在电子邮件中使用动画 GIF 以获得更多参与度

想通过电子邮件营销增加乐趣并获得更多参与？ 然后是时候在您的电子邮件中使用动画 GIF 了！ 电子邮件营销人员一直在努力改进他们的活动。 这包括优化元素，如精心构思的副本、图像和设计。 这也意味着寻找通过使用动画 GIF 在客户收件箱中脱颖而出的方法。

在您的电子邮件中添加一些动画可能是提高订阅者参与度的好工具。 这就是动画 GIF 发挥作用的地方。 在 Litmus 的 2020 年电子邮件状态中，51.28% 的电子邮件营销人员确认他们至少偶尔在营销电子邮件中使用动画 GIF。

“动画 GIF 可以为您网站上的图像注入一些急需的活力。 它们吸引了用户的注意力并充当了设计爱好者的角色，使您的网站在竞争中脱颖而出。”

– Paul Boag，Headscape（数字代理）联合创始人

虽然 Digital Agency 联合创始人 Paul Boag 在上述网站上谈到了动画 GIF 的有效性，但电子邮件设计也是如此！

您的电子邮件中的 GIF 动画效果如何？

戴尔的电子邮件策略师 David Sierk 在 2012 年冒了一次险，发出了一封不太“看起来像戴尔的电子邮件”。 这是一个包含个性化 GIF 的实验，展示了最新的戴尔 XPS 12 可转换超极本。

他的成绩有多好？ 好吧，转化率增加了 103%，收入增加了近 109%。 即使在早期尝试在电子邮件中使用动画 GIF 时，它们也很受欢迎！

在您的电子邮件中使用动画 GIF 之前要考虑什么

就像您考虑添加到电子邮件设计中的任何其他新元素一样，您每次都需要权衡利弊。 当您考虑最适合的格式时，请考虑以下几点：

– GIF 会加强整体信息/主题吗？

– 它将如何为电子邮件增加价值？

– 您是否需要处理任何限制（如果有的话）？

GIF 会在所有电子邮件中播放吗？

是的，他们有。 除了 Outlook 2007、2010 和 2013 之外，所有主要电子邮件客户端都支持动画 GIF。如果您使用的是 Outlook，则只会显示第一帧。 因此，如果您碰巧知道您的观众正在使用旧版本的 Outlook，那么您的 GIF 的第一帧应该包含您尝试共享的最重要的信息。

在电子邮件中使用动画 GIF 的最佳做法

是的，动画 GIF 可以成为您电子邮件营销的重要补充。 但前提是它们使用得当。 知道如何以及何时使用您的 GIF 可能是成功的电子邮件活动和完全失败之间的决定因素。 以下是一些可以帮助您入门的提示和最佳实践：

始终了解 GIF 的用途

不要考虑在您的电子邮件中添加动画 GIF，例如在您的食物上添加装饰物。 这不仅仅是为了吸引注意力或看起来美观。 功能也开始发挥作用。 一个经过深思熟虑的 GIF 可以承担各种角色中的任何一个。 当您明确其目的时，您可以完成更具影响力的 GIF 设计。 以下是在电子邮件中使用动画 GIF 的几种不同方法：

• 宣布出售
• 推出新产品
• 提升观众情绪
• 为电子邮件的其余部分设置场景
• 帮助吸引更多关注您的电子邮件内容
• 作为新视频内容的预览
• 讲故事

在上面的示例中，Converse 使用动画 GIF 来宣布其 Blank Canvas 单色系列。 它很快就会引起注意并迫使客户点击它。

使用动画 GIF 作为预告片

动画 GIF 也可以用作炒作观众和提高他们的好奇心水平的一种方法。 假设您要发布新产品的预告片。 GIF 是一种有趣的方式，可以让您的客户猜测即将发生的事情。 它可以为他们提供足够的信息来建立他们的预期并使他们更有可能参与。 就像在下面的示例中一样，GIF 可以用来告诉您的客户一些事情，而无需实际向他们提供所有详细信息。

将您的 GIF 与您的 CTA 对齐

您发送的每封电子邮件都需要有强有力的号召性用语。 最好的电子邮件活动是推动行动的活动。 这需要电子邮件中的所有元素紧密结合在一起。 因此，当您在电子邮件中使用动画 GIF 时，请做一些计划以确保您的 GIF 和 CTA 齐头并进。 它们都应该有助于让订阅者实际执行您想要的操作。 在上面来自 Harry's 的示例中，GIF 创造了一种紧迫感，并通过创建一些 FOMO（害怕错过）来鼓励客户点击。 没有什么比创造一种时间飞逝的感觉更能刺激客户采取行动了。

