การคาดการณ์ของผู้เผยแพร่โฆษณา: ทำอย่างไรจึงจะมีความเกี่ยวข้องในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาในปี 2022

“หากคุณเป็นผู้จัดพิมพ์ คุณต้องมีความเกี่ยวข้อง การเผยแพร่เนื้อหาที่ดีที่สุดเท่านั้นไม่เพียงพอเพราะมีผู้เผยแพร่รายอื่นที่จะทำเช่นนั้นด้วย สำนักพิมพ์ของคุณต้องแตกต่างและสร้างสรรค์เพื่อให้ผู้คนจดจำได้”

-ไบรอัน เฟอร์นีย์ฮัฟ

อุตสาหกรรมการพิมพ์ดิจิทัลคาดว่าจะเติบโต 5% ในปี 2565 ซึ่งเร็วกว่าเมื่อเทียบกับอัตราการเติบโตอื่นๆ ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณา

บริษัทโฆษณาและสำนักพิมพ์ทำงานอย่างหนักเพื่อรวมข้อมูลความสนใจเข้ากับแผนของพวกเขาสำหรับปี 2022 ดังนั้นเราจึงคาดหวังว่าจะได้เห็นโซลูชันการวางแผน การซื้อ และการวัดผลใหม่ๆ

มีการคาดการณ์เพียงเล็กน้อยว่าผู้จัดพิมพ์จะใช้เงินมากขึ้นในการผลิตเนื้อหาที่มีคุณภาพมากขึ้นโดยเน้นที่ปริมาณน้อยลง

มองย้อนกลับไป

ไม่น่าแปลกใจเลยที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนแปลงไปอย่างมากในปีที่แล้ว

ในขณะที่ประเทศต่างๆ เข้าและออกจากการล็อกดาวน์ ปริมาณเนื้อหาดิจิทัลที่ผู้คนดูทางออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมากและจะเพิ่มสูงขึ้นเท่านั้น

ความสนใจของพวกเขาเริ่มต้นด้วยสุขภาพ ข่าวสาร และสัตว์เลี้ยง และค่อยๆ พัฒนาไปสู่ไลฟ์สไตล์ ศิลปะ และการกีฬา

ตอนนี้ เทรนด์ออนไลน์ใหม่คือเนื้อหาด้านการศึกษาและการพัฒนาตนเอง ในฐานะผู้เผยแพร่ จำเป็นต้องเข้าใจความสนใจของผู้ชมด้วยความหวังว่าจะเปลี่ยนพวกเขาให้เป็นผู้มีแนวโน้มในอนาคต

พื้นที่โฆษณาหรือราคาและคุณภาพของพื้นที่โฆษณาได้เปลี่ยนแปลงไปในช่วง 1.5 ปีที่ผ่านมาและดูเหมือนว่าจะมีเสถียรภาพในขณะนี้ การผสมผสานสิ่งนี้กับผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมมากขึ้นทางออนไลน์จะเป็นสถานการณ์ที่เป็นประโยชน์สำหรับทั้งผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

นอกจากนี้ ติดตามอัตราส่วนต้นทุนและผลประโยชน์ของคุณเพื่อประเมินว่าสื่อเนื้อหาของคุณมุ่งเน้นที่การทำงานอย่างไร

โพสต์นั้น คุณปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายสำหรับแคมเปญแบบเป็นโปรแกรมได้ ปี 2022 จะเป็นปีสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่จะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ที่แชร์ด้านล่าง

ต่อไปนี้คือการคาดการณ์ของผู้เผยแพร่โฆษณาสามอันดับแรก:

1. ความสำคัญของการแสดงผล

แคมเปญดิสเพลย์ออนไลน์ไม่ไปไหน: มีบริษัทจำนวนมากใช้วิธีนี้อยู่แล้ว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงเป็นที่นิยม

การแสดงผลออนไลน์เป็นหนึ่งในสามช่องทางแบบเป็นโปรแกรมอันดับต้น ๆ เมื่อพูดถึงการใช้จ่ายโฆษณาสำหรับนักวางแผนสื่อมากกว่า 60% ทั่วโลก

ยังคงเป็นสื่อสำคัญสำหรับกลยุทธ์การซื้อสื่อที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน นอกจากนี้เรายังพบว่าในปี 2022 ผู้โฆษณาของคุณส่วนใหญ่จะต้องการเพิ่มการใช้จ่ายโฆษณาแบบรูปภาพ

