Der Aufbau eines Hotels und die Etablierung seiner Marke erfordern eine Leidenschaft für die Verbreitung Ihres Unternehmens und eine echte Liebe für exzellenten Kundenservice. Wenn Sie für Ihr einzigartiges Hotel werben möchten, ist dies nicht mehr auf traditionelle Marketingmethoden und lokale Anzeigen oder Zeitungen beschränkt. Wenn Sie sich heute digitalen Lösungen wie Google Adwords zuwenden, können Sie Ihre gesamte Marketingstrategie und die Anzahl der erhaltenen Buchungen und Reservierungen erheblich verbessern.

Was ist Google AdWords?

Google AdWords ist eine digitale Werbeplattform, die es Einzelpersonen und Unternehmen gleichermaßen ermöglicht, ihre eigenen Werbekampagnen online zu starten, ohne dass ein professionelles Team eingesetzt wird. Mit Google AdWords ist es möglich, Hotelanzeigen zu schalten, egal ob Sie Einheimische ansprechen oder Touristen aus dem ganzen Land oder sogar aus der ganzen Welt ansprechen möchten.

FAKTEN :

• 2019 beliefen sich die Werbeeinnahmen von Google auf über 116 Milliarden US-Dollar.
• Google Ads konvertieren 50 % besser als organische Suchergebnisse.
• Der durchschnittliche ROI beträgt 200 % der Ausgaben für Google Ads-Kampagnen oder 2 | 1.

(Kraftverkehr)

Warum Google AdWords verwenden?

Die Wahl der richtigen Anzeigenplattform für den Einstieg in die Werbung für ein Unternehmen wie ein Hotel kann entmutigend und sogar etwas verwirrend sein, insbesondere wenn Sie neu in der Praxis der digitalen Werbung sind. Um in die Welt des digitalen Marketings einzutauchen, ohne schnell überwältigt zu werden, entscheiden Sie sich für Google AdWords.

Google Adwords ist nicht nur für professionelle Vermarkter und Unternehmer konzipiert, sondern auch für einzelne Social-Media-Manager sowie Kleinunternehmer. Der Einstieg in Google Adwords ist unkompliziert und bietet Ihnen die Möglichkeit, innerhalb weniger Minuten mit jeder Art von Werbekampagne Ihrer Wahl zu beginnen. Zu den Vorteilen, die sich aus der Verwendung von Google AdWords zum Bewerben Ihres einzigartigen Hotels ergeben, gehören:

• Kosten : Die Nutzung von Google Adwords selbst ist kostenlos. Bei Google Adwords tragen Sie nur die Kosten für die Ausführung Ihrer Kampagnen und zahlen für die Klicks, die Sie erhalten (je nach Art der von Ihnen gestarteten Kampagne). Bei Google AdWords müssen Sie keine einmalige Kaufgebühr oder laufende Servicegebühr zahlen, um den Zugriff auf die Google AdWords-Plattform selbst aufrechtzuerhalten.

• Zugänglichkeit : Google AdWords ist eine der besten Plattformen für diejenigen, die neu in die digitale Werbung einsteigen, unabhängig von Ihrer Nische oder Ihrem Zielmarkt. Genießen Sie mit Google AdWords Videos, Leitfäden und vollständige Anleitungen, die Ihnen dabei helfen, sich mit der Google Adwords-Plattform und allem, was sie zu bieten hat, vertraut zu machen.

• Keyword-Recherche : Recherchieren Sie Keywords und Trends mit Hilfe von Google AdWords und Google Trends, um wertvolle Einblicke in die Trends in der Hotelbranche in Ihrer Nähe und weltweit zu erhalten. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Saverocity)

• Budgetierung : Mit Google AdWords können Sie Ihrer digitalen Kampagne nach Belieben ein Budget hinzufügen oder das aktuelle Budget, das Sie für eine laufende Kampagne festgelegt haben, anpassen. Unabhängig davon, ob Sie ein Gebot für jeden Klick oder Besucher abgeben möchten, den Sie erhalten, oder ob Sie ein Tages-/Wochen-/Monatsbudget festlegen möchten, können Sie dies mit Ihren Google AdWords-Kampagnen tun.

