Yayıncı Tahminleri: 2022'de bir yayıncı olarak gündemde nasıl kalabilirsiniz?

“Yayıncıysanız, alakalı kalmalısınız. Sadece en iyi içeriği yayınlamak yeterli değil çünkü bunu yapacak başka yayıncılar da var. İnsanların hatırlaması için yayınevinizin farklı ve yenilikçi olması gerekiyor.”

-Brian Ferneyhough

Dijital yayıncılık sektörünün 2022'de %5 oranında büyümesi bekleniyor; bu, reklam teknolojisi endüstrisindeki diğer büyüme oranlarına kıyasla daha hızlı.

Reklamcılık ve yayıncılık şirketleri, 2022 planlarına dikkat verilerini entegre etmek için çok çalışıyor, bu nedenle bir dizi yeni planlama, satın alma ve ölçüm çözümü görmeyi bekleyebiliriz.

Yayıncıların niceliğe daha az vurgu yaparak daha kaliteli içerik üretmek için daha fazla para harcayacağı konusunda şimdiden çok az tahmin yapıldı.

geriye bir bakış

Tüketici davranışındaki büyük değişikliklerin geçen yıl şekillenmesi şaşırtıcı değil.

Ülkeler karantinaya girip çıktıkça, insanların çevrimiçi olarak görüntülediği dijital içeriğin miktarı muazzam bir şekilde arttı ve sadece artacak.

İlgi alanları sağlık, haberler ve evcil hayvanlarla başladı ve yavaş yavaş yaşam tarzına, sanata ve spora dönüştü.

Şimdi, yeni çevrimiçi trend, eğitim içeriği ve kişisel gelişimdir. Bir yayıncı olarak, hedef kitlenizin çıkarlarını gelecekteki potansiyel müşterilere dönüştürmek umuduyla anlamak bir zorunluluktur.

Reklam envanteri veya reklam alanı fiyatları ve kaliteleri de son 1,5 yılda değişti ve şu anda dengeleniyor gibi görünüyor. Bunu çevrimiçi ortamda daha ilgili kullanıcılarla birleştirmek, hem yayıncılar hem de reklamverenler için bir kazan-kazan durumu olacaktır.

Ayrıca, içerik medya odağınızın nasıl çalıştığını tahmin etmek için maliyet-fayda oranınızı takip edin.

Bunu yayınlayın, programatik kampanyalarınız için hedeflemenizi değiştirebilirsiniz. 2022, yayıncıların aşağıda paylaşılan stratejilere odaklanma yılı olacak.

İşte ilk üç yayıncı tahmini:

1. Ekranın önemi

Çevrimiçi görüntülü reklam kampanyaları hiçbir yere gitmiyor: Birçok şirket bu yöntemi zaten kullanıyor, bu yüzden bu kadar popüler.

Çevrimiçi görüntüleme, dünya genelindeki medya planlamacılarının %60'ından fazlası için reklam harcamaları söz konusu olduğunda ilk üç programatik kanal arasında yer aldı.

Halen kullanılan medya satın alma taktikleri için hala hayati bir araç. Ayrıca 2022'de reklamverenlerinizin büyük çoğunluğunun görüntülü reklam harcamalarını artırmak isteyeceğini görüyoruz.

2. Kişileştirilmiş reklamcılık: yeni bir teknoloji sınıfı

Medya satın almada esas olarak kullanıcı kimliklerine öncelik veren kullanıcı merkezli karar verme, kısa bir süre sonra ortadan kalkacaktır. Mevcut bireysel kimlik havuzu, veri gizliliği yasaları sıkılaştıkça küçülecek şekilde ayarlanmıştır.

Reklam teknolojisi endüstrisi, bağlam ve anlamsal verilere dayalı çözümler üretmek için acele ediyor, ancak daralan bir tüketici havuzunun neden olduğu sorunlarla başa çıkmak için izleyici zekasından yoksunlar.

Öte yandan bazı işletmeler, kişiselleştirmeyi gerçekleştirmelerine yardımcı olmak için kimlikleri ve tanımlama bilgilerini eski bir şekilde kullanmaya devam etti.

2022'de yayıncılar, kullanıcı gizliliğini korurken paydaşlarının taleplerini yerine getirebilecek yeni nesil bir teknolojiye ihtiyaç duyacaklar.

Kullanıcıları nitelendirmek için kişisel verilerden ziyade izleyici ilgi verilerini kullanan kişileştirilmiş reklamcılık, yayıncıların bu zorluğun üstesinden gelmesi için en uzun ömürlü çözümlerden biridir.

