Wingify lanza una nueva versión de VWO; Ofrece una plataforma de optimización de conversión todo en uno conectada
Publicado: 2017-09-07VWO adoptará un enfoque estructurado para optimizar la conversión a través de pruebas A/B
La startup SaaS Wingify ha lanzado la nueva versión de su Visual Website Optimizer (VWO), que une todo el proceso de optimización de la tasa de conversión (CRO). La plataforma VWO todo en uno conectada tardó dos años en desarrollarse y tiene como objetivo ayudar a las empresas a optimizar las experiencias digitales para sus visitantes mediante el empleo de un enfoque orientado al proceso para las pruebas A/B, una herramienta de marketing digital para optimizar la conversión.
La nueva plataforma VWO reúne todas las capacidades de optimización de conversión bajo un mismo paraguas. El pensamiento principal detrás de la plataforma es ayudar a las empresas a adoptar un enfoque estructurado para optimizar la conversión y las experiencias de los visitantes. Desde el seguimiento de objetivos y embudos hasta la realización de investigaciones de usuarios y, finalmente, la creación y ejecución de un plan de optimización que se puede poner a prueba, la plataforma ofrece un enfoque orientado al proceso para el viaje de optimización de conversión.
En su publicación de blog, Wingify afirma que observó que los clientes que siguieron un proceso para sus esfuerzos de optimización de conversiones y pruebas A/B tenían 2 veces más probabilidades de aumentar su tasa de conversión, en comparación con los que solo realizaron pruebas tácticas.
El nuevo VWO: de una herramienta de prueba web a una plataforma de optimización de conversión
Para los especialistas en marketing que buscan aumentar la conversión en sus sitios web, ejecutar un programa de pruebas A/B orientado a procesos es mucho más que tratar de cambiar los colores de los botones en el sitio web. Significa
- Establecer un objetivo para aumentar la tasa de conversión en un porcentaje y tiempo específicos, y seleccionar las pruebas que tienen más probabilidades de entregar;
- Generar ideas de prueba web haciendo una investigación exhaustiva sobre el comportamiento de su audiencia para determinar las causas de las caídas o abandonos del embudo;
- Implementar un marco adecuado para seleccionar las pruebas que tienen mejores resultados;
- Garantizar que la velocidad de las pruebas permanezca intacta (o aumente) semana tras semana.
La plataforma de pruebas A/B orientada a procesos se parece a esto:
Los expertos en optimización de todas las industrias también abogan por la adopción de un enfoque estructurado para las pruebas web y la optimización de la conversión. Pero la falta de recursos para realizar pruebas con frecuencia o estar abrumados por las múltiples herramientas necesarias para respaldar todo el proceso hace que muchos clientes realicen pruebas A/B como algo intermitente en lugar de un proceso integrado. Es este pensamiento lo que llevó a Wingify a construir una plataforma que permitiría a los clientes ejecutar pruebas A/B de manera eficiente, todo en un solo lugar y a través de una plataforma integrada.
Paras Chopra, fundador y director ejecutivo de Wingify , dice: “Como cualquier disciplina de gestión, CRO requiere métodos y estructuras adecuados. Las iniciativas ad-hoc para mejorar son mejores que no hacer nada, pero lo que realmente diferencia a las organizaciones maduras es un enfoque estructurado para comprender las dudas, los temores y los puntos débiles de los visitantes y luego priorizar solo aquellas ideas y oportunidades de optimización que tienen el mejor esfuerzo frente a la compensación de la recompensa. ”
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Por lo tanto, el nuevo VWO ha pasado de ser una herramienta de prueba web a una plataforma de optimización de conversión integrada. Ahora permitirá a los consumidores realizar un seguimiento de su viaje de optimización al obtener todas las métricas y embudos clave en un solo lugar, analizar y comprender las acciones de los visitantes, registrar las observaciones de la investigación y priorizar las ideas de prueba, poner a prueba las hipótesis y, en última instancia, entregar el contenido personalizado.
Paras agregó: “La nueva plataforma presenta muchas capacidades nuevas que no existían en la plataforma anterior. Por ejemplo, ahora en VWO puede realizar un seguimiento de todo su embudo y abandonos, hemos introducido análisis de formularios y grabaciones de sesiones para analizar el comportamiento del usuario. Además, también hemos introducido un componente de planificación y priorización para que usted y su equipo puedan decidir qué ideas de mejora seguir a continuación”.
Descifrando el laberinto de optimización
Pero, ¿dónde se ubica frente a otros jugadores que ofrecen pruebas A/B (Zarget, Hotjar, por nombrar algunos)?
VWO tiene como objetivo diferenciarse de otros jugadores de optimización que ofrecen pruebas A/B a través de la conexión perfecta de la plataforma. El enfoque integrado y estructurado tiene como objetivo permitir a los usuarios centrarse mejor en sus esfuerzos de optimización de los objetivos comerciales clave.
Explica Paras: “En este momento, muchas de estas capacidades tecnológicas se distribuyen entre diferentes herramientas. Por lo tanto, un especialista en marketing debe hacer malabarismos entre estas diferentes herramientas para optimizar la conversión. Además, debido a que estas capacidades existen en herramientas separadas, las ventajas de la interconexión no están ahí. VWO combina todas estas capacidades en una plataforma, por lo que toda la información sobre los visitantes más sus ideas de mejora. Además de eso, sus pruebas están en una plataforma frente a herramientas separadas (como Hotjar, Google Spreadsheets, Zarget, etc.)”
Si bien los nuevos clientes de VWO podrán acceder a la plataforma en la aplicación VWO tan pronto como se registren para obtener una cuenta, a los clientes existentes se les ofrece un período de evaluación de un mes, en el que pueden probar y evaluar las nuevas capacidades mientras usan su cuenta actual. plan en VWO. VWO ha realizado pruebas beta con empresas como Domino's, Ubisoft y Lazada.
Fundada en 2010 por Paras Chopra, el producto estrella de Wingify, VWO ha ayudado a más de 5000 marcas en todo el mundo a realizar más de 600 000 experimentos hasta la fecha para analizar la actividad web y aumentar las conversiones. VWO tiene tanto éxito entre la audiencia extranjera que el 99% de su base de clientes está fuera de la India. Con un ARR de $ 18 Mn , la base global de clientes de la startup incluye marcas como Vodafone, Samsung, Toyota y eBay.
Además de VWO, también lanzó PushCrew, un producto que permite a los sitios web enviar notificaciones automáticas a sus visitantes, ayudándolos a crear una conexión contextual y en el tiempo con sus usuarios en diciembre de 2015.
Un informe reciente de la industria realizado por eConsultancy reveló que más del 50% de las empresas de todo el mundo consideran que la optimización de la tasa de conversión es crucial para sus estrategias generales de marketing digital. El nuevo VWO de Wingify tiene como objetivo aprovechar esta creciente necesidad de los especialistas en marketing digital.