Użyj animowanych GIF-ów w wiadomościach e-mail, aby uzyskać większe zaangażowanie

Chcesz podkręcić zabawę i uzyskać większe zaangażowanie poprzez e-mail marketing? Następnie nadszedł czas, aby użyć animowanych GIF-ów w swoich e-mailach! E-mail marketerzy nieustannie starają się ulepszać swoje kampanie. Obejmuje to optymalizację elementów, takich jak dobrze przemyślana kopia, obrazy i projekty. Oznacza to również szukanie sposobów na wyróżnienie się w skrzynkach odbiorczych klientów za pomocą animowanych GIF-ów.

Dodanie animacji do e-maili może być świetnym narzędziem do zwiększenia zaangażowania subskrybentów. Tutaj do gry wchodzą animowane GIF-y. W opublikowanym przez Litmusa 2020 State of Email 51,28% marketerów e-mailowych potwierdziło, że przynajmniej od czasu do czasu używa animowanych GIF-ów w e-mailach marketingowych.

„Animowane pliki GIF mogą tchnąć tak potrzebne życie w obrazy w Twojej witrynie. Przyciągają uwagę użytkowników i zachwycają designem, dzięki czemu Twoja witryna wyróżnia się na tle konkurencji”.

– Paul Boag, współzałożyciel, Headscape (Digital Agency)

Podczas gdy współzałożyciel agencji cyfrowej, Paul Boag, mówi o skuteczności animowanych GIF-ów na powyższych stronach internetowych, to samo można powiedzieć o projektach e-maili!

Jak skuteczne są animowane GIF-y w Twoich e-mailach?

David Sierk, strateg poczty e-mail firmy Dell, podjął ryzyko w 2012 r. i wysłał e-mail niezbyt „wyglądający na Della”. Był to eksperyment, który obejmował spersonalizowane pliki GIF, które pokazywały najnowszego ultrabooka Dell XPS 12 Convertible.

Jak dobre były jego wyniki? Cóż, nastąpił 103% wzrost konwersji i prawie 109% wzrost ich przychodów. Nawet we wczesnych dniach eksperymentowania z animowanymi GIF-ami w e-mailach były hitem!

Co wziąć pod uwagę przed użyciem animowanych GIF-ów w e-mailach

Podobnie jak w przypadku każdego innego nowego elementu, który rozważasz dodanie do projektów e-maili, za każdym razem musisz rozważyć zalety i wady. Zastanów się nad następującymi kwestiami, gdy myślisz o formacie, który będzie najlepiej działał:

– Czy GIF wzmocni ogólne przesłanie/temat?

– W jaki sposób doda wartość do wiadomości e-mail?

– Czy są jakieś ograniczenia, z którymi musisz pracować (jeśli w ogóle)?

Czy GIF-y są odtwarzane we wszystkich e-mailach?

Tak, robią. Obsługa animowanych plików GIF jest uniwersalna we wszystkich głównych klientach poczty e-mail, z wyjątkiem programów Outlook 2007, 2010 i 2013. Jeśli korzystasz z programu Outlook, zostanie wyświetlona tylko pierwsza ramka. Jeśli więc wiesz, że Twoi odbiorcy korzystają ze starszych wersji Outlooka, pierwsza ramka Twojego GIF-a powinna zawierać najważniejsze informacje, które chcesz udostępnić.

Najlepsze praktyki dotyczące używania animowanych GIF-ów w e-mailach

Tak, animowane pliki GIF mogą być świetnym dodatkiem do Twojego e-mail marketingu. Ale tylko wtedy, gdy są dobrze używane. Wiedza o tym, jak i kiedy używać swoich GIF-ów, może być czynnikiem decydującym o udanej kampanii e-mailowej a całkowitą klapą. Oto kilka wskazówek i sprawdzonych metod, które pomogą Ci zacząć:

Zawsze poznaj przeznaczenie swoich GIF-ów

Nie patrz na dodawanie animowanych GIF-ów do e-maili, jak dodawanie do jedzenia dodatków. Nie chodzi tylko o przyciągnięcie uwagi czy estetyczny wygląd. W grę wchodzi również funkcja. Dobrze przemyślany GIF może przyjąć dowolną z wielu ról. A kiedy jasno określisz jego cel, możesz wykonać bardziej efektowny projekt GIF. Oto kilka różnych sposobów używania animowanego GIF-a w e-mailach:

