ホテルを建ててそのブランドを確立するには、あなたのベンチャーについての情報を広めることへの情熱と、優れたカスタマーサービスを提供することへの真の愛が必要です。 あなたがあなたのユニークなホテルを宣伝したいとき、そうすることはもはや伝統的なマーケティング方法と地元の広告または新聞に限定されません。 今日、グーグルアドワーズのようなデジタルソリューションに目を向けることはあなたの全体的なマーケティング戦略とあなたが受け取る予約と予約の数を大幅に改善するのを助けることができます。

Google AdWordsとは何ですか？

Google AdWordsは、専門家チームを使用せずに、個人や企業が独自の広告キャンペーンをオンラインで開始できるように設計されたデジタル広告プラットフォームです。 Google AdWordsを使用すると、地元の人にアピールしたい場合でも、全国または世界中からの観光客にアピールしたい場合でも、ホテル広告を掲載することができます。

事実：

• 2019年のGoogleの広告収入は1160億ドルを超えました。
• Google広告は、オーガニック検索結果よりも50％優れたコンバージョンを達成します。
• Google広告キャンペーンの平均ROIは200％または2|1です。

（パワートラフィック）

GoogleAdWordsを使用する理由

ホテルなどのビジネスを宣伝するときに開始する適切な広告プラットフォームを選択すると、特にデジタル広告の実践に慣れていない場合は、気が遠くなり、少し混乱することさえあります。 すぐに圧倒されることなくデジタルマーケティングの世界に没頭するには、GoogleAdWordsを選択してください。

Google AdWordsは、プロのマーケティング担当者や起業家だけでなく、個々のソーシャルメディアマネージャーや中小企業の経営者向けにも設計されています。 グーグルアドワーズを始めるのは簡単で、ほんの数分以内にあなたが選んだどんなタイプの広告キャンペーンでも始める能力をあなたに提供します。 Google AdWordsを使用して独自のホテルを宣伝することで得られるメリットには、次のようなものがあります。

• 費用：Googleアドワーズ自体の使用は無料です。 グーグルアドワーズでは、あなたはあなたのキャンペーンを実行し、あなたが（あなたが立ち上げるキャンペーンのタイプに基づいて）あなたが受け取るクリックに対して支払う費用に対してのみ責任があります。 Google AdWordsでは、Google AdWordsプラットフォーム自体へのアクセスを維持するために、1回限りの購入料金や継続的なサービス料金を支払う必要はありません。

• アクセシビリティ：Google AdWordsは、ニッチ市場やターゲット市場に関係なく、デジタル広告を初めて使用するユーザーにとって最適なプラットフォームの1つです。 Google AdWordsを使用して、ビデオ、ガイド、および完全なウォークスルーを楽しんで、Googleアドワーズプラットフォームとそれが提供するすべてのものに精通するのに役立ててください。

• キーワード調査：GoogleAdWordsとGoogleトレンドを使用してキーワードとトレンドを調査し、お近くのホテル業界だけでなく世界中のホテル業界のトレンドについて貴重な洞察を得ます。 例えば：

（画像クレジット：Saverocity）

• 予算：Google AdWordsを使用して、適切と思われる予算をデジタルキャンペーンに追加するか、進行中のキャンペーンに設定した現在の予算を調整します。 クリックや訪問者ごとに入札する場合でも、1日、1週間、1か月の予算を設定する場合でも、GoogleAdWordsキャンペーンで入札できます。

• リアルタイムレポート：Google AdWordsを使用することで、進行中のキャンペーンをリアルタイムで個別に追跡することがこれまでになく簡単になりました。 リアルタイムのレポートを使用して、広告を掲載しているプラ​​ットフォームやWebサイトだけでなく、場所に基づいて、見込み客にリーチするのに最も効果的な広告の種類、言語、ビジュアルを確認します。 リアルタイムのレポートは、成功するオンラインマーケティングキャンペーンの作成と開始にさらに熟練するのにも役立ちます。

