Cómo elegir los colores de su logotipo: Psicología del color

Muchas marcas han demostrado la importancia de los colores. Asociamos la mayoría de las marcas famosas con el color de su logotipo. Por ejemplo, cuando pensamos en Netflix, imaginamos rojo, Facebook es azul, Starbucks es verde. Estas asociaciones de colores se han grabado en nuestras mentes a través de campañas perfectamente ejecutadas.

Afortunadamente, elegir la combinación de colores perfecta para su logotipo no debería ser una suposición. Ahora, en este artículo, lo ayudaremos a elegir el color de su logotipo perfecto. ¿Cómo? Hablaremos sobre qué considerar al elegir un color de logotipo, su significado y compartiremos algunos consejos sobre combinaciones de colores de logotipos.

Entonces, ¡pongámonos en marcha!

• Psicología de los colores
• Combinaciones de colores del logotipo
• ¿Cómo elegir los colores de su logotipo?

Psicología de los colores

Como nuestros cerebros procesan las imágenes más de 60 000 veces mejor que el texto, cuando las personas piensan en su marca, lo más probable es que su logotipo sea lo primero que recuerden. Por eso es importante causar la impresión correcta en su público objetivo. Al elegir los colores adecuados para el logotipo de su marca, puede decidir cómo desea que lo recuerden y crear la imagen de marca deseada.

Esto es lo que estudia la Psicología del Color . ¿Los colores realmente afectan nuestro comportamiento? ¿O es solo un mito? Los estudios muestran que el efecto fisiológico y emocional de los colores depende de diferentes factores, como las experiencias pasadas de los clientes, la cultura, el entorno natural, el género, la nacionalidad, etc.

Es por eso que necesita definir su público objetivo y alinear su paleta de colores con la personalidad de su marca y las emociones que desea evocar. Este conocimiento puede ser útil tanto para los gerentes de grandes marcas como para los propietarios de pequeñas empresas.

Ahora que tenemos un conocimiento básico de cómo funciona la psicología del color, veamos los significados comunes de los colores de los logotipos con algunos ejemplos:

• Negro: El negro se considera un color elegante y serio que muestra poder, inteligencia y lujo. Los logotipos negros suelen ser utilizados por marcas que quieren dirigirse a un público que valora la sofisticación y la elegancia. Este color se usa comúnmente como fondo o para logotipos monocromáticos. Sin embargo, si no se usa correctamente, puede asociarse con conceptos negativos como la tristeza e incluso la muerte.
• Blanco: El blanco es puro, limpio, simple y fresco. Es un color neutro que suele utilizarse como fondo para resaltar los demás colores. Además, el blanco es popular en industrias como la atención médica, la tecnología y los productos de lujo.
• Gris: el gris a menudo evoca sentimientos de profesionalismo, estabilidad, credibilidad y se asocia con la tecnología. Es un color práctico y neutro que se utiliza principalmente como color de acento o como color de fondo.
• Azul: El logo azul representa tranquilidad, confianza y estabilidad. Los diferentes tonos de azul, como el azul marino y el azul claro, se encuentran entre los mejores colores para elegir si desea evocar un sentimiento de confianza. Es el color de logotipo más popular utilizado por las empresas Fortune 500. Además, este color es uno de los favoritos tanto de hombres como de mujeres. El azul es el color de logotipo favorito de las empresas tecnológicas y financieras y, sinceramente, uno de los mejores en este ámbito.
• Verde: El verde está asociado con el crecimiento, la salud y la naturaleza. El diseño de logotipo verde implica principalmente que su empresa es ecológica y que sus productos son orgánicos y frescos. A veces, el verde puede referirse al dinero y usarse como parte del diseño del logotipo de las empresas financieras.
• Rojo: El rojo es pasión , poder, juventud, energía y confianza. El rojo es dinámico y es una de las mejores opciones de color si desea evocar emociones fuertes, llamar la atención y crear una sensación de urgencia. Las empresas de la industria alimentaria utilizan este color porque aumenta el apetito.
• Naranja: El naranja se considera alegre, amistoso y creativo. Muestra entusiasmo y estimula el cerebro. Además de ser amigable, en ocasiones puede considerarse agresivo. Los logotipos naranjas son utilizados con frecuencia por la industria alimentaria y las empresas especializadas en productos para niños.
• Amarillo: El amarillo es el color de la felicidad y la alegría. Es divertido y lleno de optimismo. Se puede utilizar un logotipo amarillo para captar la atención de los consumidores y alentarlos a tomar medidas. A veces, se asocia con precaución. Las industrias alimentaria y automotriz suelen utilizar logotipos de color amarillo brillante.
• Púrpura: el logotipo púrpura representa el éxito, el lujo, el coraje y la riqueza. Además, puede presentar misterio y magia jugando con la imaginación. Este color muestra perfectamente el equilibrio entre lo físico y lo espiritual. Los logotipos morados suelen ser los preferidos por las empresas de artículos de lujo, las marcas de belleza y las instituciones educativas.

Para elegir el color del logo perfecto o la combinación de colores del logo, piensa en las asociaciones y emociones que los colores crean inconscientemente. Al elegir el color correcto, creará la percepción correcta de su marca.

