出版社の予測：2022年に出版社としての関連性を維持するにはどうすればよいですか？

公開: 2021-12-04

「あなたが出版社であるなら、あなたは関連性を維持しなければなりません。 他の出版社もそうするので、最高のコンテンツを出版するだけでは十分ではありません。 人々がそれを覚えておくためには、あなたの出版社は異なっていて革新的である必要があります。」

-ブライアンファーニホウ

デジタルパブリッシング業界は2022年に5％の成長が見込まれており、これはアドテク業界の他の成長率と比較して速いです。

広告会社と出版社は、2022年の計画に注意データを統合するために懸命に取り組んでいるため、さまざまな新しい計画、購入、および測定ソリューションが期待できます。

出版社が量をあまり重視せずに、より質の高いコンテンツを作成するためにより多くのお金を費やすという予測は、すでにほとんど行われていません。

振り返り

昨年、消費者行動の大きな変化が形成されたのは当然のことです。

国々が封鎖に出入りし続けるにつれて、人々がオンラインで閲覧するデジタルコンテンツの量は途方もなく増加し、急増するだけです。

彼らの興味は健康、ニュース、ペットから始まり、ライフスタイル、アート、スポーツへと徐々に進化していきました。

現在、新しいオンライントレンドは教育コンテンツと自己改善です。出版社として、将来の展望に変えることを期待して、視聴者の興味を理解する必要があります。

広告枠または広告スペースの価格と品質も過去1.5年間で変化し、現在は安定しているようです。これをオンラインでより熱心なユーザーとマッシュアップすることは、パブリッシャーと広告主の両方にとってお互いに有利な状況になります。

また、費用便益比を追跡して、コンテンツメディアの焦点がどのように機能しているかを推定します。

それを投稿すると、プログラマティックキャンペーンのターゲティングを微調整できます。 2022年は、出版社が以下で共有する戦略に焦点を当てる年になります。

サイト運営者の予測の上位3つは次のとおりです。

1.表示の重要性

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オンラインディスプレイキャンペーンはどこにも行きません。多くの企業がすでにこの方法を採用しているため、非常に人気があります。

オンラインディスプレイは、世界中のメディアプランナーの60％以上の広告費に関して、上位3つのプログラマティックチャネルの1つでした。

これは、現在採用されているメディア購入戦術にとって依然として重要な媒体です。また、2022年には、広告主の大多数がディスプレイ広告の支出を増やすことを目指していることもわかりました。

2.パーソナライズされた広告：新しいクラスのテクノロジー

メディア購入において主にユーザーIDを優先するユーザー中心の決定は、まもなく消滅します。利用可能な個人IDのプールは、データプライバシー法が厳しくなるにつれて縮小するように設定されています。

アドテク業界は、コンテキストデータとセマンティックデータに基づいてソリューションを急いでいますが、消費者のプールの縮小によって引き起こされる問題に対処するためのオーディエンスインテリジェンスが不足しています。

一方、一部の企業は、パーソナライズを実現するために、古い方法でIDとCookieを使用し続けています。

2022年には、パブリッシャーは、ユーザーのプライバシーを保護しながら、利害関係者の要求を満たすことができる新世代のテクノロジーを必要とします。

個人データを使用してユーザーを限定するのではなく、オーディエンスの関心データを使用してインプレッションを限定するパーソナライズド広告は、サイト運営者がこの課題を克服するための最も長期的なソリューションの1つです。

3.クッキーレスを超えて

少し延期されたにもかかわらず、Cookielessはここにとどまります。

これは、代替案を検討し、シフトを非常にスムーズにすることができるパートナーを見つけるためのより多くの時間を与えるので、素晴らしいニュースです。

一部のCookieなしの手法は、予備テストでCookieベースの手法よりも優れている場合があります。これは、競争に勝ち抜くための時間である可能性があります。

プログラマティック業界が2022年に向けて準備を進めているため、ビデオ、オーディオ、オンラインディスプレイなどの従来のプログラマティックチャネルだけでなく、CTVやDOOH（デジタルアウトオブホーム）などの新しいチャネルにも多くの可能性があります。

直面している障害を考慮し、ニーズに合わせたメディアソリューションを使用することは今または決してありません。

クッキーレス技術を採用し、プライバシー法を施行する

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現在、出版社は新しいテクノロジーを採用し、従来のモデルから離れるしかありません。

より厳格なプライバシー規制の採用が増えると、パブリッシャーはユーザーに関するより限定されたデータを使用するようになります。

出版の世界は変化しており、さらに競争が激しくなる可能性があります。 CCPAとGDPRに加えて、パブリッシャーは他の国からの新しいプライバシー規制に対処する必要があります。

Facebookによる個人データの使用は最近精査されており、出版社が曲線に追いつくことはデリケートな問題になっています。

プログラマティックセクター全体が新しい答えを求めて争っています。データとプライバシーの懸念により、業界は代替案を模索する必要があります。アドテクスペシャリストは、主にデータとプライバシーの問題に関心を持っています。