2. การโฆษณาแบบตัวต่อตัว: เทคโนโลยีระดับใหม่

การตัดสินใจที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางซึ่งจัดลำดับความสำคัญของรหัสผู้ใช้เป็นหลักในการซื้อสื่อจะสูญพันธุ์ในไม่ช้า พูลของ ID ส่วนบุคคลที่มีอยู่ถูกตั้งค่าให้ลดขนาดลงเนื่องจากกฎหมายความเป็นส่วนตัวของข้อมูลเข้มงวดขึ้น

อุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณากำลังเร่งหาโซลูชันตามบริบทและข้อมูลเชิงความหมาย แต่พวกเขาขาดความรู้ความเข้าใจของผู้ชมเพื่อจัดการกับปัญหาที่เกิดจากกลุ่มผู้บริโภคที่หดตัวลง

ในทางกลับกัน บางธุรกิจยังคงใช้ ID และคุกกี้ในลักษณะที่ล้าสมัยเพื่อช่วยให้พวกเขาบรรลุผลสำเร็จในการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ

ในปี 2022 ผู้เผยแพร่โฆษณาจะต้องมีเทคโนโลยีรุ่นใหม่ที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในขณะที่ยังปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

การโฆษณาที่มีลักษณะเฉพาะตัว ซึ่งใช้ข้อมูลความสนใจของผู้ชมเพื่อรับรองการแสดงผล แทนที่จะเป็นข้อมูลส่วนบุคคลเพื่อคัดเลือกผู้ใช้ เป็นหนึ่งในโซลูชันที่ใช้งานได้ยาวนานที่สุดสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาเพื่อเอาชนะความท้าทายนี้

3. นอกเหนือจากไม่มีคุกกี้

Cookieless อยู่ที่นี่แล้ว แม้ว่าจะเลื่อนออกไปเล็กน้อย

นี่เป็นข่าวดีเพราะทำให้เรามีเวลามากขึ้นในการตรวจสอบทางเลือกอื่นๆ และหาพันธมิตรที่สามารถทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นไปอย่างราบรื่น

เทคนิคการใช้คุกกี้บางอย่างอาจทำได้ดีกว่าเทคนิคที่ใช้คุกกี้ในการทดสอบเบื้องต้น ซึ่งอาจเป็นเวลาที่จะได้เปรียบในการแข่งขัน

ในขณะที่อุตสาหกรรมแบบเป็นโปรแกรมเตรียมพร้อมสำหรับปี 2022 มีความเป็นไปได้มากมายทั้งในช่องทางแบบเป็นโปรแกรมแบบดั้งเดิม เช่น วิดีโอ เสียง การแสดงผลออนไลน์ ฯลฯ รวมถึงช่องทางที่เกิดขึ้นใหม่ เช่น CTV และ DOOH (สื่อนอกบ้านดิจิทัล)

ถึงเวลาแล้วหรือไม่ควรคำนึงถึงอุปสรรคที่คุณกำลังเผชิญอยู่และใช้โซลูชันสื่อที่ปรับให้เหมาะกับความต้องการของคุณ

การใช้เทคโนโลยีไร้คุกกี้และการบังคับใช้กฎหมายความเป็นส่วนตัว

ขณะนี้ผู้จัดพิมพ์ไม่มีทางเลือกอื่นนอกจากต้องยอมรับเทคโนโลยีใหม่และเปลี่ยนจากรูปแบบเดิมๆ

การนำข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวที่เข้มงวดขึ้นไปใช้เพิ่มมากขึ้นจะกดดันให้ผู้เผยแพร่โฆษณาใช้ข้อมูลที่จำกัดมากขึ้นเกี่ยวกับผู้ใช้ของตน

โลกแห่งการพิมพ์กำลังเปลี่ยนแปลง และมีแนวโน้มว่าจะสามารถแข่งขันได้มากขึ้น นอกจาก CCPA และ GDPR แล้ว ผู้เผยแพร่โฆษณาต้องจัดการกับระเบียบข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวฉบับใหม่จากประเทศอื่นๆ

การใช้ข้อมูลส่วนบุคคลโดย Facebook ได้รับการตรวจสอบเมื่อเร็ว ๆ นี้และกลายเป็นประเด็นที่ละเอียดอ่อนสำหรับผู้เผยแพร่เพื่อให้ทันกับเส้นโค้ง