• Echtzeit-Reporting : Mit dem Einsatz von Google AdWords war es noch nie einfacher, Ihre laufenden Kampagnen individuell in Echtzeit zu verfolgen. Sehen Sie mit Echtzeitberichten, welche Anzeigentypen, Sprache und Grafiken potenzielle Gäste am effektivsten erreichen, basierend auf deren Standort(en) sowie den Plattformen oder Websites, auf denen Sie werben. Echtzeitberichte können Ihnen auch dabei helfen, noch kompetenter in der Erstellung und Einführung erfolgreicher Online-Marketingkampagnen zu werden.

• Detaillierte Analysen : Mit der Verwendung von Google AdWords in Verbindung mit Google Analytics auf der offiziellen Website Ihres Hotels erfahren Sie alles, was Sie über Ihre Online-Besucher und potenziellen Gäste wissen müssen. Sowohl Google AdWords als auch Google Analytics können Ihnen dabei helfen festzustellen, welche Werbekampagnen erfolgreich waren, welche aktualisiert werden müssen und welche jederzeit hinter den Erwartungen zurückbleiben. Darüber hinaus macht es Google AdWords einfacher als je zuvor, Berichte jeder einzelnen Kampagne, die Sie starten, nach Datum und anderen spezifischen Metriken herunterzuladen und zu speichern, was ideal für alle ist, die an der weiteren Optimierung ihrer Kampagnen interessiert sind. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Anzeige Espresso)

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Arten von Anzeigen, die Sie mit Google AdWords erstellen können

Wenn Sie zum ersten Mal eine Werbekampagne erstellen, ist es wichtig, eine allgemeine Vorstellung von der Art der Anzeigen zu haben, die Sie erstellen können, abhängig von Ihrem Budget und der Kampagnenvision, die Sie im Sinn haben. Egal, ob Sie Bilder bevorzugen oder an textbasierten Anzeigen interessiert sind, um Geld zu sparen und für SEO- oder Suchmaschinenzwecke, es gibt viele Optionen, die Ihnen den Einstieg erleichtern. Zu den gängigsten Anzeigenformaten, die häufig von digitalen Vermarktern und Hotelkampagnen verwendet werden, gehören:

• Herkömmliche Textanzeigen : Textanzeigen können dazu beitragen, den Namen und die Marke Ihres Hotels zu bewerben. Verwenden Sie Textanzeigen in Top-Suchmaschinen wie Google, Yahoo!, DuckDuckGo und Bing, um die SEO Ihrer Website und die Online-Präsenz Ihres Hotels zu verbessern. Im Laufe der Zeit können Ihre Werbekampagnen dazu beitragen, das Ranking Ihrer Website auf den ersten Seiten von Suchmaschinen zu verbessern. Hier einige Beispiele für Textanzeigen:

• Allgemeine Kampagnen : Die Konzentration auf bestimmte Google-Hotelanzeigen ist eine weitere Möglichkeit, den Traffic auf die offizielle Website Ihres Hotels zu lenken und gleichzeitig Ihr Hotel bekannt zu machen. Verwenden Sie die Preise für Google-Hotelanzeigen, um Ihre Optionen bei der Auswahl von Keywords und Wortgruppen zu vergleichen, auf die Sie abzielen möchten. Darüber hinaus kann die Verwendung von Ressourcen wie Google Trends auch wertvolle Einblicke in die leistungsstärksten und trendigsten Keywords geben, die für die Hotelbranche und Ihr einzigartiges Hotel am relevantesten und nützlichsten sind.

• Remarketing- und Retargeting-Kampagnen : Nachdem Sie mit dem Anzeigencenter von Google Hotels vertraut sind und in der Vergangenheit Adwords-Hotelanzeigen geschaltet haben, können Sie auch Retargeting- und Remarketing-Kampagnen in Betracht ziehen. Remarketing- und Retargeting-Kampagnen können Ihnen dabei helfen, die Zielgruppe(n), die Sie in der Vergangenheit erreicht haben, zu verfeinern, sodass Sie jede einzelne Kampagne, die Sie für Ihr Hotel starten, in Zukunft besser optimieren können. Remarketing und Retargeting bieten Ihnen die Möglichkeit, eine Person anzusprechen, die Ihren Link möglicherweise bereits gesehen oder sogar Ihre Website besucht, aber noch keine eigene Reservierung vorgenommen hat. Die Ausrichtung auf bestimmte demografische Merkmale und Verbraucher, die am wahrscheinlichsten ein potenzieller Gast werden, kann erheblich zur Erfolgsrate einer Remarketing- und/oder Retargeting-Kampagne beitragen.

