建立酒店并建立其品牌需要对宣传您的企业的热情以及对提供卓越客户服务的真诚热爱。 当您想宣传您独特的酒店时，这样做不再局限于传统的营销方式和当地的广告或报纸。 如今，转向 Google Adwords 等数字解决方案有助于显着改善您的整体营销策略以及您收到的预订和预订数量。

什么是 Google AdWords？

Google AdWords 是一个数字广告平台，旨在让个人和企业等无需使用专业团队即可在线推出自己的广告活动。 借助 Google AdWords，无论您是想吸引当地人，还是想吸引全国甚至世界各地的游客，都可以投放酒店广告。

事实：

• 2019 年谷歌广告收入超过 1160 亿美元。
• Google Ads 的转化率比自然搜索结果高 50% 。
• Google Ads 广告系列支出的平均投资回报率为 200%或 2|1。

（权力交通）

为什么使用 Google AdWords？

在推广酒店等业务时，选择合适的广告平台开始可能会令人生畏，甚至有点困惑，尤其是如果您不熟悉数字广告实践。 为了让自己沉浸在数字营销的世界中而不会很快变得不知所措，请选择 Google AdWords。

Google Adwords 不仅是专为专业营销人员和企业家设计的，也适用于个人社交媒体经理和小企业主。 开始使用 Google Adwords 非常简单，让您能够在短短几分钟内开始使用您选择的任何类型的广告活动。 使用 Google AdWords 宣传您独特的酒店所带来的一些好处包括：

• 费用：使用 Google Adwords 本身是免费的。 使用 Google Adwords，您只需承担运行广告系列的费用和为您收到的点击付费（根据您发起的广告系列的类型）。 使用 Google AdWords，您无需支付一次性购买费或持续服务费即可保持对 Google AdWords 平台本身的访问。

• 可访问性：无论您的利基市场或目标市场如何，Google AdWords 都是数字广告新手入门的最佳平台之一。 使用 Google AdWords，欣赏视频、指南和完整的演练，帮助您熟悉 Google Adwords 平台及其提供的一切。

• 关键字研究：使用 Google AdWords 和 Google Trends 研究关键字和趋势，以获得对您附近以及世界各地酒店行业趋势的宝贵见解。 例如：

（图片来源：Saverocity）

• 预算：使用 Google AdWords，您可以在您认为合适的情况下为您的数字广告系列添加预算，或者调整您为正在进行的广告系列设置的当前预算。 无论您是想为收到的每次点击或访问者出价，还是想设置每日/每周/每月预算，都可以通过 Google AdWords 广告系列来实现。

• 实时报告：使用 Google AdWords，实时单独跟踪您正在进行的活动从未如此简单。 通过实时报告，根据潜在客户的位置以及您投放广告的平台或网站，查看哪些广告类型、语言和视觉效果最有效地吸引潜在客户。 实时报告还可以帮助您更加熟练地制作和发起成功的在线营销活动。

• 深度分析：结合使用 Google AdWords 和酒店官方网站上的 Google Analytics，了解您需要了解的有关在线访客和潜在客人的所有信息。 使用 Google AdWords 和 Google Analytics 可以帮助您随时确定哪些广告活动取得了成功，哪些需要更新，哪些没有达到预期。 此外，Google AdWords 让您可以比以往更轻松地下载和存储您按日期和其他特定指标发布的每个单独广告系列的报告，这对于有兴趣进一步优化其广告系列的任何人来说都是理想的选择。 例如：

（图片来源：浓缩咖啡）

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您可以使用 Google AdWords 创建的广告类型

首次制作广告系列时，重要的是要大致了解您能够制作的广告类型，具体取决于您的预算以及您心目中的广告系列愿景。 无论您更喜欢视觉效果，还是对基于文本的广告感兴趣以节省资金和用于 SEO 或搜索引擎目的，都有很多选项可以帮助您入门。 数字营销人员和酒店活动经常使用的最常见的广告格式包括：