ภาคส่วนโปรแกรมทั้งหมดกำลังดิ้นรนหาคำตอบใหม่ โดยมีข้อกังวลด้านข้อมูลและความเป็นส่วนตัวทำให้อุตสาหกรรมต้องแสวงหาทางเลือกอื่น ผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณาให้ความสำคัญกับข้อมูลและความเป็นส่วนตัวเป็นหลัก

แม้ว่า Google, IAB และผู้เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีโฆษณารายอื่นๆ กำลังพัฒนาโซลูชันแบบครบวงจรเพื่อให้บริการผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่เกี่ยวข้อง แต่แผนการส่วนใหญ่จะยังคงได้รับการทดสอบเป็นกรณีไป

ด้วยอนาคตที่ไร้คุกกี้บนขอบฟ้า ความต้องการโซลูชันที่สอดคล้องกันสำหรับเทคโนโลยีการโฆษณากำลังขยายตัว

ทุกวันนี้ รูปแบบโฆษณาบนมือถือกำลังเป็นที่นิยม การขยายรูปแบบโฆษณาและนวัตกรรมการโฆษณาในหลากหลายช่องทาง สื่อสมบูรณ์ และการโฆษณาข้ามอุปกรณ์เป็นหัวข้อที่เกี่ยวข้องทั้งหมด

ผู้เผยแพร่โฆษณาควรเตรียมพร้อมที่จะใช้ DOOH (สื่อนอกบ้านดิจิทัล) โฆษณาแบบเป็นโปรแกรมเสียง และหน่วยโฆษณาเชิงโต้ตอบอื่นๆ ที่จะพร้อมใช้งานสำหรับ DSP

ความสำคัญของคุณค่าของผู้เผยแพร่จะเชื่อมโยงกับนโยบายความเป็นส่วนตัวและความโปร่งใสแบบเปิดเกือบทั้งหมด ผู้ใช้ต้องการข้อมูลทั้งหมดเกี่ยวกับวิธีการรวบรวมและใช้งานข้อมูลของพวกเขา

ในโลกของเทคโนโลยีโฆษณา นักประดิษฐ์ชั้นนำกำลังปูทางไปสู่อนาคต ซึ่งรวมถึง Google, Freewheel, LiveRamp และ Epom เป็นต้น ท้ายที่สุด อนาคตของเทคโนโลยีโฆษณาไม่ได้มืดมนอย่างที่ทุกคนคิด

อ่านที่เกี่ยวข้อง : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX Trends 2022: การออกแบบที่เน้นอุปกรณ์พกพา

มีการสร้างเว็บไซต์และแอปขึ้นเรื่อยๆ โดยคำนึงถึงความเข้ากันได้ของอุปกรณ์เคลื่อนที่

ความสามารถของเว็บไซต์หรือแอปในการทำงานอย่างราบรื่นบนคอมพิวเตอร์ไม่เพียงพออีกต่อไป มันต้องสนุก เต็มไปด้วยฟีเจอร์ รวดเร็ว และเหมาะกับอุปกรณ์พกพาด้วย

เนื่องจากมีคนจำนวนมากขึ้นที่ใช้โทรศัพท์มือถือของตนเป็นอุปกรณ์หลัก แนวคิดการออกแบบของแอปพลิเคชันและแม้แต่เว็บไซต์จึงถูกสร้างขึ้นตามอินเทอร์เฟซของอุปกรณ์เคลื่อนที่ ฟังก์ชันการทำงาน และข้อจำกัดก่อน

ก่อนหน้านี้ ไซต์และแอปได้รับการออกแบบโดยคำนึงถึงความสวยงามของรูปลักษณ์ในโหมดเดสก์ท็อปเท่านั้น ตอนนี้สิ่งต่าง ๆ แตกต่างกัน

The Dark Theme Hype

ตัวเลือกธีมมืดดูเหมือนจะเป็นแฟชั่นที่แพร่หลายไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเว็บไซต์อินเทอร์เน็ตอื่น ๆ

ยิ่งธีมมืดมากเท่าไหร่ก็ยิ่งเกี่ยวกับรูปลักษณ์มากขึ้นเท่านั้น การออกแบบ UI อาจดูโดดเด่น แต่มีธีมสีเข้มมากกว่านั้น Microsoft กล่าวว่าอินเทอร์เฟซที่มืดมีความตึงเครียดน้อยลงในสายตา

