Budowanie hotelu i budowa jego marki wymaga pasji do rozpowszechniania informacji o swoim przedsięwzięciu i prawdziwej miłości do doskonałej obsługi klienta. Kiedy chcesz wypromować swój wyjątkowy hotel, nie ogranicza się to już do tradycyjnych metod marketingowych i lokalnych reklam lub gazet. Dzisiaj zwracanie się do rozwiązań cyfrowych, takich jak Google Adwords, może znacznie poprawić ogólną strategię marketingową oraz liczbę otrzymywanych rezerwacji i rezerwacji.

Co to jest Google AdWords?

Google AdWords to cyfrowa platforma reklamowa, która umożliwia zarówno osobom prywatnym, jak i firmom uruchamianie własnych kampanii reklamowych online bez udziału profesjonalnego zespołu. Dzięki Google AdWords można wyświetlać reklamy hoteli, niezależnie od tego, czy chcesz przyciągnąć mieszkańców, czy turystów z całego kraju, a nawet z całego świata.

FAKTY :

• Przychody Google z reklam w 2019 roku wyniosły ponad 116 miliardów dolarów.
• Google Ads konwertuje o 50% lepiej niż bezpłatne wyniki wyszukiwania.
• Średni ROI to 200% z wydatków na kampanie Google Ads lub 2|1.

(Ruch siłowy)

Dlaczego warto korzystać z Google AdWords?

Wybór odpowiedniej platformy reklamowej na początek, gdy promujesz firmę, taką jak hotel, może wydawać się zniechęcający, a nawet nieco mylący, zwłaszcza jeśli nie masz doświadczenia w reklamie cyfrowej. Aby zanurzyć się w świecie marketingu cyfrowego bez szybkiego przytłaczania, wybierz Google AdWords.

Google Adwords jest przeznaczony nie tylko dla profesjonalnych marketerów i przedsiębiorców, ale także dla indywidualnych menedżerów mediów społecznościowych, a także właścicieli małych firm. Rozpoczęcie korzystania z Google Adwords jest proste i umożliwia rozpoczęcie dowolnego typu kampanii reklamowej w ciągu zaledwie kilku minut. Niektóre z korzyści płynących z używania Google AdWords do promowania swojego wyjątkowego hotelu to:

• Koszt : samo korzystanie z Google Adwords jest bezpłatne. Korzystając z Google Adwords, ponosisz odpowiedzialność tylko za koszty prowadzenia kampanii i płacenie za uzyskane kliknięcia (w zależności od rodzaju uruchamianej kampanii). W programie Google AdWords nie musisz uiszczać jednorazowej opłaty za zakup ani stałej opłaty za usługę w celu utrzymania dostępu do samej platformy Google AdWords.

• Dostępność : Google AdWords to jedna z najlepszych platform dla początkujących użytkowników reklamy cyfrowej, niezależnie od niszy lub rynku docelowego. Dzięki Google AdWords możesz cieszyć się filmami, przewodnikami i kompletnymi przewodnikami, które pomogą Ci zapoznać się z platformą Google Adwords i wszystkim, co ma do zaoferowania.

• Badanie słów kluczowych : badaj słowa kluczowe i trendy za pomocą Google AdWords oraz Trendów Google, aby uzyskać cenny wgląd w trendy w branży hotelarskiej w Twojej okolicy i na całym świecie. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Oszczędność)

• Budżetowanie : w programie Google AdWords dodaj budżet do swojej kampanii cyfrowej według własnego uznania lub dostosuj bieżący budżet ustawiony dla trwającej kampanii. Niezależnie od tego, czy interesuje Cię ustalenie ceny ofertowej za każde otrzymane kliknięcie lub odwiedzającego, czy też chcesz ustawić dzienny/tygodniowy/miesięczny budżet, możesz to zrobić w kampaniach Google AdWords.

• Raportowanie w czasie rzeczywistym : dzięki Google AdWords śledzenie poszczególnych trwających kampanii w czasie rzeczywistym nigdy nie było prostsze. Dzięki raportowaniu w czasie rzeczywistym możesz sprawdzić, które typy reklam, język i elementy wizualne najskuteczniej docierają do potencjalnych gości na podstawie ich lokalizacji oraz platform lub witryn, na których się reklamujesz. Raportowanie w czasie rzeczywistym może również pomóc Ci stać się jeszcze bardziej biegłym w tworzeniu i uruchamianiu skutecznych kampanii marketingowych online.

