Используйте анимированные GIF-файлы в электронных письмах, чтобы привлечь больше внимания

Хотите усилить удовольствие и получить больше вовлеченности с помощью электронного маркетинга? Тогда пришло время использовать анимированные GIF-файлы в ваших электронных письмах! Email-маркетологи постоянно пытаются улучшить свои кампании. Это включает в себя оптимизацию таких элементов, как хорошо продуманный текст, изображения и дизайн. И это также означает поиск способов выделиться в почтовых ящиках клиентов с помощью анимированных GIF-файлов.

Добавление анимации в ваши электронные письма может стать отличным инструментом для повышения вовлеченности подписчиков. Здесь на помощь приходят анимированные GIF-файлы. В отчете Litmus о состоянии электронной почты за 2020 год 51,28% маркетологов электронной почты подтвердили, что они хотя бы иногда используют анимированные GIF-файлы в маркетинговых электронных письмах.

«Анимированные GIF-файлы могут вдохнуть столь необходимую жизнь в изображения на вашем веб-сайте. Они привлекают внимание пользователей и служат украшением дизайна, выделяя ваш сайт на фоне конкурентов».

– Пол Боаг, соучредитель Headscape (цифровое агентство)

В то время как соучредитель Digital Agency Пол Боаг говорит об эффективности анимированных GIF-файлов на веб-сайтах выше, то же самое можно сказать и о дизайне электронной почты!

Насколько эффективны анимированные GIF-файлы в ваших электронных письмах?

Дэвид Сирк, специалист по стратегии электронной почты Dell, в 2012 году пошел на риск и разослал не очень похожее на Dell электронное письмо. Это был эксперимент, который включал персонализированные GIF-файлы, демонстрирующие новейший трансформируемый ультрабук Dell XPS 12.

Насколько хороши были его результаты? Что ж, конверсия увеличилась на 103 %, а доход – почти на 109 %. Даже в первые дни экспериментов с анимированными GIF-файлами в электронных письмах они пользовались успехом!

На что следует обратить внимание, прежде чем использовать анимированные GIF-файлы в своих электронных письмах

Как и в случае с любым другим новым элементом, который вы планируете добавить в дизайн своей электронной почты, вам нужно каждый раз взвешивать все за и против. Когда вы думаете о формате, который будет работать лучше всего, учтите следующее:

– Будет ли GIF усиливать общее сообщение/тему?

– Как это повысит ценность электронной почты?

– Есть ли какие-то ограничения, с которыми вам нужно работать (если они вообще есть)?

Воспроизводятся ли GIF-файлы во всех электронных письмах?

Да, это так. Поддержка анимированных GIF-файлов универсальна для всех основных почтовых клиентов, за исключением Outlook 2007, 2010 и 2013. Если вы используете Outlook, будет отображаться только первый кадр. Поэтому, если вы знаете, что ваша аудитория использует более старые версии Outlook, первый кадр вашего GIF должен содержать самую важную информацию, которой вы пытаетесь поделиться.

Рекомендации по использованию анимированных GIF-файлов в ваших электронных письмах

Да, анимированные GIF-файлы могут стать отличным дополнением к вашему электронному маркетингу. Но только если их правильно использовать. Знание того, как и когда использовать ваши GIF-файлы, может стать определяющим фактором между успешной электронной кампанией и полным провалом. Вот несколько советов и рекомендаций, которые помогут вам начать работу:

Всегда знайте цель ваших GIF-файлов

Не смотрите на добавление анимированных GIF-файлов в свои электронные письма, как на гарнир к еде. Дело не только в том, чтобы привлечь внимание или выглядеть эстетично. Функция также вступает в игру. Хорошо продуманный GIF-файл может выполнять любую из множества ролей. И когда вы четко понимаете его цель, вы можете сделать более впечатляющий дизайн GIF. Вот несколько различных способов использования Animated GIF в ваших электронных письмах:

• Объявление о продаже
• Представляем новый продукт
• Повышение настроения аудитории
• Настройка сцены для остальной части электронного письма
• Помощь в привлечении большего внимания к содержимому электронной почты
• Предварительный просмотр нового видеоконтента
• Рассказывать историю

В приведенном выше примере Converse использовал анимированный GIF-файл, чтобы объявить о своей монохромной коллекции Blank Canvas. Он быстро привлекает внимание и заставляет клиента нажать на него.

Используйте анимированный GIF в качестве тизера

Анимированный GIF также можно использовать как метод раскрутки вашей аудитории и повышения уровня их любопытства. Допустим, вы запускаете тизер нового продукта. GIF-файлы могут быть забавным способом заставить ваших клиентов гадать о том, что будет дальше. И это может дать им достаточно информации, чтобы создать их ожидание и повысить вероятность их участия. Как и в приведенном ниже примере, GIF-файлы можно использовать, чтобы что-то сообщить своим клиентам, фактически не сообщая им все детали.

Совместите GIF с призывом к действию

Каждое электронное письмо, которое вы отправляете, должно содержать мощный призыв к действию. Лучшие кампании по электронной почте — это те, которые побуждают к действию. А для этого необходимо, чтобы все элементы вашего электронного письма работали слаженно. Поэтому, когда вы используете анимированные GIF-файлы в своих электронных письмах, позаботьтесь о том, чтобы ваш GIF-файл и призыв к действию шли рука об руку. Они оба должны способствовать тому, чтобы подписчики действительно выполняли действие, которое вы хотите. В приведенном выше примере от Harry's GIF создает ощущение срочности и побуждает клиента щелкнуть, создавая некоторый FOMO (страх пропустить). Ничто не сравнится с ощущением того, что время летит незаметно, чтобы подтолкнуть клиентов к действию.

