Google FLoC Gagal, Sampaikan salam kepada Topics API [Penargetan Iklan 2022]

Pada awal tahun 2021, Google datang dengan FLoC yaitu Federated Learning of Cohorts untuk menggantikan cookie pihak ketiga (alasan mengapa Anda melihat iklan yang relevan di situs web).

Setelah umpan balik dan kritik yang diterima FLoC, tim SandBox Privasi Google mengusulkan API Topik sebagai solusi baru untuk penargetan berbasis minat. Topics API mengelompokkan kebiasaan browsing pengguna ke dalam 350 kategori.

Dibandingkan dengan FLoC API pendahulunya, Topics API menggunakan pembelajaran mesin di perangkat. Tidak jelas bagaimana Topics API dibandingkan dengan cookie pihak ketiga saat ini, tetapi Google sedang terburu-buru untuk solusi terbaik sebelum 2023 setelah skema FLoC-nya gagal.

Ketika Amazon dan WordPress mematikan Google FLoC karena masalah privasi, mereka tahu sudah saatnya untuk melakukan upgrade. Topics API adalah FLOC 2.0 baru di mana Google berencana untuk memperbaiki kesalahannya dan juga segera meluncurkan uji coba pengembang Topics API dan kontrol pengguna di Chrome.

Berdasarkan uji coba dan umpan balik, desain akhir dari kontrol pengguna & aspek teknis lainnya dari Topics API akan ditentukan.

Cara kerja API Topik

Berlawanan dengan cookie pihak ketiga yang memungkinkan pengiklan melacak pengguna 24/7 dan membuat profil tentang mereka dengan harapan dapat mengonversinya nanti, Topics API memungkinkan browser ini membagikan daftar singkat topik iklan yang paling diminati pengguna.

Chrome di sini memanfaatkan skema model pengklasifikasi yang memetakan nama host situs ke topik minat pengguna teratas untuk minggu itu.

• Topics API memilih 3 topik minat teratas Anda berdasarkan riwayat penelusuran internet pengguna. Hingga 5 topik dikaitkan dengan browser.
• Browser Anda akan menyimpan topik ini selama tiga minggu dengan situs yang berpartisipasi sebelum menghapusnya tanpa melibatkan server eksternal.
• Setiap kali Anda mengunjungi situs mana pun, Topics API menunjukkan situs & mitra iklannya 3 minat Anda (terdiri dari satu topik minat dari 3 minggu terakhir).
• Topik akan menjauh dari kategori sensitif seperti ras atau jenis kelamin. Untuk pengguna Chrome, alat baru akan hadir untuk beralih fitur, melihat, dan menghapus topik.

Topik yang disediakan API dan menggabungkan beberapa topik minat. Misalnya, menyasar pecinta kosmetik yang juga hobi memasak. Awalnya, tersedia 350 topik, beberapa di antaranya tentang kebugaran, berita, dan perjalanan.

Topik disimpan selama sekitar 21 hari sebelum dihapus secara otomatis, dan Chrome memungkinkan pengguna menampilkan atau menyembunyikan topik sesuka hati atau menonaktifkan fitur sekaligus. Hal terbaik tentang API Topik adalah data kedaluwarsa dalam 21 hari dan data penargetan yang tersedia langka.

350 topik tersebut merupakan pertemuan antara Taksonomi Konten V2 IAB dan tinjauan taksonomi iklan Google sendiri. Selain itu, Google tidak mengurai teks dalam posting blog untuk menentukan topik minat yang relevan.

Jika situs tidak ingin berada di API Topik, situs tidak menyediakan topik dan juga tidak menerima topik. Situs atau mitra iklannya juga dapat memilih API Topik, dan Google telah merilis lembar contekan teknis dengan 411 terkait proposal Topik.

Perbedaan antara Google FLoC & Topics API

FLoC terutama menuai kritik karena menciptakan "kohort" dengan menggabungkan minat online yang dapat menyebabkan pengelompokan pengguna dengan cara yang akan meningkatkan risiko diskriminasi. Bagaimana Topics API menyelesaikan hal yang sama?

Inilah perbedaan utamanya:

• Google FLoC memanfaatkan pelacakan berbasis minat yang mengidentifikasi pengguna berdasarkan kelompok. Topics API berbeda terutama dari FLoC karena tidak mengelompokkan pengguna ke dalam kelompok tetapi menjadi topik minat.
• Selain itu, FLoC mengumpulkan data tentang kebiasaan penelusuran pengguna dan menugaskannya ke kelompok berdasarkan data penelusuran minggu lalu.
• Dengan API Topik, topik dikaitkan dengan pengguna setiap minggu berdasarkan riwayat pencarian online mereka, dan topik ini disimpan hanya selama 3 minggu.
• Google FLoC biasa membagikan ID kelompok dengan pengiklan dan pemasar sementara Topik memilih tiga topik yang paling relevan dan membagikannya sementara dengan merek dan situs.

Kebijakan privasi untuk Topics API

FLoC menghadapi sejumlah tantangan sebelum API Topik, termasuk kurangnya adopsi oleh raksasa teknologi & masalah peraturan.

Sebelumnya, FLoC tidak pernah membahas masalah sidik jari atau kelompok kategori sensitif. Untuk mengurangi sidik jari, Chrome akan membatasi jumlah topik dan data yang dapat dibagikan dengan situs web.

Risiko privasi FLoC termasuk pengiklan yang dapat dengan mudah mencari detail perangkat, data browser, geo, dll melalui sidik jari browser. Karena risiko privasi ini, browser seperti Brave, Vivaldi, Edge, dan Mozilla tidak menggunakan FLoC.

Google sedang membangun kontrol yang memungkinkan pengguna Chrome melihat topik yang mereka minati & pengguna akan segera dapat mengaktifkan/menonaktifkan topik sepenuhnya. Pengguna tidak dapat secara manual menambahkan topik apa pun sampai sekarang.

Prioritas utama Google adalah menghapus cookie pihak ketiga di Chrome pada tahun 2023 dan Topics API akan menggantikan cookie pihak ketiga yang digunakan oleh iklan.

Apakah Topics API akan tetap ada?

Karena Google masih dalam tahap awal penerapan Topics API, browser lain belum dapat mengujinya.

Usulan Google tampaknya tidak mungkin diadopsi oleh Firefox, Safari, Edge, atau browser lain kali ini, sama seperti Chrome adalah satu-satunya browser yang mengadopsi pendahulunya (FLoC). Adopsi di antara browser ini tetap tidak mungkin, yang dapat memengaruhi ukuran basis pengguna yang dapat dimanfaatkan pengiklan.

Apa berikutnya?

Google akan tetap pada jadwal aslinya untuk membuat semua API Kotak Pasir Privasi tersedia untuk diadopsi selama Q4 2022, tetapi mungkin memperbarui jadwalnya jika perubahan perlu dilakukan.

Pada akhir Q1 2022, uji coba pengembang Topics API diluncurkan di Google Chrome. Uji coba akan memungkinkan situs web dan merek untuk menguji sementara kontrol penghapusan topik 3 minggu akan aktif.

Saat tenggat waktu untuk mengakhiri cookie pihak ketiga pada tahun 2023 semakin dekat, fokus utama Topics API adalah membatasi pelacakan pengguna sambil juga menyeimbangkan iklan dalam parameter privasi.

Sebagai penerbit, apa pendapat Anda tentang peningkatan baru? Komentar di bawah!

Jika Anda ingin meningkatkan pendapatan iklan hingga 40% tetapi tidak tahu caranya? Kami senang membantu. Daftar untuk mendapatkan akun premium di MonetizeMore hari ini!