メールでアニメーションGIFを使用して、より多くのエンゲージメントを獲得する

公開: 2021-03-04

メールでアニメーションGIFを使用して、より多くのエンゲージメントを獲得する

Eメールマーケティングを通じて楽しみを増やし、より多くのエンゲージメントを得たいですか？次に、電子メールでアニメーションGIFを使用します。メールマーケターは常にキャンペーンを改善しようとしています。これには、よく考えられたコピー、画像、デザインなどの要素の最適化が含まれます。また、アニメーションGIFを使用して、顧客の受信トレイで目立つ方法を探すことも意味します。

メールにアニメーションを追加することは、チャンネル登録者のエンゲージメントを高めるための優れたツールになります。ここで、アニメーションGIFが登場します。 Litmusの2020年の電子メールの状態では、電子メールマーケティング担当者の51.28％が、マーケティング電子メールで少なくとも時折アニメーションGIFを使用していることを確認しました。

「アニメーションGIFは、ウェブサイトの画像に必要な生命を吹き込むことができます。 彼らはユーザーの注意を引き、デザインの喜びとして機能し、あなたのサイトを競合他社のサイトから際立たせます。」
– Headscape（デジタルエージェンシー）の共同創設者、Paul Boag

DigitalAgencyの共同創設者であるPaulBoagは、上記のWebサイトでのアニメーションGIFの有効性について語っていますが、電子メールのデザインについても同じことが言えます。

メール内のアニメーションGIFはどの程度効果的ですか？

デルの電子メールストラテジストであるDavidSierkは、2012年にリスクを冒し、それほど「デルに見えない電子メール」を送信しました。これは、最新のDell XPS 12ConvertibleUltrabookを示すパーソナライズされたGIFを含む実験でした。

彼の結果はどれくらい良かったですか？コンバージョン数は103％増加し、収益は109％近く増加しました。電子メールでアニメーションGIFを実験した初期の頃でさえ、それらはヒットしました！

メールでアニメーションGIFを使用する前に考慮すべきこと

メールのデザインに追加することを検討している他の新しい要素と同様に、毎回長所と短所を比較検討する必要があります。最適に機能する形式について考えるときは、次のことを考慮してください。

– GIFは全体的なメッセージ/テーマを強化しますか？

–メールにどのように価値を付加しますか？

–使用する必要のある制限はありますか（あるとしても）？

GIFはすべてのメールで再生されますか？

はい、彼らがやります。アニメーションGIFのサポートは、Outlook 2007、2010、および2013を除いて、すべての主要な電子メールクライアントで共通です。Outlookを使用している場合は、最初のフレームのみが表示されます。したがって、オーディエンスが古いバージョンのOutlookを使用していることがわかった場合、GIFの最初のフレームには、共有しようとしている最も重要な情報が含まれている必要があります。

メールでアニメーションGIFを使用するためのベストプラクティス

はい、アニメーションGIFは、メールマーケティングに最適です。しかし、それらがうまく使用されている場合に限ります。 GIFをいつどのように使用するかを知ることは、成功する電子メールキャンペーンと総フロップの間の決定的な要因になる可能性があります。始めるのに役立つヒントとベストプラクティスを次に示します。

GIFの目的を常に知っている

付け合わせで食べ物をトッピングするようなアニメーションGIFをメールに追加することを検討しないでください。注目を集めたり、見た目が美しく見えるだけではありません。機能も作用します。よく考えられたGIFは、幅広い役割のいずれかを担うことができます。そして、その目的が明確になると、よりインパクトのあるGIFデザインを完成させることができます。メールでアニメーションGIFを使用するいくつかの異なる方法は次のとおりです。

セールの発表
新製品のご紹介
観客のムードを高める
メールの残りのシーンを設定する
あなたの電子メールの内容により多くの注意を引くのを助けます
新しいビデオコンテンツのプレビューとして機能
物語を伝える

上記の例では、コンバースはアニメーションGIFを使用して、ブランクキャンバス単色コレクションを発表しました。すぐに注目を集め、顧客にそれをクリックするように強います。

アニメーションGIFをティーザーとして使用する

アニメーションGIFは、視聴者を誇大宣伝し、好奇心のレベルを上げる方法としても使用できます。新製品のティーザーを立ち上げているとしましょう。 GIFは、顧客が何が来るのかを推測し続けるための楽しい方法です。そして、それは彼らに彼らの期待を構築し、彼らが従事する可能性を高めるのにちょうど十分な情報を与えることができます。以下の例のように、GIFを使用すると、実際にすべての詳細を提供することなく、顧客に何かを伝えることができます。

GIFをCTAに合わせる

送信するすべての電子メールには、強力な召喚状が必要です。最高の種類の電子メールキャンペーンは、行動を促すものです。そして、これはあなたの電子メールのすべての要素がまとまって一緒に働くことを必要とします。したがって、電子メールでアニメーションGIFを使用する場合は、GIFとCTAが連携するように計画を立ててください。それらは両方とも、サブスクライバーに実際に必要なアクションを実行させることに貢献する必要があります。上記のハリーズの例では、GIFは切迫感を生み出し、FOMO（Fear Of Missing Out）を作成することで顧客にクリックを促します。顧客を行動に駆り立てるために時が飛んでいるような感覚を作り出すことに勝るものはありません。