• Ogłaszanie wyprzedaży
• Przedstawiamy nowy produkt
• Poprawienie nastroju publiczności
• Ustawienie sceny na resztę e-maila
• Pomagamy zwrócić większą uwagę na treść wiadomości e-mail
• Służy jako podgląd nowych treści wideo
• Opowiadać historię

W powyższym przykładzie Converse użył animowanego GIF-a, aby ogłosić swoją kolekcję Blank Canvas Monochromatic. Szybko przykuwa uwagę i zmusza klienta do kliknięcia.

Użyj animowanego GIF-a jako zwiastuna

Animowany GIF może być również używany jako metoda na podekscytowanie odbiorców i podniesienie ich poziomu ciekawości. Załóżmy, że wprowadzasz zapowiedź nowego produktu. GIF-y mogą być świetnym sposobem, aby Twoi klienci zgadywali, co nadchodzi. I może dać im wystarczająco dużo informacji, aby zwiększyć ich oczekiwanie i zwiększyć prawdopodobieństwo zaangażowania. Podobnie jak w poniższym przykładzie, GIF-y mogą być używane do informowania klientów, bez podawania im wszystkich szczegółów.

Dopasuj swój GIF do swojego CTA

Każdy e-mail, który wysyłasz, musi mieć silne wezwanie do działania. Najlepszym rodzajem kampanii e-mailowych są te, które zachęcają do działania. A to wymaga, aby wszystkie elementy wiadomości e-mail ze sobą współpracowały. Więc kiedy używasz animowanych GIF-ów w swoich e-mailach, zaplanuj trochę, aby upewnić się, że GIF i CTA idą w parze. Powinny one przyczynić się do tego, aby subskrybenci faktycznie wykonali pożądane działanie. W powyższym przykładzie z Harry's GIF tworzy poczucie pilności i zachęca klienta do kliknięcia, tworząc FOMO (strach przed przegapieniem). Nie ma to jak wywoływanie poczucia, że ​​czas leci, by zachęcić klientów do działania.

Animuj to w sam raz

GIF-y mogą się ładować nieco wolniej, gdy są nadmiernie animowane. Nie ma też sensu przesadzać z animacją tylko dla niej, ponieważ to tylko odwróci uwagę odbiorców. A to z kolei sprawi, że Twoje wskaźniki zaangażowania będą zagrożone. Postaraj się więc wybrać najlepszy kąt, z którego chcesz wyeksponować swój produkt i trzymaj się go. Będziesz mieć mnóstwo innych reklam i kreacji, których możesz użyć do podkreślenia innych aspektów swoich produktów. Na poniższym GIF-ie możesz zobaczyć, jak sprytną animację można wykonać bez zbytniego rozpraszania się.

Wypróbuj spersonalizowany GIF, który wzmocni Twoją markę

Przy tak wielu dostępnych plikach GIF wstawienie bezpłatnej opcji, którą znajdziesz w Internecie, może być raczej kuszące. Możesz nawet to preferować, ponieważ w ogóle nie musisz za to nic płacić. Ale podobnie jak w przypadku innych typów kreacji, im więcej możesz dodać swoją markę do GIF-a, tym lepszy będzie to efekt.

Na przykład, jeśli masz nową, gorącą funkcję w swojej aplikacji, produkcie lub witrynie. Animowany GIF może być najlepszym sposobem na jego ogłoszenie. W takim przypadku zamiast statycznego obrazu możesz użyć animowanego GIF-a, aby poinformować klientów, jak działa ta funkcja. Dobrym tego przykładem jest Lyft, który wysłał bardzo angażujący e-mail o aktualizacji, którą zrobili w swojej aplikacji. GIF doskonale pokazuje tę funkcję. Mówi klientowi, jak działa nowa aktualizacja, a nie zwykły statyczny obraz. I robi to w całkowicie markowy sposób.

