Comment effectuer un balisage de données structurées sur votre site Web pour un meilleur référencement
Publié: 2020-10-15Vous êtes-vous déjà demandé comment Google vous fournit des informations précises et exactes en peu de temps chaque fois que vous recherchez quelque chose ? Eh bien, il existe peu de méthodes que vous pouvez utiliser pour organiser et optimiser le contenu de votre site Web afin que Google sache quoi présenter sur SERPS.
Les balises de données structurées peuvent vous aider à organiser vos sites pour augmenter la visibilité auprès des clients existants et potentiels. En conséquence, votre taux de clics augmente puisque les recherches veulent consommer plus de votre contenu. De plus, cela aide les utilisateurs à trouver votre page beaucoup plus rapidement. Pour en savoir plus sur ce qu'implique le balisage de données structurées et sur la façon de déployer des données structurées sur votre site Web pour un meilleur référencement, veuillez continuer à lire.
Qu'est-ce que le balisage de données structurées ?
Les données structurées sont un code de site Web, généralement dans un format sémantique unique. Vous l'utilisez sur votre site Web pour aider divers moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu de votre page. Cela aide à transmettre votre message au bon marché cible, en utilisant des fonctionnalités de présentation appropriées. Voici un exemple de ce à quoi pourrait ressembler le balisage de données structurées pour le chercheur :
Comment fonctionnent les données structurées
Les moteurs de recherche travaillent dur pour comprendre le contenu de vos pages Web. Vous pouvez fournir des indices essentiels à Google en utilisant des données structurées sur la signification d'une page pour faciliter le processus. Par exemple, si vous traitez des recettes, vous pouvez avoir des données structurées présentées sur votre page. Par conséquent, vous êtes susceptible d'apparaître dans une recherche visuelle, car les internautes peuvent rechercher votre recette par temps de cuisson, ingrédients, nombre de calories, etc.
Notez qu'il faut éviter de créer des pages vides ou même d'ajouter des données qui ne sont pas visibles pour les utilisateurs. Par conséquent, les deux principales choses dont vous avez besoin pour vous assurer de transmettre les bonnes informations sont le vocabulaire et la syntaxe. Pour le premier, la norme universellement acceptée en matière de données structurées est Schema.org. Il est open source, flexible et continuellement mis à jour pour s'adapter aux progrès numériques et a bénéficié du parrainage de Google, Yahoo, Yandex et Bing. D'autres types incluent DCMI et FOAF.
D'autre part, les moteurs de recherche prennent en charge trois types de formats de syntaxe, comme indiqué ci-dessous ;
Notation objective Javascript pour les données liées (JSON-LD)
Il s'agit d'un schéma de données structuré pour baliser votre site. Il prend en charge la plupart des moteurs de recherche tels que Yandex, Yahoo, Google et Yahoo. De plus, en 2015, Google a annoncé que JSON-LD était le format préféré.
Lorsque vous l'utilisez, vous n'avez pas besoin de le saisir sur une page ; à la place, vous l'intégrez dans une balise de script. De plus, vous n'avez pas à modifier les éléments HTML car ils ne sont pas placés en ligne. Voici un exemple:
(Crédit image : Moz)
Microdonnées
Les microdonnées sont un ensemble de balises que vous pouvez ajouter directement au code HTML pour baliser votre page. Chaque section se compose de , s et . Par exemple:
(Crédit image : Search Engine Journal)
RDFa
Vous pouvez utiliser le cadre de description des ressources dans les attributs (RDFa) en tant que métadonnées de balisage Google dans vos pages Web.
Types de balisage de données structurées courants pour le référencement
L'ajout de types de données structurées Google dans votre page permet aux moteurs de recherche d'utiliser les informations de votre site pour améliorer le référencement. Vous trouverez ci-dessous quelques balises de schéma courantes que vous pouvez utiliser.
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Marge commerciale locale
Le schéma d'entreprise locale aide à dynamiser votre fiche Google My Business pour votre entreprise ou votre organisation. Par conséquent, les moteurs de recherche peuvent connaître le nom de votre entreprise, votre numéro de téléphone, votre adresse, vos heures d'ouverture, votre image, etc. Par exemple :
Balisage de fil d'Ariane
Les fils d'Ariane indiquent la catégorie spécifique ou l'emplacement Web de votre page sur un résultat de moteur de recherche. Il se trouve sur un petit chemin de texte en haut d'une page, indiquant où se trouve l'utilisateur sur un site. Cela aide également à réduire les taux de rebond.
