Guide des niveaux d'influence pour les spécialistes du marketing

Une grande variété d'influenceurs des médias sociaux ornent les pages d'Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube et d'autres plateformes. Vous avez des créateurs de tendances qui ouvrent la voie dans des créneaux comme la mode, la beauté, le divertissement et la technologie. Les influenceurs experts sont des leaders d'opinion compétents dans leurs domaines, qu'il s'agisse des affaires, de l'alimentation, de la finance ou des jeux . Les influenceurs blogueurs fournissent des conseils, de l'expertise et de l'inspiration avec leurs articles, tandis que les influenceurs défenseurs défendent des valeurs importantes pour les personnes et les marques.

Les influenceurs peuvent également être classés en fonction du nombre de followers, d'abonnés ou de visiteurs uniques qu'ils ont sur leurs comptes de médias sociaux ou leurs blogs. Ces niveaux offrent aux spécialistes du marketing un moyen pratique de comprendre ce qu'ils peuvent attendre des différents niveaux d'influenceurs, y compris ce qu'il faut les payer. Utilisez ce guide de niveau d'influenceur pour décider quel niveau d'influenceur convient à votre prochaine campagne.

Nano-Influenceurs

Les nano-influenceurs comptent entre 1 000 et 10 000 abonnés. Ce qui leur manque peut-être en followers, les nano-influenceurs compensent généralement les taux d'engagement, ce qui est un gros plus pour les marques. BigCommerce le met en perspective en signalant que les créateurs avec 1 000 abonnés ont généralement un taux d'engagement de 8 % sur leurs publications. Mais les méga-influenceurs avec 10 millions de followers n'ont qu'un taux d'engagement de 1,6% pour les likes.

Ces influenceurs émergents forment des relations plus étroites avec les membres de leur public en répondant de manière significative aux commentaires et en interagissant davantage sur une base individuelle. Par conséquent, les conseils qu'ils donnent sur les marques semblent provenir d'un ami de confiance. Cela conduit à une plus grande fidélité à la marque, à davantage d'utilisateurs partageant du contenu avec leurs amis et à une augmentation des ventes. Les nano-influenceurs sont également souvent spécifiques à une niche et à une catégorie, ce qui les rend plus pertinents pour les marques. Travailler avec des nano-influenceurs est également rentable. Leurs tarifs peuvent être inférieurs ou ils peuvent être plus susceptibles d'accepter des produits ou services doués en échange de leur créativité.

Micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont également connus pour leur spécialisation de niche et leurs taux d'engagement plus élevés, mais leur nombre de followers est plus élevé : entre 10 000 et 50 000. À titre de comparaison, Mention rapporte que le taux d'engagement moyen des micro-influenceurs est de 2,43 %. Le prix moyen par engagement pour les nano-influenceurs est de 17 cents, alors qu'il est de 41 cents pour les micro-influenceurs. L'Association of National Advertisers rapporte que 92% des consommateurs déclarent faire confiance à la recommandation d'un micro-influenceur plutôt qu'à une publicité traditionnelle ou à l'approbation d'une célébrité. Et 82% sont susceptibles d'acheter un produit approuvé par un micro-influenceur.

Les micro-influenceurs sont efficaces pour accroître la notoriété de la marque et attirer l'attention sur de nouveaux produits. Alors que les nano-influenceurs ne font que commencer, les micro-influenceurs ont un contenu plus raffiné et généralement plus d'expérience de travail avec les marques. Ils atteignent également un public plus large, ce qui augmente la génération de prospects d'une marque, tout en restant engagés et en nouant des relations de confiance qui favorisent la fidélité à la marque. Les micro-influenceurs ont également tendance à ne s'associer qu'avec des marques qui les passionnent afin de conserver la confiance de leur public. Cela rend leurs recommandations de produits encore plus authentiques et peut conduire à des collaborations à long terme avec des marques, ce qui permet aux spécialistes du marketing d'économiser du temps, des efforts et de l'argent.