正しくアニメーション化する

GIFは、アニメーションが多すぎると、読み込みが少し遅くなる可能性があります。また、受信者の気を散らすだけなので、それだけのために過度にアニメーション化しても意味がありません。そして、これはあなたのエンゲージメント率に打撃を与えるでしょう。だから、あなたの製品を見せびらかすのに最適な角度を選んで、それに固執するようにしてください。商品の他の側面を強調するために使用できる他の広告やクリエイティブがたくさんあります。下のGIFで、気を散らさずに巧妙なアニメーションを実行する方法を確認できます。

ブランドを強化するカスタマイズされたGIFをお試しください

非常に多くのGIFが利用可能であるため、オンラインで見つけた無料のオプションを挿入するのはかなり魅力的です。何も支払う必要がないので、これを好むかもしれません。ただし、他の種類のクリエイティブと同様に、GIFにブランドを追加できるほど、効果が高まります。

たとえば、アプリ、製品、またはWebサイトに最新の新機能がある場合です。アニメーションGIFは、それを発表するための最良の方法です。この場合、静止画像を使用する代わりに、アニメーションGIFを使用して、機能がどのように機能するかを顧客に知らせることができます。この良い例は、アプリに対して行った更新について非常に魅力的なメールを送信したLyftからのものです。 GIFは、この機能を完全に示しています。通常の静止画像ではなく、新しい更新がどのように機能するかをお客様に伝えます。そしてそれは完全にブランド化された方法でそうします。

カスタムGIFを作成するには、いくつかの異なる方法でこれを実行できます。

流行のミームに独自のひねりを加えて、テキストを更新するだけです
ロゴまたは透かしをGIFに組み込む
新しいカスタムアニメーションを作成する
アニメーションGIFを導入して、メールデザインテンプレートの1つを揺るがします

これらのオプションのいずれについても、Kimpは、より多くのエンゲージメントを得るために、電子メールでアニメーションGIFの使用を開始するのに役立ちます。

適切な速度でループする

顧客に無限にアニメーション化されたGIFを表示するか、設定されたサイクル数のモーションがあるGIFを表示するかを決定します。次に、GIFの速度を検討します。速すぎませんか？読みやすいですか？または遅すぎる？遅すぎると、重要なメッセージを配信する前に聴衆の注意を失うことになります。速すぎると、サブスクライバーは電子メールを削除するか、単にスパムとしてマークする可能性があります。紛らわしいコンテンツは、この反応を引き起こす傾向があります。

アニメーションGIFは基本的に、ダイナミックなストーリーを作成するためにまとめられた写真のコレクションです。移動サイクルの数を決定する場合は、ブランドのロゴが付いた画像でアニメーションが終了することを確認してください。

物事を「ブランドに」保つ

GIFは面白いものになる可能性があり、面白いものは間違いなく印象的です。しかし、少しのユーモアがあなたのブランドの声と一致しない場合は、明確に操縦してください。一方、ブランドがマーケティングでユーモアを使用している場合は、次の点に注意しながら、これをGIFに組み込むようにしてください。

物議を醸すミームや物議を醸す何かへの言及は避けてください。あなたの研究を行い、あなたが安全な地面にいることを確認してください。あなたは顧客を怒らせないで、顧客を引き付けようとしていることを忘れないでください。
ミームには通常、ジョーク、イメージ、文化や社会への言及など、いくつかのレベルがあります。 GIFは、これらすべてのレベルでブランドアイデンティティを反映する必要があります。

たとえば、Mooは販促およびビジネスの文房具のデザイン会社です。彼らは会話が流れるのが大好きです。その精神で、彼らはGIFを使用して独自の方法でサブスクライバーと対話しようとしましたが、次の購入でも15％オフになりました。アプローチは楽しく、風変わりで、完全にブランドに基づいています。

常にテストランを行う

デザインの準備はできましたか？素晴らしい。テストを実行して、デバイスやオペレーティングシステム間で機能することを確認します。友人、家族、スタッフにテストメールを送信して、それらがどのように機能するかを確認してください。スタッフに電話、ラップトップ、デスクトップでメールをチェックしてもらいます。タブレットでどのように機能するかを確認して、アニメーションGIFが正常に埋め込まれていることを確認します。また、オペレーティングシステム全体でGIFの機能を確認する必要があります。 Android、iOS、Microsoft、MacOSでこれらを確認してください。電子メールを頻繁に送信する場合は、Litmusやsendinblueなどのソフトウェアに投資することをお勧めします。

メールでアニメーションGIFを使用する

GIFは重要なコミュニケーション手段に進化しました。彼らは、特に若い聴衆に多くの魅力を持っています。しかし、年配の聴衆に対してもそれらを除外しないでください！視聴者にとって最も魅力的なものを見つけてください。そうすれば、GIFを最大限に活用できるようになります。あなたがこれをやってのけることができれば、あなたはあなたのブランドの信頼性を強化するでしょう。どのように？あなたがあなた自身の本物のスタイルで彼らと通信するのに十分自信があることをあなたの加入者に示すことによって。そしてそれはあなたがより多くのオープンレート、クリックスルーレートと加入者を得るのを助けるでしょう。