Use GIF animados en correos electrónicos para obtener más participación

¿Quiere aumentar la diversión y obtener más participación a través del marketing por correo electrónico? ¡Entonces es hora de usar GIF animados en sus correos electrónicos! Los especialistas en marketing por correo electrónico intentan constantemente mejorar sus campañas. Esto incluye la optimización de elementos como textos, imágenes y diseños bien concebidos. Y también significa buscar formas de destacarse en las bandejas de entrada de los clientes mediante el uso de GIF animados.

Agregar algo de animación a sus correos electrónicos puede ser una gran herramienta para aumentar la participación de los suscriptores. Aquí es donde entran en juego los GIF animados. En el estado del correo electrónico 2020 de Litmus, el 51,28% de los vendedores por correo electrónico confirmaron que están usando GIF animados al menos ocasionalmente en los correos electrónicos de marketing.

“Los GIF animados pueden dar un poco de vida muy necesaria a las imágenes de su sitio web. Captan la atención de los usuarios y actúan como deleitantes del diseño, haciendo que su sitio se destaque del de la competencia”.

– Paul Boag, cofundador, Headscape (agencia digital)

Si bien el cofundador de la agencia digital, Paul Boag, habla sobre la efectividad de los GIF animados en los sitios web anteriores, ¡lo mismo puede decirse de los diseños de correo electrónico también!

¿Qué tan efectivos son los GIF animados en sus correos electrónicos?

David Sierk, el estratega de correo electrónico de Dell, se arriesgó en 2012 y envió un correo electrónico no tan "de Dell". Este fue un experimento que incluyó GIF personalizados que mostraban el último Ultrabook convertible Dell XPS 12.

¿Qué tan buenos fueron sus resultados? Bueno, hubo un aumento del 103 % en la conversión y un aumento de casi el 109 % en sus ingresos. Incluso en los primeros días de experimentar con GIF animados en correos electrónicos, ¡fueron un éxito!

Qué tener en cuenta antes de usar GIF animados en tus correos electrónicos

Al igual que con cualquier otro elemento nuevo que considere agregar a sus diseños de correo electrónico, debe sopesar los pros y los contras cada vez. Considere lo siguiente cuando esté pensando en el formato que funcionará mejor:

– ¿Reforzará el GIF el mensaje/tema general?

– ¿Cómo agregará valor al correo electrónico?

– ¿Hay alguna restricción con la que necesite trabajar (si es que hay alguna)?

¿Los GIF se reproducen en todos los correos electrónicos?

Ellos si. La compatibilidad con los GIF animados es universal en todos los principales clientes de correo electrónico, excepto en Outlook 2007, 2010 y 2013. Si usa Outlook, solo se mostrará el primer cuadro. Entonces, si sabe que su audiencia está usando versiones anteriores de Outlook, el primer cuadro de su GIF debe contener la información más importante que está tratando de compartir.

Las mejores prácticas para usar GIF animados en sus correos electrónicos

Sí, los GIF animados pueden ser una gran adición a su marketing por correo electrónico. Pero solo si se usan bien. Saber cómo y cuándo usar sus GIF puede ser el factor decisivo entre una campaña de correo electrónico exitosa y un fracaso total. Aquí hay algunos consejos y mejores prácticas que lo ayudarán a comenzar:

Sepa siempre el propósito de sus GIF

No considere agregar GIF animados a sus correos electrónicos como si fuera una guarnición para cubrir su comida. No se trata solo de llamar la atención o verse estéticamente agradable. La función también entra en juego. Un GIF bien pensado podría asumir cualquiera de una amplia gama de funciones. Y cuando tenga claro su propósito, puede obtener un diseño GIF más impactante. Aquí hay algunas formas diferentes de usar GIF animado en sus correos electrónicos:

• anunciando una venta
• Introduciendo un nuevo producto
• Mejorar el estado de ánimo de la audiencia.
• Preparando el escenario para el resto del correo electrónico
• Ayudando a llamar más la atención sobre el contenido de su correo electrónico
• Sirviendo como una vista previa para el nuevo contenido de video
• Contando una historia

En el ejemplo anterior, Converse usó un GIF animado para anunciar su colección monocromática Blank Canvas. Llama rápidamente la atención y obliga al cliente a hacer clic en él.

Use un GIF animado como teaser

Un GIF animado también se puede usar como un método para promocionar a tu audiencia y aumentar su nivel de curiosidad. Supongamos que está lanzando un avance de un nuevo producto. Los GIF pueden ser una forma divertida de mantener a sus clientes adivinando lo que se avecina. Y puede brindarles la información suficiente para aumentar su anticipación y hacerlos más propensos a participar. Al igual que en el ejemplo a continuación, los GIF se pueden usar para decirles algo a sus clientes, sin darles todos los detalles.

Alinea tu GIF con tu CTA

Cada correo electrónico que envíe debe tener un llamado a la acción que sea poderoso. El mejor tipo de campañas de correo electrónico son las que impulsan la acción. Y esto requiere que todos los elementos en su correo electrónico funcionen juntos de manera coherente. Entonces, cuando use GIF animados en sus correos electrónicos, planee un poco para asegurarse de que su GIF y CTA vayan de la mano. Ambos deben contribuir a que los suscriptores realicen realmente la acción que deseas. En el ejemplo anterior de Harry's, el GIF crea una sensación de urgencia y anima al cliente a hacer clic creando algo de FOMO (Miedo a perderse algo). Nada como crear la sensación de que el tiempo vuela para incitar a los clientes a actuar.