Balisage vidéo
Le balisage de schéma vidéo aide Google à explorer et à indexer les vidéos sur votre page. Par conséquent, vos clips apparaîtront sur la recherche de vidéos Google à côté de ceux de YouTube.
Balisage du schéma de recette
Si vous avez un site Web de recettes, ce balisage aidera vos pages à apparaître sous la forme d'un extrait enrichi. De plus, vos chercheurs peuvent évaluer vos produits avant de cliquer sur un lien.
Réviser le balisage du schéma
Les avis sont l'un des principaux facteurs que les clients prennent en compte avant d'acheter vos produits ou services. L'utilisation de ce balisage permet de générer vos meilleurs témoignages accrocheurs directement dans les pages SERP. De plus, vos clients du marché cible auront plus de facilité à obtenir des informations utiles sans effectuer de recherches massives.
Balisage d'article
Si vous publiez des blogs ou des articles de presse, le balisage des articles est une ressource utile pour le référencement. Cela facilite les tâches des moteurs de recherche en comprenant l'heure à laquelle vous avez publié le contenu, le titre, une image en vedette ou même une vidéo. De plus, selon le type de messages que vous écrivez, différents types de balises d'article sont choisis.
Balisage des produits et des offres
Vous pouvez utiliser le produit et l'offre de balisage pour vendre un article spécifique sur votre site car ils facilitent la livraison d'informations telles que le prix. Par conséquent, vos produits se démarqueront des autres concurrents du même secteur. Il permet également aux clients de comparer ce que vous vendez avec un article similaire d'un autre fournisseur.
Marge du marché des personnes
Le schéma du marché des personnes donne des informations sur vos identités, telles que le nom, l'adresse, l'éducation, les membres de la famille et l'anniversaire. Cela aide les chercheurs à obtenir vos données sans creuser plus profondément puisque Google suppose que les utilisateurs à la recherche d'un nom veulent certains détails nécessaires.
Balisage de l'organisation
L'utilisation du balisage de l'organisation clarifie l'introduction de votre organisation, comme les informations de contact, les profils sociaux, le logo officiel et l'emplacement. Il aide les internautes à obtenir toutes les informations nécessaires sur votre entreprise en quelques clics. De plus, vos clients cibles peuvent rapidement obtenir vos contacts.
Schéma de publication d'offres d'emploi
Le balisage des offres d'emploi améliore l'apparence de votre liste dans les résultats de recherche pour garantir que les bons candidats trouvent votre site. Par conséquent, vous pouvez facilement partager des informations essentielles sur vos sites, telles que les détails et le logo du poste.
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Schéma d'événement
Le balisage du schéma d'événement vous aide à fournir des informations importantes sur une occurrence spécifique. Par conséquent, vous pouvez mettre à jour les détails sur l'emplacement, les vendeurs de billets, la date et l'heure qui vous aideraient à apparaître en haut des résultats de recherche et de Google Maps.
Comment mettre en œuvre le balisage de données structurées sur votre site Web
Vous pouvez utiliser deux méthodes pour mettre en œuvre le balisage Google sur votre site Web. Si vous êtes féru de technologie ou développeur Web, vous pouvez utiliser vos compétences manuellement et les ajouter à votre contenu Web. Le processus implique la modification du code source de votre page Web pour créer un schéma de données structuré. Cependant, bien que cette procédure puisse vous donner le contrôle sur vos balisages de schéma, ce n'est peut-être pas la solution la plus efficace.
Il serait préférable d'utiliser le processus détaillé de Google pour obtenir le meilleur résultat sur différents types de contenu. Si vous n'avez pas beaucoup de techniques de développement Web, veuillez utiliser l'outil de balisage pour vous aider à effectuer les tâches de codage.
Par exemple, vous pouvez utiliser Structured Data Markup Helper, un outil Web de Google.
Par conséquent, l'instrument aidera à générer des majorations relatives à des éléments tels que ;
- Événements
- Films
- Des articles
- Offres d'emploi
- Les critiques de livres
- Jeux de données
- Épisodes télévisés
- Entreprises locales
- Restaurants
- Applications de programme
- Pages de questions et réponses
Vous trouverez ci-dessous un processus détaillé de la façon dont vous pouvez l'utiliser ;
Choisissez votre schéma préféré
Tout d'abord, il est essentiel de choisir les types de schémas que vous comptez utiliser sur votre site Web. Gardez à l'esprit que votre choix doit correspondre au thème général de votre page. Notez également que vous devez choisir un type de schéma avec de fortes chances d'apparaître naturellement pour vos requêtes.