• Dogłębna analiza : korzystając z Google AdWords w połączeniu z Google Analytics w oficjalnej witrynie hotelu, dowiedz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o swoich gościach online i potencjalnych gościach. Korzystanie zarówno z Google AdWords, jak i Google Analytics może pomóc w określeniu, które kampanie reklamowe odniosły sukces, które wymagają aktualizacji, a które w dowolnym momencie nie spełniają oczekiwań. Ponadto Google AdWords ułatwia pobieranie i przechowywanie raportów z poszczególnych kampanii, które uruchamiasz według dat i innych określonych danych, co jest idealnym rozwiązaniem dla każdego, kto jest zainteresowany dalszą optymalizacją swoich kampanii. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Ad Espresso)

Możemy skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy Google Ads, ale przetestujmy również potencjał SEO Twojej witryny. Zajmuje 60 sekund!

Płacenie za ruch to ważny sposób na rozwój wielu firm, ale w naturalny sposób umieszczanie w Google ważnych słów kluczowych jest bezpłatne. Podczas gdy Diib pomaga tysiącom firm rozwijać się dzięki zarządzaniu Google Ads, Diib jest również jednym z najlepszych narzędzi SEO na świecie i wykorzystuje moc dużych zbiorów danych, aby pomóc Ci szybko i łatwo zwiększyć ruch i rankingi. Diib poinformuje Cię nawet, czy zasługujesz już na wyższą pozycję w rankingu dla niektórych słów kluczowych. Jak widać w Przedsiębiorcy!

• Ponad 250 000 000 członków na całym świecie
• Monitorowanie słów kluczowych i linków zwrotnych + pomysły
• Wbudowane testy porównawcze i analiza konkurencji

• Łatwe w użyciu automatyczne narzędzie SEO
• Szybkość, bezpieczeństwo, + śledzenie Core Vitals
• Zbyt zajęty na SEO? Eksperci ds. rozwoju firmy Diib mogą skonfigurować i zoptymalizować Twoje reklamy!

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Używany przez ponad 250 tys. firm i organizacji:

• 
• 
• 
• 

Synchronizuje się z

Rodzaje reklam, które można tworzyć w Google AdWords

Tworząc kampanię reklamową po raz pierwszy, ważne jest, aby mieć ogólne pojęcie o typach reklam, które będziesz w stanie stworzyć, w zależności od budżetu, a także wizji kampanii, którą masz na myśli. Niezależnie od tego, czy wolisz wizualizacje, czy też interesują Cię reklamy tekstowe, aby zaoszczędzić pieniądze i do celów SEO lub wyszukiwarek, istnieje wiele opcji, które pomogą Ci zacząć. Do najpopularniejszych formatów reklam, z których często korzystają marketerzy cyfrowi i kampanie hoteli, należą:

• Tradycyjne reklamy tekstowe : reklamy tekstowe mogą pomóc w promowaniu nazwy i marki Twojego hotelu. Używaj reklam tekstowych w najlepszych wyszukiwarkach, takich jak Google, Yahoo!, DuckDuckGo i Bing, aby poprawić pozycjonowanie witryny i widoczność hotelu w Internecie. Z czasem Twoje kampanie reklamowe mogą poprawić pozycję Twojej witryny w rankingu na pierwszych stronach wyszukiwarek. Oto kilka przykładów reklam tekstowych:

• Kampanie ogólne : koncentracja na konkretnych reklamach hoteli Google to kolejny sposób na przyciągnięcie ruchu do oficjalnej witryny hotelu przy jednoczesnym rozpowszechnianiu informacji o hotelu. Skorzystaj z cennika reklam hoteli Google, aby porównać opcje podczas wybierania słów kluczowych i fraz, na które chcesz kierować reklamy. Ponadto korzystanie z zasobów takich jak Google Trends może również zapewnić cenny wgląd w najskuteczniejsze i zyskujące popularność słowa kluczowe, które są najbardziej trafne i przydatne dla branży hotelarskiej i samego Twojego wyjątkowego hotelu.

