마케터를 위한 인플루언서 계층 가이드

다양한 소셜 미디어 인플루언서가 Instagram, Facebook, Pinterest, YouTube 및 기타 플랫폼의 페이지를 장식합니다. 패션, 뷰티, 엔터테인먼트 및 기술과 같은 틈새 시장을 선도하는 트렌드세터가 있습니다. 전문 인플루언서는 비즈니스, 식품, 금융 또는 게임 등 해당 분야에서 지식이 풍부한 사고 리더 입니다 . 블로거 인플루언서는 기사로 조언, 전문 지식 및 영감을 제공하는 반면 옹호 인플루언서는 사람과 브랜드에 중요한 가치를 나타냅니다.

인플루언서는 팔로워, 구독자 또는 소셜 미디어 계정이나 블로그의 고유 방문자 수로 분류할 수도 있습니다. 이러한 계층은 마케터가 지불해야 할 금액을 포함하여 다양한 수준의 인플루언서로부터 기대할 수 있는 것을 쉽게 이해할 수 있는 방법을 제공합니다. 이 인플루언서 계층 가이드를 사용하여 다음 캠페인에 적합한 인플루언서 수준을 결정하십시오.

나노 인플루언서

나노 인플루 언서의 팔로워는 1,000~10,000명입니다. 팔로워가 부족할 수 있는 나노 인플루언서는 일반적으로 참여율을 보충하며 이는 브랜드에 큰 이점입니다. BigCommerce 는 팔로워가 1,000명인 크리에이터의 게시물에 대한 좋아요 참여율이 일반적으로 8%라고 보고하여 이를 관점에서 봅니다. 그러나 천만 명의 팔로워를 가진 메가 인플루언서의 좋아요 참여율은 1.6%에 불과합니다.

이러한 신흥 영향력자는 댓글에 의미 있게 응답하고 개별적으로 더 많이 상호 작용하여 청중과 더 긴밀한 관계를 형성합니다. 결과적으로 브랜드와 관련하여 그들이 제공하는 조언은 신뢰할 수 있는 친구에게서 오는 것처럼 느껴집니다. 이는 브랜드 충성도를 높이고 더 많은 사용자가 친구와 콘텐츠를 공유하며 판매를 증가시킵니다. 나노 인플루언서 는 종종 틈새 및 카테고리에 따라 다르므로 브랜드와 더 관련이 있습니다. 나노 인플루언서와 함께 작업하는 것도 비용 효율적입니다. 그들의 요율은 더 낮을 수도 있고, 창의성에 대한 대가로 영재 제품이나 서비스를 받을 가능성이 더 높을 수도 있습니다.

마이크로 인플루언서

마이크로 인플루언서는 틈새 전문화와 높은 참여율로도 알려져 있지만 팔로워 수는 10,000~50,000명 사이입니다. 비교를 위해 Mention 은 마이크로 인플루언서의 평균 참여율이 2.43%라고 보고합니다. 나노 인플루언서의 참여당 평균 가격은 17센트이고 마이크로 인플루언서의 경우 41센트입니다. 전국 광고주 협회(Association of National Advertisers) 에 따르면 소비자의 92%가 전통적인 광고나 유명인의 추천보다 마이크로 인플루언서의 추천을 신뢰한다고 말합니다. 그리고 82%는 마이크로 인플루언서가 보증하는 제품을 구매할 가능성이 있습니다.

마이크로 인플루 언서는 브랜드 인지도를 높이고 신제품에 대한 관심을 높이는 데 효과적입니다. 나노 인플루언서는 이제 막 시작했지만 마이크로 인플루언서는 더 세련된 콘텐츠와 일반적으로 브랜드 작업 경험이 더 많습니다. 그들은 또한 더 많은 청중에게 도달하여 브랜드의 리드 생성을 증가시키면서 여전히 참여를 유지하고 브랜드 충성도를 촉진하는 신뢰 관계를 형성합니다. 마이크로 인플루언서는 또한 그들이 열광하는 브랜드와만 파트너 관계를 맺어 청중의 신뢰를 유지할 수 있습니다. 이를 통해 제품 추천이 더욱 확실해지고 브랜드와의 장기적인 협업으로 이어질 수 있어 마케터의 시간, 노력 및 비용을 절약할 수 있습니다.

