Daha Fazla Etkileşim İçin E-postalarda Hareketli GIF'ler Kullanın

E-posta pazarlama yoluyla eğlenceyi artırmak ve daha fazla etkileşim almak ister misiniz? O zaman e-postalarınızda animasyonlu GIF'leri kullanma zamanı! E-posta pazarlamacıları sürekli olarak kampanyalarını iyileştirmeye çalışıyor. Bu, iyi tasarlanmış kopya, resimler ve tasarımlar gibi öğeleri optimize etmeyi içerir. Ayrıca, animasyonlu GIF'ler kullanarak müşterilerin gelen kutularında öne çıkmanın yollarını aramak anlamına gelir.

E-postalarınıza biraz animasyon eklemek, abone katılımını artırmak için harika bir araç olabilir. Animasyonlu GIF'lerin devreye girdiği yer burasıdır. Litmus'un 2020 E-posta Durumunda, e-posta pazarlamacılarının %51,28'i pazarlama e-postalarında en azından ara sıra animasyonlu GIF'ler kullandıklarını doğruladı.

“Animasyonlu GIF'ler, web sitenizdeki görüntülere çok ihtiyaç duyulan bir miktar hayat verebilir. Kullanıcıların dikkatini çekerler ve tasarım zevki olarak hareket ederek sitenizi rekabette öne çıkarırlar.”

– Paul Boag, Kurucu Ortak, Headscape (Dijital Ajans)

Digital Agency Kurucu Ortağı Paul Boag, yukarıdaki web sitelerinde animasyonlu GIF'lerin etkinliğinden bahsederken, aynı şey e-posta tasarımları için de söylenebilir!

E-postalarınızda animasyonlu GIF'ler ne kadar etkilidir?

Dell'in e-posta stratejisti David Sierk 2012'de bir risk aldı ve pek de “Dell görünümünde olmayan” bir e-posta gönderdi. Bu, en yeni Dell XPS 12 Dönüştürülebilir Ultrabook'u gösteren kişiselleştirilmiş GIF'leri içeren bir deneydi.

Sonuçları ne kadar iyiydi? Dönüşümde %103'lük bir artış ve gelirlerinde neredeyse %109'luk bir artış oldu. E-postalarda animasyonlu GIF'leri denemenin ilk günlerinde bile, bir hit oldular!

E-postalarınızda animasyonlu GIF'leri kullanmadan önce nelere dikkat etmelisiniz?

Tıpkı e-posta tasarımlarınıza eklemeyi düşündüğünüz diğer yeni öğelerde olduğu gibi, her seferinde artıları ve eksileri tartmanız gerekir. En iyi sonucu verecek biçimi düşünürken aşağıdakileri göz önünde bulundurun:

– GIF genel mesajı/temayı güçlendirecek mi?

– E-postaya nasıl değer katacak?

– Çalışmanız gereken herhangi bir kısıtlama var mı (varsa)?

GIF'ler tüm e-postalarda oynatılır mı?

Evet onlar yapar. Animasyonlu GIF desteği, Outlook 2007, 2010 ve 2013 hariç tüm ana e-posta istemcilerinde evrenseldir. Outlook kullanıyorsanız, yalnızca ilk kare görüntülenecektir. Bu nedenle, hedef kitlenizin Outlook'un eski sürümlerini kullandığını biliyorsanız, GIF'inizin ilk karesi, paylaşmaya çalıştığınız en önemli bilgileri içermelidir.

E-postalarınızda animasyonlu GIF'leri kullanmak için en iyi uygulamalar

Evet, animasyonlu GIF'ler e-posta pazarlamanıza harika bir katkı olabilir. Ama sadece iyi kullanılırlarsa. GIF'lerinizi nasıl ve ne zaman kullanacağınızı bilmek, başarılı bir e-posta kampanyası ile tam bir başarısızlık arasındaki belirleyici faktör olabilir. İşte başlamanıza yardımcı olacak bazı ipuçları ve en iyi uygulamalar:

GIF'lerinizin amacını her zaman bilin

Yemeğinizi bir garnitürle süslemek gibi e-postalarınıza animasyonlu GIF'ler eklemeye bakmayın. Bu sadece dikkat çekmek veya estetik olarak hoş görünmekle ilgili değil. İşlev de devreye giriyor. İyi düşünülmüş bir GIF, çok çeşitli rollerden herhangi birini üstlenebilir. Ve amacı konusunda net olduğunuzda, daha etkili bir GIF tasarımı yaptırabilirsiniz. E-postalarınızda Animasyonlu GIF kullanmanın birkaç farklı yolu:

• Satış duyurusu
• Yeni bir ürün tanıtmak
• Seyircinin ruh halini geliştirmek
• E-postanın geri kalanı için ortamı ayarlama
• E-posta içeriğinize daha fazla dikkat çekmeye yardımcı olmak
• Yeni video içeriği için önizleme işlevi görüyor
• bir hikaye anlatmak

Yukarıdaki örnekte Converse, Boş Tuval Monokromatik Koleksiyonunu duyurmak için animasyonlu bir GIF kullandı. Dikkat çekmek hızlıdır ve müşteriyi tıklamaya zorlar.

