El mayor error que cometen los SEO con la investigación de palabras clave y el volumen de búsqueda

El uso del volumen de búsqueda como la estrella del norte para toda la investigación de palabras clave es el mayor error que veo en una métrica de ideación y priorización. Es comprensiblemente natural porque el volumen de información en SEO convence a muchos de que usarlo de forma aislada es lo suficientemente bueno.

Google entrenó al mercado para creer esto porque su única solución de investigación de palabras clave que lanzaron fue el planificador de palabras clave de Google AdWords, o GAK P, como nos gusta llamarlo. Lo que devuelve es su MSV o sus datos de volumen de búsqueda.

También tiene competencia de pago por clic que, por cierto, no tiene nada que ver con la búsqueda orgánica y el SEO. Puede darle una referencia relativa de la intención comercial, pero eso es todo. Además, también ofrecen su perspectiva sobre la competencia de pago por clic.

RELOJ | Jeff Coyle sobre el peligro de usar el volumen de búsqueda como su estrella polar:

Entonces, esto creó un mercado donde la investigación de palabras clave fue impulsada por el volumen de búsqueda como la estrella polar. Permítanme explicarles por qué esto causa problemas tan tremendos, junto con algunos ejemplos de cómo esto causa problemas considerables para los equipos y riesgos competitivos significativos.

Hace un tiempo publicamos un artículo en nuestro blog, Investigación de palabras clave y la ilusión del volumen de búsqueda , que profundiza en mayor detalle sobre la locura de centrarse en palabras clave con un nivel particular de búsqueda.

La realidad de la estrategia de contenido es que necesita crear colecciones sólidas y completas de contenido que muestren experiencia y cuenten la historia de que comprende todo el viaje del comprador. Lo que eso significa es que va a escribir contenido que apunte a temas que tienen un volumen de búsqueda más bajo de forma natural para completar esa colección de contenido.

Entonces, ¿qué sucede cuando un equipo está muy enfocado solo en el volumen de búsqueda?

No están escribiendo contenido detallado que hable de todas las etapas del ciclo de compra. No están cubriendo las intenciones de los usuarios realmente específicas que las personas están buscando, ya sea en el contenido al que llegan o en el contenido al que se vinculan en ese contenido.

Dejame darte un ejemplo.

Imagina una mandíbula con dientes. Solo está escribiendo páginas de alto nivel: guías generales, a veces llamadas páginas de pilares o de poder. En este caso, no tienes dientes, solo tienes una mandíbula. No estás publicando contenido que cumpla con la promesa de que eres un experto. Eres solo un generalista con tu contenido.

Por lo tanto, los equipos que manejan el autobús con volumen de búsqueda, y algunos de ellos son equipos empresariales importantes, no escribirán un artículo a menos que la palabra clave de destino esté por encima de un volumen de búsqueda en particular. Nunca llegan a hacer las cosas que realmente siguen y, a menudo, generan tasas de conversión extraordinarias para su equipo.

El segundo punto aquí es que un gran porcentaje de las consultas que recibe Google son únicas, una sola vez. Esto crea una situación en la que las personas no entienden los conceptos que subyacen a un tema o una palabra clave. Esto a veces se conoce como el multiplicador de pool de términos . Y lo que eso significa es que debajo de este tema, tienes subtemas, ¿verdad?

Por ejemplo, si hablamos de marketing de contenidos, el público objetivo o las personas compradoras serían temas y temas relacionados. Pero debajo de cada uno de ellos puede haber de 1 a 100X consultas únicas que se escriben con frecuencia. Y su página, si está escrita de manera integral, también recibe el tráfico de esas búsquedas. Estas son cosas que no se pueden informar como volumen de búsqueda recurrente.

Entonces, cuando usa el volumen como North Star, esencialmente se está perdiendo estos grupos de términos. Y si descalifica una frase de búsqueda solo por el volumen, nunca tendrá acceso a estos conjuntos variables de palabras. Eso puede tener un tremendo impacto en el valor de su empresa.

