퍼블리셔 예측: 2022년에 퍼블리셔로서 관련성을 유지하는 방법은 무엇입니까?

“당신이 퍼블리셔라면 관련성을 유지해야 합니다. 다른 퍼블리셔들도 그렇게 할 것이기 때문에 최고의 콘텐츠를 퍼블리싱하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 사람들이 기억할 수 있도록 출판사는 다르고 혁신적이어야 합니다.”

-브라이언 퍼니하프

디지털 퍼블리싱 산업은 2022년에 5% 성장할 것으로 예상되며 이는 애드테크 산업의 다른 어떤 성장률보다 빠릅니다.

광고 및 출판 회사는 2022년 계획에 관심 데이터를 통합하기 위해 열심히 노력하고 있으므로 다양한 새로운 계획, 구매 및 측정 솔루션을 기대할 수 있습니다.

게시자가 양에 대한 강조를 덜 강조하면서 더 많은 품질의 콘텐츠를 생산하는 데 더 많은 돈을 쓸 것이라는 예측은 이미 거의 이루어지지 않았습니다.

뒤돌아보기

작년에 소비자 행동의 거대한 변화가 형성되었다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

국가가 계속해서 잠금을 해제하거나 해제함에 따라 사람들이 온라인에서 보는 디지털 콘텐츠의 양이 엄청나게 증가했으며 급증할 것입니다.

그들의 관심은 건강, 뉴스 및 애완 동물에서 시작하여 천천히 라이프 스타일, 예술 및 스포츠로 발전했습니다.

이제 온라인의 새로운 트렌드는 교육 콘텐츠와 자기 계발입니다. 퍼블리셔로서 청중을 미래의 잠재 고객으로 만들기 위해 청중의 관심사를 이해하는 것은 필수입니다.

광고 인벤토리나 광고 공간의 가격과 품질 또한 지난 1.5년 동안 변화하여 현재 안정화되고 있는 것으로 보입니다. 이를 온라인에서 더 많은 참여 사용자와 결합하면 게시자와 광고주 모두에게 윈-윈 상황이 될 것입니다.

또한 비용 편익 비율을 추적하여 콘텐츠 미디어 초점이 어떻게 작동하는지 추정하십시오.

이를 게시하면 프로그래밍 방식 캠페인에 대한 타겟팅을 조정할 수 있습니다. 2022년은 퍼블리셔들이 아래 공유된 전략에 집중하는 해가 될 것입니다.

다음은 상위 3개 게시자 예측입니다.

1. 디스플레이의 중요성

온라인 디스플레이 캠페인은 아무데도 가지 않습니다. 많은 회사에서 이미 이 방법을 사용하고 있으며 이것이 인기 있는 이유입니다.

온라인 디스플레이는 전 세계 미디어 기획자의 60% 이상이 광고 지출과 관련하여 상위 3개 프로그래밍 방식 채널 중 하나였습니다.

현재 사용되는 미디어 구매 전략에 여전히 중요한 매체입니다. 또한 2022년에는 대다수의 광고주가 디스플레이 광고 지출을 늘리는 방법을 모색할 것으로 보입니다.

2. 개인화된 광고: 새로운 차원의 기술

미디어 구매에서 주로 사용자 ID를 우선시하는 사용자 중심 의사 결정은 곧 사라질 것입니다. 데이터 개인 정보 보호법이 강화됨에 따라 사용 가능한 개별 ID 풀이 축소되도록 설정되어 있습니다.

광고 기술 산업은 컨텍스트와 의미론적 데이터를 기반으로 한 솔루션을 서두르고 있지만 줄어들고 있는 소비자 풀로 인해 발생하는 문제를 처리할 수 있는 청중 인텔리전스가 부족합니다.

반면에 일부 기업은 개인화를 지원하기 위해 구식으로 ID와 쿠키를 계속 사용하고 있습니다.

2022년에 게시자는 이해 관계자의 요구를 충족하면서도 사용자 개인 정보를 보호할 수 있는 차세대 기술이 필요합니다.

개인 데이터를 사용하여 사용자를 검증하는 대신 잠재고객 관심 데이터를 사용하여 노출을 검증하는 개인화된 광고는 퍼블리셔가 이 문제를 극복할 수 있는 가장 오래 지속되는 솔루션 중 하나입니다.