• Video-Retargeting und -Remarketing : Wenn Sie Videowerbung und/oder Animationen verwenden, um Ihre potenziellen Gäste anzusprechen, sollten Sie Video-Remarketing-Kampagnen starten, um zu erfahren, wie welche Art von Werbung am besten funktioniert, um Ihr Publikum anzusprechen und anzusprechen.

FAKTEN : 83 % der Video-Vermarkter geben an, dass Videos ihnen geholfen haben, Leads zu generieren. Darüber hinaus sagen 84 % der Menschen , dass sie durch das Ansehen eines Markenvideos vom Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung überzeugt wurden. (HubSpot)

Erste Schritte mit dem Google Hotel Ads Center

Der Einstieg in das Google Hotel Ads Center ist möglich, indem Sie zunächst ein Konto bei Google AdWords erstellen oder Ihr vorhandenes Google-Konto verwenden, um ein Google AdWords-Konto für Ihr Hotelgeschäft zu registrieren. Nachdem Sie die ersten Schritte zur Registrierung und Verifizierung Ihres Kontos abgeschlossen haben, können Sie Ihr Google-Hotelanzeigen-Login verwenden, um mit der Erstellung von Werbekampagnen für Ihr Hotel zu beginnen.

Auswählen von Anzeigentypen und -größen

Nachdem Sie sich mit Ihrem Google-Hotelanzeigen-Login angemeldet und auf die Google AdWords-Plattform zugegriffen haben, beginnen Sie, sich mit den Plattformen selbst vertraut zu machen, indem Sie sie ein wenig erkunden. Wenn Sie sich mit der Google Adwords-Plattform vertraut machen, können Sie Ihre Marketingbemühungen optimieren, ohne zu viel Zeit zu verschwenden oder sich überfordert zu fühlen. Google AdWords bietet auch ausführliche Leitfäden und exemplarische Vorgehensweisen, um neuen Nutzern zu helfen, sich mit der Plattform vertraut zu machen, bevor sie Ihre Anzeigen schalten.

Bei Google Ads sind viele Anzeigentypen zu berücksichtigen, abhängig von der Art des Brandings, das Sie für Ihr Hotel verwenden, sowie von der Kampagnenstrategie, die Sie einführen möchten. Von traditionellen Textanzeigen bis hin zu 250 x 250 Pixel großen visuellen Anzeigen und Standardbannern haben Sie viele Optionen zur Auswahl, wenn es darum geht, AdWords-Hotelanzeigenkampagnen zu erstellen und zu starten. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: AdEspresso)

Lernen Sie Ihre potenziellen Gäste kennen

Bevor Sie eine Kampagne ohne Richtung oder Strategie starten, überlegen Sie, wen Sie erreichen möchten und auf welche Art von Werbeaktionen oder Werbekampagnen sie wahrscheinlich persönlich reagieren werden. Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur Maximierung Ihrer Werbemaßnahmen, ohne die Marke oder das Ziel zu verfehlen, das Sie im Sinn haben.

Berücksichtigen Sie die wichtigsten demografischen Merkmale, die Sie erreichen möchten

Abhängig vom Branding Ihres Hotels, Ihrem Standort und den demografischen Merkmalen Ihrer bevorzugten Gäste müssen Sie Ihre Werbekampagnen so gestalten, dass sie Resonanz finden und für Ihr Publikum relevant sind. Da Hotels in Bezug auf Verfügbarkeit, Größe und sogar Ästhetik von Unterkünften variieren können, ist es wichtig, Ihre Zielgruppe von Verbrauchern zu kennen, bevor Sie mit dem Start digitaler Werbekampagnen beginnen.

Auf welche Altersgruppe möchten Sie mit Ihrer digitalen Werbekampagne abzielen? Buchen diese Personen eher online oder persönlich eine Hotelreservierung? Wenn sie sich entscheiden, Hotels online zu reservieren, wie machen sie das? Werden sich Ihre potenziellen Gäste wohler fühlen, wenn sie ihr Hotelzimmer über einen Desktop-Computer reservieren, oder schließen sie ihre Reservierungen und Einkäufe normalerweise mit ihrem mobilen Smartphone ab?

