營銷人員的影響者等級指南

各種各樣的社交媒體影響者為 Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube 和其他平台的頁面增光添彩。 您擁有引領時尚、美容、娛樂和技術等利基市場的潮流引領者。 專家影響者是他們所在領域的知識淵博的思想領袖，無論是商業、食品、金融還是遊戲。 博客影響者通過他們的文章提供建議、專業知識和靈感，而倡導影響者則代表對人和品牌很重要的價值觀。

影響者還可以根據他們的社交媒體帳戶或博客的關注者、訂閱者或唯一訪問者的數量進行分類。 這些層級為營銷人員提供了一種方便的方式來了解他們對不同級別的影響者的期望，包括支付給他們的費用。 使用此影響者等級指南來確定適合您的下一個活動的影響者級別。

納米影響者

納米影響者擁有 1,000 到 10,000 名追隨者。 他們可能缺乏追隨者，納米影響者通常會彌補參與率，這對品牌來說是一大優勢。 BigCommerce報告稱，擁有 1,000 名關注者的創作者通常在其帖子中的點贊參與率為 8%。 但是擁有 1000 萬粉絲的超級影響者的點贊參與率只有 1.6%。

這些新興的影響者通過對評論做出有意義的回應並在個人基礎上進行更多互動，與他們的受眾成員建立更密切的關係。 因此，他們提供的與品牌相關的建議感覺更像是來自可信賴的朋友。 這會帶來更高的品牌忠誠度，更多的用戶與他們的朋友分享內容並增加銷售額。 納米影響者通常也是特定於利基和類別的，這使得他們與品牌更相關。 與納米影響者合作也具有成本效益。 他們的費率可能較低，或者他們可能更有可能接受有天賦的產品或服務以換取他們的創造力。

微影響者

微型影響者也以利基專業化和更高的參與率而聞名，但他們的追隨者人數更高：在 10,000 到 50,000 之間。 相比之下，Mention報告微影響者的平均參與率為 2.43%。 納米影響者的每次參與平均價格為 17 美分，而微型影響者為 41 美分。 全國廣告商協會報告稱，92% 的消費者表示，他們信任微影響者的推薦，而不是傳統廣告或名人代言。 82% 的人可能會購買由微影響者認可的產品。

微型影響者可以有效地提高品牌知名度並引起對新產品的關注。 雖然納米影響者剛剛起步，但微型影響者擁有更多精美的內容，並且通常有更多與品牌合作的經驗。 他們還可以接觸到更多的受眾——增加品牌的潛在客戶——同時仍然保持參與並形成信任關係，從而培養品牌忠誠度。 微影響者也傾向於只與他們熱衷的品牌合作，這樣他們才能保持觀眾的信任。 這使得他們的產品推薦更加真實，並可以與品牌建立長期合作關係，從而節省營銷人員的時間、精力和金錢。

中層影響者

這組網紅比微網紅擁有更多經驗，擁有 50,000 至 500,000 名追隨者。 他們代表了一個鮮為人知但實力強大的創作者群體； 他們越來越受歡迎，但與他們的觀眾並沒有脫節。 中級影響者仍然保持較高的參與率——但不是基於關係的——同時為您的品牌吸引更多的受眾。 他們可能已經獲得了僅作為網紅謀生的能力，並且更有資格獲得中型網紅營銷預算。 MediaKix 解釋說，相比之下，與一位中層影響者互動就相當於與納米或微型影響者開展多項活動。

品牌可以期待來自中級影響者的精美、吸引人的攝影、視頻內容和帖子。 它們還為品牌帶來真實性。 他們以耐心和一貫的態度努力提升影響者的階梯，並希望保持與觀眾的聯繫。

他們的追隨者是利基集中和更普遍的混合體，這可以幫助品牌接觸更廣泛的受眾。 他們還推動了品牌的轉化，因為他們的受眾相信他們會提供真實的推薦和評論。 中層影響者對營銷人員的財務風險也較小； 他們有良好的業績記錄，但並不像宏觀和大型影響者那樣昂貴。

宏觀影響者

宏觀影響者擁有 50 萬到 100 萬的追隨者。 這個群體是由從納米層穩步增長影響力的創作者以及真正的名人和其他知名人物組成的組合。 根據 Recode 進行的研究，宏觀影響者在所有影響者層級中的投資回報率最高； 每花費一美元，他們的內容就會產生更多的有機印象。 這使它們成為品牌接觸成千上萬潛在客戶的有效方式，而無需花費大型影響者所需的高額費用。

由於擁有大量追隨者，宏觀影響者無法像低層同行那樣保持始終如一的高參與率。 但是，品牌在與這些影響者的互動率方面損失了什麼，他們獲得了影響力和專業性。 宏觀影響者是專業人士，他們經常付錢給攝影師、攝像師、編輯，也許還有代理人來協助他們的內容，所以他們的費率自然更高。 但由於他們的明星地位，他們也可以推動快速銷售。

宏觀影響者還對品牌進行驗證，並為其產品發布提供動力，因為他們被視為關鍵意見領袖。 它們增加了產品交付其聲稱的內容的保證和合法性。 出於這個原因，營銷與健康、敏感話題和價格較高的產品相關的品牌通常會在與宏觀影響者合作時獲得成功。

超級影響者

超級影響者也被稱為名人影響者，擁有超過 100 萬的追隨者——範圍非常廣泛。 超級影響者包括流行歌手碧昂絲和足球明星克里斯蒂亞諾·羅納爾多等家喻戶曉的名字，以及 Twitch 主播 Pokimane 和演員 Dwayne Johnson。 品牌的吸引力在於這些明星擁有的令人難以置信的影響力。 雖然與大型影響者合作是一項昂貴的冒險，但他們在主流媒體中的巨大影響力對於某些品牌來說是值得的。

超級影響者為品牌提供廣泛的曝光率，即使是一次短暫的活動。 對於希望接觸不同年齡、性別和興趣的廣泛受眾而不是目標人群的品牌來說，它們也有優勢。 品牌需要仔細考慮他們從影響者那裡尋求的真實性水平，因為大型影響者通常不被視為品牌大使。 根據 MediaKix 的數據，消費者購買非名人影響者推薦的產品的可能性要高出 10 倍。 然而，他們對品牌的關注可以創造銷售需求、推動趨勢、塑造流行文化並顯著提高品牌知名度。