El tercero que mencionaré se basa en ese escenario de multiplicador de grupo de términos. Aquí hay un desafío. Vaya a buscar el volumen de búsqueda de un artículo que haya escrito que tenga una consulta o un tema específico y compárelo con el tráfico real. Descubrirá que el volumen de búsqueda termina siendo una pista falsa para la mayoría de los equipos porque termina siendo un mal predictor.

Digamos, como ejemplo, que clasifica la frase "cámara web 4k" y basa su juicio completamente en el volumen de búsqueda de ese término. La realidad es que la página también se clasificará para muchas otras frases.

Al igual que nuestra página sobre estrategia de contenido . Mientras escribo esto, se clasifica para más de 180 consultas de búsqueda diferentes.

Eso significa que debe pensar en esto como un grupo de páginas y un gran grupo de palabras que deben estar allí para ser dueño de este tema.

Entonces, el contenido que creas actúa como un bloque: un grupo que se acumula como una bola de nieve de poder en este enorme grupo de palabras. Y no merezco clasificar para estos términos de alto volumen de búsqueda a menos que demuestre experiencia durante todo el ciclo de compra y en todo el grupo de términos.

Entonces, los equipos que apuntan a esta palabra en particular y no piensan en lo que hay debajo, fallan.

La parte triste es que ni siquiera entienden por qué o tienen suerte con un término de gran volumen y no saben cómo proteger esa página.

Aquí hay un punto más desde una perspectiva de análisis competitivo. Si eres mi competidor y ordenas descender por volumen de búsqueda con tus listas de palabras clave, sé exactamente lo que vas a hacer. Eso es maravilloso para mí, pero no tan bueno para ti.

De hecho, los equipos de SEO fuertes, estoy hablando de los mejores editores del mundo, buscarán eso. Buscan a alguien que está buscando una lista de volumen de palabras clave, ordenan descender y han mostrado el patrón de que simplemente están recorriendo la lista. Estar en el lado equivocado de esa situación lo coloca en una posición tremendamente susceptible a los equipos de contenido fuerte.

Cuando tienen un adversario editor, que está haciendo esto, o han mostrado esta señal en los grupos que crean. Usarán múltiples técnicas para invadir el territorio de esa persona. Saben que la competencia más débil no va a escribir ciertos artículos, a pesar de que son vitales para completar sus grupos.

Y ahí está la oportunidad.

Esas son las cuatro formas principales en que la investigación de palabras clave que utiliza el volumen de búsqueda como la estrella polar puede conducir a errores, malas predicciones, no cumplir con las expectativas y, en última instancia, enormes riesgos competitivos.

La divertida realidad aquí es que cuando las personas realizan estas investigaciones predictivas utilizando el volumen de búsqueda como la estrella polar, casi nunca tienen razón.

He mirado los programas de estimación de tantas personas, y hay tantos otros factores que tienen que estar involucrados. ¿Debería utilizar la investigación de palabras clave? ¿Debe utilizar el volumen de búsqueda en su proceso? Absolutamente. Es un mensaje direccional muy importante. También ayuda a juzgar su capacidad para clasificar para muchas otras cosas, si ganara autoridad en este término de alto volumen de búsqueda. Si bien necesito hacer esa investigación, reconozco que es realmente una métrica direccional.

¿Qué quiero decir con eso?

Bueno, digamos que el volumen de búsqueda es muy alto, pero es una búsqueda de cero clics. Nadie hace clic en él. Ahora podría ser lo que se llama una intención simple conocida. ¿Cuál es la capital de Dakota del Norte Bismarck, verdad? La tasa de clics en esa consulta es extremadamente baja porque Google responde la pregunta, ¿verdad?

Así que tienes todos los diferentes tipos de cosas que deben incluirse en tu análisis de palabras. Los equipos que trabajan únicamente con la investigación de palabras clave como su estrella polar que conduce el autobús cometen error tras error.