Animarlo a la perfección

Los GIF pueden volverse un poco lentos para cargar cuando están demasiado animados. Tampoco tiene sentido animar en exceso solo porque eso solo distraerá a los destinatarios. Y esto, a su vez, hará que sus tasas de participación se vean afectadas. Por lo tanto, intente elegir el mejor ángulo para mostrar su producto y apéguese a él. Tendrá muchos otros anuncios y creatividades que puede usar para resaltar otros aspectos de sus productos. En el GIF a continuación, puede ver cómo se puede hacer una animación inteligente sin demasiada distracción.

Prueba un GIF personalizado que refuerce tu marca

Con tantos GIF disponibles, insertar una opción gratuita que encuentre en línea puede ser bastante tentador. Incluso podría preferir esto, porque no tiene que pagar nada por ello. Pero al igual que con otros tipos de creatividades, cuanto más pueda agregar su marca al GIF, mejor efecto tendrá.

Por ejemplo, si tiene una nueva característica interesante en su aplicación, producto o sitio web. Un GIF animado puede ser la mejor manera de anunciarlo. En este caso, en lugar de usar una imagen estática, puede usar un GIF animado para que los clientes sepan cómo funciona la función. Un buen ejemplo de esto proviene de Lyft, quien envió un correo electrónico muy interesante sobre una actualización que le hicieron a su aplicación. El GIF demuestra perfectamente esta función. Le dice al cliente cómo funciona la nueva actualización, en lugar de una imagen estática normal. Y lo hace de forma completamente branded.

Para crear un GIF personalizado, puede hacerlo de diferentes maneras:

• Puedes darle tu propio toque a un meme de tendencia y simplemente actualizar el texto
• Incorpora tu logo o marca de agua al GIF
• Crear una nueva animación personalizada
• Agite una de sus plantillas de diseño de correo electrónico introduciendo un GIF animado

Para cualquiera de estas opciones, Kimp puede ayudarlo a comenzar a usar GIF animados en sus correos electrónicos para obtener más participación.

Bucle a la velocidad adecuada

Determine si desea que su cliente vea un GIF infinitamente animado o uno que tenga movimiento durante un número determinado de ciclos. Entonces considere la velocidad del GIF. ¿Es demasiado rápido? Es fácil de leer? ¿O demasiado lento? Si es demasiado lento, perderá la atención de su audiencia antes de entregar los mensajes clave. Si es demasiado rápido, es probable que su suscriptor elimine el correo electrónico o simplemente lo marque como correo no deseado. El contenido confuso tiende a desencadenar esta reacción.

Un GIF animado es básicamente una colección de imágenes que se unen para crear una historia dinámica. Si elige tener un número definitivo de ciclos de movimiento, asegúrese de que la animación termine en una imagen que tenga el logotipo de su marca.

Mantenga las cosas 'en la marca'

Los GIF pueden ser divertidos, y los divertidos definitivamente son memorables. Pero si un poco de humor no es consistente con la voz de su marca, manténgase alejado. Por otro lado, si su marca usa humor en su marketing, intente incorporarlo en sus GIFS teniendo en cuenta lo siguiente:

• Evita los memes que sean controvertidos o referencias a algo que sea controvertido. Investigue y asegúrese de estar en terreno seguro. Recuerde, está tratando de involucrar a los clientes, no de ofenderlos.
• Los memes suelen tener varios niveles: el chiste, la imagen y la referencia a la cultura o la sociedad. Tu GIF debe reflejar la identidad de tu marca en todos estos niveles.
  

Por ejemplo, Moo es una empresa de diseño de papelería promocional y comercial. Les encanta que las conversaciones fluyan. Con ese espíritu, intentaron interactuar con sus suscriptores de una manera única usando GIF y al mismo tiempo les dieron un 15 % de descuento en su próxima compra. El enfoque es divertido, peculiar y completamente de marca.

Haz siempre una prueba

¿Tienes tu diseño listo? Impresionante. Es hora de realizar una prueba para asegurarse de que funcionará en todos los dispositivos y sistemas operativos. Intente enviar correos electrónicos de prueba a amigos, familiares y miembros del personal para verificar cómo funcionan. Haga que su personal revise sus correos electrónicos en sus teléfonos, computadoras portátiles y de escritorio. Compruebe cómo funcionan en las tabletas para asegurarse de que el GIF animado se haya incrustado correctamente. También debe verificar la funcionalidad del GIF en todos los sistemas operativos. Míralos en Android, iOS, Microsoft y Mac OS. Si va a enviar correos electrónicos con frecuencia, es posible que desee invertir en software como Litmus o sendinblue.

Use GIF animados en sus correos electrónicos

Los GIF se han convertido en un importante método de comunicación. Tienen mucho atractivo, especialmente para el público más joven. ¡Pero no los descarte también para audiencias mayores! Averigüe qué atrae más a su audiencia y podrá utilizar los GIF en su máximo potencial. Si puede lograr esto, estará reforzando la credibilidad de su marca. ¿Cómo? Mostrando a sus suscriptores que tiene la confianza suficiente para comunicarse con ellos en su propio estilo auténtico. Y eso, a su vez, lo ayudará a obtener más tasas de apertura, tasas de clics y suscriptores.