3. Kurabiyesizliğin ötesinde

Çerezsiz kalmak için burada - biraz ertelenmiş olsa da.

Bu harika bir haber çünkü alternatifleri incelemek ve geçişi süper pürüzsüz hale getirebilecek ortaklar bulmak için bize daha fazla zaman veriyor.

Bazı çerezsiz teknikler, ön testlerde çerez tabanlı tekniklerden daha iyi performans gösterebilir, bu da rekabette bir adım önde olma zamanı olabilir.

Programatik endüstrisi 2022'ye hazırlanırken, hem video, ses, çevrimiçi görüntüleme vb. gibi geleneksel programatik kanallarda hem de CTV ve DOOH (dijital ev dışı) gibi gelişmekte olan kanallarda sayısız olasılık var.

Şimdi ya da asla, karşılaştığınız engelleri göz önünde bulundurmak ve ihtiyaçlarınıza göre uyarlanmış medya çözümlerini kullanmaktır.

Çerez içermeyen teknolojiyi benimsemek ve gizlilik yasalarını uygulamak

Yayıncıların artık yeni teknolojileri benimsemekten ve geleneksel modellerden uzaklaşmaktan başka seçeneği yok.

Daha sıkı gizlilik düzenlemelerinin giderek daha fazla benimsenmesi, yayıncıları kullanıcıları hakkında daha sınırlı veri kullanmaya zorlayacaktır.

Yayıncılık dünyası değişiyor ve muhtemelen daha da rekabetçi hale gelecek. CCPA ve GDPR ile birlikte yayıncılar, diğer ulusların yeni gizlilik düzenlemeleriyle ilgilenmek zorundadır.

Facebook tarafından kişisel verilerin kullanımı yakın zamanda inceleme altına alındı ​​ve yayıncıların bu eğriye ayak uydurması hassas bir konu haline geldi.

Tüm programatik sektör, veri ve gizlilik endişeleri ile sektörü alternatifler aramaya zorlarken yeni cevaplar için çabalıyor. Reklam teknolojisi uzmanları öncelikle veri ve gizlilik konularıyla ilgilenir.

Google, IAB ve diğer reklam teknolojisi uzmanlarının ilgili paydaşlara hizmet etmek için birleşik çözümler geliştirmesine rağmen, çoğu plan vaka bazında test edilmeye devam edecektir.

Ufukta çerezsiz bir gelecek varken, reklam teknolojisi için tutarlı bir çözüme yönelik talep artıyor.

Bu günlerde, mobil reklam biçimleri çok revaçta. Çok kanallı, zengin medya ve cihazlar arası reklamcılıkta reklam biçimlerinin genişletilmesi ve reklam inovasyonunun tümü ilgili konulardır.

Yayıncılar, DOOH (dijital ev dışında), sesli programatik reklamcılık ve DSP'lerin kullanımına sunulacak diğer etkileşimli reklam birimlerini kullanmaya hazır olmalıdır.

Yayıncıların değerinin önemi artık neredeyse tamamen gizlilik politikalarına ve açık şeffaflığa bağlı olacaktır. Kullanıcılar, verilerinin nasıl toplandığı ve kullanıldığı ile ilgili tüm verileri talep eder.

Reklam teknolojisi dünyasında, diğerleri arasında Google, Freewheel, LiveRamp ve Epom dahil olmak üzere önde gelen yenilikçiler ileriye giden yolu açmaktadır. Sonuçta, reklam teknolojisinin geleceği herkesin düşündüğü kadar karanlık değil.

İlgili Okuma : https://www.monetizemore.com/blog/post-cookie-speculation

UX Trendleri 2022: Mobil Öncelikli Tasarım

Web siteleri ve uygulamalar, mobil cihaz uyumluluğu göz önünde bulundurularak giderek daha fazla oluşturulmaktadır.

Bir web sitesinin veya uygulamanın bilgisayarda sorunsuz çalışması artık yeterli değildir; ayrıca eğlenceli, zengin özelliklere sahip, hızlı ve mobil uyumlu olmalıdır.

Cep telefonlarını ana cihaz olarak kullanan daha fazla kişiyle, uygulamaların ve hatta web sitelerinin tasarım konsepti, öncelikle mobil cihaz arayüzü, işlevleri ve sınırlamaları temelinde oluşturulur.