• 詳細な分析：ホテルの公式ウェブサイトでGoogleAnalyticsと組み合わせてGoogleAdWordsを使用すると、オンラインの訪問者や潜在的なゲストについて知っておく必要のあるすべてのことを学ぶことができます。 GoogleAdWordsとGoogleAnalyticsの両方を使用すると、成功した広告キャンペーン、更新が必要な広告キャンペーン、およびいつでも期待を下回っている広告キャンペーンを特定するのに役立ちます。 さらに、Google AdWordsを使用すると、開始した個々のキャンペーンのレポートを日付やその他の特定の指標で簡単にダウンロードして保存できます。これは、キャンペーンをさらに最適化することに関心のある人にとって理想的です。 例えば：

（画像クレジット：Ad Espresso）

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トラフィックの支払いは多くの企業が成長するための重要な方法ですが、重要なキーワードについてGoogleで自然にランク付けすることは無料です。 DiibはGoogle広告管理で何千もの企業の成長を支援しますが、Diibは世界で最高のSEOツールの1つでもあり、ビッグデータの力を利用してトラフィックとランキングをすばやく簡単に増やすことができます。 Diibは、特定のキーワードですでに上位にランク付けする価値があるかどうかを通知します。 起業家に見られるように！

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GoogleAdWordsで作成できる広告の種類

初めて広告キャンペーンを作成するときは、予算と考えているキャンペーンのビジョンに応じて、作成できる広告の種類について一般的な考え方を持っておくことが重要です。 ビジュアルを好む場合でも、お金を節約するためにテキストベースの広告に興味がある場合でも、SEOや検索エンジンの目的でも、始めるのに役立つオプションはたくさんあります。 デジタルマーケターやホテルキャンペーンでよく使用される最も一般的な広告フォーマットは次のとおりです。

• 従来のテキスト広告：テキスト広告は、ホテルの名前とブランドを宣伝するのに役立ちます。 Google、Yahoo！、DuckDuckGo、Bingなどの上位の検索エンジン内でテキスト広告を使用して、ウェブサイトのSEOとホテルのオンラインでの認知度を高めます。 時間の経過とともに、広告キャンペーンは検索エンジンの最初のページ内でのWebサイトのランキングを向上させるのに役立つ可能性があります。 テキスト広告の例を次に示します。

• 一般的なキャンペーン：特定のGoogleホテル広告に焦点を当てることは、ホテルに関する情報を同時に広めながら、ホテルの公式ウェブサイトへのトラフィックを増やすもう1つの方法です。 Googleのホテル広告の価格設定を使用して、ターゲットとするキーワードやフレーズを選択する際のオプションを比較します。 さらに、Googleトレンドなどのリソースを使用すると、ホテル業界や独自のホテル自体に最も関連性があり、役立つ、パフォーマンスが高くトレンドのキーワードに関する貴重な洞察を得ることができます。

• リマーケティングとリマーケティングキャンペーン：Googleホテル広告センターに慣れ、過去にAdWordsホテル広告を立ち上げた後は、リマーケティングキャンペーンとリマーケティングキャンペーンを検討することもできます。 リマーケティングおよびリターゲティングキャンペーンは、過去にリーチしたオーディエンスに焦点を当てるのに役立ち、将来ホテルに対して開始する個々のキャンペーンをより適切に最適化することができます。 リマーケティングとリターゲティングは、すでにリンクを表示したり、Webサイトにアクセスしたことがあるが、まだ自分の予約をしていない個人にアピールする機会を提供します。 潜在的なゲストになる可能性が最も高い特定の人口統計および消費者をターゲットにすることは、リマーケティングおよび/またはリターゲットキャンペーンの成功率を大幅に向上させることができます。

• 動画のリターゲティングとリマーケティング：動画広告やアニメーションを使用して見込み客にアピールする場合は、動画リマーケティングキャンペーンを開始して、どのタイプの広告が視聴者にアピールしてエンゲージするのに最適かを確認することを検討してください。

事実：ビデオマーケターの83％は、ビデオがリードを生み出すのに役立ったと述べています。 さらに、 84％の人が、ブランドのビデオを見て製品やサービスを購入することを確信していると答えています。 （HubSpot）

Googleホテル広告センター入門

Googleホテル広告センターの使用を開始するには、最初にGoogle AdWordsでアカウントを作成するか、既存のGoogleアカウントを使用してホテルビジネス用のGoogleAdWordsアカウントを登録します。 アカウントの登録と確認の最初の手順を完了したら、Googleホテル広告ログインを使用してホテルの広告キャンペーンの作成を開始できます。

