Guida ai livelli di influencer per gli esperti di marketing

Un'ampia varietà di influencer dei social media abbellisce le pagine di Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube e altre piattaforme. Hai dei trendsetter che aprono la strada in nicchie come la moda, la bellezza, l'intrattenimento e la tecnologia. Gli influencer esperti sono leader di pensiero consapevoli nei loro campi, che si tratti di affari, cibo, finanza o giochi . Gli influencer dei blogger forniscono consigli, esperienza e ispirazione con i loro articoli, mentre gli influencer dei sostenitori rappresentano valori importanti per le persone e i marchi.

Gli influencer possono anche essere classificati in base al numero di follower, abbonati o visitatori unici che hanno sui loro account di social media o blog. Questi livelli offrono agli esperti di marketing un modo conveniente per capire cosa possono aspettarsi da vari livelli di influencer, incluso quanto pagarli. Usa questa guida ai livelli di influencer per decidere quale livello di influencer è giusto per la tua prossima campagna.

Nano-influenzatori

I nano-influencer hanno tra 1.000 e 10.000 follower. Ciò che potrebbero mancare nei follower, i nano-influencer di solito compensano i tassi di coinvolgimento, il che è un grande vantaggio per i marchi. BigCommerce lo mette in prospettiva segnalando che i creatori con 1.000 follower in genere hanno un tasso di coinvolgimento dei Mi piace dell'8% sui loro post. Ma i mega-influencer con 10 milioni di follower hanno solo un tasso di coinvolgimento dell'1,6% per i Mi piace.

Questi influencer emergenti formano relazioni più strette con i membri del loro pubblico rispondendo in modo significativo ai commenti e interagendo maggiormente su base individuale. Di conseguenza, i consigli che danno relativi ai marchi sembrano più provenire da un amico fidato. Ciò porta a una maggiore fedeltà al marchio, a più utenti che condividono i contenuti con i propri amici e a un aumento delle vendite. I nano-influencer sono spesso anche specifici di nicchia e di categoria, il che li rende più rilevanti per i marchi. Anche lavorare con i nano-influenzatori è conveniente. Le loro tariffe potrebbero essere inferiori o potrebbero essere più propensi ad accettare prodotti o servizi regalati in cambio della loro creatività.

Micro-influenzatori

I micro-influencer sono anche noti per la specializzazione di nicchia e i tassi di coinvolgimento più elevati, ma il numero dei loro follower è più alto: tra 10.000 e 50.000. Per fare un confronto, Mention riporta che il tasso di coinvolgimento medio per i micro-influencer è del 2,43%. Il prezzo medio per coinvolgimento per i nano-influencer è di 17 centesimi, mentre è di 41 centesimi per i micro-influencer. L'Association of National Advertisers riporta che il 92% dei consumatori afferma di fidarsi della raccomandazione di un micro-influencer rispetto a una pubblicità tradizionale o all'approvazione di una celebrità. E l'82% probabilmente acquisterà un prodotto approvato da un micro-influencer.

I micro-influencer sono efficaci nell'aumentare la consapevolezza del marchio e attirare l'attenzione sui nuovi prodotti. Mentre i nano-influenzatori sono appena agli inizi, i micro-influenzatori hanno contenuti più raffinati e generalmente più esperienza di lavoro con i marchi. Raggiungono anche un pubblico più ampio, aumentando la lead generation di un marchio, rimanendo comunque coinvolti e creando relazioni di fiducia che promuovono la fedeltà al marchio. I micro-influencer tendono anche a collaborare solo con i marchi di cui sono appassionati in modo da poter mantenere la fiducia del loro pubblico. Ciò rende i loro consigli sui prodotti ancora più autentici e può portare a collaborazioni a lungo termine con i marchi, il che fa risparmiare tempo, fatica e denaro agli esperti di marketing.

