Строительство отеля и создание его бренда требует страсти к распространению информации о вашем предприятии и искренней любви к обеспечению превосходного обслуживания клиентов. Если вы хотите продвигать свой уникальный отель, это больше не ограничивается традиционными методами маркетинга, местной рекламой или газетами. Сегодня обращение к цифровым решениям, таким как Google Adwords, может помочь значительно улучшить вашу общую маркетинговую стратегию и увеличить количество заказов и бронирований, которые вы получаете.

Что такое Google AdWords?

Google AdWords — это цифровая рекламная платформа, которая позволяет отдельным лицам и компаниям запускать собственные рекламные кампании в Интернете без привлечения профессиональной команды. С помощью Google AdWords можно запускать рекламу отелей независимо от того, хотите ли вы привлечь внимание местных жителей или туристов со всей страны или даже со всего мира.

ФАКТЫ :

• Доход Google от рекламы в 2019 году составил более 116 миллиардов долларов.
• Google Ads конвертирует на 50 % лучше , чем обычные результаты поиска.
• Средняя рентабельность инвестиций составляет 200% от расходов на кампанию Google Ads или 2|1.

(Питание)

Зачем использовать Google AdWords?

Выбор правильной рекламной платформы для начала работы при продвижении такого бизнеса, как гостиница, может показаться пугающим и даже немного запутанным, особенно если вы новичок в практике цифровой рекламы. Чтобы погрузиться в мир цифрового маркетинга и при этом не переутомиться, выберите Google AdWords.

Google Adwords предназначен не только для профессиональных маркетологов и предпринимателей, но и для отдельных менеджеров социальных сетей, а также для владельцев малого бизнеса. Начать работу с Google Adwords очень просто, и вы можете начать работу с любой рекламной кампанией по вашему выбору всего за несколько минут. Вот некоторые из преимуществ использования Google AdWords для продвижения вашего уникального отеля:

• Стоимость : Использование самого Google Adwords бесплатно. В Google Adwords вы несете ответственность только за расходы на проведение своих кампаний и оплату кликов, которые вы получаете (в зависимости от типа кампании, которую вы запускаете). В Google AdWords вам не нужно платить единовременную плату за покупку или постоянную плату за обслуживание, чтобы сохранить доступ к самой платформе Google AdWords.

• Доступность . Google AdWords — одна из лучших платформ для новичков в цифровой рекламе, независимо от вашей ниши или целевого рынка. С Google AdWords наслаждайтесь видеороликами, руководствами и полными пошаговыми руководствами, которые помогут вам познакомиться с платформой Google Adwords и всем, что она может предложить.

• Исследование ключевых слов. Исследуйте ключевые слова и тенденции с помощью Google AdWords и Google Trends, чтобы получить ценную информацию о тенденциях в гостиничной индустрии рядом с вами и во всем мире. Например:

(Изображение предоставлено Saverocity)

• Бюджетирование : с помощью Google AdWords добавьте бюджет к своей цифровой кампании по своему усмотрению или скорректируйте текущий бюджет, который вы установили для текущей кампании. Если вы заинтересованы в размещении ставки за каждый клик или посетителя, которого вы получаете, или если вы хотите установить дневной/еженедельный/ежемесячный бюджет, вы можете сделать это в своих кампаниях Google AdWords.

• Отчетность в режиме реального времени . Благодаря использованию Google AdWords отслеживать текущие кампании по отдельности в режиме реального времени еще никогда не было так просто. С помощью отчетов в режиме реального времени вы сможете увидеть, какие типы рекламы, язык и визуальные эффекты наиболее эффективны для охвата потенциальных гостей в зависимости от их местоположения, а также платформ или веб-сайтов, на которых вы размещаете рекламу. Отчетность в режиме реального времени также может помочь вам стать еще более опытным в разработке и запуске успешных маркетинговых онлайн-кампаний.

• Углубленная аналитика : с помощью Google AdWords в сочетании с Google Analytics на официальном веб-сайте вашего отеля узнайте все, что вам нужно знать о ваших онлайн-посетителях и потенциальных гостях. Использование как Google AdWords, так и Google Analytics может помочь вам в любой момент определить, какие рекламные кампании были успешными, какие требуют обновлений, а какие не оправдали ожиданий. Кроме того, Google AdWords упрощает загрузку и хранение отчетов по каждой отдельной кампании, которую вы запускаете, с разбивкой по датам и другим конкретным показателям, что идеально подходит для всех, кто заинтересован в дальнейшей оптимизации своих кампаний. Например:

(Изображение предоставлено: Ad Espresso)

Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!

Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
• Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Типы объявлений, которые вы можете создать с помощью Google AdWords

При создании рекламной кампании в первый раз важно иметь общее представление о типе объявлений, которые вы сможете создавать, в зависимости от вашего бюджета, а также от концепции кампании, которую вы имеете в виду. Предпочитаете ли вы визуальные эффекты или интересуетесь текстовой рекламой для экономии денег и для SEO или для целей поисковой системы, существует множество вариантов, которые помогут вам начать работу. Наиболее распространенные форматы рекламы, которые часто используются цифровыми маркетологами и гостиничными кампаниями, включают:

• Традиционные текстовые объявления . Текстовые объявления могут помочь в продвижении названия и бренда вашего отеля. Используйте текстовые объявления в ведущих поисковых системах, таких как Google, Yahoo!, DuckDuckGo и Bing, чтобы повысить SEO-оптимизацию вашего веб-сайта и заметность вашего отеля в Интернете. Со временем ваши рекламные кампании могут помочь повысить рейтинг вашего веб-сайта на первых страницах поисковых систем. Вот несколько примеров текстовой рекламы:

• Общие кампании . Сосредоточение внимания на конкретных рекламных объявлениях отелей Google — это еще один способ привлечь трафик на официальный сайт вашего отеля и одновременно распространить информацию о нем. Используйте цены Google на рекламу гостиниц, чтобы сравнить свои варианты при выборе ключевых слов и фраз, на которые вы хотите настроить таргетинг. Кроме того, использование таких ресурсов, как Google Trends, также может предоставить ценную информацию о наиболее эффективных и популярных ключевых словах, которые наиболее актуальны и полезны для гостиничной индустрии и самого вашего уникального отеля.

• Кампании ремаркетинга и ретаргетинга . После того, как вы освоитесь с рекламным центром отелей Google и ранее запускали рекламу отелей Adwords, вы также можете рассмотреть возможность проведения кампаний ретаргетинга и ремаркетинга. Кампании ремаркетинга и ретаргетинга могут помочь вам отточить аудиторию (аудитории), которую вы охватывали в прошлом, что позволит вам лучше оптимизировать каждую отдельную кампанию, которую вы запускаете для своего отеля в будущем. Ремаркетинг и ретаргетинг дают вам возможность обратиться к человеку, который, возможно, уже просмотрел вашу ссылку или даже посетил ваш веб-сайт, но еще не забронировал свое собственное бронирование. Ориентация на определенные демографические группы и потребителей, которые с наибольшей вероятностью станут потенциальными гостями, может значительно повысить вероятность успеха кампании ремаркетинга и/или ретаргетинга.

• Ретаргетинг и ремаркетинг видео . Если вы используете видеорекламу и/или анимацию для привлечения потенциальных гостей, рассмотрите возможность запуска кампаний видеоремаркетинга, чтобы узнать, какой тип рекламы лучше всего работает, чтобы привлечь внимание вашей аудитории.

ФАКТЫ : 83% специалистов по видеомаркетингу говорят, что видео помогло им привлечь потенциальных клиентов. Более того, 84% людей говорят, что их убедили купить продукт или услугу, посмотрев видео бренда. (концентратор)

Начало работы с Google Hotel Ads Center

Чтобы начать работу с центром рекламы отелей Google, сначала создайте учетную запись в Google AdWords или используйте существующую учетную запись Google для регистрации учетной записи Google AdWords для своего гостиничного бизнеса. После того, как вы выполните начальные шаги по регистрации и подтверждению своей учетной записи, вы можете использовать свой логин Google для гостиничных объявлений, чтобы начать создавать рекламные кампании для своего отеля.

Выбор типов и размеров объявлений

После использования вашей учетной записи Google для гостиничных объявлений и доступа к платформе Google AdWords начните знакомиться с самими платформами, проведя небольшое исследование. Освоение платформы Google Adwords может помочь оптимизировать ваши маркетинговые усилия, не тратя слишком много времени и не перегружаясь. Google AdWords также предоставляет подробные руководства и пошаговые инструкции, которые помогут новым пользователям ознакомиться с платформой перед запуском ваших объявлений.