広告の種類とサイズの選択

Googleホテルの広告ログインを使用してGoogleAdWordsプラットフォームにアクセスしたら、プラットフォーム自体に少し慣れてください。 Google AdWordsプラットフォームに慣れることで、時間を無駄にしたり、圧倒されたりすることなく、マーケティング活動を合理化できます。 Google AdWordsには、新しいユーザーが広告を掲載する前にプラットフォームに精通するのに役立つ詳細なガイドとウォークスルーも用意されています。

ホテルで使用するブランディングの種類や、開始する予定のキャンペーン戦略に応じて、Google広告で検討する広告の種類は多数あります。 従来のテキスト広告から250x250ピクセルのビジュアル広告や標準のバナーまで、AdWordsホテル広告キャンペーンの作成と開始に関して多くのオプションから選択できます。 例えば：

（画像クレジット：AdEspresso）

見込み客を知る

方向性や戦略なしでキャンペーンを開始する前に、誰にリーチするつもりで、どのタイプのプロモーションや広告キャンペーンに個人的に反応する可能性があるかを検討してください。 ターゲットオーディエンスを理解することは、あなたが念頭に置いているマークやターゲットを見逃すことなく、広告活動を最大化するための鍵です。

到達したいコア人口統計を検討してください

ホテルのブランディング、場所、および希望するゲストの人口統計に応じて、共鳴し、オーディエンスに関連する方法で広告キャンペーンを形成する必要があります。 ホテルは宿泊施設の利用可能性、サイズ、さらには美的感覚さえも異なる可能性があるため、デジタル広告キャンペーンを開始する前に、消費者のターゲットオーディエンスを知ることが重要です。

デジタル広告キャンペーンでターゲットにする予定の年齢層は何歳ですか？ それらの個人は、オンラインまたは直接ホテルの予約をする可能性が高いですか？ オンラインでホテルを予約することを選択した場合、どのように予約しますか？ 見込み客は、デスクトップコンピューターを使用してホテルの部屋を予約する方が快適ですか、それとも通常、モバイルスマートフォンを使用して予約と購入を完了しますか？

オンラインで目的のオーディエンスにどこでリーチしますか、またその理由は何ですか。 ホテルやその他の宿泊施設を検索する際に、見込み客が使用する可能性が最も高いソーシャルネットワークと検索エンジンは何ですか。 あなたはあなたの広告キャンペーンであなたの地域のあなたの地元と地域の競争の中でどのように際立っていますか？

ターゲット人口統計内のマーケティングトレンドを調査する

新しいGoogleAdWordsキャンペーンを開始する場合は常に、最初に使用するキーワード、フレーズ、メッセージを知っておくことが重要です。 あなたがアピールして引き付けようとしているゲストのタイプに基づいて、広告キャンペーンに使用したい声を検討してください。

どのキーワードやフレーズをターゲットにしますか？ お住まいの地域の人々のために地域固有のキャンペーンを開始することを検討していますか、それともホテルのオンラインプレゼンスを確立し、場所と空き状況を広めるのに役立つブランド固有のキャンペーンに興味がありますか？

Googleトレンドなどのツールを使用して、ホテル業界内のどのフレーズ、キーワード、メッセージが現在トレンドまたは人気があるか、特にターゲットとする州や地域で測定します。 お住まいの地域で予約を探すために通常使用されるキーワードを理解したら、最適な結果をもたらす可能性がはるかに高いマーケティングキャンペーンの作成を開始できます。 以下の画像は、WordStreamキーワードツールを使用したキーワード調査を示しています。

（画像クレジット：Neil Patel）

お近くの競争力のあるホテルを比較する

地元の競争とその最強の特徴や能力についてもっと知りたい場合は、地元のホテル文化に浸ってください。 ウェブサイトを閲覧し、ソーシャルメディアを使用して自社のオンラインプレゼンスを確認することで、近くの競争力のあるホテルを比較します。

時間をかけて地元のホテルをフォローし、デジタルキャンペーンや、ホテルの場所、今後のイベント、さらには現在実行している取引やプロモーションを宣伝するために使用する音声やメッセージについて詳しく学びましょう。

