マーケターのためのインフルエンサーティアガイド

公開: 2020-09-05

さまざまなソーシャルメディアインフルエンサーが、Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube、その他のプラットフォームのページを飾ります。あなたには、ファッション、美容、エンターテインメント、テクノロジーなどのニッチで先導するトレンドセッターがいます。エキスパートインフルエンサーは、ビジネス、食品、金融、ゲームなど、それぞれの分野で知識豊富なソートリーダーです。ブロガーのインフルエンサーは記事でアドバイス、専門知識、インスピレーションを提供し、アドボケイトのインフルエンサーは人々やブランドにとって重要な価値観を表しています。

インフルエンサーは、ソーシャルメディアアカウントやブログへのフォロワー、サブスクライバー、またはユニークな訪問者の数によって分類することもできます。これらの層は、マーケターがさまざまなレベルのインフルエンサーに何を支払うかなど、何を期待できるかを理解するための便利な方法を提供します。このインフルエンサーティアガイドを使用して、次のキャンペーンに適したインフルエンサーのレベルを決定します。

ナノインフルエンサー

ナノインフルエンサーには1,000〜10,000人のフォロワーがいます。彼らがフォロワーに欠けているかもしれないもの、ナノインフルエンサーは通常、エンゲージメント率を補います。これはブランドにとって大きなプラスです。 BigCommerceは、1,000人のフォロワーを持つクリエイターの投稿に対するいいねエンゲージメント率は通常8％であると報告することで、それを見通しに入れています。しかし、フォロワーが1,000万人のメガインフルエンサーは、いいねのエンゲージメント率が1.6％にすぎません。

これらの新たなインフルエンサーは、コメントに有意義に対応し、個人ベースでより多くのやり取りを行うことで、視聴者とより緊密な関係を築きます。その結果、ブランドに関連して彼らが提供するアドバイスは、信頼できる友人からのものであるように感じられます。これにより、ブランドロイヤルティが高まり、友人とコンテンツを共有するユーザーが増え、売り上げが増加します。ナノインフルエンサーは、多くの場合、ニッチおよびカテゴリに固有であるため、ブランドとの関連性が高くなります。ナノインフルエンサーを使用することも費用効果が高いです。彼らの率はより低いかもしれません、あるいは彼らは彼らの創造性と引き換えに才能のある製品やサービスを受け入れる可能性が高いかもしれません。

マイクロインフルエンサー

マイクロインフルエンサーは、ニッチな専門性と高いエンゲージメント率でも知られていますが、フォロワー数は10,000〜50,000人と多くなっています。比較のために、Mentionは、マイクロインフルエンサーの平均エンゲージメント率が2.43パーセントであると報告しています。ナノインフルエンサーのエンゲージメントあたりの平均価格は17セントですが、マイクロインフルエンサーの場合は41セントです。米国広告主協会の報告によると、消費者の92％が、従来の広告や有名人の推薦よりも、マイクロインフルエンサーの推奨を信頼していると答えています。また、82％が、マイクロインフルエンサーによって承認された製品を購入する可能性があります。

マイクロインフルエンサーは、ブランドの認知度を高め、新製品に注目を集めるのに効果的です。ナノインフルエンサーはまだ始まったばかりですが、マイクロインフルエンサーはより洗練されたコンテンツを持ち、一般的にブランドでの作業経験が豊富です。また、より多くのオーディエンスにリーチし、ブランドのリードジェネレーションを増やしながら、エンゲージメントを維持し、ブランドの忠誠心を育む信頼関係を形成します。また、マイクロインフルエンサーは、視聴者の信頼を維持できるように、情熱を持っているブランドとのみ提携する傾向があります。これにより、製品の推奨事項がさらに本物になり、ブランドとの長期的なコラボレーションにつながる可能性があり、マーケターの時間、労力、およびお金を節約できます。