Анимируйте это правильно

GIF-файлы могут загружаться немного медленнее, если они чрезмерно анимированы. Также нет смысла чрезмерно анимировать только ради этого, потому что это только отвлечет ваших получателей. А это, в свою очередь, повлияет на ваши показатели вовлеченности. Итак, постарайтесь выбрать лучший ракурс, чтобы продемонстрировать свой продукт, и придерживайтесь его. У вас будет множество других объявлений и креативов, которые вы можете использовать, чтобы выделить другие аспекты ваших продуктов. В приведенном ниже GIF вы можете увидеть, как можно сделать умную анимацию, не отвлекаясь слишком сильно.

Попробуйте персонализированный GIF, который укрепит ваш бренд

С таким количеством доступных GIF-файлов вставка бесплатной опции, которую вы найдете в Интернете, может быть довольно заманчивой. Вы можете даже предпочесть это, потому что вам вообще не нужно ничего платить за это. Но, как и в случае с другими типами объявлений, чем больше вы можете добавить свой брендинг в GIF, тем лучший эффект он будет иметь.

Например, если у вас есть новая функция в вашем приложении, продукте или на веб-сайте. Анимированный GIF может быть лучшим способом объявить об этом. В этом случае вместо статического изображения вы можете использовать анимированный GIF, чтобы клиенты знали, как работает эта функция. Хорошим примером этого является Lyft, который разослал очень интересное электронное письмо об обновлении, которое они сделали для своего приложения. GIF отлично демонстрирует эту функцию. Он сообщает клиенту, как работает новое обновление, а не обычное статическое изображение. И делает это совершенно фирменным способом.

Чтобы создать собственный GIF, вы можете сделать это несколькими способами:

• Вы можете по-своему изменить популярный мем и просто обновить текст.
• Включите свой логотип или водяной знак в GIF
• Создайте новую пользовательскую анимацию
• Встряхните один из ваших шаблонов дизайна электронной почты, добавив анимированный GIF

Для любого из этих вариантов Kimp может помочь вам начать использовать анимированные GIF-файлы в ваших электронных письмах, чтобы привлечь больше внимания.

Петля на правильной скорости

Определите, хотите ли вы, чтобы ваш клиент видел бесконечно анимированный GIF или тот, который имеет движение в течение заданного количества циклов. Затем рассмотрим скорость GIF. Это слишком быстро? Легко ли читать? Или слишком медленно? Если оно будет слишком медленным, вы потеряете внимание аудитории еще до того, как донесете ключевые сообщения. Если это будет слишком быстро, ваш подписчик, скорее всего, удалит письмо или просто пометит его как спам. Контент, который сбивает с толку, как правило, вызывает эту реакцию.

Анимированный GIF — это, по сути, набор изображений, которые объединены для создания динамичной истории. Если вы выбрали определенное количество циклов движения, убедитесь, что анимация заканчивается на изображении с логотипом вашего бренда.

Держите вещи «на бренде»

GIF-файлы могут быть забавными, а смешные определенно запоминаются. Но если немного юмора не соответствует голосу вашего бренда, держитесь подальше. С другой стороны, если ваш бренд использует юмор в маркетинге, попробуйте включить его в свои GIF-файлы, помня при этом о следующем:

• Избегайте любых спорных мемов или ссылок на что-то спорное. Проведите исследование и убедитесь, что вы находитесь в безопасном месте. Помните, вы пытаетесь привлечь клиентов, а не обидеть их.
• Мемы обычно имеют несколько уровней — шутка, изображение и отсылка к культуре или обществу. Ваш GIF должен отражать индивидуальность вашего бренда на всех этих уровнях.
  

Например, Moo — компания, занимающаяся дизайном рекламных и деловых канцелярских товаров. Они любят, чтобы разговоры текли. В этом духе они пытались взаимодействовать со своими подписчиками уникальным способом, используя GIF-файлы, а также давая им 15% скидку на следующую покупку. Подход веселый, необычный и полностью фирменный.

Всегда делайте пробный запуск

Ваш дизайн готов? Потрясающий. Время для тестового запуска, чтобы убедиться, что он будет работать на разных устройствах и операционных системах. Попробуйте разослать тестовые электронные письма друзьям, родственникам и сотрудникам, чтобы проверить, как они работают. Попросите своих сотрудников проверять электронную почту на своих телефонах, ноутбуках и настольных компьютерах. Проверьте, как они работают на планшетах, чтобы убедиться, что анимированный GIF был успешно встроен. Вы также должны проверить функциональность GIF в разных операционных системах. Проверьте это на Android, iOS, Microsoft и Mac OS. Если вы будете часто рассылать электронные письма, вы можете инвестировать в программное обеспечение, такое как Litmus или sendinblue.

Используйте анимированные GIF-файлы в своих электронных письмах

GIF-файлы превратились в важный метод общения. Они очень привлекательны, особенно для юной аудитории. Но не исключайте их и для старшей аудитории! Выясните, что больше всего нравится вашей аудитории, и вы сможете использовать GIF в полной мере. Если вам это удастся, вы повысите доверие к своему бренду. Как? Показывая своим подписчикам, что вы достаточно уверены в себе, чтобы общаться с ними в своем собственном аутентичном стиле. А это, в свою очередь, поможет вам получить больше открытий, кликабельности и подписчиков.