また、お近くのホテルのソーシャルメディアページを使用して、地元の人々が各場所についてどのように感じているかについての貴重な洞察を得ることができます。 地元の競争力のあるホテルが投稿したコメントを閲覧して、他の人が良いことも悪いことも言っていることを確認してください。 コミュニティのメンバーが地元のホテル、その環境、機能、サービス、さらには価格についてどのように考え、感じているかを学びましょう。

ホテル業界だけでなく、お住まいの地域の地元のホテル業界にも精通していることは、ホテルのマネージャーまたはオーナーとして大いに役立ちます。 お住まいの地域でホテル業界がどのように管理および運営されているか、他の人が既存の場所についてどのように感じているかをよく知っていると、関連性のある効果的なGoogleAdWordsキャンペーンで競合他社を簡単に上回ります。

この記事がお役に立てば幸いです。

サイトの状態についてもっと興味深いことを知りたい場合は、個人的な推奨事項やアラートを取得し、DiibでWebサイトをスキャンしてください。 たった60秒です。

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あなたのウェブサイトを構築する

Google AdWordsを効果的に使用するには、公式Webサイトとオンラインプレゼンスが必要です。 ドメインまたはウェブサイトをまだお持ちでない場合は、ホテルのドメイン名を登録してください。 あなたのウェブサイトが立ち上がったら、あなたがあなたのコミュニティの観光客または地元の人々をターゲットにしているかどうかにかかわらず、SEOとマーケティングの目的のためにキーワードとトレンド調査を行うことが重要です。

ブランディングの取り組みを合理化する

ウェブサイト、ソーシャルメディア、さらにはGoogle AdWordsキャンペーン内でブランドを合理化することは、オンラインとオフラインの両方で信頼できるプロの地元の評判を確立することで、ユニークなホテルについての情報を広めるのに大いに役立ちます。 Google広告で広告キャンペーンを作成するときは、ホテルの現在の外観、感触、全体的な美しさに合わせて、同じロゴ、言語、配色を使用してください。

ブランディングの取り組みを合理化することで、潜在的なゲストがホテルの名前とロゴを認識し、覚えやすくなります。 さらに、ホテルのソーシャルメディアとWebプレゼンスを使用してすべてのキャンペーンを合理化すればするほど、将来的にリターゲティングおよびリマーケティングキャンペーンを行う可能性が高くなります。

ソーシャルメディアでの存在感を確立する

ユニークなホテルについての情報を広める最も速い方法の1つは、ソーシャルメディアを使用してそれを行うことです。 Facebook、Twitter、Instagram、Pinterestなどのソーシャルメディアプラットフォームを使用してホテルのオンラインプレゼンスを確立すると、特にホテル業界に不慣れな場合に、オンラインでの可視性とリーチを最大化するのに役立ちます。 ソーシャルメディアにホテルのページを作成したら、広告キャンペーンで使用するのと同じロゴ、ドメインURL、および同じ音声とメッセージでページを合理化してください。 例えば：

（画像クレジット：ホテルスピーク）

ソーシャルメディアを含むキャンペーンを開始する

ソーシャルメディアは世界中の何十億もの人々の生活に欠かせないものになっているため、あらゆる種類の広告キャンペーンの目立つ場所になっているのも不思議ではありません。 ソーシャルメディアを使用することは、Google AdWordsを使用してキャンペーンを開始するための優れた方法です。特に、Facebook、Twitter、Instagramなどのネットワーク内でフォロワーを引き付け、オンラインでより多くのフォロワーを獲得することが目標の1つである場合はそうです。

ソーシャルメディアで成長しているオンラインフォロワーを驚かせるのは、地元の市場や周囲の競争の競争力に関係なく、ホテルの信頼できるプロフェッショナルなブランドを短時間で構築する方法です。 適切な戦略を立てることで、競合他社をしのぐと同時に、独自のホテルが関連性があり、興味深く、今後数週間または数か月間も予約できるようにします。

Diib：今日のホテル広告を最適化しましょう！

適切なデジタルマーケティング戦略と適切なGoogleホテル広告の価格設定は、リーチを最大化し、評判を向上させ、さらにはホテル自体に新しいゲストを引き付けるという目標を達成しながら、現在の広告予算を維持するのに役立ちます。 Diib Digitalと提携することで、ホテルの広告キャンペーンに自信をつけることができます。 競合他社と一線を画すユーザーダッシュボードの機能の一部を次に示します。

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