Aby utworzyć niestandardowy GIF, możesz zrobić to na kilka różnych sposobów:

• Możesz nadać trendowi memu swój własny styl i po prostu zaktualizować tekst
• Dołącz swoje logo lub znak wodny do GIF
• Utwórz nową niestandardową animację
• Wstrząśnij jednym z szablonów projektów wiadomości e-mail, wprowadzając animowany GIF

W przypadku każdej z tych opcji Kimp może pomóc w rozpoczęciu korzystania z animowanych GIF-ów w e-mailach, aby zwiększyć zaangażowanie.

Pętla z odpowiednią prędkością

Określ, czy chcesz, aby Twój klient widział nieskończenie animowany GIF, czy taki, który porusza się przez określoną liczbę cykli. Następnie rozważ prędkość GIF-a. Czy to za szybko? Czy łatwo się czyta? Lub za wolno? Jeśli jest zbyt wolny, stracisz uwagę odbiorców, zanim przekażesz kluczowe wiadomości. Jeśli jest zbyt szybki, Twój subskrybent prawdopodobnie usunie e-mail lub po prostu oznaczy go jako spam. Treści, które są mylące, wywołują tę reakcję.

Animowany GIF to w zasadzie zbiór obrazów, które są łączone w celu stworzenia dynamicznej historii. Jeśli zdecydujesz się na ostateczną liczbę cykli ruchu, upewnij się, że animacja kończy się na obrazie z logo Twojej marki.

Utrzymuj rzeczy „w marce”

GIF-y mogą być zabawne, a te śmieszne na pewno zapadają w pamięć. Ale jeśli odrobina humoru nie jest spójna z głosem Twojej marki, trzymaj się wyraźnie. Z drugiej strony, jeśli Twoja marka używa humoru w marketingu, spróbuj włączyć to do swoich GIF-ów, pamiętając o następujących kwestiach:

• Unikaj wszelkich memów, które są kontrowersyjne lub odnoszą się do czegoś, co jest kontrowersyjne. Przeprowadź badania i upewnij się, że jesteś na bezpiecznym gruncie. Pamiętaj, że starasz się angażować klientów, a nie obrażać ich.
• Memy zazwyczaj mają kilka poziomów – żart, obraz i odniesienie do kultury lub społeczeństwa. Twój GIF musi odzwierciedlać tożsamość Twojej marki na wszystkich tych poziomach.
  

Na przykład Moo to firma zajmująca się projektowaniem artykułów promocyjnych i biznesowych. Uwielbiają prowadzić rozmowy. W tym duchu próbowali wchodzić w interakcję ze swoimi subskrybentami w wyjątkowy sposób za pomocą GIF-ów, jednocześnie dając im 15% zniżki na następny zakup. Podejście jest zabawne, dziwaczne i całkowicie markowe.

Zawsze wykonuj przebieg próbny

Masz gotowy projekt? Wspaniały. Czas na uruchomienie testowe, aby upewnić się, że będzie działać na różnych urządzeniach i systemach operacyjnych. Spróbuj wysłać testowe e-maile do przyjaciół, rodziny i członków personelu, aby sprawdzić, jak pracują. Poproś pracowników, aby sprawdzili pocztę e-mail na swoich telefonach, laptopach i komputerach stacjonarnych. Sprawdź, jak działają na tabletach, aby upewnić się, że animowany GIF został pomyślnie osadzony. Powinieneś także sprawdzić funkcjonalność GIF-a w różnych systemach operacyjnych. Sprawdź je na Androida, iOS, Microsoft i Mac OS. Jeśli będziesz często wysyłać e-maile, możesz zainwestować w oprogramowanie takie jak Litmus lub sendinblue.

Używaj animowanych GIF-ów w swoich e-mailach

GIF przekształciły się w ważną metodę komunikacji. Są bardzo atrakcyjne, zwłaszcza dla młodszych odbiorców. Ale nie wykluczaj ich również dla starszych odbiorców! Dowiedz się, co najbardziej przemawia do Twoich odbiorców, a będziesz mógł w pełni wykorzystać potencjał GIF-ów. Jeśli uda ci się to osiągnąć, wzmocnisz wiarygodność swojej marki. Jak? Pokazując swoim subskrybentom, że jesteś wystarczająco pewny siebie, aby komunikować się z nimi w swoim własnym, autentycznym stylu. A to z kolei pomoże Ci uzyskać więcej otwarć, współczynników klikalności i subskrybentów.