建立酒店並建立其品牌需要對宣傳您的企業的熱情以及對提供卓越客戶服務的真誠熱愛。 當您想宣傳您獨特的酒店時，這樣做不再局限於傳統的營銷方式和當地的廣告或報紙。 如今，轉向 Google Adwords 等數字解決方案有助於顯著改善您的整體營銷策略以及您收到的預訂和預訂數量。

什麼是 Google AdWords？

Google AdWords 是一個數字廣告平台，旨在讓個人和企業等無需使用專業團隊即可在線推出自己的廣告活動。 借助 Google AdWords，無論您是想吸引當地人，還是想吸引全國甚至世界各地的遊客，都可以投放酒店廣告。

事實：

• 2019 年谷歌廣告收入超過 1160 億美元。
• Google Ads 的轉化率比自然搜索結果高 50% 。
• Google Ads 廣告系列支出的平均投資回報率為 200%或 2|1。

（權力交通）

為什麼使用 Google AdWords？

在推廣酒店等業務時，選擇合適的廣告平台開始可能會令人生畏，甚至有點困惑，尤其是如果您不熟悉數字廣告實踐。 為了讓自己沉浸在數字營銷的世界中而不會很快變得不知所措，請選擇 Google AdWords。

Google Adwords 不僅是專為專業營銷人員和企業家設計的，也適用於個人社交媒體經理和小企業主。 開始使用 Google Adwords 非常簡單，讓您能夠在短短幾分鐘內開始使用您選擇的任何類型的廣告活動。 使用 Google AdWords 宣傳您獨特的酒店所帶來的一些好處包括：

• 費用：使用 Google Adwords 本身是免費的。 使用 Google Adwords，您只需承擔運行廣告系列的費用和為您收到的點擊付費（根據您發起的廣告系列的類型）。 使用 Google AdWords，您無需支付一次性購買費或持續服務費即可保持對 Google AdWords 平臺本身的訪問。

• 可訪問性：無論您的利基市場或目標市場如何，Google AdWords 都是數字廣告新手入門的最佳平台之一。 使用 Google AdWords，欣賞視頻、指南和完整的演練，幫助您熟悉 Google Adwords 平台及其提供的一切。

• 關鍵字研究：使用 Google AdWords 和 Google Trends 研究關鍵字和趨勢，以獲得對您附近以及世界各地酒店行業趨勢的寶貴見解。 例如：

（圖片來源：Saverocity）

• 預算：使用 Google AdWords，您可以在您認為合適的情況下為您的數字廣告系列添加預算，或者調整您為正在進行的廣告系列設置的當前預算。 無論您是想為收到的每次點擊或訪問者出價，還是想設置每日/每週/每月預算，都可以通過 Google AdWords 廣告系列來實現。

• 實時報告：使用 Google AdWords，實時單獨跟踪您正在進行的活動從未如此簡單。 通過實時報告，根據潛在客戶的位置以及您投放廣告的平台或網站，查看哪些廣告類型、語言和視覺效果最有效地吸引潛在客戶。 實時報告還可以幫助您更加熟練地製作和發起成功的在線營銷活動。

• 深度分析：結合使用 Google AdWords 和酒店官方網站上的 Google Analytics，了解您需要了解的有關在線訪客和潛在客人的所有信息。 使用 Google AdWords 和 Google Analytics 可以幫助您隨時確定哪些廣告活動取得了成功，哪些需要更新，哪些沒有達到預期。 此外，Google AdWords 讓您可以比以往更輕鬆地下載和存儲您按日期和其他特定指標發布的每個單獨廣告系列的報告，這對於有興趣進一步優化其廣告系列的任何人來說都是理想的選擇。 例如：

（圖片來源：濃縮咖啡）

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您可以使用 Google AdWords 創建的廣告類型

首次製作廣告系列時，重要的是要大致了解您能夠製作的廣告類型，具體取決於您的預算以及您心目中的廣告系列願景。 無論您更喜歡視覺效果，還是對基於文本的廣告感興趣以節省資金和用於 SEO 或搜索引擎目的，都有很多選項可以幫助您入門。 數字營銷人員和酒店活動經常使用的最常見的廣告格式包括：