Существует множество типов объявлений, которые следует учитывать в Google Ads, в зависимости от типа брендинга, который вы используете для своего отеля, а также от стратегии кампании, которую вы собираетесь запустить. От традиционных текстовых объявлений до визуальных объявлений размером 250 x 250 пикселей и стандартных баннеров — у вас есть множество вариантов на выбор, когда дело доходит до создания и запуска рекламных кампаний отелей Adwords. Например:

(Изображение предоставлено AdEspresso)

Познакомьтесь с вашими потенциальными гостями

Прежде чем запускать кампанию без направления или стратегии, подумайте, кого вы собираетесь охватить и на какие рекламные акции или рекламные кампании они, скорее всего, отреагируют лично. Понимание вашей целевой аудитории является ключом к максимизации ваших рекламных усилий, не пропуская цель или цель, которую вы имеете в виду.

Рассмотрите основные демографические данные, которые вы хотите охватить

В зависимости от бренда вашего отеля, вашего местоположения и предпочитаемых вами демографических данных гостей, вам нужно будет формировать свои рекламные кампании таким образом, чтобы они находили отклик и соответствовали вашей аудитории. Поскольку отели могут различаться по доступности номеров, размеру и даже внешнему виду, важно знать свою целевую аудиторию потребителей, прежде чем запускать цифровые рекламные кампании.

На какой возрастной диапазон вы собираетесь ориентироваться в своей цифровой рекламной кампании? Эти люди чаще бронируют номер в гостинице онлайн или лично? Если они решают бронировать отели онлайн, как они это делают? Будут ли ваши потенциальные гости чувствовать себя более комфортно, бронируя номер в отеле с помощью настольного компьютера, или они обычно завершают бронирование и совершают покупки с помощью своего мобильного смартфона?

Где вы достигнете своей целевой аудитории в Интернете и почему? Какие социальные сети и поисковые системы чаще всего используют ваши потенциальные гости при поиске отелей и других форм размещения? Как вы будете выделяться среди местных и региональных конкурентов с помощью ваших рекламных кампаний?

Исследуйте маркетинговые тенденции в вашей целевой демографической группе

Всякий раз, когда вы собираетесь запускать новые кампании Google Adwords, очень важно знать, какие ключевые слова, фразы и сообщения вы будете использовать в первую очередь. Подумайте, какой голос вы хотите использовать в своих рекламных кампаниях, в зависимости от типа гостей, которых вы пытаетесь привлечь.

На какие ключевые слова и фразы вы будете ориентироваться? Вы хотите запустить географически ориентированные кампании для тех, кто находится в вашем регионе, или вы заинтересованы в кампании, ориентированной на конкретный бренд, чтобы помочь установить присутствие вашего отеля в Интернете и распространить информацию о вашем местоположении и доступности?

Используйте такие инструменты, как Google Trends, чтобы определить, какие фразы, ключевые слова и сообщения в гостиничной индустрии в настоящее время являются трендовыми или популярными, особенно в целевых штатах и/или регионах. Как только вы узнаете, какие ключевые слова обычно используются для поиска бронирований в вашем регионе, вы можете приступить к разработке маркетинговых кампаний, которые с гораздо большей вероятностью принесут оптимальные результаты. На изображении ниже показано исследование ключевых слов с помощью инструмента подсказки ключевых слов WordStream:

(Изображение предоставлено Нилом Патель)

Сравните конкурентоспособные отели рядом с вами

Если вы хотите узнать больше о местных конкурентах, их сильных сторонах и способностях, погрузитесь в местную гостиничную культуру. Сравните конкурентоспособные отели рядом с вами, просматривая их веб-сайты и анализируя их собственное присутствие в Интернете с помощью социальных сетей.

Потратьте время, чтобы следить за местными отелями, чтобы узнать больше об их цифровых кампаниях, а также о голосовых сообщениях и сообщениях, которые они используют для продвижения местоположения своего отеля, предстоящих событий и даже сделок или рекламных акций, которые они проводят в настоящее время.

Вы также можете использовать страницы социальных сетей ближайших к вам отелей, чтобы получить ценную информацию о том, как местные жители относятся к каждому месту. Потратьте время на просмотр комментариев, опубликованных местными конкурирующими отелями, чтобы узнать, что говорят другие, как хорошие, так и плохие. Узнайте, что члены вашего сообщества думают и думают о местных отелях, их окружении, возможностях, услугах и даже ценах.