动画它恰到好处

过度动画时，GIF 的加载速度可能会有点慢。 仅仅为了它而过度动画也是没有意义的，因为这只会分散你的接收者的注意力。 这反过来又会使您的参与率受到打击。 所以，试着选择最好的角度来展示你的产品并坚持下去。 您将拥有大量其他广告和创意，可用于突出产品的其他方面。 在下面的 GIF 中，您可以看到如何巧妙地制作动画而无需过多分心。

尝试定制的 GIF 来强化您的品牌

有这么多可用的 GIF，插入一个您在网上找到的免费选项可能相当诱人。 您甚至可能更喜欢这个，因为您根本不需要为此支付任何费用。 但就像其他类型的创意一样，您可以将品牌添加到 GIF 的越多，效果就越好。

例如，如果您的应用、产品或网站中有一个热门的新功能。 动画 GIF 可能是宣布它的最佳方式。 在这种情况下，您可以使用动画 GIF 来让客户了解该功能的工作原理，而不是使用静态图像。 Lyft 就是一个很好的例子，它发送了一封非常吸引人的电子邮件，内容是他们对应用程序所做的更新。 GIF 完美地展示了这个功能。 它告诉客户新更新是如何工作的，而不是普通的静态图像。 它以完全品牌化的方式做到这一点。

要创建自定义 GIF，您可以通过几种不同的方式进行此操作：

• 您可以在流行的 meme 上添加自己的风格，然后更新文本
• 将您的徽标或水印合并到 GIF 中
• 创建新的自定义动画
• 通过引入动画 GIF 来改变您的电子邮件设计模板之一

对于这些选项中的任何一个，Kimp 可以帮助您开始在电子邮件中使用动画 GIF 以获得更多参与度。

以合适的速度循环

确定您是否希望您的客户看到一个无限动画的 GIF，或者一个在一定数量的周期内有运动的 GIF。 然后考虑 GIF 的速度。 是不是太快了？ 读起来容易吗？ 还是太慢了？ 如果速度太慢，您将在传递关键信息之前失去听众的注意力。 如果速度太快，您的订阅者可能会删除该电子邮件或将其标记为垃圾邮件。 令人困惑的内容往往会引发这种反应。

动画 GIF 基本上是一组图片，这些图片组合在一起以创建一个动态的故事。 如果您选择确定运动周期数，请确保动画以带有您品牌徽标的图像结束。

保持“品牌”

GIF 可以很有趣，而有趣的肯定是令人难忘的。 但是，如果一点幽默与您的品牌声音不一致，请避开。 另一方面，如果您的品牌确实在营销中使用幽默，请尝试将其纳入您的 GIFS，同时注意以下几点：

• 避免任何有争议的模因或提及有争议的东西。 做你的研究并确保你在安全的地方。 请记住，您是在尝试吸引客户而不是冒犯他们。
• 模因通常有几个层次——笑话、图像和对文化或社会的参考。 您的 GIF 需要在所有这些层面上反映您的品牌标识。
  

例如，Moo 是一家促销和商务文具设计公司。 他们喜欢让谈话畅通无阻。 本着这种精神，他们尝试使用 GIF 以一种独特的方式与订阅者互动，同时还为他们的下一次购买提供 15% 的折扣。 这种方法很有趣，很古怪，而且完全符合品牌要求。

始终进行试运行

准备好你的设计了吗？ 惊人的。 是时候进行测试了，以确保它可以跨设备和操作系统运行。 尝试向朋友、家人和工作人员发送测试电子邮件，以检查他们的工作方式。 让您的员工在手机、笔记本电脑和台式机上查看电子邮件。 检查它们在平板电脑上的工作方式，以确保动画 GIF 已成功嵌入。 您还应该跨操作系统检查 GIF 的功能。 在 Android、iOS、Microsoft 和 Mac OS 上检查这些。 如果您要经常发送电子邮件，您可能需要投资购买 Litmus 或 sendinblue 等软件。

在您的电子邮件中使用动画 GIF

GIF 已经发展成为一种重要的交流方式。 它们具有很大的吸引力，尤其是对年轻观众。 但也不要将它们排除在老年观众之外！ 找出最能吸引你的观众的东西，你就可以充分利用 GIF 的潜力。 如果你能做到这一点，你将加强你品牌的可信度。 如何？ 通过向您的订阅者展示您有足够的信心以自己的真实风格与他们交流。 反过来，这将帮助您获得更多的打开率、点击率和订阅者。