Costruire un hotel e affermare il suo marchio richiede una passione nel diffondere la parola sulla tua impresa e un genuino amore per fornire un servizio clienti eccellente. Quando vuoi promuovere il tuo hotel unico, farlo non è più limitato ai metodi di marketing tradizionali e alle pubblicità o ai giornali locali. Oggi, ricorrere a soluzioni digitali come Google Adwords può aiutare a migliorare notevolmente la tua strategia di marketing complessiva e il numero di prenotazioni e prenotazioni che ricevi.

Che cos'è Google AdWords?

Google AdWords è una piattaforma pubblicitaria digitale progettata per consentire a privati ​​e aziende di lanciare le proprie campagne pubblicitarie online senza l'utilizzo di un team di professionisti. Con Google AdWords è possibile lanciare annunci di hotel sia che tu stia cercando di attirare la gente del posto o se desideri attirare turisti da tutto il paese o anche da tutto il mondo.

FATTI :

• Le entrate pubblicitarie di Google nel 2019 sono state di oltre $ 116 miliardi.
• Google Ads converte il 50% in più rispetto ai risultati di ricerca organici.
• Il ROI medio è del 200% sulla spesa per le campagne Google Ads o 2|1.

(Traffico elettrico)

Perché utilizzare Google AdWords?

Scegliere la giusta piattaforma pubblicitaria su cui iniziare quando promuovi un'attività come un hotel può sembrare scoraggiante e persino un po' confuso, soprattutto se sei nuovo nella pratica della pubblicità digitale. Per immergerti nel mondo del marketing digitale senza diventare subito travolgente, scegli Google AdWords.

Google Adwords non è progettato solo per i professionisti del marketing e gli imprenditori, ma anche per i singoli gestori di social media e per i proprietari di piccole imprese. Iniziare con Google Adwords è semplice e ti offre la possibilità di iniziare con qualsiasi tipo di campagna pubblicitaria di tua scelta in pochi minuti. Alcuni dei vantaggi derivanti dall'utilizzo di Google AdWords per promuovere il tuo hotel esclusivo includono:

• Costo : l'utilizzo di Google Adwords stesso è gratuito. Con Google Adwords sei responsabile solo del costo della gestione delle tue campagne e del pagamento dei clic che ricevi (in base al tipo di campagna che lanci). Con Google AdWords, non sei tenuto a pagare una commissione di acquisto una tantum o una tariffa di servizio continuativa per mantenere l'accesso alla piattaforma Google AdWords stessa.

• Accessibilità : Google AdWords è una delle migliori piattaforme per coloro che non conoscono la pubblicità digitale per iniziare, indipendentemente dalla nicchia o dal mercato di riferimento. Con Google AdWords, goditi video, guide e procedure dettagliate complete per aiutarti a familiarizzare con la piattaforma Google Adwords e tutto ciò che ha da offrire.

• Ricerca per parole chiave : ricerca parole chiave e tendenze con l'uso di Google AdWords e Google Trends per ottenere informazioni preziose su ciò che è di tendenza nel settore alberghiero vicino a te e in tutto il mondo. Per esempio:

(Credito immagine: Saverocity)

• Budget : con Google AdWords, aggiungi un budget alla tua campagna digitale come meglio credi o modifica il budget corrente che hai impostato per una campagna in corso. Se sei interessato a fare un'offerta per ogni clic o visitatore che ricevi o se desideri impostare un budget giornaliero/settimanale/mensile, puoi farlo con le tue campagne Google AdWords.

• Rapporti in tempo reale : con l'utilizzo di Google AdWords, non è mai stato così facile tenere traccia delle tue campagne in corso individualmente in tempo reale. Con i rapporti in tempo reale, scopri quali tipi di annunci, lingua e elementi visivi sono più efficaci per raggiungere potenziali ospiti in base alla loro posizione, nonché alle piattaforme o ai siti Web su cui stai facendo pubblicità. I rapporti in tempo reale possono anche aiutarti a diventare ancora più abile nella creazione e nel lancio di campagne di marketing online di successo.