Combinaciones de colores del logotipo

Cuando se trata de elegir entre un solo color o una combinación de colores, debe saber que los logotipos de un solo color son más minimalistas y se pueden usar en cualquier fondo. Además, el color elegido se recordará fácilmente y se asociará con la identidad de su marca.

Los logotipos multicolores son más complicados porque la impresión general dependerá de la combinación de colores. Puedes combinar dos o más colores, dependiendo de lo que quieras lograr con él. Entonces, ¿cómo obtener la combinación correcta de colores del logotipo?

Esquemas de color listos para usar

Las paletas de colores listas para usar pueden ser de gran ayuda para principiantes o para aquellos que no saben cómo combinar diferentes colores.

Use combinaciones de colores naturales que pueden ser bastante únicas y hermosas. Si no sabes por dónde empezar, la naturaleza es el mejor lugar. He aquí un ejemplo de un esquema de color:

Fuente: Visme

Hay muchos sitios web que ofrecen combinaciones de colores bien elegidas para cualquier uso. Por lo tanto, las bibliotecas de paletas de colores pueden ayudarlo a encontrar combinaciones cuidadosamente seleccionadas para su logotipo.

Fuente: Color Hunt

En otras plataformas, puede generar sus propios esquemas de color para crear algo único.

Fuente: Coolors

Cuando utiliza herramientas de creación de logotipos , generalmente ofrecen sus propias combinaciones de colores proporcionadas por diseñadores profesionales. Así es como se ve en nuestro creador de logotipos:

Nuestro editor le brinda la oportunidad de elegir una paleta preparada o cambiar el color de cada componente de su logotipo manualmente.

Es posible que las paletas generadas no tengan el poder de reflejar la identidad de su marca, por lo que, en este caso, es mejor elegir la combinación de colores usted mismo.

Combinaciones de colores personalizadas

Definitivamente has oído hablar de la rueda de colores, ¿verdad? Si desea elegir los colores de su logotipo manualmente, debe conocer los conceptos básicos de la teoría del color .

Los colores primarios de nuestra rueda son rojo, azul y amarillo. Después de mezclar estos colores, obtenemos colores secundarios como el naranja, el verde y el violeta. Los colores tienen matices, que se crean mezclando colores con blanco. Cuando los colores se mezclan con el negro, forman varios tonos.

Otra forma de categorizar los colores es dividiéndolos en colores cálidos y fríos. Los colores cálidos son los que tienen como rojo, amarillo y naranja. Como su nombre indica, evocan sentimientos de calidez porque representan el fuego y el sol. Los colores fríos son azul, verde, morado. Estos colores nos recuerdan al agua o al hielo, elementos que son fríos por naturaleza.

Ahora, hablemos de las reglas para combinar colores . Una vez más, echaremos un vistazo a la rueda de colores y combinaremos los colores en función de ella:

• Colores monocromáticos
• Colores complementarios
• Colores análogos
• colores triadicos

Si es la primera vez que elige una combinación de colores para el proceso de diseño, puede comenzar con combinaciones de colores simples, porque la simplicidad es esencial en todo, incluido el diseño de su marca y logotipo. Manténgalo simple pero poderoso eligiendo los colores que coincidan completamente con la identidad y la voz de su marca.

Ya sea que se trate de una paleta de colores lista para usar o de una combinación de colores personalizada, sus opciones de color deben comunicar su mensaje clave a su audiencia y estar asociadas con su marca.

¿Cómo elegir los colores de su logotipo?

Cuando estudiamos diferentes empresas, vemos la evolución de sus logotipos como parte de su marca . Recientemente, Slack anunció el rediseño de su logotipo y las razones detrás de él. Uno de los principales cambios fue el color del logo. Su logotipo anterior tenía 11 colores diferentes. Como resultado, no se veía bien en diferentes fondos. Una paleta de colores simple sería perfecta para ellos. Entonces, se les ocurrió el diseño del logotipo actual.

Volvamos a usted.

Para elegir el color correcto para su logotipo, debe considerar diferentes factores, como la industria, el estilo de su logotipo y cómo desea que las personas perciban su marca.

Diseño de logo

¿Cuáles son las principales características de un buen logo? Un buen logo es único, memorable, reconocible, apropiado, escalable, práctico y simple.

Por supuesto, los colores del logotipo son de gran importancia, pero son parte de todo el concepto y no se pueden observar por separado del diseño del logotipo en sí. Primero, debe pensar en una idea que desee poner detrás de su logotipo. ¿Qué es lo que quieres que exprese tu logo? Decídete sobre el significado detrás de tu logo y ponte a dibujar.

Luego, obtén la versión final puliendo tus conceptos de diseño y bocetos.

Los colores o las combinaciones de colores cuidadosamente elegidos tienen un gran impacto en la percepción general del diseño de su logotipo, así que asegúrese de hacerlo bien. Seguir las tendencias de diseño de logotipos también puede brindarle algo de inspiración en el proceso.