Par conséquent, visitez Schem.org pour les balisages disponibles et commencez par les plus courants. Il serait sage de consulter également les types de données structurées de Google pour vous aider à obtenir celles utilisées dans les extraits enrichis.
Organisez votre flux de travail
Vous pouvez configurer un système pour vous aider à suivre les majorations que vous avez sélectionnées. Cela peut sembler une étape moins cruciale, mais cela vous permet d'organiser votre travail. Vous pouvez le faire en utilisant une feuille Excel où vous listez toutes les pages qui ont besoin d'un balisage et les alignez sur le schéma requis.
Il serait sage de mettre davantage l'accent sur les pages qui contiennent des informations plus ingénieuses, qui peuvent inclure celles des articles les plus vendus comme les guides à fort taux de conversion. De plus, choisissez la technique qui convient le mieux aux objectifs généraux de votre entreprise. Il peut être difficile de trouver les pages dans certains cas, mais Google Analytics peut vous aider à faire la sélection en votre nom. Il vous aide à afficher les pages avec les conversions, le trafic et plus encore les plus élevés.
Lancer l'outil de balisage
Vous trouverez de nombreux outils de balisage gratuits pour vos besoins, mais Structured Data Markup Helper est idéal. C'est assez simple et vous guide tout au long de la procédure. L'étape suivante consiste à choisir le schéma le plus approprié, puis à saisir une URL à partir de la feuille Excel que vous avez créée.
Créer un schéma structuré
Continuez à mettre en surbrillance les éléments de page appropriés et à attribuer des balises, ainsi qu'à ajouter les éléments manquants. Vous pouvez créer des balises supplémentaires en cliquant sur le bouton "Ajouter des balises manquantes" en bas à droite. En conséquence, l'outil ouvrira un menu pour ajouter manuellement plus d'éléments, tels que la description, le nom, la note, etc.
Par exemple, lorsque vous utilisez le balisage du produit, mettez en surbrillance le prix dans la section déroulante. La configuration permet à votre organisation de concevoir des données structurées à des fins de référencement.
Ensuite, appuyez sur "Créer HTML" pour que l'outil fournisse le code de données structuré en haut à droite. Néanmoins, si des informations sont omises, cliquez sur "retour au balisage" pour vous permettre de terminer le balisage de votre page. N'oubliez pas que JSON-LD est le format recommandé par rapport aux microdonnées de Google ; il est donc conseillé de l'utiliser en permanence. En outre, les organisations qui l'utilisent ont obtenu de meilleurs résultats en matière de référencement. La dernière étape consiste à coller le code dans les balises body ou head de la page respective sur votre site.
Tester le balisage des données
Bien que Google génère votre schéma structuré, il serait judicieux de le tester. Cela vous aidera à corriger les erreurs, telles que les fautes de frappe, que vous n'avez peut-être pas remarquées lors de la création manuelle de balises supplémentaires. Vous pouvez utiliser l'outil de test de balisage de données structurées de Google pour effectuer un examen approfondi.
Alternativement, vous pouvez opter pour les tests de résultats enrichis, en particulier lorsque vous utilisez des données structurées pour créer un extrait enrichi. Il vous permet de prévisualiser le résultat de votre page dans les moteurs de recherche.
Vous pouvez ensuite procéder au balisage à partir de l'outil et le coller dans la section 'code' et cliquer sur le bouton 'Tester le code'. Vous verrez toutes les informations sur les avertissements et les erreurs dans vos données et les moyens possibles de les corriger.
Mettez à jour votre page avec le balisage structuré
Après avoir conçu et testé avec succès vos données de balisage structurées, il est temps de les inclure sur la page Web. Le processus impliqué peut-être un peu technique, vous aurez donc peut-être besoin de compétences de développeur, en particulier lorsqu'il s'agit de HTML.
Cependant, si vous savez comment modifier des pages, accédez à l'outil de test de balisage de données structurées et copiez le code généré. Ensuite, collez-le avant la balise de fermeture, qui se trouve généralement à la fin de la page Web.
Surveiller les résultats sur Google Search Console
Chaque fois que vous disposez de données bien structurées, vous souhaitez probablement générer des extraits enrichis. Par conséquent, il est essentiel de surveiller l'apparence et les performances de vos balises de données dans la console de recherche de Google pour vous aider à afficher les pages créées et les clics gagnés.
