Prédictions des éditeurs : comment rester pertinent en tant qu'éditeur en 2022 ?

« Si vous êtes un éditeur, vous devez rester pertinent. Il ne suffit pas de publier le meilleur contenu car il y a d'autres éditeurs qui le feront aussi. Votre maison d'édition doit être différente et innovante pour que les gens s'en souviennent.

-Brian Ferneyhough

L'industrie de l'édition numérique devrait croître de 5 % en 2022, ce qui est plus rapide que tout autre taux de croissance dans l'industrie des technologies publicitaires.

Les sociétés de publicité et d'édition ont travaillé dur pour intégrer les données d'attention dans leurs plans pour 2022, nous pouvons donc nous attendre à voir une gamme de nouvelles solutions de planification, d'achat et de mesure.

Peu de prédictions ont déjà été faites selon lesquelles les éditeurs dépenseront plus d'argent pour produire plus de contenu de qualité en mettant moins l'accent sur la quantité.

Un regard en arrière

Il n'est pas surprenant que des changements massifs dans le comportement des consommateurs se soient produits l'année dernière.

Alors que les pays continuaient d'entrer et de sortir des blocages, la quantité de contenu numérique que les gens consultaient en ligne a considérablement augmenté et ne fera qu'augmenter.

Leurs intérêts ont commencé par la santé, les nouvelles et les animaux de compagnie et ont lentement évolué vers le mode de vie, les arts et les sports.

Maintenant, la nouvelle tendance en ligne est le contenu éducatif et l'auto-amélioration. En tant qu'éditeur, il est indispensable de comprendre les intérêts de votre public dans l'espoir de les transformer en futurs prospects.

Les prix et la qualité de l'inventaire publicitaire ou de l'espace publicitaire leur qualité se sont également transformés au cours des 1,5 dernières années et semblent se stabiliser maintenant. Mélanger cela avec des utilisateurs plus engagés en ligne sera une situation gagnant-gagnant pour les éditeurs et les annonceurs.

Gardez également une trace de votre rapport coût-bénéfice pour estimer l'efficacité de votre concentration sur les médias de contenu.

Après cela, vous pouvez ajuster votre ciblage pour vos campagnes programmatiques. 2022 sera l'année pour les éditeurs de se concentrer sur les stratégies partagées ci-dessous.

Voici les trois principales prédictions des éditeurs :

1. L'importance de l'affichage

Les campagnes d'affichage en ligne ne vont nulle part : de nombreuses entreprises utilisent déjà cette méthode, c'est pourquoi elle est si populaire.

L'affichage en ligne figurait parmi les trois principaux canaux programmatiques en termes de dépenses publicitaires pour plus de 60 % des planificateurs de médias à travers le monde.

C'est toujours un support essentiel pour les tactiques d'achat de médias actuellement utilisées. Nous constatons également qu'en 2022, la grande majorité de vos annonceurs chercheront à augmenter leurs dépenses publicitaires display.

2. La publicité personnalisée : une nouvelle classe de technologie

La décision centrée sur l'utilisateur, qui donne la priorité principalement aux identifiants d'utilisateur dans l'achat de médias, disparaîtra sous peu. Le pool d'identifiants individuels disponibles est appelé à se réduire à mesure que les lois sur la confidentialité des données se resserrent.

L'industrie de la technologie publicitaire se précipite vers des solutions basées sur des données contextuelles et sémantiques, mais elle manque d'intelligence d'audience pour faire face aux problèmes causés par un bassin de consommateurs en diminution.

Certaines entreprises, en revanche, ont continué à utiliser les identifiants et les cookies de manière obsolète pour les aider à réaliser la personnalisation.

En 2022, les éditeurs auront besoin d'une nouvelle génération de technologies capables de répondre aux demandes de leurs parties prenantes tout en protégeant la vie privée des utilisateurs.

La publicité personnalisée, qui utilise les données d'intérêt du public pour qualifier les impressions plutôt que les données personnelles pour qualifier les utilisateurs, est l'une des solutions les plus durables pour les éditeurs pour surmonter ce défi.

3. Au-delà du sans cookie

Cookieless est là pour rester, même s'il a été un peu reporté.

C'est une excellente nouvelle car cela nous donne plus de temps pour examiner des alternatives et trouver des partenaires qui peuvent rendre le changement super fluide.

Certaines techniques sans cookie peuvent surpasser celles basées sur des cookies dans les tests préliminaires, ce qui pourrait être le moment de prendre une longueur d'avance sur la concurrence.

Alors que l'industrie programmatique se prépare pour 2022, il existe de nombreuses possibilités dans les canaux programmatiques traditionnels comme la vidéo, l'audio, l'affichage en ligne, etc., ainsi que dans les canaux émergents tels que CTV et DOOH (affichage numérique hors domicile).

C'est le moment ou jamais de considérer les obstacles auxquels vous êtes confrontés et d'utiliser des solutions médias adaptées à vos besoins.

Adopter une technologie sans cookie et appliquer les lois sur la confidentialité

Les éditeurs n'ont désormais d'autre choix que d'adopter les nouvelles technologies et de s'éloigner des modèles traditionnels.

L'adoption croissante de réglementations plus strictes en matière de confidentialité incitera les éditeurs à utiliser des données plus limitées sur leurs utilisateurs.

Le monde de l'édition est en train de changer et il est susceptible de devenir encore plus compétitif. Parallèlement au CCPA et au RGPD, les éditeurs doivent faire face aux nouvelles réglementations en matière de confidentialité d'autres pays.

L'utilisation des données personnelles par Facebook a récemment fait l'objet d'un examen minutieux, et c'est devenu une question sensible pour les éditeurs de suivre la courbe.