Wo erreichen Sie Ihre Zielgruppe online und warum? Welche sozialen Netzwerke und Suchmaschinen werden Ihre potenziellen Gäste am ehesten nutzen, wenn sie nach Hotels und anderen Unterkünften suchen? Wie werden Sie sich mit Ihren Werbekampagnen von Ihrer lokalen und regionalen Konkurrenz in Ihrer Region abheben?

Recherchieren Sie Marketingtrends innerhalb Ihrer demografischen Zielgruppe

Wann immer Sie beabsichtigen, neue Google Adwords-Kampagnen zu starten, ist es wichtig zu wissen, welche Schlüsselwörter, Phrasen und Botschaften Sie zuerst verwenden werden. Berücksichtigen Sie die Stimme, die Sie für Ihre Werbekampagnen verwenden möchten, basierend auf der Art von Gästen, die Sie ansprechen und anziehen möchten.

Auf welche Keywords und Phrasen werden Sie abzielen? Möchten Sie geospezifische Kampagnen für Personen in Ihrer Nähe starten oder interessieren Sie sich für eine markenspezifische Kampagne, um die Online-Präsenz Ihres Hotels aufzubauen und Ihren Standort und Ihre Verfügbarkeit bekannt zu machen?

Verwenden Sie Tools wie Google Trends, um einzuschätzen, welche Phrasen, Schlüsselwörter und Botschaften in der Hotelbranche derzeit im Trend oder beliebt sind, insbesondere in Ihren Zielstaaten und/oder -regionen. Sobald Sie wissen, welche Schlüsselwörter normalerweise verwendet werden, um Reservierungen in Ihrer Nähe zu finden, können Sie mit der Erstellung von Marketingkampagnen beginnen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit optimale Ergebnisse liefern. Das folgende Bild zeigt die Keyword-Recherche mit dem WordStream-Keyword-Tool:

(Bildnachweis: Neil Patel)

Vergleichen Sie konkurrierende Hotels in Ihrer Nähe

Wenn Sie mehr über Ihre lokale Konkurrenz und ihre stärksten Eigenschaften und Fähigkeiten erfahren möchten, tauchen Sie ein in die lokale Hotelkultur. Vergleichen Sie konkurrierende Hotels in Ihrer Nähe, indem Sie deren Websites durchsuchen und ihre eigene Online-Präsenz mithilfe von Social Media überprüfen.

Nehmen Sie sich die Zeit, lokalen Hotels zu folgen, um mehr über ihre digitalen Kampagnen sowie die Sprach- und Nachrichtenübermittlung zu erfahren, die sie verwenden, um für den Standort ihres Hotels, bevorstehende Veranstaltungen und sogar Angebote oder Werbeaktionen zu werben, die sie derzeit durchführen.

Sie können auch die Social-Media-Seiten von Hotels in Ihrer Nähe nutzen, um wertvolle Einblicke in die Meinung der Einheimischen zu jedem Standort zu erhalten. Verbringen Sie Zeit damit, Kommentare zu durchsuchen, die lokale Konkurrenzhotels gepostet haben, um zu sehen, was andere sagen, sowohl gut als auch schlecht. Erfahren Sie, was Mitglieder Ihrer Community über lokale Hotels, ihre Umgebung, Funktionen, Dienstleistungen und sogar Preise denken und fühlen.

Als Hotelmanager oder -eigentümer ist es von großem Vorteil, sich in der Hotellerie sowie in der lokalen Hotellerie in Ihrer Nähe auskennen zu können. Wenn Sie gut darüber informiert sind, wie die Hotelbranche in Ihrer Region verwaltet und betrieben wird und wie andere über bestehende Standorte denken, können Sie Ihre Konkurrenz mit relevanten und effektiven Google Adwords-Kampagnen leicht übertreffen.

Wir hoffen, dass Sie diesen Artikel nützlich fanden.