• Analisi approfondite : con l'uso di Google AdWords in combinazione con Google Analytics sul sito Web ufficiale del tuo hotel, impara tutto ciò che devi sapere sui tuoi visitatori online e potenziali ospiti. L'utilizzo sia di Google AdWords che di Google Analytics può aiutarti a determinare in qualsiasi momento quali campagne pubblicitarie hanno avuto successo, quali richiedono aggiornamenti e quali non sono all'altezza delle aspettative. Inoltre, Google AdWords semplifica più che mai il download e l'archiviazione dei rapporti di ogni singola campagna lanciata in base a date e altre metriche specifiche, il che è l'ideale per chiunque sia interessato a ottimizzare ulteriormente le proprie campagne. Per esempio:

(Credito immagine: Ad Espresso)

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Il pagamento del traffico è un modo importante per la crescita di molte aziende, ma il posizionamento naturale in Google per le tue parole chiave importanti è gratuito. Mentre Diib aiuta migliaia di aziende a crescere con la gestione di Google Ads, Diib è anche uno dei migliori strumenti SEO al mondo e utilizza la potenza dei big data per aiutarti ad aumentare rapidamente e facilmente il traffico e le classifiche. Diib ti farà anche sapere se meriti già di posizionarti più in alto per determinate parole chiave. Come si vede in Imprenditore!

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Tipi di annunci che puoi creare con Google AdWords

Quando crei una campagna pubblicitaria per la prima volta, è importante avere un'idea generale del tipo di annunci che sarai in grado di realizzare, a seconda del tuo budget e della visione della campagna che hai in mente. Che tu preferisca gli elementi visivi o se sei interessato agli annunci di testo per risparmiare denaro e per la SEO o per i motori di ricerca, ci sono molte opzioni per aiutarti a iniziare. I formati di annunci più comuni che vengono spesso utilizzati dai marketer digitali e dalle campagne per hotel includono:

• Annunci di testo tradizionali: gli annunci di testo possono aiutare a promuovere il nome e il marchio del tuo hotel. Utilizza gli annunci di testo all'interno dei principali motori di ricerca come Google, Yahoo!, DuckDuckGo e Bing per aumentare la SEO del tuo sito Web e la visibilità online del tuo hotel. Nel tempo, le tue campagne pubblicitarie possono aiutare a migliorare il posizionamento del tuo sito web nelle prime pagine dei motori di ricerca. Ecco alcuni esempi di annunci di testo:

• Campagne generiche : concentrarsi su annunci specifici per hotel di Google è un altro modo per indirizzare il traffico verso il sito Web ufficiale del tuo hotel e allo stesso tempo spargere la voce sul tuo hotel. Utilizza i prezzi degli annunci per hotel di Google per confrontare le tue opzioni quando selezioni le parole chiave e le frasi che intendi scegliere come target. Inoltre, l'utilizzo di risorse come Google Trends può anche fornire informazioni preziose sulle parole chiave più performanti e di tendenza che sono più pertinenti e utili per il settore alberghiero e per il tuo stesso hotel unico.

• Campagne di remarketing e retargeting : dopo aver acquisito familiarità con il Centro inserzioni degli hotel di Google e aver lanciato in passato gli annunci degli hotel di AdWords, puoi anche considerare le campagne di retargeting e remarketing. Le campagne di remarketing e retargeting possono aiutarti a concentrarti sul pubblico o sui segmenti di pubblico che hai raggiunto in passato, consentendoti di ottimizzare al meglio ogni singola campagna che lancerai per il tuo hotel in futuro. Il remarketing e il retargeting ti offrono l'opportunità di fare appello a una persona che potrebbe aver già visualizzato il tuo link o addirittura visitato il tuo sito web ma non ha ancora prenotato la propria prenotazione. Il targeting di dati demografici specifici e consumatori che hanno maggiori probabilità di diventare potenziali ospiti può aiutare in modo significativo il tasso di successo di una campagna di remarketing e/o retargeting.

• Retargeting e remarketing video : se utilizzi pubblicità video e/o animazioni per attirare i tuoi potenziali ospiti, prendi in considerazione l'idea di lanciare campagne di remarketing video per scoprire come funziona meglio il tipo di pubblicità per attirare e coinvolgere il tuo pubblico.

FATTI : l'83% dei marketer video afferma che il video li ha aiutati a generare lead. Inoltre, l' 84% delle persone afferma di essere stato convinto ad acquistare un prodotto o un servizio guardando il video di un marchio. (HubSpot)

Guida introduttiva a Google Hotel Ads Center

È possibile iniziare a utilizzare il Centro inserzioni per hotel di Google creando prima un account con Google AdWords o utilizzando il tuo account Google esistente per registrare un account Google AdWords per la tua attività alberghiera. Dopo aver completato i passaggi iniziali di registrazione e verifica del tuo account, puoi utilizzare i dati di accesso di Google Hotel Ads per iniziare a creare campagne pubblicitarie per il tuo hotel.