L'ensemble du secteur programmatique se bouscule pour de nouvelles réponses, les problèmes de données et de confidentialité obligeant l'industrie à rechercher des alternatives. Les spécialistes des technologies publicitaires sont principalement concernés par les questions de données et de confidentialité.

Malgré le fait que Google, l'IAB et d'autres experts en technologies publicitaires développent des solutions unifiées pour servir les parties prenantes impliquées, la plupart des systèmes continueront d'être testés au cas par cas.

Avec un avenir sans cookies à l'horizon, la demande pour une solution cohérente pour la technologie publicitaire est en pleine expansion.

De nos jours, les formats d'annonces mobiles font fureur. L'expansion des formats publicitaires et l'innovation publicitaire dans la publicité omnicanal, rich media et cross-device sont tous des sujets pertinents.

Les éditeurs doivent être prêts à utiliser le DOOH (affichage numérique hors domicile), la publicité programmatique audio et d'autres unités publicitaires interactives qui seront disponibles pour les DSP.

L'importance de la valeur des éditeurs sera désormais presque entièrement liée aux politiques de confidentialité et à la transparence ouverte. Les utilisateurs exigent toutes les données sur la manière dont leurs données sont collectées et utilisées.

Dans le monde de la technologie publicitaire, des innovateurs de premier plan ouvrent la voie, notamment Google, Freewheel, LiveRamp et Epom, entre autres. Après tout, l'avenir de la technologie publicitaire n'est pas aussi sombre que tout le monde le pensait.

Lecture connexe : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

Tendances UX 2022 : Conception axée sur le mobile

Les sites Web et les applications sont de plus en plus créés en tenant compte de la compatibilité des appareils mobiles.

La capacité d'un site Web ou d'une application à fonctionner correctement sur un ordinateur ne suffit plus ; il doit également être amusant, riche en fonctionnalités, rapide et adapté aux mobiles.

Avec de plus en plus d'individus utilisant leur téléphone mobile comme appareil principal, le concept de conception des applications et même des sites Web est d'abord créé en fonction de l'interface, des fonctionnalités et des limitations de l'appareil mobile.

Auparavant, les sites et les applications étaient conçus en fonction de leur aspect esthétique en mode bureau uniquement. Les choses sont différentes maintenant.

Le battage médiatique du thème sombre

L'option de thème sombre semble être une mode qui balaie les plateformes de médias sociaux et d'autres sites Internet.

Cependant, plus le thème est sombre, plus il s'agit d'apparence. La conception de l'interface utilisateur peut être frappante, mais il y a plus que cela dans les thèmes sombres. Une interface sombre serait moins fatigante pour les yeux selon Microsoft.

Les thèmes sombres aident également à économiser la batterie de votre téléphone ou de votre ordinateur portable (en particulier ceux à écran OLED. Cependant, lorsqu'il s'agit de personnes, le mode sombre est plus un choix qu'un besoin ; et c'est toujours agréable d'avoir cette option.

Notre conseil aux éditeurs : sur quels domaines ou outils doivent-ils se concentrer ?

Étant donné que la majorité des consommateurs sont collés à leurs écrans mobiles la plupart du temps, la conception du site Web et l'UI/UX (ainsi que les scores de vitesse du site) doivent être développés en pensant aux plates-formes mobiles.

En particulier, il est essentiel de comprendre comment monétiser au mieux l'inventaire, comme les abonnements payants et le contenu personnalisé pour les clients.

Pour les éditeurs, tout commence par la qualité et la quantité du contenu. Votre contenu est votre identité de marque ! Sauvegardez et réfléchissez à la manière dont vous pourriez améliorer la qualité de votre contenu dans son ensemble.

Il est essentiel de fournir une expérience Web mobile ultra-rapide, et cela peut faire ou défaire vos offres d'inventaire publicitaire dans les mois à venir. Enfin, les éditeurs doivent reconnaître les données de première partie comme un avantage concurrentiel par rapport aux autres.

Vous serez gagnant si vous pouvez organiser et exploiter vos données de première partie comme personne d'autre ne le peut, tout en garantissant la conformité. Les éditeurs sont plus susceptibles de choisir un guichet unique qui inclut tous les services d'un fournisseur tout-en-un comme MonetizeMore.

Conclure

Dans le passé, les éditeurs avaient plus de pouvoir. Ils pouvaient facturer les annonceurs pour un inventaire premium et n'avaient souvent pas à divulguer comment ils utilisaient les données de leurs utilisateurs.

Créer du contenu de qualité ne consiste plus à envoyer le même message à tout le monde.

Les campagnes directes seront à nouveau utilisées par les marques dans une relation plus étroite avec les éditeurs, utilisant leurs données de première partie pour faire des campagnes personnalisées à l'échelle régionale et nationale.

Vous n'aurez peut-être pas tout atteint d'ici 2022, mais vous verrez qu'il ne s'agit pas seulement de mesurer les clics et les conversions.

MonetizeMore a également vu ce changement. Les lois sur la confidentialité, les cookies et les publicités ciblées semblant tous être des sources peu fiables pour les éditeurs à l'ère numérique, le ciblage contextuel est une alternative viable.

Il est temps que les éditeurs commencent à penser au ciblage contextuel au lieu de s'appuyer sur les données privées des utilisateurs. Ce type de ciblage donne essentiellement aux éditeurs un moyen de respecter la vie privée de l'utilisateur en n'empiétant pas sur les publicités lorsqu'il n'est pas nécessaire ou approprié de le faire.

Cela signifie moins d'argent gaspillé et des consommateurs plus heureux qui reviendront encore et encore !

Chez MonetizeMore, nous pensons que l'un de nos rôles les plus importants pour 2022 est d'aider les éditeurs à collecter, regrouper et échanger des données dans un environnement durable et sans danger pour la marque.

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