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Nick Colebatch
RV-Cover-Versorgung

Erstellen Sie Ihre Website

Um Google AdWords effektiv nutzen zu können, benötigen Sie eine offizielle Website und Online-Präsenz. Registrieren Sie den Domainnamen Ihres Hotels, wenn Sie noch keine Domain oder Website haben. Sobald Ihre Website online ist, ist es wichtig, Keyword- und Trendrecherchen für SEO- und Marketingzwecke durchzuführen, unabhängig davon, ob Sie Touristen oder Einheimische in Ihrer Gemeinde ansprechen.

Optimieren Sie Ihre Branding-Bemühungen

Die Rationalisierung Ihrer Marke auf Ihrer Website, in sozialen Medien und sogar in Google AdWords-Kampagnen kann viel dazu beitragen, Ihr einzigartiges Hotel bekannt zu machen, während Sie online und offline einen glaubwürdigen und professionellen Ruf vor Ort aufbauen. Verwenden Sie dasselbe Logo, dieselbe Sprache und dasselbe Farbschema, wenn Sie Anzeigenkampagnen mit Google Ads erstellen, um sie an das aktuelle Erscheinungsbild und die Gesamtästhetik Ihres Hotels anzupassen.

Indem Sie Ihre Branding-Bemühungen rationalisieren, machen Sie es potenziellen Gästen viel einfacher, den Namen und das Logo Ihres Hotels zu erkennen und sich daran zu erinnern. Je optimierter alle Ihre Kampagnen mit den sozialen Medien und der Webpräsenz Ihres Hotels sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie in Zukunft Retargeting- und Remarketing-Kampagnen durchführen.

Etablieren Sie eine Präsenz in den sozialen Medien

Eine der schnellsten Möglichkeiten, ein einzigartiges Hotel bekannt zu machen, ist die Nutzung sozialer Medien. Der Aufbau einer Online-Präsenz für Ihr Hotel mithilfe von Social-Media-Plattformen wie Facebook, Twitter, Instagram und Pinterest kann Ihnen helfen, Ihre Online-Sichtbarkeit und -Reichweite zu maximieren, insbesondere wenn Sie neu in der Hotelbranche sind. Sobald Sie Seiten für Ihr Hotel in den sozialen Medien haben, stellen Sie sicher, dass Sie diese mit den gleichen Logos, der gleichen Domain-URL sowie der gleichen Stimme und Botschaft optimieren, die Sie in Ihren Werbekampagnen verwenden. Zum Beispiel:

(Bildnachweis: Hotel Speak)

Starten Sie Kampagnen mit Social Media

Da Social Media zu einem so festen Bestandteil des Lebens von Milliarden von Menschen weltweit geworden ist, ist es kein Wunder, dass es zu einem prominenten Ort für Werbekampagnen aller Art geworden ist. Die Nutzung sozialer Medien ist eine großartige Möglichkeit, Kampagnen mit Google AdWords zu starten, insbesondere wenn eines Ihrer Ziele darin besteht, Follower zu gewinnen und online in Netzwerken wie Facebook, Twitter und Instagram eine größere Fangemeinde zu gewinnen.

Das Sammeln einer wachsenden Online-Fangemeinde mit Social Media ist eine Möglichkeit, in kürzerer Zeit eine glaubwürdige und professionelle Marke für Ihr Hotel aufzubauen, unabhängig davon, wie wettbewerbsfähig Ihr lokaler Markt und Ihre Konkurrenz in der Umgebung sind. Mit der richtigen Strategie übertreffen Sie Ihre Konkurrenz und stellen gleichzeitig sicher, dass Ihr eigenes einzigartiges Hotel für Wochen oder sogar Monate relevant, interessant und buchbar bleibt.

Diib: Optimieren Sie noch heute Ihre Hotelanzeigen!

Die richtige Strategie für digitales Marketing und die richtige Preisgestaltung für Google-Hotelanzeigen können Ihnen helfen, Ihr Werbebudget einzuhalten und gleichzeitig Ihre Ziele zu erreichen, Ihre Reichweite zu maximieren, Ihren Ruf zu verbessern oder sogar neue Gäste für Ihr Hotel selbst zu gewinnen. Eine Partnerschaft mit Diib Digital kann Ihnen ein zusätzliches Maß an Vertrauen in Ihre Hotelwerbekampagne bringen. Hier sind einige der Funktionen unseres Benutzer-Dashboards, die uns von der Konkurrenz abheben:

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