• Remarketing i kampanie retargetingowe : po zapoznaniu się z centrum reklam hoteli Google i uruchomieniu reklam hoteli AdWords w przeszłości możesz również rozważyć kampanie retargetingowe i remarketingowe. Kampanie remarketingowe i retargetingowe mogą pomóc w doskonaleniu odbiorców, do których dotarłeś w przeszłości, co pozwala lepiej zoptymalizować każdą kampanię, którą uruchomisz dla swojego hotelu w przyszłości. Remarketing i retargeting dają Ci możliwość odwołania się do osoby, która mogła już wyświetlić Twój link lub nawet odwiedziła Twoją witrynę, ale nie dokonała jeszcze własnej rezerwacji. Ukierunkowanie na określone grupy demograficzne i konsumentów, którzy najprawdopodobniej staną się potencjalnymi gośćmi, może znacznie pomóc w poprawie skuteczności remarketingu i/lub kampanii retargetingowej.

• Retargeting i remarketing wideo : jeśli używasz reklam wideo i/lub animacji, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych gości, rozważ uruchomienie kampanii remarketingowych wideo, aby dowiedzieć się, jaki rodzaj reklamy najlepiej przyciąga uwagę odbiorców i angażuje ich.

FAKTY : 83% marketerów wideo twierdzi, że wideo pomogło im w pozyskiwaniu potencjalnych klientów. Co więcej, 84% osób twierdzi, że przekonało się do zakupu produktu lub usługi poprzez obejrzenie filmu marki. (Punkt centralny)

Pierwsze kroki w Google Hotel Ads Center

Rozpoczęcie korzystania z Centrum reklam hoteli Google jest możliwe po utworzeniu konta w programie Google AdWords lub przy użyciu istniejącego konta Google do zarejestrowania konta Google AdWords dla firmy hotelarskiej. Po wykonaniu wstępnych kroków rejestracji i weryfikacji konta możesz użyć swojego loginu do reklam hoteli Google, aby rozpocząć tworzenie kampanii reklamowych dla swojego hotelu.

Wybór typów i rozmiarów reklam

Po użyciu loginu Google do reklam hoteli i uzyskaniu dostępu do platformy Google AdWords, zacznij zapoznawać się z samymi platformami od odrobiny eksploracji. Zaznajomienie się z platformą Google Adwords może pomóc w usprawnieniu działań marketingowych bez marnowania zbyt wiele czasu lub przytłoczenia. Google AdWords udostępnia również szczegółowe przewodniki i przewodniki, które pomogą nowym użytkownikom zapoznać się z platformą przed uruchomieniem reklam.

Istnieje wiele typów reklam, które należy wziąć pod uwagę w Google Ads, w zależności od rodzaju marki używanej w hotelu, a także strategii kampanii, którą zamierzasz uruchomić. Od tradycyjnych reklam tekstowych po reklamy wizualne 250x 250 pikseli i standardowe banery, masz wiele opcji do wyboru, jeśli chodzi o tworzenie i uruchamianie kampanii reklam hotelowych Adwords. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: AdEspresso)

Poznaj swoich potencjalnych gości

Zanim rozpoczniesz kampanię bez wskazówek i strategii, zastanów się, do kogo zamierzasz dotrzeć i na jakiego rodzaju promocje lub kampanie reklamowe prawdopodobnie osobiście zareagują. Zrozumienie grupy docelowej jest kluczem do maksymalizacji działań reklamowych bez utraty znaku lub celu, który masz na myśli.

Rozważ podstawowe dane demograficzne, do których chcesz dotrzeć

W zależności od marki Twojego hotelu, lokalizacji i preferowanych danych demograficznych gości, będziesz musiał ukształtować kampanie reklamowe w sposób, który będzie pasował do Twoich odbiorców. Ponieważ hotele mogą różnić się dostępnością, wielkością, a nawet estetyką zakwaterowania, ważne jest, aby poznać docelową grupę odbiorców przed rozpoczęciem kampanii reklamowych.

Na jaki przedział wiekowy zamierzasz kierować swoją cyfrową kampanię reklamową? Czy te osoby są bardziej skłonne do rezerwacji hotelu online czy osobiście? Jeśli zdecydują się na rezerwację hoteli online, jak to robią? Czy Twoi potencjalni goście będą czuć się bardziej komfortowo, rezerwując pokój hotelowy za pomocą komputera stacjonarnego, czy też zazwyczaj dokonują rezerwacji i zakupów za pomocą smartfona mobilnego?

Gdzie dotrzesz online do docelowych odbiorców i dlaczego? Z jakich sieci społecznościowych i wyszukiwarek najchętniej korzystają Twoi potencjalni goście, szukając hoteli i innych form zakwaterowania? Jak dzięki kampaniom reklamowym wyróżnisz się na tle lokalnej i regionalnej konkurencji w Twojej okolicy?

