استخدم صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني للحصول على مزيد من المشاركة

هل تريد زيادة المتعة والحصول على مزيد من المشاركة من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني؟ ثم حان الوقت لاستخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك! يحاول مسوقو البريد الإلكتروني باستمرار تحسين حملاتهم. يتضمن ذلك تحسين العناصر مثل النسخ والصور والتصميمات المصممة جيدًا. وهذا يعني أيضًا البحث عن طرق للتميز في صناديق البريد الوارد للعملاء باستخدام صور GIF المتحركة.

يمكن أن تكون إضافة بعض الرسوم المتحركة إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك أداة رائعة لزيادة مشاركة المشتركين. هذا هو المكان الذي تدخل فيه صور GIF المتحركة. في Litmus '2020 State of Email ، أكد 51.28٪ من مسوقي البريد الإلكتروني أنهم يستخدمون صور GIF متحركة على الأقل في بعض الأحيان في رسائل البريد الإلكتروني التسويقية.

"يمكن لصور GIF المتحركة بث بعض الحياة التي تشتد الحاجة إليها في الصور على موقع الويب الخاص بك. إنهم يجذبون انتباه المستخدمين ويعملون بمثابة مبهجة للتصميم ، مما يجعل موقعك متميزًا عن موقع المنافسة ".

- بول بواج ، المؤسس المشارك ، Headscape (الوكالة الرقمية)

بينما يتحدث المؤسس المشارك للوكالة الرقمية ، بول بواج ، عن فعالية صور GIF المتحركة على مواقع الويب أعلاه ، يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لتصميمات البريد الإلكتروني أيضًا!

ما مدى فعالية صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك؟

خاطر ديفيد سيرك ، محلل البريد الإلكتروني بشركة Dell ، في عام 2012 وأرسل بريدًا إلكترونيًا ليس مثل "Dell يبحث عن بريد إلكتروني". كانت هذه تجربة تضمنت صور GIF مخصصة أظهرت أحدث طراز من Dell XPS 12 Convertible Ultrabook.

كيف كانت نتائجه جيدة؟ حسنًا ، كانت هناك زيادة بنسبة 103٪ في التحويلات وزيادة بنسبة 109٪ تقريبًا في أرباحهم. حتى في الأيام الأولى من تجربة استخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني ، كانت ناجحة!

ما يجب مراعاته قبل استخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

تمامًا كما هو الحال مع أي عنصر جديد آخر تفكر في إضافته إلى تصميمات البريد الإلكتروني ، تحتاج إلى تقييم الإيجابيات والسلبيات في كل مرة. ضع في اعتبارك ما يلي عندما تفكر في التنسيق الذي سيعمل بشكل أفضل:

- هل سيعزز GIF الرسالة / الموضوع العام؟

- كيف ستضيف قيمة إلى البريد الإلكتروني؟

- هل هناك قيود يجب العمل بها (إن وجدت)؟

هل يتم تشغيل ملفات GIF في جميع رسائل البريد الإلكتروني؟

نعم يفعلون. يعد دعم صور GIF المتحركة عالميًا عبر جميع عملاء البريد الإلكتروني الرئيسيين ، باستثناء Outlook 2007 و 2010 و 2013. إذا كنت تستخدم Outlook ، فسيتم عرض الإطار الأول فقط. لذلك إذا عرفت أن جمهورك يستخدم إصدارات قديمة من Outlook ، فيجب أن يحتوي إطار GIF الأول الخاص بك على أهم المعلومات التي تحاول مشاركتها.

أفضل الممارسات لاستخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

نعم ، يمكن أن تكون صور GIF المتحركة إضافة رائعة لتسويق البريد الإلكتروني الخاص بك. ولكن فقط إذا تم استخدامها بشكل جيد. يمكن أن تكون معرفة كيف ومتى تستخدم صور GIF الخاصة بك هو العامل المحدد بين حملة البريد الإلكتروني الناجحة والتخبط التام. إليك بعض النصائح وأفضل الممارسات التي ستساعدك على البدء:

تعرف دائمًا على الغرض من ملفات GIF الخاصة بك

لا تنظر إلى إضافة صور GIF متحركة إلى رسائلك الإلكترونية مثل إضافة زينة إلى طعامك. لا يتعلق الأمر فقط بجذب الانتباه أو المظهر الجمالي. تأتي الوظيفة في اللعب أيضًا. يمكن للصورة المدروسة جيدًا أن تأخذ أي دور من مجموعة واسعة من الأدوار. وعندما تكون واضحًا بشأن الغرض منه ، يمكنك الحصول على تصميم GIF أكثر تأثيرًا. فيما يلي بعض الطرق المختلفة لاستخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك:

• اعلان بيع
• تقديم منتج جديد
• تحسين الحالة المزاجية للجمهور
• تهيئة المشهد لبقية البريد الإلكتروني
• المساعدة في جذب المزيد من الانتباه إلى محتوى بريدك الإلكتروني
• بمثابة معاينة لمحتوى الفيديو الجديد
• تحكي قصة

في المثال أعلاه ، استخدمت Converse صورة GIF متحركة للإعلان عن مجموعة Blank Canvas أحادية اللون. إنه سريع لجذب الانتباه وإجبار العميل على النقر عليه.