ミッドティアインフルエンサー

このインフルエンサーのグループは、マイクロインフルエンサーよりも経験が豊富で、フォロワーは50,000〜500,000人です。彼らはあまり知られていないが強力なクリエイターのグループを表しています。彼らは人気が高まっていますが、彼らの聴衆と接触していないわけではありません。中間層のインフルエンサーは依然として高いエンゲージメント率を維持していますが、関係ベースではありませんが、ブランドのより多くのオーディエンスにリーチしています。彼らはおそらくインフルエンサーとしてのみ生計を立てる能力を達成しており、中規模のインフルエンサーマーケティング予算に対してより適格です。比較のために、1つの中間層のインフルエンサーと関わることは、ナノまたはマイクロのインフルエンサーで複数のキャンペーンを実行することと同等です、とMediaKixは説明します。

ブランドは、洗練された魅力的な写真、ビデオコンテンツ、中間層のインフルエンサーからの投稿を期待できます。また、ブランドに信頼性をもたらします。彼らは忍耐と一貫性を持ってインフルエンサーのはしごを上っていき、聴衆との絆を維持したいと考えています。

彼らのフォロワーは、ニッチに集中しているものとより一般的なものが混在しており、ブランドがより幅広いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。また、オーディエンスが本物の推奨事項やレビューを提供することを信頼しているため、ブランドのコンバージョンを促進します。中間層のインフルエンサーはまた、マーケターにとって財務リスクが少なくなります。彼らは確かな実績を持っていますが、マクロおよびメガインフルエンサーほど高価ではありません。

マクロインフルエンサー

マクロインフルエンサーには50万から100万人のフォロワーがいます。このグループは、ナノティアから着実に影響力を伸ばしてきたクリエイターと、実際の有名人やその他の有名人であるクリエイターのミックスです。 Recodeが実施した調査によると、マクロインフルエンサーはすべてのインフルエンサー層の中で最も高いROIを持っています。それらのコンテンツは、1ドルの支出あたりより有機的なインプレッションを生み出します。これにより、ブランドは、メガインフルエンサーが必要とする高額な料金を費やすことなく、何千もの潜在的な顧客にリーチするための効果的な方法になります。

フォロワーが多いため、マクロの影響力を持つ人々は、下位層の影響力を持つ人々のように、一貫して高いエンゲージメント率を維持することができません。しかし、これらのインフルエンサーとのエンゲージメント率でブランドが失うものは、リーチとプロ意識を獲得します。マクロインフルエンサーは、写真家、ビデオグラファー、編集者、そしておそらくエージェントにコンテンツを支援するためにお金を払うことが多い専門家であるため、彼らの率は当然高くなります。しかし、彼らはまた、彼らのスターステータスのために迅速な販売を促進することができます。

マクロインフルエンサーは、主要なオピニオンリーダーと見なされているため、ブランドの検証と製品発売の勢いも与えます。それらは、製品が主張するものを提供するという安心感と正当性を追加します。このため、健康、デリケートなトピック、およびより高い値札を持つ製品に関連する製品をマーケティングするブランドは、マクロインフルエンサーとの提携で成功を収めることがよくあります。

メガインフルエンサー

有名人のインフルエンサーとも呼ばれるメガインフルエンサーには、100万人を超えるフォロワーがいます。これは非常に幅広いリーチです。メガインフルエンサーには、ポップシンガーのビヨンセやサッカースターのクリスティアーノロナウド、Twitchストリーマーのポキメインや俳優のドウェインジョンソンなどの一般的な名前が含まれます。ブランドの魅力は、これらのスターが持つ信じられないほどのリーチです。メガインフルエンサーと提携することは費用のかかるベンチャーですが、主流メディア全体での彼らの多大な影響力は、一部のブランドにとっては価格に見合う価値があります。

メガインフルエンサーは、1回の短いキャンペーンでも、ブランドに幅広い露出をもたらします。また、ターゲットとする人々のグループとは対照的に、さまざまな年齢、性別、興味の幅広いオーディエンスにリーチしようとしているブランドにとっても有利です。メガインフルエンサーは通常、ブランドアンバサダーとは見なされないため、ブランドはインフルエンサーに求めている信頼性のレベルを慎重に検討する必要があります。 MediaKixによると、消費者は有名人以外のインフルエンサーが推奨する商品を購入する可能性が10倍高くなっています。ただし、ブランドに注意を向けることで、売り切れの需要を生み出し、トレンドを促進し、大衆文化を形成し、ブランドの認知度を劇的に高めることができます。