3. 쿠키리스를 넘어서

약간 연기되었지만 Cookieless는 여기에 있습니다.

이것은 우리가 대안을 검토하고 전환을 매우 원활하게 할 수 있는 파트너를 찾을 수 있는 더 많은 시간을 제공하기 때문에 좋은 소식입니다.

일부 쿠키가 없는 기술은 예비 테스트에서 쿠키 기반 기술을 능가할 수 있으며, 이는 경쟁에서 우위를 점할 시간이 될 수 있습니다.

프로그래밍 방식 산업이 2022년을 준비함에 따라 비디오, 오디오, 온라인 디스플레이 등과 같은 기존 프로그래밍 방식 채널뿐만 아니라 CTV 및 DOOH(디지털 집 밖의 디지털)와 같은 신흥 채널 모두에 수많은 가능성이 있습니다.

지금 아니면 직면한 장애물을 고려하지 않고 필요에 맞는 미디어 솔루션을 사용하십시오.

쿠키 없는 기술 채택 및 개인정보 보호법 시행

이제 게시자는 새로운 기술을 수용하고 기존 모델에서 벗어날 수 밖에 없습니다.

더 엄격한 개인 정보 보호 규정의 채택이 증가함에 따라 게시자는 사용자에 대해 더 제한된 데이터를 사용하도록 압력을 가할 것입니다.

출판의 세계는 변화하고 있으며 더욱 경쟁이 치열해질 것입니다. CCPA 및 GDPR과 함께 게시자는 다른 국가의 새로운 개인정보 보호 규정을 처리해야 합니다.

Facebook의 개인 데이터 사용은 최근 정밀 조사를 받았으며 퍼블리셔가 이러한 추세를 따라잡아야 하는 민감한 문제가 되었습니다.

전체 프로그램 부문은 데이터 및 개인 정보 보호 문제로 인해 업계가 대안을 찾아야 하는 상황에서 새로운 답을 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 광고 기술 전문가는 주로 데이터 및 개인 정보 보호 문제에 관심이 있습니다.

Google, IAB 및 기타 광고 기술 전문가가 관련된 이해 관계자에게 서비스를 제공하기 위해 통합 솔루션을 개발하고 있음에도 불구하고 대부분의 계획은 사례별로 계속 테스트될 것입니다.

쿠키가 없는 미래가 도래하면서 광고 기술에 대한 일관된 솔루션에 대한 수요가 확대되고 있습니다.

요즘 모바일 광고 형식이 대세입니다. 옴니채널, 리치 미디어 및 교차 기기 광고의 광고 형식 확장과 광고 혁신은 모두 관련 주제입니다.

게시자는 DOOH(가정 외 디지털), 오디오 프로그래밍 방식 광고 및 DSP에서 사용할 수 있는 기타 양방향 광고 단위를 활용할 준비가 되어 있어야 합니다.

퍼블리셔 가치의 중요성은 이제 거의 전적으로 개인 정보 보호 정책 및 공개 투명성과 관련이 있습니다. 사용자는 자신의 데이터가 어떻게 수집되고 사용되는지에 대한 모든 데이터를 요구합니다.

광고 기술의 세계에서 Google, Freewheel, LiveRamp 및 Epom을 비롯한 선도적인 혁신가들이 앞으로 나아갈 길을 닦고 있습니다. 결국, 광고 기술의 미래는 모두가 생각하는 것만큼 어둡지 않습니다.

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2022년 UX 트렌드: 모바일 우선 디자인

웹사이트와 앱은 모바일 장치 호환성을 염두에 두고 점점 더 많이 만들어지고 있습니다.

웹사이트나 앱이 컴퓨터에서 원활하게 작동하는 기능으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 또한 재미있고 기능이 풍부하고 빠르고 모바일 친화적이어야 합니다.

휴대전화를 주 기기로 사용하는 개인이 증가함에 따라 모바일 기기 인터페이스, 기능 및 제한 사항을 기반으로 응용 프로그램 및 웹 사이트의 디자인 개념이 먼저 만들어집니다.

이전에는 사이트 및 앱이 데스크톱 모드에서만 미적으로 보기 좋게 디자인되었습니다. 지금은 상황이 다릅니다.