Scelta dei tipi e delle dimensioni degli annunci

Dopo aver utilizzato il tuo login Google Hotel Ads e aver effettuato l'accesso alla piattaforma Google AdWords, inizia a familiarizzare con le piattaforme stesse con un po' di esplorazione. Avere dimestichezza con la piattaforma Google Adwords può aiutarti a snellire i tuoi sforzi di marketing senza perdere troppo tempo o essere sopraffatto. Google AdWords fornisce anche guide dettagliate e procedure dettagliate per aiutare i nuovi utenti a familiarizzare con la piattaforma prima di lanciare i tuoi annunci.

Esistono molti tipi di annunci da considerare con Google Ads, a seconda del tipo di branding che utilizzi per il tuo hotel e della strategia della campagna che intendi lanciare. Dagli annunci di testo tradizionali agli annunci visivi 250x 250px e ai banner standard, hai molte opzioni tra cui scegliere quando si tratta di creare e lanciare campagne di annunci per hotel in AdWords. Per esempio:

(Credito immagine: AdEspresso)

Conosci i tuoi potenziali ospiti

Prima di lanciare una campagna senza direzione o strategia, considera chi intendi raggiungere e a quale tipo di promozioni o campagne pubblicitarie è probabile che rispondano personalmente. Comprendere il tuo pubblico di destinazione è la chiave per massimizzare i tuoi sforzi pubblicitari senza perdere il marchio o il target che hai in mente.

Considera i dati demografici principali che vuoi raggiungere

A seconda del marchio del tuo hotel, della tua posizione e dei dati demografici dei tuoi ospiti preferiti, dovrai modellare le tue campagne pubblicitarie in un modo che risuoni e che sia rilevante per il tuo pubblico. Poiché gli hotel possono variare in termini di disponibilità, dimensioni e persino estetica degli alloggi, è importante conoscere il pubblico di destinazione dei consumatori prima di iniziare a lanciare campagne pubblicitarie digitali.

Qual è la fascia di età a cui intendi rivolgerti con la tua campagna pubblicitaria digitale? È più probabile che queste persone prenotino una prenotazione alberghiera online o di persona? Se scelgono di prenotare gli hotel online, come fanno? I tuoi potenziali ospiti si sentiranno più a loro agio nel prenotare la loro camera d'albergo utilizzando un computer desktop o in genere completano le prenotazioni e gli acquisti con l'uso del loro smartphone mobile?

Dove raggiungerai il tuo pubblico previsto online e perché? Quali social network e motori di ricerca utilizzeranno più probabilmente i tuoi potenziali ospiti durante la ricerca di hotel e altre forme di alloggio? Come ti distinguerai dalla concorrenza locale e regionale nella tua zona con le tue campagne pubblicitarie?

Ricerca tendenze di marketing all'interno del tuo target demografico

Ogni volta che intendi lanciare nuove campagne Google Adwords, è fondamentale sapere quali parole chiave, frasi e messaggi utilizzerai per primi. Considera la voce che desideri utilizzare per le tue campagne pubblicitarie in base al tipo di ospiti a cui stai cercando di attrarre e attirare.

Quali parole chiave e frasi sceglierai come target? Stai cercando di lanciare campagne geo-specifiche per le persone nella tua zona o sei interessato a una campagna specifica per il marchio per aiutare a stabilire la presenza online del tuo hotel e spargere la voce sulla tua posizione e disponibilità?

Utilizza strumenti come Google Trends per valutare quali frasi, parole chiave e messaggi nel settore alberghiero sono attualmente di tendenza o popolari, in particolare negli stati e/o nelle regioni target. Una volta che avrai acquisito familiarità con quali parole chiave vengono generalmente utilizzate per cercare prenotazioni nella tua zona, puoi iniziare a creare campagne di marketing che hanno molte più probabilità di fornire risultati ottimali. L'immagine seguente mostra la ricerca per parole chiave utilizzando lo strumento per le parole chiave WordStream:

(Credito immagine: Neil Patel)

Confronta gli hotel competitivi vicino a te

Se vuoi saperne di più sulla concorrenza locale e sulle loro caratteristiche e abilità più forti, immergiti nella cultura alberghiera locale. Confronta gli hotel della concorrenza vicino a te navigando sui loro siti Web e rivedendo la loro presenza online attraverso l'uso dei social media.

Prenditi del tempo per seguire gli hotel locali per saperne di più sulle loro campagne digitali, nonché sulla voce e sui messaggi che usano per promuovere la posizione del loro hotel, gli eventi imminenti e persino le offerte o le promozioni attualmente in corso.