Sur l'outil, accédez à la sous-performance des « résultats de la recherche » et appuyez sur le bouton « Apparence de la recherche ». Une autre option consiste à utiliser les filtres de l'outil afin que vous puissiez afficher les performances des extraits enrichis par date, pays, appareil, page, parmi tant d'autres. Le suivi des performances de votre extrait de code vous donne des informations essentielles sur la manière dont votre balisage structuré aide votre entreprise à obtenir plus de clics et de vues. De plus, vous obtiendrez une image claire du trafic, des conversions et des classements de chaque page.
Pourquoi devriez-vous utiliser Schema sur votre site Web
Les données structurées font de plus en plus partie intégrante des moteurs de recherche, car les gens s'efforcent de générer du trafic vers leurs pages. Voici quelques raisons essentielles pour lesquelles vous devriez utiliser divers types de balisage de données structurées sur votre site.
Résultats de recherche améliorés
Le motif principal de l'utilisation des balisages de schéma est d'améliorer le trafic vers vos pages Web. Une utilisation appropriée des données structurées rendra votre contenu éligible pour une position d'extrait en vedette au sommet du SERP. De plus, si vous voulez que votre entreprise se développe en ligne, vous devez avoir un excellent classement.
Augmenter le temps de pause
Google vérifie le temps d'attente pour voir combien de temps les internautes restent sur votre page avant de revenir aux SERP. Dans certains cas, les utilisateurs peuvent cliquer sur un lien puis revenir aux résultats de recherche initiaux presque immédiatement après avoir réalisé qu'ils n'ont pas trouvé la réponse qu'ils voulaient.
Cependant, lorsque vous utilisez des données structurées, cela garantit que vos chercheurs obtiennent les informations qu'ils attendent. Par conséquent, il est utile de réaffirmer leur décision d'appuyer continuellement sur votre page Web. Une fois qu'ils auront plus confiance dans votre contenu, davantage d'utilisateurs passeront plus de temps sur votre site Web et visiteront la page plus tard.
Par exemple, si vous avez un site Web de commerce électronique, un client peut rebondir sur plusieurs pages tout en recherchant un produit spécifique. Le pire des cas se produira si l'article est en rupture de stock, mais le client ne sait pas quand vous le réapprovisionnerez. Vous devez donc utiliser le balisage du produit pour informer à l'avance les utilisateurs si l'article est disponible pour les attirer sur votre page.
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Association d'entités
Lorsque vous décrivez certains éléments de page de votre site à l'aide du balisage de données, vous créez des entités essentielles. En conséquence, il renforce la pertinence de votre site Web pour différents types de recherches. Par exemple, lorsque vous utilisez des balises d'entreprise locales, vous pouvez utiliser les balises pour décrire le code postal, le numéro de téléphone et l'adresse de votre organisation afin de vous aider à établir votre page à un emplacement spécifique. Par conséquent, lorsque les internautes entrent une requête orientée localement, il y a plus de chances que votre entreprise apparaisse parmi les meilleurs résultats.
Améliorer les taux de clics (CTR)
L'utilisation de certains types de données structurées peut générer un extrait enrichi dans les résultats de recherche Google. En conséquence, cela augmente votre visibilité, ce qui attire les utilisateurs vers votre page. Plus votre site obtient de clics lorsque les internautes consultent votre contenu, plus votre site atteint un meilleur niveau de CTR.
C'est une métrique cruciale; ainsi, il envoie une invite aux moteurs de recherche indiquant que votre site est plus pertinent pour les utilisateurs. Par conséquent, les moteurs de recherche réagissent en déplaçant votre page plus haut dans les classements, ce qui permet de collecter plus de trafic. Voici un exemple des différentes manières dont le schéma peut se présenter au chercheur :
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Google et d'autres moteurs de recherche apportent continuellement des changements et des améliorations dans la façon dont ils présentent et regroupent les informations. Pour obtenir de meilleurs résultats pour le site Web de votre entreprise, vous devez laisser votre schéma fonctionner pour vous. Avec le tableau de bord utilisateur de Diib, des alertes et des objectifs personnalisés peuvent vous donner un aperçu approfondi de l'efficacité de votre campagne de balisage de données structurées et des mesures concrètes d'amélioration. Voici quelques-unes des fonctionnalités que vous adorerez sur la plateforme Diib :
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