• 传统文字广告：文字广告有助于宣传酒店的名称和品牌。 在 Google、Yahoo!、DuckDuckGo 和 Bing 等顶级搜索引擎中使用文字广告来帮助提升您网站的 SEO 和酒店的在线知名度。 随着时间的推移，您的广告活动可能有助于提高您的网站在搜索引擎首页中的排名。 以下是文字广告的一些示例：

• 通用广告系列：专注于特定的 Google 酒店广告是另一种增加酒店官方网站流量的方式，同时宣传您的酒店。 在选择您打算定位的关键字和词组时，使用 Google 酒店广告定价来比较您的选择。 此外，使用 Google 趋势等资源还可以提供对酒店行业和您独特的酒店本身最相关和最有用的表现最佳和趋势关键字的宝贵见解。

• 再营销和再营销活动：在您对 Google 酒店广告中心感到满意并在过去发布过 Adwords 酒店广告之后，您还可以考虑再营销和再营销活动。 再营销和重新定位广告系列可以帮助您深入了解您过去接触过的受众，从而使您能够更好地优化您未来为您的酒店推出的每个单独的广告系列。 再营销和重新定位让您有机会吸引可能已经查看过您的链接甚至访问过您的网站但尚未预订自己的预订的个人。 针对最有可能成为潜在客人的特定人群和消费者可以显着提高再营销和/或再营销活动的成功率。

• 视频重定向和再营销：如果您使用视频广告和/或动画来吸引潜在客人，请考虑启动视频再营销活动，以了解哪种类型的广告最能吸引和吸引您的观众。

事实： 83% 的视频营销人员表示视频帮助他们产生了潜在客户。 此外， 84% 的人表示，他们通过观看品牌视频被说服购买产品或服务。 （中心点）

开始使用 Google 酒店广告中心

开始使用 Google 酒店广告中心的方法是首先创建一个 Google AdWords 帐户或使用您现有的 Google 帐户为您的酒店业务注册一个 Google AdWords 帐户。 完成注册和验证帐户的初始步骤后，您可以使用 Google 酒店广告登录信息开始为您的酒店制作广告系列。

选择广告类型和尺寸

使用您的 Google 酒店广告登录并访问 Google AdWords 平台后，通过一些探索开始熟悉平台本身。 熟悉 Google Adwords 平台有助于简化您的营销工作，而不会浪费太多时间或不知所措。 Google AdWords 还提供深入的指南和演练，帮助新用户在发布广告之前熟悉该平台。

使用 Google Ads 可以考虑多种广告类型，具体取决于您为酒店使用的品牌类型以及您打算推出的广告系列策略。 从传统的文字广告到 250x 250 像素的视觉广告和标准横幅，在创建和启动 Adwords 酒店广告活动时，您有多种选择。 例如：

（图片来源：AdEspresso）

了解您的潜在客人

在您发起没有方向或策略的活动之前，请考虑您打算接触的对象以及他们可能会亲自回应的促销或广告活动类型。 了解您的目标受众是最大化您的广告努力的关键，而不会错过您心中的标记或目标。

考虑您想要达到的核心人口统计数据

根据您酒店的品牌、您的位置和您喜欢的客人人口统计数据，您需要以一种能引起共鸣并与您的受众相关的方式来塑造您的广告活动。 由于酒店的住宿可用性、规模甚至美学可能会有所不同，因此在开始开展数字广告活动之前了解您的目标消费者非常重要。

您打算在数字广告系列中定位的年龄范围是多少？ 这些人更有可能在线或亲自预订酒店吗？ 如果他们选择在线预订酒店，他们是怎么做的？ 您的潜在客人在使用台式电脑预订酒店房间时会感觉更舒服，还是他们通常使用移动智能手机完成预订和购买？

您将在哪里在线接触到您的目标受众，为什么？ 您的潜在客人在搜索酒店和其他形式的住宿时最有可能使用哪些社交网络和搜索引擎？ 您将如何通过广告活动在您所在地区的本地和区域竞争中脱颖而出？