Fuente: FastCompany

Industria

Es posible que haya notado que en diferentes industrias ciertos colores son dominantes. Una de las formas de elegir su logotipo y esquemas de color para su marca es analizar su industria. Las personas asocian inconscientemente las empresas que usan colores específicos con las industrias a las que pertenecen. A continuación, puede ver varias industrias y los colores más populares utilizados por los representantes de la industria:

Fuente: Canva

Como puede ver en la imagen de arriba, los colores más utilizados en las industrias son el azul, el negro, el blanco y el rojo. Y, si echa un vistazo a cada industria, verá qué esquemas de color dominan allí, por ejemplo, en la industria de comida rápida, los colores dominantes del logotipo son el rojo, el amarillo y el blanco.

Según la investigación , los populares colores de marketing azul, negro, blanco y gris tienen asociaciones clásicas, irradian simpatía y confianza para atraer a más clientes.

Fuente: 99designs

En tecnología, los colores más utilizados son el azul, el blanco, el negro y el rojo. Estos colores ayudan a las empresas a verse modernas e innovadoras.

Fuente: 99designs

Si no está satisfecho con los colores utilizados por los líderes de la industria y cree que su marca necesita algo nuevo y fresco, considere otros esquemas de color basados ​​en el estilo de su logotipo y la psicología del color. A la larga, tener un logotipo que se diferencie de los de la competencia puede ayudarte a sobresalir y diferenciarte en el mercado. Solo asegúrese de elegir un color distintivo que se asocie con su marca.

Percepcion de la marca

Uno de los principales objetivos de cualquier empresa es construir relaciones sólidas con sus clientes y audiencia en general. Para hacerlo, debe mostrar lo que representa su marca y sus valores fundamentales. Y la elección correcta del color de su logotipo puede ayudar a crear la percepción correcta de su marca en la mente de su audiencia.

Otro factor del éxito de la marca es la consistencia. La consistencia ayuda a crear ciertas asociaciones con su marca. Entonces, una vez que haya elegido los colores, incorpórelos en todo lo relacionado con su empresa, incluidos, entre otros, el diseño de su logotipo , sitio web y perfiles de redes sociales.

Tomemos como ejemplo una de las marcas famosas: Starbucks. Puede ver diferentes tonos de verde en su sitio web, publicaciones sociales y empaque. Así es como mantienen su marca consistente. Si bien no optan por un solo color en todas partes, crearon tonos particulares que los diferencian en el mercado de la competencia.

RGB frente a CMYK

Al elegir esquemas de colores para su logotipo, también debe considerar dónde se utilizará su logotipo. ¿Se usará solo en línea o también fuera de línea? El sistema de color utilizado para el diseño digital es diferente del sistema de color que necesita utilizar en caso de que desee imprimir tarjetas de presentación o volantes con su logotipo. Si no sabe cómo funciona el color, obtendrá una representación de color inexacta de su logotipo. En diseño, hay dos sistemas de color de uso común: RGB y CMYK .

Fuente: digitalprinting.co.uk

En el diseño digital se utiliza el sistema de color RGB. RGB significa rojo, verde y azul. Estos se consideran colores primarios y sus combinaciones producen otros colores. Es por eso que este sistema se llama aditivo.

En la impresión, se utiliza el sistema de color CMYK. Significa cian, magenta, amarillo y clave (negro). CMYK es un sistema de color sustractivo porque las tintas impresas restan el brillo que normalmente se refleja.

Cuando trabaje en su logotipo, elija el sistema de color adecuado en función de esta información. Es mejor crear dos versiones del logotipo y saber qué tipo de archivo usar y cuándo. Esto puede parecer un trabajo adicional, sin embargo, este paso adicional asegurará que su logotipo se vea perfecto tanto en línea como fuera de línea. En caso de que esté confundido sobre qué tipo de archivo de logotipo usar para impresión y digital, lo cubrimos extensamente en nuestro artículo.

Significado del color a través de las culturas

Si está buscando crear un diseño de logotipo para una empresa multinacional, también debe ser consciente del significado simbólico de los colores que elija. Los diferentes colores pueden representar diferentes sentimientos y evocar emociones específicas en todos los países y culturas.

Por ejemplo, en las culturas occidentales, el blanco suele ser un símbolo de pureza e inocencia. Mientras tanto, en los países del Este, es el color de la muerte. O tomemos el color rojo: en India simboliza alegría y pureza, mientras que en muchos países africanos sugiere agresión y muerte. Tener esto en cuenta resultará en mejores opciones cuando se trata de los colores de su marca y, a la larga, incluso puede ahorrarle decepciones y trabajo adicional.

Conclusión

Si desea diseñar su logotipo usted mismo, necesita aprender más sobre cómo hacerlo bien. Una de las principales características de un logotipo potente es la combinación de colores que lo componen. En este artículo, compartimos algunos consejos útiles sobre cómo elegir los colores de su logotipo según la industria y la percepción de su marca, cómo combinar diferentes colores usando la rueda de colores y cómo encontrar esquemas de color listos para usar. Ahora es el momento de que utilices este conocimiento y crees tu logotipo. Encuentre algo de inspiración revisando la gran selección de ajustes preestablecidos de logotipos personalizables en diferentes categorías, ¡y comience a crear!

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