ธีมสีเข้มยังช่วยประหยัดแบตเตอรี่ในโทรศัพท์หรือแล็ปท็อปของคุณ (โดยเฉพาะรุ่นที่ใช้จอแสดงผล OLED อย่างไรก็ตาม เมื่อพูดถึงผู้คน โหมดมืดเป็นตัวเลือกมากกว่าความจำเป็น และเป็นตัวเลือกที่ดีเสมอที่มีตัวเลือกนี้

คำแนะนำสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา: ควรเน้นด้านใดหรือเครื่องมือใด

เนื่องจากผู้บริโภคส่วนใหญ่ติดอยู่ที่หน้าจออุปกรณ์พกพา การออกแบบเว็บไซต์และ UI/UX (รวมถึงคะแนนความเร็วเว็บไซต์) จึงควรได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงแพลตฟอร์มมือถือ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การทำความเข้าใจวิธีสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาให้ได้ดีที่สุด เช่น แผนการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินและเนื้อหาส่วนบุคคลสำหรับลูกค้า เป็นสิ่งสำคัญ

สำหรับผู้จัดพิมพ์ ทุกอย่างเริ่มต้นด้วยคุณภาพและปริมาณเนื้อหา เนื้อหาของคุณคือเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณ! สำรองข้อมูลและคิดว่าคุณจะปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาโดยรวมได้อย่างไร

การมอบประสบการณ์เว็บบนมือถือที่รวดเร็วเป็นสิ่งสำคัญ และอาจทำให้หรือทำลายข้อตกลงพื้นที่โฆษณาของคุณในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า สุดท้าย ผู้เผยแพร่ต้องรับทราบข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งว่าเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันเหนือผู้อื่น

คุณจะอยู่เหนือใครถ้าคุณสามารถจัดระเบียบและใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งของคุณในแบบที่ไม่มีใครทำได้ ในขณะเดียวกันก็รับรองการปฏิบัติตาม ผู้จัดพิมพ์มักจะเลือกร้านค้าแบบครบวงจรที่รวมบริการทั้งหมดจากผู้ให้บริการแบบครบวงจร เช่น MonetizeMore

สรุป

ในอดีตผู้จัดพิมพ์มีอำนาจมากกว่า พวกเขาสามารถเรียกเก็บเงินจากผู้ลงโฆษณาสำหรับสินค้าคงคลังแบบพรีเมียม และมักจะไม่ต้องเปิดเผยว่าพวกเขาใช้ข้อมูลจากผู้ใช้อย่างไร

การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพไม่ใช่การส่งข้อความเดียวกันถึงทุกคนอีกต่อไป

แบรนด์จะใช้แคมเปญโดยตรงอีกครั้งในความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับผู้เผยแพร่ โดยใช้ข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งเพื่อทำแคมเปญที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลทั้งในระดับภูมิภาคและระดับประเทศ

คุณอาจทำไม่สำเร็จทั้งหมดภายในปี 2022 แต่คุณจะเห็นว่าไม่ใช่แค่การวัดจำนวนคลิกและ Conversion เท่านั้น

MonetizeMore ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงนี้เช่นกัน ด้วยกฎหมายว่าด้วยความเป็นส่วนตัว คุกกี้ และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายทั้งหมดดูเหมือนจะเป็นแหล่งที่ไม่น่าเชื่อถือสำหรับผู้เผยแพร่ในยุคดิจิทัล การกำหนดเป้าหมายตามบริบทเป็นทางเลือกที่ทำงานได้

ถึงเวลาแล้วที่ผู้เผยแพร่โฆษณาเริ่มคิดถึงการกำหนดเป้าหมายตามบริบทแทนที่จะอาศัยข้อมูลส่วนตัวของผู้ใช้ การกำหนดเป้าหมายประเภทนี้จะทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเคารพความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้โดยพื้นฐานแล้ว โดยไม่รบกวนโฆษณาเมื่อไม่จำเป็นหรือเหมาะสมที่พวกเขาจะทำเช่นนั้น

ซึ่งหมายความว่าเสียเงินน้อยลงและผู้บริโภคมีความสุขมากขึ้นที่จะกลับมาครั้งแล้วครั้งเล่า!

พวกเราที่ MonetizeMore เชื่อว่าบทบาทที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งของเราในปี 2022 คือการช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณารวบรวม จัดทำแพ็คเกจ และแลกเปลี่ยนข้อมูลในสภาพแวดล้อมที่ปลอดภัยและยั่งยืนต่อแบรนด์

ลงทะเบียนสำหรับบัญชีมืออาชีพที่ MonetizeMore วันนี้!