研究目标人群中的营销趋势

每当您打算推出新的 Google Adwords 广告系列时，了解您将首先使用哪些关键字、词组和消息传递至关重要。 根据您试图吸引和吸引的客人类型，考虑您希望在广告活动中使用的声音。

您将定位哪些关键字和短语？ 您是否希望为您所在地区的人们推出针对特定地理位置的活动，或者您是否对特定品牌的活动感兴趣，以帮助建立您酒店的在线形象并宣传您的位置和可用性？

使用 Google 趋势等工具来衡量酒店行业中哪些词组、关键字和消息目前正在流行或流行，尤其是在您的目标州和/或地区。 一旦您熟悉了通常用于在您所在地区寻找预订的关键字，您就可以开始制作更有可能提供最佳结果的营销活动。 下图显示了使用 WordStream 关​​键字工具进行的关键字研究：

（图片来源：尼尔帕特尔）

比较您附近的竞争酒店

如果您想更多地了解您当地的竞争对手及其最强的特点和能力，请沉浸在当地的酒店文化中。 通过浏览他们的网站并通过使用社交媒体查看他们自己的在线状态来比较您附近的竞争酒店。

花点时间关注当地酒店，了解更多关于他们的数字活动以及他们用来宣传酒店位置、即将举行的活动，甚至是他们目前正在进行的交易或促销活动的语音和消息。

您还可以使用附近酒店的社交媒体页面来深入了解当地人对每个地点的感受。 花时间浏览当地有竞争力的酒店发布的评论，看看其他人在说什么，无论好坏。 了解您的社区成员对当地酒店、他们的环境、特色、服务甚至定价的看法和感受。

作为酒店经理或所有者，精通酒店业以及您所在地区的当地酒店业大有帮助。 当您充分了解您所在地区的酒店行业的管理和运营方式以及其他人对现有位置的看法时，您可以通过相关且有效的 Google Adwords 广告系列轻松超越竞争对手。

我们希望您发现这篇文章很有用。

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建立您的网站

为了有效地使用 Google AdWords，您需要一个官方网站和在线形象。 如果您还没有域名或网站，请注册您酒店的域名。 一旦您的网站启动，无论您的目标是游客还是社区中的当地人，为 SEO 和营销目的进行关键字和趋势研究都很重要。

简化您的品牌推广工作

在您建立可靠和专业的本地声誉（无论是在线还是离线）时，在您的网站、社交媒体甚至 Google AdWords 广告系列中简化您的品牌，在传播您独特的酒店的信息方面可能会有很长的路要走。 使用 Google Ads 制作广告系列时使用相同的徽标、语言和配色方案，以匹配您酒店当前的外观、感觉和整体美感。

通过简化您的品牌推广工作，您将使潜在客人更容易识别和记住您酒店的名称和徽标。 此外，您的所有广告系列与酒店的社交媒体和网络存在越精简，您将来进行重新定位和再营销活动的可能性就越大。

在社交媒体上建立影响力

传播有关独特酒店的信息的最快方法之一是通过使用社交媒体来做到这一点。 使用 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等社交媒体平台为您的酒店建立在线形象可以帮助您最大限度地提高在线知名度和影响力，特别是如果您是酒店行业的新手。 在社交媒体上为您的酒店提供页面后，请务必使用您在广告活动中使用的相同徽标、域 URL 以及相同的语音和消息来简化它们。 例如：

（图片来源：酒店演讲）

发起涉及社交媒体的活动

由于社交媒体已成为全球数十亿人生活中不可或缺的一部分，难怪它已成为各种广告活动的重要场所。 使用社交媒体是使用 Google AdWords 发起活动的好方法，尤其是当您的目标之一是吸引追随者并在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等网络中获得更大的在线追随者时。

通过社交媒体积累不断增长的在线追随者是一种在更短的时间内为您的酒店建立可信和专业品牌的方法，无论您的当地市场和周围的竞争如何竞争。 采用正确的策略，在竞争中脱颖而出，同时确保您自己独特的酒店在未来数周甚至数月内保持相关性、趣味性和预订量。

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