Google、IAB、およびその他のアドテクの専門家が関係する利害関係者にサービスを提供するための統合ソリューションを開発しているという事実にもかかわらず、ほとんどのスキームはケースバイケースでテストされ続けます。

クッキーのない未来が間近に迫っており、広告技術の一貫したソリューションに対する需要が拡大しています。

最近では、モバイル広告フォーマットが大流行しています。オムニチャネル、リッチメディア、クロスデバイス広告における広告フォーマットの拡大と広告の革新はすべて関連するトピックです。

出版社は、DOOH（デジタルアウトオブホーム）、オーディオプログラマティック広告、およびDSPで利用できるその他のインタラクティブ広告ユニットを利用できるように準備する必要があります。

出版社の価値の重要性は、プライバシーポリシーとオープンな透明性にほぼ完全に結びついています。ユーザーは、データの収集方法と使用方法に関するすべてのデータを要求します。

アドテクの世界では、Google、Freewheel、LiveRamp、Epomなどの主要なイノベーターが道を切り開いています。結局のところ、アドテクの未来は誰もが思っていたほど暗くはありません。

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UXトレンド2022：モバイルファーストデザイン

ウェブサイトやアプリは、モバイルデバイスの互換性を念頭に置いて作成されることが増えています。

Webサイトまたはアプリがコンピューター上でスムーズに機能する機能はもはや十分ではありません。また、楽しく、機能が豊富で、高速で、モバイルフレンドリーである必要があります。

携帯電話をメインデバイスとして使用する個人が増えるにつれ、アプリケーションやWebサイトのデザインコンセプトは、最初にモバイルデバイスのインターフェイス、機能、および制限に基づいて作成されます。

以前は、サイトとアプリは、デスクトップモードでのみ見た目が美しいという観点から設計されていました。今は状況が異なります。

ダークテーマの誇大宣伝

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ダークテーマのオプションは、ソーシャルメディアプラットフォームや他のインターネットサイトを席巻する流行のように見えます。

ただし、テーマが暗いほど、外観が重要になります。 UIデザインは印象的かもしれませんが、ダークテーマにはそれ以上のものがあります。 Microsoftによれば、暗いインターフェースは目に負担が少ないと言われています。

ダークテーマは、携帯電話やラップトップのバッテリー寿命を節約するのにも役立ちます（特に、OLEDディスプレイのもの。ただし、人の場合、ダークモードは必要以上に選択できます。このオプションがあると、いつでも便利です。

出版社へのアドバイス：どの分野やツールに焦点を当てるべきですか？

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消費者の大多数はほとんどの場合モバイル画面に夢中になっているため、WebサイトのデザインとUI / UX（およびサイトの速度スコア）は、モバイルプラットフォームを念頭に置いて開発する必要があります。

特に、有料サブスクリプションプランや顧客向けのパーソナライズされたコンテンツなど、在庫を最適に収益化する方法を理解することが重要です。

出版社にとって、それはすべてコンテンツの質と量から始まります。あなたのコンテンツはあなたのブランドアイデンティティです！バックアップして、コンテンツ全体の品質をどのように改善できるかを考えてください。

超高速のモバイルウェブエクスペリエンスを提供することは非常に重要であり、今後数か月で広告枠の取引が成立または失敗する可能性があります。最後に、発行者は、自社データを他のデータに対する競争力として認める必要があります。

コンプライアンスを確保しながら、他の誰もできない方法で自社のデータを整理して活用できれば、トップに立つことができます。出版社は、MonetizeMoreのようなオールインワンプロバイダーからのすべてのサービスを含むワンストップショップを選択する可能性が高くなります。

要約

過去には、出版社はより強力でした。彼らは広告主にプレミアム在庫を請求することができ、多くの場合、ユーザーからのデータをどのように使用したかを開示する必要はありませんでした。

質の高いコンテンツを作成することは、もはやすべての人に同じメッセージを送信することではありません。

ダイレクトキャンペーンは、ブランドがパブリッシャーとより緊密な関係で再び使用し、自社のデータを使用して、地域的および全国的にパーソナライズされたキャンペーンを実行します。

2022年までにすべてを達成できるとは限りませんが、クリック数とコンバージョン数を測定するだけではないことがわかります。

MonetizeMoreもこの変化を見てきました。プライバシー法、Cookie、ターゲット広告はすべて、デジタル時代のサイト運営者にとって信頼できない情報源であるように思われるため、コンテンツターゲットは実行可能な代替手段です。

出版社は、プライベートユーザーデータに依存するのではなく、コンテンツターゲットについて考え始める時期です。この種のターゲティングは、基本的に、サイト運営者が必要または適切でないときに広告を邪魔しないことで、ユーザーのプライバシーを尊重する方法を提供します。

これは、無駄なお金が減り、何度も戻ってくる消費者が幸せになることを意味します。

MonetizeMoreは、2022年の最も重要な役割の1つは、出版社が持続可能なブランドセーフな環境でデータを収集、パッケージ化、交換できるよう支援することであると考えています。

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