استخدم صورة GIF متحركة كإعلان تشويقي

يمكن أيضًا استخدام صورة GIF المتحركة كطريقة لإثارة إعجاب جمهورك وزيادة مستوى فضولهم. لنفترض أنك تطلق إعلانًا تشويقيًا لمنتج جديد. يمكن أن تكون ملفات GIF طريقة ممتعة لإبقاء عملائك في حالة تخمين بشأن ما هو قادم. ويمكن أن يمنحهم فقط معلومات كافية لبناء توقعاتهم وزيادة احتمالية مشاركتهم. تمامًا كما في المثال أدناه ، يمكن استخدام صور GIF لإخبار عملائك بشيء ما ، دون إعطائهم جميع التفاصيل.

قم بمحاذاة GIF مع CTA الخاص بك

يحتاج كل بريد إلكتروني ترسله إلى عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء قوي. أفضل أنواع حملات البريد الإلكتروني هي تلك التي تدفع إلى العمل. وهذا يتطلب أن تعمل جميع العناصر الموجودة في بريدك الإلكتروني معًا بشكل متماسك. لذلك عند استخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، قم ببعض التخطيط للتأكد من أن GIF و CTA يسيران جنبًا إلى جنب. يجب أن يساهم كلاهما في جعل المشتركين يقومون بالفعل بالإجراء الذي تريده. في المثال أعلاه من Harry's ، يخلق GIF إحساسًا بالإلحاح ويشجع العميل على النقر عن طريق إنشاء بعض FOMO (الخوف من الضياع). لا شيء يضاهي الشعور بأن الوقت قد حان لتحفيز العملاء على اتخاذ إجراءات.

حركه بشكل صحيح

يمكن أن تصبح ملفات GIF بطيئة بعض الشيء في التحميل عند زيادة الرسوم المتحركة فيها. لا جدوى أيضًا من المبالغة في الرسوم المتحركة من أجلها فقط لأن ذلك لن يؤدي إلا إلى تشتيت انتباه المستلمين. وهذا بدوره سيجعل معدلات المشاركة الخاصة بك تتأثر. لذا ، حاول اختيار أفضل زاوية لإظهار منتجك منها والتزم بها. سيكون لديك الكثير من الإعلانات والتصميمات الأخرى التي يمكنك استخدامها لإبراز الجوانب الأخرى لمنتجاتك. في GIF أدناه ، يمكنك أن ترى كيف يمكن عمل الرسوم المتحركة الذكية دون الكثير من التشتيت.

جرب صورة GIF مخصصة تعزز علامتك التجارية

مع توفر العديد من صور GIF ، قد يكون إدراج خيار مجاني تجده عبر الإنترنت أمرًا مغريًا إلى حد ما. قد تفضل هذا ، لأنك لست مضطرًا لدفع أي شيء مقابل ذلك على الإطلاق. ولكن تمامًا كما هو الحال مع الأنواع الأخرى من التصميمات ، كلما زادت قدرتك على إضافة علامتك التجارية إلى GIF ، كان تأثيرها أفضل.

على سبيل المثال ، إذا كانت لديك ميزة جديدة رائعة في تطبيقك أو منتجك أو موقع الويب الخاص بك. يمكن أن تكون الصورة المتحركة GIF هي أفضل طريقة للإعلان عنها. في هذه الحالة ، بدلاً من استخدام صورة ثابتة ، يمكنك استخدام صورة GIF متحركة لإعلام العملاء بكيفية عمل الميزة. مثال جيد على ذلك يأتي من Lyft ، الذين أرسلوا بريدًا إلكترونيًا جذابًا للغاية حول تحديث أجروه لتطبيقهم. يوضح GIF هذه الميزة تمامًا. فهو يخبر العميل بكيفية عمل التحديث الجديد ، بدلاً من الصورة الثابتة العادية. وهي تفعل ذلك بطريقة تحمل علامة تجارية كاملة.