Если вы хорошо разбираетесь в гостиничной индустрии, а также в местной гостиничной индустрии в вашем районе, это имеет большое значение для менеджера или владельца отеля. Когда вы хорошо осведомлены о том, как гостиничная индустрия управляется и работает в вашем районе, а также о том, как другие относятся к существующим местам, вы можете легко превзойти своих конкурентов с помощью актуальных и эффективных кампаний Google Adwords.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я обнаружил, что Diib очень полезен для демистификации данных Google Analytics, которые могут быть ошеломляющими. Служба просматривает ваши данные и находит области, в которых вы можете улучшить работу — даже если вы являетесь экспертом, это сэкономит время. Для меня это означает, что данные, собранные Google Analytics, становятся полезными для действий, поэтому я могу их улучшить, а не просто интересными.

Ник Колебэтч
Поставка крышки RV

Создайте свой веб-сайт

Чтобы эффективно использовать Google AdWords, вам потребуется официальный веб-сайт и присутствие в Интернете. Зарегистрируйте доменное имя вашего отеля, если у вас еще нет домена или веб-сайта. После того, как ваш веб-сайт будет запущен, важно провести исследование ключевых слов и тенденций для SEO и маркетинговых целей, независимо от того, ориентируетесь ли вы на туристов или местных жителей в вашем сообществе.

Оптимизируйте свои усилия по брендингу

Оптимизация вашего бренда на вашем веб-сайте, в социальных сетях и даже в кампаниях Google AdWords может иметь большое значение, когда речь идет о распространении информации о вашем уникальном отеле, поскольку вы создаете надежную и профессиональную репутацию в местном масштабе, как в Интернете, так и за его пределами. Используйте тот же логотип, язык и цветовую схему при создании рекламных кампаний в Google Реклама, чтобы они соответствовали текущему внешнему виду, атмосфере и общей эстетике вашего отеля.

Оптимизируя усилия по брендингу, потенциальные гости смогут легко узнавать и запоминать название и логотип вашего отеля. Кроме того, чем более упорядочены все ваши кампании с присутствием вашего отеля в социальных сетях и Интернете, тем больше вероятность того, что в будущем вы будете проводить кампании ретаргетинга и ремаркетинга.

Установите присутствие в социальных сетях

Один из самых быстрых способов рассказать об уникальном отеле — использовать социальные сети. Создание онлайн-присутствия для вашего отеля с использованием социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, Instagram и Pinterest, может помочь вам максимизировать вашу онлайн-заметность и охват, особенно если вы новичок в гостиничной индустрии. Если у вас есть страницы вашего отеля в социальных сетях, обязательно оптимизируйте их с теми же логотипами, URL-адресом домена, а также с тем же голосом и сообщениями, которые вы используете в своих рекламных кампаниях. Например:

(Изображение предоставлено: Hotel Speak)

Запуск кампаний с участием социальных сетей

Поскольку социальные сети стали неотъемлемой частью жизни миллиардов людей во всем мире, неудивительно, что они стали важным местом для проведения рекламных кампаний всех типов. Использование социальных сетей — отличный способ запуска кампаний с помощью Google AdWords, особенно если одной из ваших целей является привлечение подписчиков и увеличение количества подписчиков в Интернете в таких сетях, как Facebook, Twitter и Instagram.

Накопление растущего числа подписчиков в Интернете с помощью социальных сетей — это способ создать надежный и профессиональный бренд для вашего отеля за меньшее время, независимо от того, насколько конкурентоспособен ваш местный рынок, а также конкуренция вокруг вас. С помощью правильной стратегии вы превзойдете своих конкурентов, а также убедитесь, что ваш собственный уникальный отель остается актуальным, интересным и бронируется на недели или даже месяцы вперед.

Diib: оптимизируйте рекламу отелей уже сегодня!

Правильная стратегия цифрового маркетинга и правильное ценообразование Google для гостиничной рекламы могут помочь вам придерживаться любого рекламного бюджета, который у вас есть, при достижении ваших целей по максимальному охвату, улучшению вашей репутации или даже привлечению новых гостей в ваш отель. Партнерство с Diib Digital может повысить вашу уверенность в рекламной кампании вашего отеля. Вот некоторые особенности нашей пользовательской панели, которые отличают нас от конкурентов:

• Индивидуальные цели дают вам простые задачи, предназначенные для оптимизации вашего веб-сайта и рекламы.
• Оповещения, которые сообщают вам о вашем авторитете домена и других технических проблемах SEO.
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Пост производительность
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.