다크 테마 과대 광고

어두운 테마 옵션은 소셜 미디어 플랫폼 및 기타 인터넷 사이트를 휩쓸고 있는 유행처럼 보입니다.

그러나 테마가 어두울수록 외모에 관한 것입니다. UI 디자인은 눈에 띄지만 그보다 더 어두운 테마가 있습니다. Microsoft에 따르면 어두운 인터페이스는 눈에 부담이 덜하다고 합니다.

어두운 테마는 또한 휴대폰이나 노트북(특히 OLED 디스플레이의 경우)의 배터리 수명을 절약하는 데 도움이 됩니다. 그러나 사람들의 경우 어두운 모드는 필요보다 선택이 더 많고 항상 이 옵션이 있는 것이 좋습니다.

게시자를 위한 조언: 어떤 영역이나 도구에 중점을 두어야 합니까?

대부분의 소비자는 대부분의 시간 동안 모바일 화면에 집착하기 때문에 웹사이트 디자인과 UI/UX(사이트 속도 점수와 함께)는 모바일 플랫폼을 염두에 두고 개발해야 합니다.

특히 유료 구독 계획 및 고객을 위한 개인화된 콘텐츠와 같은 인벤토리를 가장 효과적으로 수익화하는 방법을 이해하는 것이 중요합니다.

게시자에게 모든 것은 콘텐츠 품질과 양에서 시작됩니다. 귀하의 콘텐츠는 귀하의 브랜드 아이덴티티입니다! 백업하고 전체 콘텐츠의 품질을 향상시킬 수 있는 방법에 대해 생각하십시오.

번개처럼 빠른 모바일 웹 경험을 제공하는 것이 중요하며 앞으로 몇 달 안에 광고 인벤토리 거래를 성사시키거나 깨뜨릴 수 있습니다. 마지막으로 게시자는 자사 데이터를 타사 데이터에 대한 경쟁력으로 인정해야 합니다.

다른 누구도 할 수 없는 방식으로 자사 데이터를 구성하고 활용할 수 있고 규정 준수를 보장할 수 있다면 최고가 될 것입니다. 게시자는 MonetizeMore와 같은 올인원 공급자의 모든 서비스를 포함하는 원스톱 상점을 선택할 가능성이 더 큽니다.

마무리

과거에는 발행인이 더 많은 권한을 가졌습니다. 그들은 프리미엄 인벤토리에 대해 광고주에게 비용을 청구할 수 있었고 종종 사용자의 데이터를 어떻게 사용했는지 공개할 필요가 없었습니다.

양질의 콘텐츠를 만드는 것은 더 이상 모든 사람에게 동일한 메시지를 보내는 것이 아닙니다.

다이렉트 캠페인은 퍼블리셔와 더 긴밀한 관계에서 브랜드가 자사 데이터를 사용하여 지역 및 전국적으로 개인화된 캠페인을 수행하는 데 다시 사용됩니다.

2022년까지 모든 목표를 달성할 수는 없지만 클릭수 및 전환수 측정에 관한 것만은 아니라는 것을 알게 될 것입니다.

MonetizeMore도 이러한 변화를 목격했습니다. 개인정보 보호법, 쿠키 및 타겟 광고는 모두 디지털 시대의 게시자에게 신뢰할 수 없는 소스인 것처럼 보이지만 문맥 타겟팅은 실행 가능한 대안입니다.

이제 게시자가 개인 사용자 데이터에 의존하는 대신 문맥 타겟팅에 대해 생각하기 시작할 때입니다. 이러한 종류의 타겟팅은 기본적으로 게시자가 광고를 침해하는 것이 필요하지 않거나 적절하지 않을 때 광고를 침해하지 않음으로써 사용자의 개인정보를 존중할 수 있는 방법을 제공합니다.

이것은 낭비되는 돈을 줄이고 몇 번이고 다시 돌아올 더 행복한 소비자를 의미합니다!

MonetizeMore는 2022년에 가장 중요한 역할 중 하나가 게시자가 지속 가능하고 브랜드 안전한 환경에서 데이터를 수집, 패키지 및 교환할 수 있도록 돕는 것이라고 믿습니다.

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