Influencer di fascia media

Questo gruppo di influencer ha più esperienza dei micro-influencer e tra 50.000 e 500.000 follower. Rappresentano un gruppo di creatori meno noto ma potente; stanno crescendo in popolarità ma non hanno perso il contatto con il loro pubblico. Gli influencer di livello medio mantengono ancora tassi di coinvolgimento elevati, ma non sono così basati sulle relazioni, raggiungendo un pubblico più ampio per il tuo marchio. Probabilmente hanno raggiunto la capacità di guadagnarsi da vivere esclusivamente come influencer e sono più qualificati per budget di marketing di influencer di medie dimensioni. Per fare un confronto, interagire con un influencer di livello medio equivale a eseguire più campagne con nano o micro-influenzatori, spiega MediaKix.

I marchi possono aspettarsi fotografie, contenuti video e post raffinati e accattivanti da influencer di livello medio. Portano anche autenticità ai marchi. Si sono fatti strada nella scala degli influencer con pazienza e coerenza e vogliono mantenere il legame che hanno con il loro pubblico.

I loro follower sono un mix tra concentrazione di nicchia e più generale, che può aiutare i marchi a raggiungere un pubblico più ampio. Inoltre, guidano le conversioni per i marchi perché il loro pubblico si fida di loro per fornire consigli e recensioni autentici. Gli influencer di livello medio rappresentano anche un rischio finanziario minore per i marketer; hanno una comprovata esperienza ma non sono costosi come i macro e i mega-influencer.

Macro-influenzatori

I macro-influencer hanno da 500.000 a 1 milione di follower. Questo gruppo è un mix di creatori che hanno costantemente accresciuto la loro influenza dal livello nano e quelli che sono vere celebrità e altre figure famose. Secondo una ricerca condotta da Recode , i macro-influencer hanno il ROI più alto tra tutti i livelli di influencer; il loro contenuto produce più impressioni organiche per dollaro speso. Questo li rende un modo efficace per i marchi di raggiungere migliaia di potenziali clienti senza spendere le alte tariffe richieste dai mega-influencer.

A causa del loro ampio seguito, i macro-influencer non sono in grado di mantenere tassi di coinvolgimento costantemente elevati come le loro controparti di livello inferiore. Ma ciò che i marchi perdono nei tassi di coinvolgimento con questi influencer, guadagnano in portata e professionalità. I macro-influencer sono professionisti che spesso pagano fotografi, operatori video, editori e forse agenti per assistere con i loro contenuti , quindi le loro tariffe sono naturalmente più alte. Ma possono anche aumentare le vendite grazie al loro status di star.

I macro-influencer danno anche la convalida ai marchi e danno slancio al lancio dei loro prodotti perché sono visti come opinion leader chiave. Aggiungono rassicurazione e legittimità sul fatto che un prodotto offre ciò che afferma. Per questo motivo, i marchi che commercializzano prodotti legati alla salute, argomenti delicati e quelli con cartellini dei prezzi più alti trovano spesso successo collaborando con macro-influencer.

Mega influencer

Definiti anche influencer famosi , i mega-influencer hanno oltre 1 milione di follower, una portata immensamente ampia. I mega-influencer includono nomi familiari come la cantante pop Beyonce e la star del calcio Cristiano Ronaldo, nonché lo streamer di Twitch Pokimane e l'attore Dwayne Johnson. L'attrazione per i marchi è l'incredibile portata di queste stelle. Sebbene sia un'impresa costosa collaborare con un mega-influencer, la loro enorme influenza sui media mainstream vale il prezzo per alcuni marchi.

I mega-influencer danno ai marchi un'ampia visibilità, anche con una breve campagna. Sono anche vantaggiosi per i marchi che cercano di raggiungere un vasto pubblico di età, sesso e interessi diversi rispetto a un gruppo mirato di persone. I marchi devono considerare attentamente il livello di autenticità che stanno cercando dagli influencer perché i mega-influencer non sono generalmente visti come ambasciatori del marchio. Secondo MediaKix, i consumatori hanno una probabilità 10 volte maggiore di acquistare un prodotto consigliato da un influencer non famoso . Tuttavia, l'attenzione che attirano sui marchi può creare richieste di tutto esaurito, guidare le tendenze, plasmare la cultura popolare e aumentare notevolmente la consapevolezza del marchio.