营销人员的影响者等级指南

各种各样的社交媒体影响者为 Instagram、Facebook、Pinterest、YouTube 和其他平台的页面增光添彩。 您拥有引领时尚、美容、娱乐和技术等利基市场的潮流引领者。 专家影响者是他们所在领域的知识渊博的思想领袖，无论是商业、食品、金融还是游戏。 博客影响者通过他们的文章提供建议、专业知识和灵感，而倡导影响者则代表对人和品牌很重要的价值观。

影响者还可以根据他们的社交媒体帐户或博客的关注者、订阅者或唯一访问者的数量进行分类。 这些层级为营销人员提供了一种方便的方式来了解他们对不同级别的影响者的期望，包括支付给他们的费用。 使用此影响者等级指南来确定适合您的下一个活动的影响者级别。

纳米影响者

纳米影响者拥有 1,000 到 10,000 名追随者。 他们可能缺乏追随者，纳米影响者通常会弥补参与率，这对品牌来说是一大优势。 BigCommerce报告称，拥有 1,000 名关注者的创作者通常在其帖子中的点赞参与率为 8%。 但是拥有 1000 万粉丝的超级影响者的点赞参与率只有 1.6%。

这些新兴的影响者通过对评论做出有意义的回应并在个人基础上进行更多互动，与他们的受众成员建立更密切的关系。 因此，他们提供的与品牌相关的建议感觉更像是来自可信赖的朋友。 这会带来更高的品牌忠诚度，更多的用户与他们的朋友分享内容并增加销售额。 纳米影响者通常也是特定于利基和类别的，这使得他们与品牌更相关。 与纳米影响者合作也具有成本效益。 他们的费率可能较低，或者他们可能更有可能接受有天赋的产品或服务以换取他们的创造力。

微影响者

微型影响者也以利基专业化和更高的参与率而闻名，但他们的追随者人数更高：在 10,000 到 50,000 之间。 相比之下，Mention报告微影响者的平均参与率为 2.43%。 纳米影响者的每次参与平均价格为 17 美分，而微型影响者为 41 美分。 全国广告商协会报告称，92% 的消费者表示，他们信任微影响者的推荐，而不是传统广告或名人代言。 82% 的人可能会购买由微影响者认可的产品。

微型影响者可以有效地提高品牌知名度并引起对新产品的关注。 虽然纳米影响者刚刚起步，但微型影响者拥有更多精美的内容，并且通常有更多与品牌合作的经验。 他们还可以接触到更多的受众——增加品牌的潜在客户——同时仍然保持参与并形成信任关系，从而培养品牌忠诚度。 微影响者也倾向于只与他们热衷的品牌合作，这样他们才能保持观众的信任。 这使得他们的产品推荐更加真实，并可以与品牌建立长期合作关系，从而节省营销人员的时间、精力和金钱。

中层影响者

这组网红比微网红拥有更多经验，拥有 50,000 至 500,000 名追随者。 他们代表了一个鲜为人知但实力强大的创作者群体； 他们越来越受欢迎，但与他们的观众并没有脱节。 中级影响者仍然保持较高的参与率——但不是基于关系的——同时为您的品牌吸引更多的受众。 他们可能已经获得了仅作为网红谋生的能力，并且更有资格获得中型网红营销预算。 MediaKix 解释说，相比之下，与一位中层影响者互动就相当于与纳米或微型影响者开展多项活动。

品牌可以期待来自中级影响者的精美、吸引人的摄影、视频内容和帖子。 它们还为品牌带来真实性。 他们以耐心和一贯的态度努力提升影响者的阶梯，并希望保持与观众的联系。

他们的追随者是利基集中和更普遍的混合体，这可以帮助品牌接触更广泛的受众。 他们还推动了品牌的转化，因为他们的受众相信他们会提供真实的推荐和评论。 中层影响者对营销人员的财务风险也较小； 他们有良好的业绩记录，但并不像宏观和大型影响者那样昂贵。

宏观影响者

宏观影响者拥有 50 万到 100 万的追随者。 这个群体是由从纳米层稳步增长影响力的创作者以及真正的名人和其他知名人物组成的组合。 根据 Recode 进行的研究，宏观影响者在所有影响者层级中的投资回报率最高； 每花费一美元，他们的内容就会产生更多的有机印象。 这使它们成为品牌接触成千上万潜在客户的有效方式，而无需花费大型影响者所需的高额费用。

由于拥有大量追随者，宏观影响者无法像低层同行那样保持始终如一的高参与率。 但是，品牌在与这些影响者的互动率方面损失了什么，他们获得了影响力和专业性。 宏观影响者是专业人士，他们经常付钱给摄影师、摄像师、编辑，也许还有代理人来协助他们的内容，所以他们的费率自然更高。 但由于他们的明星地位，他们也可以推动快速销售。

宏观影响者还对品牌进行验证，并为其产品发布提供动力，因为他们被视为关键意见领袖。 它们增加了产品交付其声称的内容的保证和合法性。 出于这个原因，营销与健康、敏感话题和价格较高的产品相关的品牌通常会在与宏观影响者合作时获得成功。

超级影响者

超级影响者也被称为名人影响者，拥有超过 100 万的追随者——范围非常广泛。 超级影响者包括流行歌手碧昂丝和足球明星克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等家喻户晓的名字，以及 Twitch 主播 Pokimane 和演员 Dwayne Johnson。 品牌的吸引力在于这些明星拥有的令人难以置信的影响力。 虽然与大型影响者合作是一项昂贵的冒险，但他们在主流媒体中的巨大影响力对于某些品牌来说是值得的。

超级影响者为品牌提供广泛的曝光率，即使是一次短暂的活动。 对于希望接触不同年龄、性别和兴趣的广泛受众而不是目标人群的品牌来说，它们也有优势。 品牌需要仔细考虑他们从影响者那里寻求的真实性水平，因为大型影响者通常不被视为品牌大使。 根据 MediaKix 的数据，消费者购买非名人影响者推荐的产品的可能性要高出 10 倍。 然而，他们对品牌的关注可以创造销售需求、推动趋势、塑造流行文化并显着提高品牌知名度。