Daha önce siteler ve uygulamalar, yalnızca masaüstü modunda estetik açıdan ne kadar hoş görüneceklerine göre tasarlanıyordu. Artık işler farklı.

Karanlık Tema Hype

Karanlık tema seçeneği, sosyal medya platformlarında ve diğer internet sitelerinde yayılan bir soluk gibi görünüyor.

Bununla birlikte, tema ne kadar koyu olursa, görünümle ilgili o kadar fazladır. UI tasarımı çarpıcı olabilir, ancak bundan daha karanlık temalar var. Microsoft'a göre karanlık bir arayüzün gözleri daha az yorduğu söyleniyor.

Koyu temalar ayrıca telefonunuzda veya dizüstü bilgisayarınızda pil ömründen tasarruf etmenize yardımcı olur (özellikle OLED ekranlı olanlar. Ancak, konu insanlar olduğunda, karanlık mod bir ihtiyaçtan çok bir seçimdir ve bu seçeneğe sahip olmak her zaman iyidir.

Yayıncılara tavsiyemiz: Hangi alanlara veya araçlara odaklanmalılar?

Tüketicilerin çoğunluğu çoğu zaman mobil ekranlarına yapıştırıldığından, web sitesi tasarımı ve UI/UX (site hızı puanlarıyla birlikte) mobil platformlar göz önünde bulundurularak geliştirilmelidir.

Özellikle, ücretli abonelik planları ve müşteriler için kişiselleştirilmiş içerik gibi envanterden en iyi şekilde nasıl para kazanılacağını anlamak çok önemlidir.

Yayıncılar için her şey içeriğin kalitesi ve miktarıyla başlar. İçeriğiniz marka kimliğinizdir! Yedekleyin ve bir bütün olarak içeriğinizin kalitesini nasıl artırabileceğinizi düşünün.

Yıldırım hızında bir mobil web deneyimi sağlamak çok önemlidir ve önümüzdeki aylarda reklam envanteri anlaşmalarınızı yapabilir veya bozabilir. Son olarak, yayıncılar birinci taraf verilerini diğerlerine göre rekabet avantajı olarak kabul etmelidir.

Birinci taraf verilerinizi başka hiç kimsenin yapamayacağı şekilde düzenleyebilir ve kullanabilirseniz, aynı zamanda uyumluluğu da sağlarsanız zirveye çıkarsınız. Yayıncıların, MonetizeMore gibi hepsi bir arada bir sağlayıcının tüm hizmetlerini içeren tek noktadan bir mağaza seçme olasılığı daha yüksektir.

Sarmak

Geçmişte, yayıncıların daha fazla gücü vardı. Reklamverenlerden premium envanter için ücret alabilirler ve genellikle kullanıcılarından gelen verileri nasıl kullandıklarını açıklamak zorunda kalmazlardı.

Kaliteli içerik oluşturmak artık herkese aynı mesajı göndermekle ilgili değil.

Doğrudan kampanyalar, yayıncılarla daha sıkı bir ilişki içinde olan markalar tarafından, birinci taraf verilerini kullanarak hem bölgesel hem de ulusal düzeyde kişiselleştirilmiş kampanyalar yapmak için yeniden kullanılacak.

2022'ye kadar hepsini elde edemeyebilirsiniz, ancak bunun yalnızca tıklamaları ve dönüşümleri ölçmekle ilgili olmadığını göreceksiniz.

MonetizeMore da bu değişimi gördü. Gizlilik yasaları, çerezler ve hedefli reklamların tümü, dijital çağda yayıncılar için güvenilir olmayan kaynaklar olarak göründüğü için, içeriğe dayalı hedefleme uygun bir alternatiftir.

Yayıncıların özel kullanıcı verilerine güvenmek yerine içeriğe dayalı hedeflemeyi düşünmeye başlamalarının zamanı geldi. Bu tür bir hedefleme, esasen yayıncılara, gerekli veya uygun olmadığında reklamlara izinsiz girmeyerek kullanıcının gizliliğine saygı duymanın bir yolunu sunar.

Bu, daha az para israfı ve tekrar tekrar geri dönecek daha mutlu tüketiciler anlamına gelir!

MonetizeMore olarak bizler, 2022 için en önemli rollerimizden birinin, yayıncıların sürdürülebilir ve marka açısından güvenli bir ortamda veri toplamasına, paketlemesine ve alışverişinde bulunmasına yardımcı olmak olduğuna inanıyoruz.

Bugün MonetizeMore'da profesyonel bir hesap için kaydolun!