต์ของไซต์ที่ทำแผนที่แบบจำลองลักษณนามไปยังหัวข้อที่ผู้ใช้สนใจมากที่สุดในสัปดาห์นั้น

• Topics API จะเลือกหัวข้อที่คุณสนใจ 3 อันดับแรกตามประวัติการค้นหาทางอินเทอร์เน็ตของผู้ใช้ มากถึง 5 หัวข้อที่เกี่ยวข้องกับเบราว์เซอร์
• เบราว์เซอร์ของคุณจะจัดเก็บหัวข้อเหล่านี้เป็นเวลาสามสัปดาห์กับไซต์ที่เข้าร่วมก่อนที่จะลบออกโดยไม่เกี่ยวข้องกับเซิร์ฟเวอร์ภายนอก
• เมื่อใดก็ตามที่คุณเยี่ยมชมไซต์ใด ๆ Topics API จะแสดงไซต์และพันธมิตรโฆษณาของพวกเขา 3 สิ่งที่คุณสนใจ (ประกอบด้วยหัวข้อที่น่าสนใจหนึ่งหัวข้อจาก 3 สัปดาห์ที่ผ่านมา)
• หัวข้อจะไม่อยู่ในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เช่น เชื้อชาติหรือเพศ สำหรับผู้ใช้ Chrome จะมีการใช้เครื่องมือใหม่ในการสลับคุณลักษณะ ดู และลบหัวข้อ

หัวข้อ API จัดเตรียมและรวมหัวข้อที่น่าสนใจหลายหัวข้อ ตัวอย่างเช่น การกำหนดเป้าหมายไปยังคนรักเครื่องสำอางที่ชอบทำอาหารด้วย เริ่มแรกมี 350 หัวข้อ บางหัวข้อรวมถึงฟิตเนส ข่าวสาร และการเดินทาง

หัวข้อจะถูกเก็บไว้ประมาณ 21 วันก่อนจะถูกลบโดยอัตโนมัติ และ Chrome ให้ผู้ใช้แสดงหรือซ่อนหัวข้อได้ตามต้องการหรือปิดใช้งานคุณลักษณะต่างๆ ในครั้งเดียว สิ่งที่ดีที่สุดเกี่ยวกับ Topics API คือข้อมูลจะหมดอายุภายใน 21 วัน และข้อมูลการกำหนดเป้าหมายที่มีอยู่นั้นหายาก

หัวข้อ 350 หัวข้อเป็นการผสมผสานระหว่าง Content Taxonomy V2 ของ IAB และการตรวจสอบการจัดหมวดหมู่โฆษณาของ Google นอกจากนี้ Google จะไม่แยกวิเคราะห์ข้อความภายในบล็อกโพสต์เพื่อกำหนดหัวข้อความสนใจที่เกี่ยวข้อง

หากไซต์ไม่ต้องการอยู่ใน Topics API ไซต์จะไม่ระบุหัวข้อหรือไม่ได้รับหัวข้อ ไซต์หรือพันธมิตรโฆษณาของพวกเขายังสามารถเลือกใช้ Topics API ได้ และ Google ได้จัดทำเอกสารสรุปทางเทคนิคเกี่ยวกับข้อเสนอหัวข้อ 411 เกี่ยวกับข้อเสนอหัวข้อ

ความแตกต่างระหว่าง Google FLoC และ Topics API

FLoC มักถูกวิพากษ์วิจารณ์ในการสร้าง "กลุ่มประชากรตามรุ่น" โดยการรวมความสนใจออนไลน์ที่อาจนำไปสู่การจำแนกผู้ใช้ในลักษณะที่จะเพิ่มความเสี่ยงของการเลือกปฏิบัติ หัวข้อ API แก้ปัญหาเดียวกันได้อย่างไร

นี่คือความแตกต่างหลัก:

• Google FLoC ใช้ประโยชน์จากการติดตามตามความสนใจที่ระบุผู้ใช้ตามกลุ่มประชากรตามรุ่น Topics API แตกต่างจาก FLoC เป็นหลัก เนื่องจากไม่ได้จัดกลุ่มผู้ใช้ตามรุ่นแต่เป็นหัวข้อที่น่าสนใจ
• นอกจากนี้ FLoC ยังรวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับพฤติกรรมการท่องเว็บของผู้ใช้และกำหนดให้กับกลุ่มตามรุ่นตามข้อมูลการท่องเว็บของสัปดาห์ที่แล้ว
• ด้วย Topics API หัวข้อต่างๆ จะเชื่อมโยงกับผู้ใช้ทุกสัปดาห์ตามประวัติการค้นหาออนไลน์ของพวกเขา และหัวข้อเหล่านี้จะถูกเก็บไว้เพียง 3 สัปดาห์เท่านั้น
• Google FLoC เคยแชร์รหัสกลุ่มประชากรตามรุ่นกับผู้ลงโฆษณาและนักการตลาด ในขณะที่หัวข้อจะเลือกหัวข้อที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสามหัวข้อและแชร์กับแบรนด์และเว็บไซต์ชั่วคราว