Influenceurs de niveau intermédiaire

Ce groupe d'influenceurs a plus d'expérience que les micro-influenceurs et compte entre 50 000 et 500 000 followers. Ils représentent un groupe de créateurs moins connus mais puissants ; ils gagnent en popularité mais ne sont pas déconnectés de leur public. Les influenceurs de niveau intermédiaire maintiennent toujours des taux d' engagement élevés - mais ne sont pas aussi basés sur les relations - tout en atteignant un public plus large pour votre marque. Ils ont probablement atteint la capacité de gagner leur vie uniquement en tant qu'influenceurs et sont plus qualifiés pour les budgets de marketing d'influence de taille moyenne. À titre de comparaison, s'engager avec un influenceur de niveau intermédiaire équivaut en termes de portée à mener plusieurs campagnes avec des nano ou micro-influenceurs, explique MediaKix.

Les marques peuvent s'attendre à des photographies soignées et attrayantes, à du contenu vidéo et à des publications d'influenceurs de niveau intermédiaire. Ils apportent également de l'authenticité aux marques. Ils ont gravi les échelons des influenceurs avec patience et constance et veulent maintenir le lien qu'ils ont avec leur public.

Leurs abonnés sont un mélange de niches concentrées et plus générales, ce qui peut aider les marques à atteindre un public plus large. Ils génèrent également des conversions pour les marques, car leur public leur fait confiance pour donner des recommandations et des avis authentiques. Les influenceurs de niveau intermédiaire présentent également moins de risques financiers pour les spécialistes du marketing ; ils ont fait leurs preuves mais ne sont pas aussi chers que les macro et méga-influenceurs.

Macro-influenceurs

Les macro-influenceurs comptent entre 500 000 et 1 million de followers. Ce groupe est un mélange de créateurs qui ont régulièrement accru leur influence depuis le niveau nano et ceux qui sont de véritables célébrités et d'autres personnalités bien connues. Selon les recherches menées par Recode , les macro-influenceurs ont le retour sur investissement le plus élevé parmi tous les niveaux d'influence ; leur contenu génère plus d'impressions organiques par dollar dépensé. Cela en fait un moyen efficace pour les marques d'atteindre des milliers de clients potentiels sans dépenser les tarifs élevés exigés par les méga-influenceurs.

En raison de leur large audience, les macro-influenceurs ne sont pas en mesure de maintenir des taux d'engagement constamment élevés comme leurs homologues de niveau inférieur. Mais ce que les marques perdent en taux d'engagement auprès de ces influenceurs, elles y gagnent en portée et en professionnalisme. Les macro-influenceurs sont des professionnels qui paient souvent des photographes, des vidéastes, des éditeurs et peut-être des agents pour les aider avec leur contenu , leurs tarifs sont donc naturellement plus élevés. Mais ils peuvent également générer des ventes rapides en raison de leur statut de star.

Les macro-influenceurs valident également les marques et dynamisent leurs lancements de produits, car ils sont considérés comme des leaders d'opinion clés. Ils rassurent et légitiment qu'un produit offre ce qu'il prétend. Pour cette raison, les marques commercialisant des produits liés à la santé, à des sujets sensibles et à des prix plus élevés trouvent souvent du succès en s'associant à des macro-influenceurs.

Méga-influenceurs

Aussi appelés influenceurs célèbres , les méga-influenceurs comptent plus d'un million d'abonnés, une portée extrêmement large. Les méga-influenceurs incluent des noms connus comme la chanteuse pop Beyonce et la star du football Cristiano Ronaldo ainsi que le streamer Twitch Pokimane et l'acteur Dwayne Johnson. Le tirage au sort pour les marques est l'incroyable portée de ces stars. Bien qu'il soit coûteux de s'associer à un méga-influenceur, leur influence massive sur les médias grand public vaut le prix pour certaines marques.

Les méga-influenceurs donnent aux marques une large visibilité, même avec une courte campagne. Ils sont également avantageux pour les marques qui cherchent à atteindre un large public d'âges, de sexes et d'intérêts variés, par opposition à un groupe ciblé de personnes. Les marques doivent examiner attentivement le niveau d'authenticité qu'elles recherchent auprès des influenceurs, car les méga-influenceurs ne sont généralement pas considérés comme des ambassadeurs de la marque. Selon MediaKix, les consommateurs sont 10 fois plus susceptibles d'acheter un produit recommandé par un influenceur non célèbre . Cependant, l'attention qu'ils attirent sur les marques peut créer des demandes de vente, stimuler les tendances, façonner la culture populaire et accroître considérablement la notoriété de la marque.