• 傳統文字廣告：文字廣告有助於宣傳酒店的名稱和品牌。 在 Google、Yahoo!、DuckDuckGo 和 Bing 等頂級搜索引擎中使用文字廣告來幫助提升您網站的 SEO 和酒店的在線知名度。 隨著時間的推移，您的廣告活動可能有助於提高您的網站在搜索引擎首頁中的排名。 以下是文字廣告的一些示例：

• 通用廣告系列：專注於特定的 Google 酒店廣告是另一種增加酒店官方網站流量的方式，同時宣傳您的酒店。 在選擇您打算定位的關鍵字和詞組時，使用 Google 酒店廣告定價來比較您的選擇。 此外，使用 Google 趨勢等資源還可以提供對酒店行業和您獨特的酒店本身最相關和最有用的表現最佳和趨勢關鍵字的寶貴見解。

• 再營銷和再營銷活動：在您對 Google 酒店廣告中心感到滿意並在過去發布過 Adwords 酒店廣告之後，您還可以考慮再營銷和再營銷活動。 再營銷和重新定位廣告系列可以幫助您深入了解您過去接觸過的受眾，從而使您能夠更好地優化您未來為您的酒店推出的每個單獨的廣告系列。 再營銷和重新定位讓您有機會吸引可能已經查看過您的鏈接甚至訪問過您的網站但尚未預訂自己的預訂的個人。 針對最有可能成為潛在客人的特定人群和消費者可以顯著提高再營銷和/或再營銷活動的成功率。

• 視頻重定向和再營銷：如果您使用視頻廣告和/或動畫來吸引潛在客人，請考慮發起視頻再營銷活動，以了解哪種類型的廣告最能吸引和吸引您的觀眾。

事實： 83% 的視頻營銷人員表示視頻幫助他們產生了潛在客戶。 此外， 84% 的人表示，他們通過觀看品牌視頻被說服購買產品或服務。 （中心點）

開始使用 Google 酒店廣告中心

開始使用 Google 酒店廣告中心的方法是首先創建一個 Google AdWords 帳戶或使用您現有的 Google 帳戶為您的酒店業務註冊一個 Google AdWords 帳戶。 完成註冊和驗​​證帳戶的初始步驟後，您可以使用 Google 酒店廣告登錄信息開始為您的酒店製作廣告系列。

選擇廣告類型和尺寸

使用您的 Google 酒店廣告登錄並訪問 Google AdWords 平台後，通過一些探索開始熟悉平臺本身。 熟悉 Google Adwords 平台有助於簡化您的營銷工作，而不會浪費太多時間或不知所措。 Google AdWords 還提供深入的指南和演練，幫助新用戶在發布廣告之前熟悉該平台。

使用 Google Ads 可以考慮多種廣告類型，具體取決於您為酒店使用的品牌類型以及您打算推出的廣告系列策略。 從傳統的文字廣告到 250x 250 像素的視覺廣告和標準橫幅，在創建和啟動 Adwords 酒店廣告活動時，您有多種選擇。 例如：

（圖片來源：AdEspresso）

了解您的潛在客人

在您發起沒有方向或策略的活動之前，請考慮您打算接觸的對像以及他們可能會親自回應的促銷或廣告活動類型。 了解您的目標受眾是最大化您的廣告努力的關鍵，而不會錯過您心中的標記或目標。

考慮您想要達到的核心人口統計數據

根據您酒店的品牌、您的位置和您喜歡的客人人口統計數據，您需要以一種能引起共鳴並與您的受眾相關的方式來塑造您的廣告活動。 由於酒店的住宿可用性、規模甚至美學可能會有所不同，因此在開始開展數字廣告活動之前了解您的目標消費者非常重要。

您打算在數字廣告系列中定位的年齡範圍是多少？ 這些人更有可能在線或親自預訂酒店嗎？ 如果他們選擇在線預訂酒店，他們是如何做到的？ 您的潛在客人在使用台式電腦預訂酒店房間時會感覺更舒服，還是他們通常使用移動智能手機完成預訂和購買？

您將在哪裡在線接觸到您的目標受眾，為什麼？ 您的潛在客人在搜索酒店和其他形式的住宿時最有可能使用哪些社交網絡和搜索引擎？ 您將如何通過廣告活動在您所在地區的本地和區域競爭中脫穎而出？

