Guia de nível de influenciador para profissionais de marketing

Uma grande variedade de influenciadores de mídia social enfeitam as páginas do Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube e outras plataformas. Você tem formadores de opinião que lideram em nichos como moda, beleza, entretenimento e tecnologia. Os influenciadores especialistas são líderes de pensamento experientes em seus campos, seja negócios, alimentos, finanças ou jogos . Os influenciadores do blogger fornecem conselhos, experiência e inspiração com seus artigos, enquanto os influenciadores defensores representam valores que são importantes para pessoas e marcas.

Os influenciadores também podem ser categorizados pelo número de seguidores, assinantes ou visitantes únicos que eles têm em suas contas de mídia social ou blogs. Esses níveis fornecem uma maneira conveniente para os profissionais de marketing entenderem o que podem esperar de vários níveis de influenciadores, incluindo o que pagar a eles. Use este guia de nível de influenciador para decidir qual nível de influenciador é o certo para sua próxima campanha.

Nano-influenciadores

Os nanoinfluenciadores têm entre 1.000 e 10.000 seguidores. O que pode faltar em seguidores, os nanoinfluenciadores geralmente compensam nas taxas de engajamento, o que é uma grande vantagem para as marcas. BigCommerce coloca isso em perspectiva ao relatar que criadores com 1.000 seguidores normalmente têm uma taxa de engajamento de curtidas de 8% em suas postagens. Mas os mega-influenciadores com 10 milhões de seguidores têm uma taxa de engajamento de apenas 1,6% para curtidas.

Esses influenciadores emergentes formam relacionamentos mais próximos com os membros de seu público, respondendo de forma significativa aos comentários e interagindo mais individualmente. Como resultado, os conselhos que eles dão relacionados às marcas parecem vir de um amigo de confiança. Isso leva a uma maior fidelidade à marca, mais usuários compartilhando conteúdo com seus amigos e aumentando as vendas. Os nanoinfluenciadores geralmente também são específicos de nicho e categoria, o que os torna mais relevantes para as marcas. Trabalhar com nano-influenciadores também é econômico. Suas taxas podem ser mais baixas ou eles podem ser mais propensos a aceitar produtos ou serviços em troca de sua criatividade.

Microinfluenciadores

Os microinfluenciadores também são conhecidos pela especialização de nicho e taxas de engajamento mais altas, mas sua contagem de seguidores é maior: entre 10.000 e 50.000. Para comparação, o Mention relata que a taxa média de engajamento para micro-influenciadores é de 2,43%. O preço médio por engajamento para nano-influenciadores é de 17 centavos, enquanto é de 41 centavos para micro-influenciadores. A Association of National Advertisers relata que 92% dos consumidores dizem que confiam na recomendação de um micro-influenciador em vez de um anúncio tradicional ou endosso de celebridade. E 82% provavelmente comprarão um produto endossado por um micro-influenciador.

Os microinfluenciadores são eficazes em aumentar o reconhecimento da marca e chamar a atenção para novos produtos. Enquanto os nanoinfluenciadores estão apenas começando, os microinfluenciadores têm conteúdo mais refinado e geralmente mais experiência em trabalhar com marcas. Eles também alcançam um público maior – aumentando a geração de leads de uma marca – enquanto ainda permanecem engajados e formam relacionamentos de confiança que promovem a fidelidade à marca. Os microinfluenciadores também tendem a fazer parceria apenas com marcas pelas quais são apaixonados, para que possam manter a confiança de seu público. Isso torna suas recomendações de produtos ainda mais autênticas e pode levar a colaborações de longo prazo com marcas, o que economiza tempo, esforço e dinheiro dos profissionais de marketing.