لإنشاء ملف GIF مخصص ، يمكنك القيام بذلك بعدة طرق مختلفة:

• يمكنك وضع اللمسة الخاصة بك على ميم شائع وتحديث النص فقط
• ادمج شعارك أو علامتك المائية في GIF
• قم بإنشاء رسم متحرك مخصص جديد
• قم بتحريك أحد قوالب تصميم البريد الإلكتروني الخاص بك عن طريق تقديم صورة GIF متحركة

بالنسبة لأي من هذه الخيارات ، يمكن أن يساعدك Kimp في البدء باستخدام صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك للحصول على مزيد من المشاركة.

التكرار بالسرعة المناسبة

حدد ما إذا كنت تريد أن يرى عميلك صورة GIF متحركة بلا حدود ، أو صورة متحركة لعدد محدد من الدورات. ثم ضع في اعتبارك سرعة GIF. هل هي سريعة جدا؟ هل من السهل أن تقرأ؟ أم بطيئة جدا؟ إذا كان بطيئًا جدًا ، فستفقد انتباه جمهورك قبل تسليم الرسائل الرئيسية. إذا كان سريعًا جدًا ، فمن المحتمل أن يقوم المشترك بحذف البريد الإلكتروني أو ببساطة يضع علامة عليه كرسالة غير مرغوب فيها. المحتوى المربك يؤدي إلى رد الفعل هذا.

صورة GIF المتحركة هي في الأساس مجموعة من الصور التي يتم تجميعها معًا لإنشاء قصة ديناميكية. إذا اخترت أن يكون لديك عدد محدد من دورات الحركة ، فتأكد من أن الرسوم المتحركة تنتهي على صورة تحمل شعار علامتك التجارية.

احتفظ بالأشياء "على العلامة التجارية"

يمكن أن تكون صور GIF مضحكة ، والصور المضحكة لا تُنسى بالتأكيد. ولكن إذا كان القليل من الفكاهة لا يتوافق مع صوت علامتك التجارية ، فابتعد. من ناحية أخرى ، إذا كانت علامتك التجارية تستخدم الدعابة في التسويق ، فحاول دمج ذلك في GIFS مع مراعاة ما يلي:

• تجنب أي ميمات مثيرة للجدل أو تشير إلى شيء مثير للجدل. قم بأبحاثك وتأكد من أنك في مكان آمن. تذكر أنك تحاول جذب العملاء وليس الإساءة إليهم.
• تحتوي الميمات عادةً على عدة مستويات - النكتة والصورة والإشارة إلى الثقافة أو المجتمع. يجب أن يعكس ملف GIF الخاص بك هوية علامتك التجارية على جميع هذه المستويات.
  

على سبيل المثال ، Moo هي شركة تصميم القرطاسية الترويجية والتجارية. إنهم يحبون أن تتدفق المحادثات. بهذه الروح ، حاولوا التفاعل مع مشتركيهم بطريقة فريدة باستخدام صور GIF مع منحهم أيضًا خصم 15٪ على الشراء التالي. النهج ممتع وغريب ومناسب تمامًا للعلامة التجارية.

قم دائمًا بإجراء اختبار

هل لديك تصميم جاهز؟ رائع. حان الوقت لإجراء تشغيل اختباري للتأكد من أنه سيعمل عبر الأجهزة وأنظمة التشغيل. حاول إرسال رسائل بريد إلكتروني تجريبية إلى الأصدقاء والعائلة والموظفين للتحقق من طريقة عملهم. اطلب من موظفيك التحقق من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على هواتفهم وأجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم. تحقق من كيفية عملها على الأجهزة اللوحية للتأكد من أن صورة GIF المتحركة قد تم دمجها بنجاح. يجب عليك أيضًا التحقق من وظائف GIF عبر أنظمة التشغيل. تحقق من ذلك في أنظمة تشغيل Android و iOS و Microsoft و Mac OS. إذا كنت سترسل رسائل بريد إلكتروني كثيرًا ، فقد ترغب في الاستثمار في برامج مثل Litmus أو sendinblue.

استخدم صور GIF المتحركة في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك

تطورت ملفات GIF إلى طريقة مهمة للتواصل. لديهم الكثير من الجاذبية ، خاصة للجمهور الأصغر سنًا. لكن لا تستبعدهم من الجماهير الأكبر سنًا أيضًا! اكتشف أكثر ما يجذب جمهورك وستتمكن من استخدام صور GIF إلى أقصى إمكاناتها. إذا تمكنت من تحقيق ذلك ، فستعزز مصداقية علامتك التجارية. كيف؟ من خلال إظهار أنك واثق بما يكفي للتواصل معهم بأسلوبك الأصيل للمشتركين. وهذا بدوره سيساعدك في الحصول على المزيد من معدلات الفتح ونسب النقر إلى الظهور والمشتركين.