Animasyonlu bir GIF'i teaser olarak kullanın

Animasyonlu bir GIF, izleyicilerinizi heyecanlandırmanın ve merak düzeylerini yükseltmenin bir yöntemi olarak da kullanılabilir. Yeni bir ürün için bir teaser yayınladığınızı varsayalım. GIF'ler, müşterilerinizin ne olacağını tahmin etmelerini sağlamanın eğlenceli bir yolu olabilir. Ve bu, onlara beklentilerini oluşturmaya ve etkileşime girme olasılıklarını artırmaya yetecek kadar bilgi verebilir. Aşağıdaki örnekte olduğu gibi, GIF'ler, müşterilerinize aslında tüm ayrıntıları vermeden bir şeyler anlatmak için kullanılabilir.

GIF'inizi CTA'nızla hizalayın

Gönderdiğiniz her e-postanın güçlü bir harekete geçirme ifadesi olması gerekir. En iyi e-posta kampanyaları, harekete geçenlerdir. Ve bu, e-postanızdaki tüm öğelerin uyumlu bir şekilde birlikte çalışmasını gerektirir. Bu nedenle, e-postalarınızda animasyonlu GIF'ler kullandığınızda, GIF ve CTA'nızın el ele gitmesini sağlamak için biraz planlama yapın. Her ikisi de abonelerin gerçekten istediğiniz eylemi gerçekleştirmesine katkıda bulunmalıdır. Harry'den alınan yukarıdaki örnekte, GIF bir aciliyet duygusu yaratır ve müşteriyi bir miktar FOMO (Kaybetme Korkusu) oluşturarak tıklamaya teşvik eder. Müşterileri harekete geçirmek için zamanın uçtuğu hissini yaratmak gibisi yoktur.

Doğru şekilde canlandırın

GIF'ler aşırı animasyonlu olduklarında yüklenmeleri biraz yavaşlayabilir. Ayrıca sırf bunun için fazla animasyon yapmanın da bir anlamı yok çünkü bu sadece alıcılarınızın dikkatini dağıtacaktır. Bu da katılım oranlarınızın düşmesine neden olacaktır. Bu nedenle, ürününüzü sergilemek için en iyi açıyı seçmeye çalışın ve ona bağlı kalın. Ürünlerinizin diğer yönlerini vurgulamak için kullanabileceğiniz çok sayıda başka reklam ve reklam öğeniz olacak. Aşağıdaki GIF'de, çok fazla dikkat dağıtmadan ne kadar akıllı animasyon yapılabileceğini görebilirsiniz.

Markanızı güçlendiren özelleştirilmiş bir GIF deneyin

Bu kadar çok GIF mevcutken, çevrimiçi bulduğunuz ücretsiz bir seçeneği eklemek oldukça cazip olabilir. Hatta bunu tercih edebilirsiniz, çünkü bunun için hiçbir şey ödemeniz gerekmez. Ancak diğer reklam öğesi türlerinde olduğu gibi, markanızı GIF'e ne kadar çok eklerseniz, etkisi o kadar iyi olur.

Örneğin, uygulamanızda, ürününüzde veya web sitenizde yeni bir özellik varsa. Animasyonlu bir GIF, bunu duyurmanın en iyi yolu olabilir. Bu durumda, statik bir resim kullanmak yerine, müşterilere özelliğin nasıl çalıştığını bildirmek için hareketli bir GIF kullanabilirsiniz. Bunun iyi bir örneği, uygulamalarında yaptıkları bir güncelleme hakkında çok ilgi çekici bir e-posta gönderen Lyft'ten geliyor. GIF bu özelliği mükemmel bir şekilde gösterir. Müşteriye normal bir statik görüntünün yapacağından ziyade yeni güncellemenin nasıl çalıştığını söyler. Ve bunu tamamen markalı bir şekilde yapıyor.