Badanie trendów marketingowych w docelowych grupach demograficznych

Za każdym razem, gdy zamierzasz uruchomić nowe kampanie Google Adwords, ważne jest, aby wiedzieć, jakich słów kluczowych, fraz i wiadomości będziesz używać w pierwszej kolejności. Zastanów się, jaki głos chcesz wykorzystać w swoich kampaniach reklamowych, w zależności od rodzaju gości, do których chcesz się przyciągnąć i przyciągnąć.

Na jakie słowa kluczowe i frazy będziesz kierować reklamy? Czy chcesz uruchomić kampanie związane z lokalizacją geograficzną dla osób w Twojej okolicy, czy też interesuje Cię kampania związana z marką, aby pomóc w ustaleniu obecności Twojego hotelu w Internecie i rozpowszechnianiu informacji o Twojej lokalizacji i dostępności?

Użyj narzędzi, takich jak Trendy Google, aby ocenić, które frazy, słowa kluczowe i wiadomości w branży hotelarskiej są obecnie popularne lub popularne, zwłaszcza w wybranych stanach i/lub regionach. Gdy już wiesz, jakie słowa kluczowe są zwykle używane do wyszukiwania rezerwacji w Twojej okolicy, możesz zacząć tworzyć kampanie marketingowe, które z większym prawdopodobieństwem przyniosą optymalne wyniki. Poniższy obraz przedstawia badanie słów kluczowych za pomocą narzędzia propozycji słów kluczowych WordStream:

(Źródło zdjęcia: Neil Patel)

Porównaj konkurencyjne hotele w pobliżu

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o lokalnej konkurencji oraz jej najsilniejszych cechach i umiejętnościach, zanurz się w lokalnej kulturze hotelarskiej. Porównaj konkurencyjne hotele w pobliżu, przeglądając ich strony internetowe i sprawdzając ich własną obecność w Internecie za pośrednictwem mediów społecznościowych.

Poświęć trochę czasu na śledzenie lokalnych hoteli, aby dowiedzieć się więcej o ich kampaniach cyfrowych, a także o głosie i wiadomościach, których używają do promowania lokalizacji swojego hotelu, nadchodzących wydarzeń, a nawet ofert lub promocji, które obecnie prowadzą.

Możesz również skorzystać ze stron w mediach społecznościowych hoteli w pobliżu, aby uzyskać cenny wgląd w to, jak miejscowi myślą o każdej lokalizacji. Poświęć czas na przeglądanie komentarzy opublikowanych przez lokalne konkurencyjne hotele, aby zobaczyć, co mówią inni, zarówno dobre, jak i złe. Dowiedz się, co członkowie Twojej społeczności myślą i czują na temat lokalnych hoteli, ich otoczenia, funkcji, usług, a nawet cen.

Dobra znajomość branży hotelarskiej, a także lokalnej branży hotelarskiej w Twojej okolicy, to długa droga dla menedżera lub właściciela hotelu. Gdy jesteś dobrze poinformowany o tym, jak branża hotelarska jest zarządzana i prowadzona w Twojej okolicy oraz jak inni myślą o istniejących lokalizacjach, możesz łatwo przewyższyć konkurencję dzięki trafnym i skutecznym kampaniom Google Adwords.

Mamy nadzieję, że ten artykuł okazał się przydatny.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o kondycji swojej witryny, uzyskać osobiste rekomendacje i alerty, przeskanuj swoją witrynę przez Diib. Zajmuje to tylko 60 sekund.

Wejdź na swoją stronę internetową

Na przykład „www.diib.com”

Zarejestruj się za darmo

Uważam, że Diib jest bardzo pomocny w wyjaśnianiu danych Google Analytics, które mogą być przytłaczające. Usługa przeszukuje Twoje dane i znajduje obszary, które możesz poprawić — nawet jeśli jesteś ekspertem, zaoszczędzi to czasu. Dla mnie oznacza to, że dane gromadzone przez Google Analytics stają się użyteczne, dzięki czemu mogę je ulepszać, a nie tylko interesujące.

Nick Colebatch
Dostawa osłony kampera

Zbuduj swoją stronę internetową

Aby skutecznie korzystać z Google AdWords, potrzebujesz oficjalnej strony internetowej i obecności w Internecie. Zarejestruj nazwę domeny swojego hotelu, jeśli nie masz jeszcze domeny lub strony internetowej. Po uruchomieniu witryny ważne jest, aby przeprowadzić badania słów kluczowych i trendów w celach SEO i marketingowych, niezależnie od tego, czy kierujesz reklamy do turystów, czy mieszkańców swojej społeczności.