研究目標人群中的營銷趨勢

每當您打算推出新的 Google Adwords 廣告系列時，了解您將首先使用哪些關鍵字、詞組和消息傳遞至關重要。 根據您試圖吸引和吸引的客人類型，考慮您希望在廣告活動中使用的聲音。

您將定位哪些關鍵字和短語？ 您是否希望為您所在地區的人們推出針對特定地理位置的活動，或者您是否對特定品牌的活動感興趣，以幫助建立您酒店的在線形象並宣傳您的位置和可用性？

使用 Google 趨勢等工具來衡量酒店行業中哪些詞組、關鍵字和消息目前正在流行或流行，尤其是在您的目標州和/或地區。 一旦您熟悉了通常用於在您所在地區尋找預訂的關鍵字，您就可以開始製作更有可能提供最佳結果的營銷活動。 下圖顯示了使用 WordStream 關鍵字工具進行的關鍵字研究：

（圖片來源：尼爾帕特爾）

比較您附近的競爭酒店

如果您想更多地了解您當地的競爭對手及其最強的特點和能力，請沉浸在當地的酒店文化中。 通過瀏覽他們的網站並通過使用社交媒體查看他們自己的在線狀態來比較您附近的競爭酒店。

花點時間關注當地酒店，了解更多關於他們的數字活動以及他們用來宣傳酒店位置、即將舉行的活動，甚至是他們目前正在進行的交易或促銷活動的語音和消息。

您還可以使用附近酒店的社交媒體頁面來深入了解當地人對每個地點的感受。 花時間瀏覽當地有競爭力的酒店發布的評論，看看其他人在說什麼，無論好壞。 了解您的社區成員對當地酒店、他們的環境、特色、服務甚至定價的看法和感受。

作為酒店經理或所有者，精通酒店業以及您所在地區的當地酒店業大有幫助。 當您充分了解您所在地區的酒店行業的管理和運營方式以及其他人對現有位置的看法時，您可以通過相關且有效的 Google Adwords 廣告系列輕鬆超越競爭對手。

我們希望您發現這篇文章很有用。

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尼克·科爾巴奇
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為了有效地使用 Google AdWords，您需要一個官方網站和在線形象。 如果您還沒有域名或網站，請註冊您酒店的域名。 一旦您的網站啟動，無論您的目標是遊客還是社區中的當地人，為 SEO 和營銷目的進行關鍵字和趨勢研究都很重要。

簡化您的品牌推廣工作

在您的網站、社交媒體甚至 Google AdWords 廣告系列中簡化您的品牌，在傳播您獨特的酒店的信息方面大有幫助，因為您在當地建立了可靠和專業的聲譽，無論是在線還是離線。 使用 Google Ads 製作廣告系列時使用相同的徽標、語言和配色方案，以匹配您酒店當前的外觀、感覺和整體美感。

通過簡化您的品牌推廣工作，您將使潛在客人更容易識別和記住您酒店的名稱和徽標。 此外，您的所有廣告系列與酒店的社交媒體和網絡存在越精簡，您將來進行重新定位和再營銷活動的可能性就越大。

在社交媒體上建立影響力

傳播有關獨特酒店的信息的最快方法之一是通過使用社交媒體來做到這一點。 使用 Facebook、Twitter、Instagram 和 Pinterest 等社交媒體平台為您的酒店建立在線形象可以幫助您最大限度地提高在線知名度和影響力，特別是如果您是酒店行業的新手。 在社交媒體上為您的酒店提供頁面後，請務必使用您在廣告活動中使用的相同徽標、域 URL 以及相同的語音和消息來簡化它們。 例如：

（圖片來源：酒店演講）

發起涉及社交媒體的活動

由於社交媒體已成為全球數十億人生活中不可或缺的一部分，難怪它已成為各種廣告活動的重要場所。 使用社交媒體是使用 Google AdWords 發起活動的好方法，尤其是當您的目標之一是吸引追隨者並在 Facebook、Twitter 和 Instagram 等網絡中獲得更大的在線追隨者時。

通過社交媒體積累不斷增長的在線追隨者是一種在更短的時間內為您的酒店建立可信和專業品牌的方法，無論您的當地市場和周圍的競爭如何競爭。 採用正確的策略，在競爭中脫穎而出，同時確保您自己獨特的酒店在未來數週甚至數月內保持相關性、趣味性和預訂量。

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