นโยบายความเป็นส่วนตัวสำหรับหัวข้อ API

FLoC เผชิญกับความท้าทายหลายประการก่อนหน้า Topics API รวมถึงการขาดการยอมรับจากยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและประเด็นด้านกฎระเบียบ

ก่อนหน้านี้ FLoC ไม่เคยพูดถึงปัญหาการพิมพ์ลายนิ้วมือหรือกลุ่มคนในหมวดหมู่ที่ละเอียดอ่อน เพื่อลดลายนิ้วมือ Chrome จะจำกัดจำนวนหัวข้อและข้อมูลที่สามารถแชร์กับเว็บไซต์ได้

ความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวของ FLoC รวมถึงผู้โฆษณาที่สามารถค้นหารายละเอียดอุปกรณ์ ข้อมูลเบราว์เซอร์ ภูมิศาสตร์ ฯลฯ ได้อย่างง่ายดายผ่านลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์ เนื่องจากความเสี่ยงด้านความเป็นส่วนตัวเหล่านี้ เบราว์เซอร์เช่น Brave, Vivaldi, Edge และ Mozilla จึงหลีกเลี่ยงการใช้ FLoC

Google กำลังสร้างส่วนควบคุมที่อนุญาตให้ผู้ใช้ Chrome เห็นหัวข้อที่พวกเขาสนใจ และผู้ใช้จะสามารถเปิด/ปิดหัวข้อทั้งหมดได้ในเร็วๆ นี้ ผู้ใช้ไม่สามารถเพิ่มหัวข้อใดๆ ด้วยตนเองได้ในขณะนี้

ลำดับความสำคัญหลักสำหรับ Google คือการล้างคุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome ภายในปี 2023 และ Topics API จะแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สามที่ใช้โดยโฆษณา

หัวข้อ API อยู่ที่นี่หรือไม่

เนื่องจาก Google ยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นของการนำ Topics API ไปใช้ เบราว์เซอร์อื่นๆ จึงยังไม่สามารถทดสอบได้

ข้อเสนอของ Google ดูเหมือนจะไม่ได้รับการยอมรับจาก Firefox, Safari, Edge หรือเบราว์เซอร์อื่นใดในครั้งนี้ เช่นเดียวกับที่ Chrome เป็นเบราว์เซอร์เดียวที่ใช้รุ่นก่อน (FLoC) การใช้งานเบราว์เซอร์เหล่านี้ยังคงไม่น่าเป็นไปได้ ซึ่งอาจส่งผลต่อขนาดของฐานผู้ใช้ที่ผู้โฆษณาสามารถใช้ประโยชน์ได้

อะไรต่อไป?

Google จะใช้กำหนดการเดิมในการทำให้ Privacy Sandbox API ทั้งหมดพร้อมสำหรับการใช้งานในช่วงไตรมาสที่ 4 ปี 2022 แต่อาจอัปเดตกำหนดการหากจำเป็นต้องทำการเปลี่ยนแปลง

ภายในสิ้นไตรมาสที่ 1 ปี 2022 เวอร์ชันทดลองใช้สำหรับนักพัฒนาของ Topics API จะเปิดตัวใน Google Chrome การทดลองใช้งานจะอนุญาตให้เว็บไซต์และแบรนด์ต่างๆ ทดสอบได้ในขณะที่การควบคุมการลบหัวข้อเป็นเวลา 3 สัปดาห์จะเปิดใช้งาน

เมื่อกำหนดเส้นตายในการยุติคุกกี้ของบุคคลที่สามภายในปี 2023 จุดเน้นหลักของ Topics API คือการจำกัดการติดตามผู้ใช้ ในขณะเดียวกันก็สร้างสมดุลของการโฆษณาภายในพารามิเตอร์ความเป็นส่วนตัว

คุณคิดอย่างไรกับการอัปเกรดใหม่ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา แสดงความคิดเห็นด้านล่าง!

หากคุณต้องการเพิ่มรายได้จากโฆษณาของคุณ 40% แต่ไม่รู้ว่าต้องทำอย่างไร เรายินดีที่จะช่วยเหลือ ลงทะเบียนสำหรับบัญชีพรีเมียมที่ MonetizeMore วันนี้!