Usprawnij swoje wysiłki brandingowe

Usprawnienie Twojej marki w witrynie, w mediach społecznościowych, a nawet w kampaniach Google AdWords może być bardzo pomocne, jeśli chodzi o rozpowszechnianie informacji o Twoim wyjątkowym hotelu, gdy zbudujesz wiarygodną i profesjonalną reputację lokalną, zarówno online, jak i poza nią. Używaj tego samego logo, języka i schematu kolorów podczas tworzenia kampanii reklamowych w Google Ads, aby dopasować je do obecnego wyglądu, stylu i ogólnej estetyki Twojego hotelu.

Usprawniając działania związane z brandingiem, znacznie ułatwisz potencjalnym gościom rozpoznanie i zapamiętanie nazwy i logo Twojego hotelu. Ponadto im bardziej usprawnione są wszystkie Twoje kampanie z mediami społecznościowymi hotelu i obecnością w sieci, tym większe prawdopodobieństwo, że będziesz w przyszłości prowadzić kampanie retargetingowe i remarketingowe.

Zapewnij sobie obecność w mediach społecznościowych

Jednym z najszybszych sposobów rozpowszechniania informacji o wyjątkowym hotelu jest robienie tego za pośrednictwem mediów społecznościowych. Obecność online hotelu za pomocą platform mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram i Pinterest, może pomóc zmaksymalizować widoczność i zasięg online, zwłaszcza jeśli jesteś nowy w branży hotelarskiej. Gdy masz już strony swojego hotelu w mediach społecznościowych, pamiętaj, aby uprościć je za pomocą tych samych logo, adresu URL domeny, a także tego samego głosu i wiadomości, których używasz w kampaniach reklamowych. Na przykład:

(Źródło zdjęcia: Hotel Speak)

Rozpocznij kampanie angażujące media społecznościowe

Ponieważ media społecznościowe stały się tak integralną częścią życia miliardów ludzi na całym świecie, nic dziwnego, że stały się one ważnym miejscem dla wszelkiego rodzaju kampanii reklamowych. Korzystanie z mediów społecznościowych to świetny sposób na uruchamianie kampanii za pomocą Google AdWords, zwłaszcza jeśli jednym z Twoich celów jest przyciągnięcie obserwujących i zgromadzenie większej liczby obserwujących online w sieciach takich jak Facebook, Twitter i Instagram.

Gromadzenie rosnącej liczby obserwujących w Internecie za pomocą mediów społecznościowych to sposób na zbudowanie wiarygodnej i profesjonalnej marki Twojego hotelu w krótszym czasie, niezależnie od tego, jak konkurencyjny jest Twój lokalny rynek, a także otaczająca Cię konkurencja. Dzięki odpowiedniej strategii prześcignij konkurencję, jednocześnie zapewniając, że Twój własny, wyjątkowy hotel pozostanie odpowiedni, interesujący i będzie dostępny w książkach przez tygodnie, a nawet miesiące.

Diib: zoptymalizuj reklamy hoteli już dziś!

Właściwa strategia marketingu cyfrowego i odpowiednie ceny reklam hoteli w Google mogą pomóc Ci w utrzymaniu dowolnego budżetu reklamowego, jednocześnie osiągając cele maksymalizacji zasięgu, poprawy reputacji, a nawet przyciągnięcia nowych gości do samego hotelu. Współpraca z Diib Digital może zwiększyć zaufanie do kampanii reklamowej hotelu. Oto niektóre funkcje naszego Panelu Użytkownika, które wyróżniają nas na tle konkurencji:

• Niestandardowe cele zapewniają proste zadania zaprojektowane w celu optymalizacji witryny i reklam
• Alerty informujące o innych technicznych problemach związanych z SEO w witrynie Domain Authority
• Monitorowanie i naprawa współczynnika odrzuceń
• Po występie
• Zepsute strony, na których masz linki zwrotne (kontroler 404)
• Narzędzia do monitorowania i śledzenia słów kluczowych, linków zwrotnych i indeksowania

Kliknij tutaj, aby uzyskać bezpłatny skan lub po prostu zadzwoń pod numer 800-303-3510, aby porozmawiać z jednym z naszych ekspertów ds. rozwoju.