Wingify, 새로운 버전의 VWO 출시 연결된 올인원 전환 최적화 플랫폼 제공
게시 됨: 2017-09-07VWO는 A/B 테스트를 통해 전환을 최적화하기 위해 구조화된 접근 방식을 채택할 것입니다.
SaaS 스타트업인 Wingify는 전체 전환율 최적화(CRO) 프로세스를 하나로 묶는 VWO(Visual Website Optimizer)의 새 버전을 출시했습니다. 연결된 올인원 VWO 플랫폼은 전환 최적화를 위한 디지털 마케터의 도구인 A/B 테스트를 위한 프로세스 지향 접근 방식을 채택하여 기업이 방문자를 위한 디지털 경험을 최적화할 수 있도록 지원하는 것을 목표로 개발에 2년이 걸렸습니다.
새로운 VWO 플랫폼은 전환 최적화의 모든 기능을 하나의 우산 아래에 제공합니다. 플랫폼 이면의 주요 생각은 기업이 전환 및 방문자 경험을 최적화하기 위해 구조화된 접근 방식을 채택하도록 돕는 것입니다. 목표 및 유입경로 추적에서 사용자 연구 수행, 최종적으로 테스트할 수 있는 최적화 계획 생성 및 실행에 이르기까지 플랫폼은 전환 최적화 여정을 위한 프로세스 중심 접근 방식을 제공합니다.
블로그 게시물에서 Wingify는 A/B 테스트 및 전환 최적화 노력을 위한 프로세스를 따른 고객이 전술적 테스트만 수행한 고객에 비해 전환율이 2배 더 높다는 것을 관찰했다고 밝혔습니다.
새로운 VWO: 웹 테스트 도구에서 전환 최적화 플랫폼으로
웹사이트에서 전환율을 높이고자 하는 마케터에게 프로세스 지향적인 A/B 테스트 프로그램을 실행하는 것은 웹사이트의 버튼 색상을 변경하는 것 이상입니다. 그 뜻은
- 특정 비율과 시간만큼 전환율을 높이는 목표를 설정하고 가장 전달할 가능성이 높은 테스트를 선택합니다.
- 유입경로 이탈 또는 이탈의 원인을 파악하기 위해 청중의 행동에 대한 철저한 조사를 통해 웹 테스트 아이디어 생성
- 최상의 결과를 제공하는 테스트를 선택하기 위해 적절한 프레임워크를 구현합니다.
- 테스트 속도가 매주 그대로 유지(또는 증가)되도록 합니다.
프로세스 지향 A/B 테스트 플랫폼은 다음과 같습니다.
업계 전반의 최적화 전문가들도 웹 테스트 및 전환 최적화에 대한 구조화된 접근 방식의 채택을 지지합니다. 그러나 테스트를 자주 수행하기 위한 리소스가 부족하거나 전체 프로세스를 지원하는 데 필요한 여러 도구에 압도되어 많은 고객이 통합 프로세스가 아닌 온-오프로 A/B 테스트를 수행합니다. Wingify가 고객이 A/B 테스트를 한 곳에서 하나의 통합 플랫폼을 통해 효율적으로 실행할 수 있는 플랫폼을 구축하게 된 것은 바로 이러한 생각 때문입니다.
Wingify의 설립자이자 CEO인 Paras Chopra는 “모든 경영 분야와 마찬가지로 CRO에도 적절한 방법과 구조가 필요합니다. 개선을 위한 임시 이니셔티브는 아무것도 하지 않는 것보다 낫지만, 성숙한 조직을 진정으로 차별화하는 것은 방문자의 망설임, 두려움 및 문제점을 이해하고 최선의 노력과 보상이 절충된 최적화 아이디어와 기회에만 우선순위를 지정하는 구조화된 접근 방식입니다. "
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따라서 새로운 VWO는 웹 테스트 도구에서 통합 전환 최적화 플랫폼으로 변모했습니다. 이제 소비자는 모든 주요 메트릭과 퍼널을 한 곳에서 가져와 최적화 여정을 추적하고, 방문자 행동을 분석 및 이해하고, 연구 관찰을 기록하고, 테스트 아이디어의 우선 순위를 지정하고, 가설을 테스트하고, 궁극적으로 맞춤형 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.
Paras는 “새로운 플랫폼은 기존 플랫폼에 없었던 많은 새로운 기능을 도입합니다. 예를 들어, 이제 VWO에서 전체 유입경로 및 이탈을 추적할 수 있으며 사용자 행동을 분석하기 위해 양식 분석 및 세션 기록을 도입했습니다. 또한 귀하와 귀하의 팀이 다음에 추구할 개선 아이디어를 결정할 수 있도록 계획 및 우선 순위 구성 요소도 도입했습니다."
최적화 미로 풀기
그러나 A/B 테스트를 제공하는 다른 플레이어(Zarget, Hotjar 등)보다 점수가 높은 곳은 어디입니까?
VWO는 플랫폼의 원활한 연결성을 통해 A/B 테스트를 제공하는 다른 최적화 플레이어와 차별화하는 것을 목표로 합니다. 통합되고 구조화된 접근 방식은 사용자가 주요 비즈니스 목표의 최적화 노력에 더 잘 집중할 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다.
Paras는 다음과 같이 설명합니다. “현재 이러한 기술 기능 중 많은 부분이 서로 다른 도구에 분산되어 있습니다. 따라서 마케터는 전환 최적화를 수행하기 위해 이러한 다양한 도구 사이를 저글링해야 합니다. 또한 이러한 기능이 별도의 도구에 존재하기 때문에 상호 연결의 이점이 없습니다. VWO 는 이러한 모든 기능을 하나의 플랫폼에 결합하여 방문자에 대한 모든 정보와 개선 아이디어를 제공합니다. 그 외에도 테스트는 하나의 플랫폼에서 수행되며 별도의 도구(예: Hotjar, Google 스프레드시트, Zarget 등)에 있습니다."
신규 VWO 고객은 계정에 등록하는 즉시 VWO 애플리케이션의 플랫폼에 액세스할 수 있지만 기존 고객에게는 1개월 평가 기간이 제공되며, 이 기간 동안 기존 고객은 현재 사용 중인 새로운 기능을 사용해 보고 평가할 수 있습니다. VWO의 계획. VWO는 Domino's, Ubisoft 및 Lazada와 같은 회사와 베타 테스트를 수행했습니다.
Wingify의 주력 제품인 Paras Chopra가 2010년에 설립한 VWO는 전 세계 5,000개 이상의 브랜드가 웹 활동을 분석하고 전환율을 높이기 위해 지금까지 600,000건 이상의 실험을 수행하도록 도왔습니다. VWO는 고객 기반의 99%가 인도 외부에 있을 정도로 해외 관객들에게 큰 인기를 얻고 있습니다. $18 Mn ARR 을 자랑하는 부트스트랩된 신생 기업의 글로벌 고객 기반에는 Vodafone, Samsung, Toyota 및 eBay와 같은 브랜드가 포함됩니다.
VWO 외에도 2015년 12월 웹사이트에서 방문자에게 푸시 알림을 보낼 수 있는 제품인 푸시크루(PushCrew)도 출시했습니다.
eConsultancy의 최근 업계 보고서에 따르면 전 세계 기업의 50% 이상이 전반적인 디지털 마케팅 전략에서 전환율 최적화를 중요하게 생각하고 있습니다. Wingify의 새로운 VWO는 증가하는 디지털 마케터의 요구를 활용하는 것을 목표로 합니다.