Puoi anche utilizzare le pagine dei social media degli hotel vicino a te per ottenere informazioni preziose su come la gente del posto si sente riguardo a ciascuna località. Trascorri del tempo sfogliando i commenti che gli hotel competitivi locali hanno pubblicato per vedere cosa dicono gli altri, sia nel bene che nel male. Scopri cosa pensano e sentono i membri della tua community sugli hotel locali, sui loro ambienti, sulle caratteristiche, sui servizi e persino sui prezzi.

Essere esperti nel settore alberghiero e nel settore alberghiero locale nella tua zona è molto importante come gestore o proprietario di un hotel. Quando sei ben informato su come viene gestito e gestito il settore alberghiero nella tua zona e su come gli altri si sentono riguardo alle sedi esistenti, puoi facilmente superare la concorrenza con campagne Google Adwords pertinenti ed efficaci.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Nick Colebatch
Fornitura di copertura per camper

Costruisci il tuo sito web

Per utilizzare Google AdWords in modo efficace, avrai bisogno di un sito web ufficiale e di una presenza online. Registra il nome di dominio del tuo hotel se non hai già un dominio o un sito web. Una volta che il tuo sito web è attivo, è importante condurre ricerche di parole chiave e tendenze per scopi SEO e di marketing, sia che tu stia prendendo di mira turisti o gente del posto nella tua comunità.

Semplifica i tuoi sforzi di branding

Razionalizzare il tuo marchio sul tuo sito web, all'interno dei social media e persino all'interno delle campagne di Google AdWords può fare molto quando si tratta di spargere la voce sul tuo hotel unico mentre crei una reputazione locale credibile e professionale, sia online che offline. Utilizza lo stesso logo, lingua e combinazione di colori durante la creazione di campagne pubblicitarie con Google Ads in modo che corrispondano all'aspetto attuale, all'aspetto e all'estetica generale del tuo hotel.

Semplificando i tuoi sforzi di branding, renderai molto più facile per i potenziali ospiti riconoscere e ricordare il nome e il logo del tuo hotel. Inoltre, più tutte le tue campagne sono snelle rispetto ai social media e alla presenza sul web del tuo hotel, più è probabile che tu sia in campagne di retargeting e remarketing in futuro.

Stabilire una presenza sui social media

Uno dei modi più veloci per spargere la voce su un hotel unico è farlo attraverso l'uso dei social media. Stabilire una presenza online per il tuo hotel con l'uso di piattaforme di social media come Facebook, Twitter, Instagram e Pinterest può aiutarti a massimizzare la tua visibilità e copertura online, soprattutto se sei nuovo nel settore alberghiero. Una volta che hai pagine per il tuo hotel sui social media, assicurati di ottimizzarle con gli stessi loghi, URL di dominio, nonché la stessa voce e messaggi che utilizzi nelle tue campagne pubblicitarie. Per esempio:

(Credito immagine: Hotel Speak)

Lanciare campagne che coinvolgono i social media

Poiché i social media sono diventati una parte integrante della vita di miliardi di persone in tutto il mondo, non c'è da meravigliarsi se sono diventati un luogo importante per campagne pubblicitarie di ogni tipo. L'uso dei social media è un ottimo modo per lanciare campagne utilizzando Google AdWords, soprattutto se uno dei tuoi obiettivi è attirare follower e ottenere un seguito più ampio online all'interno di reti come Facebook, Twitter e Instagram.

Accumulare un seguito online in crescita con i social media è un modo per costruire un marchio credibile e professionale per il tuo hotel in meno tempo, indipendentemente da quanto sia competitivo il tuo mercato locale e la concorrenza circostante. Con la giusta strategia, supera la concorrenza assicurandoti anche che il tuo hotel unico rimanga rilevante, interessante e libri per settimane o addirittura mesi a venire.

Diib: ottimizza oggi stesso i tuoi annunci per hotel!

La giusta strategia di marketing digitale e il corretto prezzo degli annunci per hotel di Google possono aiutarti a rispettare il budget pubblicitario che hai a disposizione mentre raggiungi i tuoi obiettivi di massimizzare la tua copertura, migliorare la tua reputazione o persino attirare nuovi ospiti nel tuo hotel stesso. La collaborazione con Diib Digital può darti un'ulteriore misura di fiducia nella tua campagna pubblicitaria dell'hotel. Ecco alcune delle caratteristiche della nostra Dashboard utente che ci distinguono dalla concorrenza:

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