Özel bir GIF oluşturmak için bunu birkaç farklı yoldan yapabilirsiniz:

• Trend olan bir mem üzerine kendi bükümünüzü koyabilir ve sadece metni güncelleyebilirsiniz.
• Logonuzu veya filigranınızı GIF'e dahil edin
• Yeni bir özel animasyon oluşturun
• Animasyonlu bir GIF sunarak e-posta tasarım şablonlarınızdan birini sallayın

Bu seçeneklerden herhangi biri için Kimp, daha fazla etkileşim elde etmek için e-postalarınızda animasyonlu GIF'leri kullanmaya başlamanıza yardımcı olabilir.

Doğru hızda döngü

Müşterinizin sonsuz animasyonlu bir GIF mi yoksa belirli sayıda döngü için hareketi olan bir GIF mi görmesini istediğinizi belirleyin. Ardından GIF'in hızını düşünün. Çok mu hızlı? Okuması kolay mı? Yoksa çok mu yavaş? Çok yavaşsa, önemli mesajları iletmeden önce kitlenizin dikkatini kaybedersiniz. Çok hızlıysa, aboneniz muhtemelen e-postayı silecek veya spam olarak işaretleyecektir. Kafa karıştırıcı içerik bu tepkiyi tetikleme eğilimindedir.

Animasyonlu bir GIF, temel olarak dinamik bir hikaye oluşturmak için bir araya getirilen bir resim koleksiyonudur. Kesin bir hareket döngüsü sayısına sahip olmayı seçerseniz, animasyonun markanızın logosunu taşıyan bir resimde bittiğine emin olun.

Her şeyi 'marka üzerinde' tutun

GIF'ler komik olabilir ve komik olanlar kesinlikle unutulmaz. Ancak biraz mizah, markanızın sesiyle tutarlı değilse, bundan uzak durun. Öte yandan, markanız pazarlamanızda mizah kullanıyorsa, aşağıdakileri göz önünde bulundurarak bunu GIFS'inize dahil etmeye çalışın:

• Tartışmalı veya tartışmalı bir şeye atıfta bulunan memlerden kaçının. Araştırmanızı yapın ve güvenli bir yerde olduğunuzdan emin olun. Unutmayın, müşterileri rahatsız etmeye değil, onların ilgisini çekmeye çalışıyorsunuz.
• Memlerin tipik olarak birkaç seviyesi vardır - şaka, görüntü ve kültüre veya topluma yapılan gönderme. GIF'inizin tüm bu seviyelerde marka kimliğinizi yansıtması gerekir.
  

Örneğin, Moo bir promosyon ve iş kırtasiye tasarımı şirketidir. Konuşmaları akıcı hale getirmeyi severler. Bu ruhla, bir sonraki satın alımlarında onlara %15 indirim sağlarken, GIF'leri kullanarak aboneleriyle benzersiz bir şekilde etkileşim kurmaya çalıştılar. Yaklaşım eğlenceli, ilginç ve tamamen markaya uygun.

Her zaman bir test çalıştırması yapın

Tasarımınız hazır mı? Mükemmel. Cihazlar ve işletim sistemleri arasında çalışacağından emin olmak için bir test çalıştırması zamanı. Nasıl çalıştıklarını kontrol etmek için arkadaşlarınıza, ailenize ve personele test e-postaları göndermeyi deneyin. Personelinizin telefonlarında, dizüstü bilgisayarlarında ve masaüstlerinde e-postalarını kontrol etmesini sağlayın. Animasyonlu GIF'in başarıyla yerleştirildiğinden emin olmak için tabletlerde nasıl çalıştıklarını kontrol edin. Ayrıca, işletim sistemlerinde GIF'in işlevselliğini de kontrol etmelisiniz. Bunları Android, iOS, Microsoft ve Mac OS'de kontrol edin. Sık sık e-posta gönderecekseniz, Litmus veya sendinblue gibi yazılımlara yatırım yapmak isteyebilirsiniz.

E-postalarınızda animasyonlu GIF'ler kullanın

GIF'ler önemli bir iletişim yöntemi haline geldi. Özellikle genç izleyicilere çok çekici geliyorlar. Ancak onları daha yaşlı izleyiciler için de dışlamayın! Hedef kitlenize en çok neyin hitap ettiğini anlayın ve GIF'leri tam potansiyelleriyle kullanabileceksiniz. Bunu başarabilirseniz, markanızın güvenilirliğini pekiştirmiş olacaksınız. Nasıl? Abonelerinize, onlarla kendi özgün tarzınızda iletişim kuracak kadar kendinize güvendiğinizi göstererek. Bu da daha fazla açık oranlar, tıklama oranları ve aboneler elde etmenize yardımcı olacaktır.