Influenciadores de nível intermediário

Esse grupo de influenciadores tem mais experiência que os microinfluenciadores e entre 50.000 a 500.000 seguidores. Eles representam um grupo de criadores menos conhecido, mas poderoso; eles estão crescendo em popularidade, mas não fora de contato com seu público. Os influenciadores de nível intermediário ainda mantêm altas taxas de engajamento – mas não são tão baseados em relacionamento – enquanto alcançam um público maior para sua marca. Eles provavelmente alcançaram a capacidade de ganhar a vida apenas como influenciador e são mais qualificados para orçamentos de marketing de influenciadores de tamanho médio. Para comparação, envolver-se com um influenciador de nível intermediário é equivalente em alcance a executar várias campanhas com nano ou microinfluenciadores, explica MediaKix.

As marcas podem esperar fotografias, conteúdo de vídeo e postagens polidas e atraentes de influenciadores de nível intermediário. Eles também trazem autenticidade às marcas. Eles subiram na escada dos influenciadores com paciência e consistência e querem manter o vínculo que têm com seu público.

Seus seguidores são uma mistura entre concentrados em nichos e mais gerais, o que pode ajudar as marcas a alcançar um público mais amplo. Eles também geram conversões para marcas porque seu público confia neles para fornecer recomendações e avaliações autênticas. Os influenciadores de nível intermediário também representam um risco financeiro menor para os profissionais de marketing; eles têm um histórico comprovado, mas não são tão caros quanto os macro e mega-influenciadores.

Macro-influenciadores

Os macroinfluenciadores têm de 500.000 a 1 milhão de seguidores. Este grupo é uma mistura de criadores que aumentaram sua influência desde o nível nano e aqueles que são celebridades reais e outras figuras conhecidas. De acordo com a pesquisa realizada pela Recode , os macroinfluenciadores têm o maior ROI entre todos os níveis de influenciadores; seu conteúdo gera mais impressões orgânicas por dólar gasto. Isso os torna uma maneira eficaz de as marcas alcançarem milhares de clientes em potencial sem gastar as altas taxas exigidas pelos mega-influenciadores.

Por causa de seus grandes seguidores, os macroinfluenciadores não são capazes de manter taxas de engajamento consistentemente altas, como suas contrapartes de nível inferior. Mas o que as marcas perdem em taxas de engajamento com esses influenciadores, elas ganham em alcance e profissionalismo. Os macroinfluenciadores são profissionais que muitas vezes pagam fotógrafos, cinegrafistas, editores e talvez agentes para ajudar com seu conteúdo , então suas taxas são naturalmente mais altas. Mas eles também podem gerar vendas rápidas devido ao seu status de estrela.

Os macroinfluenciadores também validam as marcas e impulsionam o lançamento de seus produtos porque são vistos como líderes de opinião importantes. Eles adicionam segurança e legitimidade de que um produto oferece o que ele afirma. Por esse motivo, as marcas que comercializam produtos relacionados à saúde, tópicos sensíveis e aqueles com preços mais altos geralmente encontram sucesso em parcerias com macroinfluenciadores.

Mega-influenciadores

Também chamados de influenciadores de celebridades , os mega-influenciadores têm mais de 1 milhão de seguidores – um alcance imensamente amplo. Os mega-influenciadores incluem nomes conhecidos como a cantora pop Beyoncé e o astro do futebol Cristiano Ronaldo, bem como o streamer do Twitch Pokimane e o ator Dwayne Johnson. O atrativo para as marcas é a incrível quantidade de alcance que essas estrelas têm. Embora seja um empreendimento caro fazer parceria com um mega-influenciador, sua enorme influência na mídia convencional vale o preço para algumas marcas.

Os mega-influenciadores dão ampla exposição às marcas, mesmo com uma campanha curta. Eles também são vantajosos para marcas que procuram atingir um público amplo de várias idades, gêneros e interesses, em oposição a um grupo-alvo de pessoas. As marcas precisam considerar cuidadosamente o nível de autenticidade que estão buscando dos influenciadores, porque os mega-influenciadores normalmente não são vistos como embaixadores da marca. Os consumidores são 10 vezes mais propensos a comprar um produto recomendado por um influenciador não-celebridade, de acordo com a MediaKix . No entanto, a atenção que eles atraem para as marcas pode criar demandas de vendas, impulsionar tendências, moldar a cultura popular e aumentar drasticamente o reconhecimento da marca.