미드티어 인플루언서

이 인플루언서 그룹은 마이크로 인플루언서보다 더 많은 경험과 50,000~500,000명의 팔로워를 보유하고 있습니다. 그들은 덜 알려져 있지만 강력한 제작자 그룹을 나타냅니다. 그들은 인기가 높아지고 있지만 청중과 접촉하지 않습니다. 중간 계층 인플루언서는 여전히 높은 참여율 을 유지 하지만 관계 기반은 아니지만 브랜드의 더 많은 잠재고객에게 도달합니다. 그들은 인플루언서로만 생계를 꾸릴 수 있는 능력을 얻었고 중형 인플루언서 마케팅 예산에 더 적합합니다. 비교를 위해 MediaKix는 중간 계층 인플루언서 한 명과 참여하는 것은 나노 또는 마이크로 인플루언서와 함께 여러 캠페인을 실행하는 것과 동일하다고 설명합니다.

브랜드는 중간 계층 인플루언서의 세련되고 매력적인 사진, 비디오 콘텐츠 및 게시물을 기대할 수 있습니다. 또한 브랜드에 진정성을 부여합니다. 그들은 인내심과 일관성을 가지고 인플루언서의 사다리를 올라갔고 청중과의 유대감을 유지하기를 원합니다.

그들의 추종자들은 틈새에 집중된 것과 더 일반적인 것이 혼합되어 있어 브랜드가 더 많은 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 잠재고객이 브랜드가 진정한 추천과 리뷰를 제공할 것이라고 믿기 때문에 브랜드 전환을 유도합니다. 미드티어 인플루언서는 마케터에게 재정적 위험이 덜합니다. 그들은 입증된 실적을 가지고 있지만 매크로 및 메가 인플루언서만큼 비싸지 않습니다.

매크로 인플루언서

매크로 인플루언서의 팔로워는 500,000~100만 명입니다. 이 그룹은 나노 계층에서 꾸준히 영향력을 키워온 크리에이터와 실제 연예인 및 기타 유명 인사가 혼합된 그룹입니다. Recode에서 수행한 연구에 따르면 매크로 인플루언서 는 모든 인플루언서 계층 중에서 ROI 가 가장 높습니다. 그들의 콘텐츠는 지출 1달러당 더 많은 유기적 노출을 산출합니다. 이는 브랜드가 메가 인플루언서가 요구하는 높은 비용을 지출하지 않고도 수천 명의 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 효과적인 방법입니다.

많은 팔로워 때문에 거시적 영향력을 행사하는 사람들은 하위 계층처럼 지속적으로 높은 참여율을 유지할 수 없습니다. 그러나 브랜드가 이러한 인플루언서와의 참여율에서 잃는 것은 도달 범위와 전문성에서 얻는 것입니다. 매크로 인플루언서는 종종 사진가, 비디오그래퍼, 편집자 및 대리인에게 비용을 지불하여 콘텐츠 를 지원하는 전문가 이므로 그들의 비율은 당연히 더 높습니다. 그러나 그들은 또한 그들의 스타 지위로 인해 빠른 판매를 유도할 수 있습니다.

거시적 영향력을 행사하는 사람들은 또한 주요 오피니언 리더로 간주되기 때문에 브랜드에 대한 검증과 제품 출시에 대한 추진력을 제공합니다. 그들은 제품이 주장하는 바를 전달한다는 확신과 정당성을 더합니다. 이러한 이유로 건강, 민감한 주제 및 더 높은 가격표를 가진 제품을 마케팅하는 브랜드는 종종 매크로 인플루언서와 협력하여 성공을 거두게 됩니다.

메가 인플루언서

유명인 인플루언서 라고도 하는 메가 인플루언서는 팔로워가 100만 명이 넘습니다. 메가 인플루언서에는 팝 가수 비욘세, 축구 스타 크리스티아누 호날두, 트위치 스트리머 포키마네, 배우 드웨인 존슨과 같은 가명이 있습니다. 브랜드에 대한 무승부는 이러한 스타가 가진 놀라운 도달 범위입니다. 메가 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 것은 비용이 많이 드는 벤처이지만 주류 미디어 전반에 걸친 그들의 막대한 영향력은 일부 브랜드의 가치가 있습니다.

메가 인플루언서 는 하나의 짧은 캠페인으로도 브랜드에 폭넓은 노출을 제공합니다. 또한 타겟 그룹이 아닌 다양한 연령, 성별 및 관심 분야의 광범위한 청중에게 다가가려는 브랜드에 유리합니다. 메가 인플루언서는 일반적으로 브랜드 대사로 간주되지 않기 때문에 브랜드는 인플루언서로부터 추구하는 진정성의 수준을 신중하게 고려해야 합니다. MediaKix에 따르면 소비자는 유명인이 아닌 영향력 있는 사람이 추천하는 제품을 구매할 가능성이 10배 더 높습니다 . 그러나 브랜드에 대한 관심은 매진 수요를 창출하고 트렌드를 주도하며 대중 문화를 형성하고 브랜드 인지도를 극적으로 높일 수 있습니다.