Как сделать структурированную разметку данных на вашем сайте для лучшего SEO

Вы когда-нибудь задумывались, как Google дает вам точную и достоверную информацию за короткое время, когда вы что-то ищете? Что ж, есть несколько методов, которые вы можете использовать для организации и оптимизации контента вашего веб-сайта, чтобы Google знал, что отображать в SERPS.

Разметка структурированных данных может помочь вам организовать свои сайты, чтобы повысить их видимость для существующих и потенциальных клиентов. В результате ваш рейтинг кликов увеличивается, поскольку поисковые запросы хотят потреблять больше вашего контента. Кроме того, это помогает пользователям быстрее находить вашу страницу. Чтобы узнать больше о том, что влечет за собой разметка структурированных данных и как развернуть структурированные данные на вашем веб-сайте для улучшения SEO, пожалуйста, продолжайте читать.

Что такое разметка структурированных данных?

Структурированные данные — это код веб-сайта, обычно в уникальном семантическом формате. Вы используете его на своем веб-сайте, чтобы помочь различным поисковым системам лучше понять содержимое вашей страницы. Это помогает донести ваше сообщение до нужного целевого рынка, используя соответствующие презентационные функции. Вот пример того, как структурированная разметка данных может выглядеть для поисковика:

Как работают структурированные данные

Поисковые системы усердно работают, чтобы понять содержание ваших веб-страниц. Вы можете предоставить Google важные подсказки, используя структурированные данные о значении страницы, чтобы упростить процесс. Например, если вы имеете дело с рецептами, на вашей странице могут быть представлены структурированные данные. Таким образом, вы, скорее всего, появится в визуальном поиске, поскольку люди могут искать ваш рецепт по времени приготовления, ингредиентам, количеству калорий и многому другому.

Обратите внимание, что вам следует избегать создания пустых страниц или даже добавления данных, которые не видны пользователям. Таким образом, две основные вещи, которые вам необходимы для передачи правильной информации, — это словарный запас и синтаксис. Для первого общепринятым стандартом структурированных данных является Schema.org. Он с открытым исходным кодом, гибкий и постоянно обновляется в соответствии с цифровыми достижениями и пользуется спонсорской поддержкой со стороны Google, Yahoo, Yandex и Bing. Другие типы включают DCMI и FOAF.

С другой стороны, поисковые системы поддерживают три типа форматов синтаксиса, как указано ниже;

Объективная нотация Javascript для связанных данных (JSON-LD)

Это схема структурированных данных для разметки вашего сайта. Он поддерживается большинством поисковых систем, таких как Яндекс, Yahoo, Google и Yahoo. Кроме того, в 2015 году Google объявил, что JSON-LD является предпочтительным форматом.

При его использовании вам не нужно вводить его на странице; вместо этого вы вставляете его в тег скрипта. Кроме того, вам не нужно изменять элементы HTML, поскольку они не встроены. Вот пример:

(Изображение предоставлено Мозом)

Микроданные

Микроданные — это набор тегов, которые вы можете добавить непосредственно в HTML, чтобы разметить свою страницу. Каждый раздел состоит из , s и . Например:

(Изображение предоставлено: журнал поисковой системы)

РДФа

Вы можете использовать структуру описания ресурсов в атрибутах (RDFa) в качестве метаданных разметки Google на своих веб-страницах.

Общие типы разметки структурированных данных для SEO

Добавление типов структурированных данных Google на вашу страницу позволяет поисковым системам использовать информацию о вашем сайте для улучшения SEO. Ниже приведены несколько распространенных разметки схемы, которые вы можете использовать.

Наценка для местного бизнеса

Схема местного бизнеса помогает повысить рейтинг вашего предприятия или организации в Google My Business. Таким образом, поисковые системы могут знать название вашей компании, номер телефона, адрес, время работы, изображение и т. д. Например:

Разметка хлебных крошек

Хлебные крошки указывают на конкретную категорию или местоположение вашей страницы в результатах поиска. Он находится на небольшой текстовой дорожке в верхней части страницы, показывающей, где находится пользователь на сайте. Это также помогает снизить показатель отказов.

Разметка видео

Разметка схемы видео помогает Google сканировать и индексировать видео на вашей странице. Таким образом, ваши клипы будут отображаться в поиске видео Google рядом с роликами с YouTube.

Разметка схемы рецепта

Если у вас есть сайт с рецептами, эта разметка поможет вашим страницам выглядеть как расширенный фрагмент. Кроме того, ваши пользователи могут оценить ваши продукты, прежде чем перейти по ссылке.

Просмотрите разметку схемы

Отзывы являются одним из основных факторов, которые клиенты учитывают перед покупкой ваших продуктов или услуг. Использование этой разметки помогает создавать самые привлекательные отзывы прямо на страницах поисковой выдачи. Кроме того, клиенты вашего целевого рынка смогут легко получить полезную информацию, не выполняя массовый поиск.

Разметка статьи

Если вы публикуете блоги или новостные сообщения, схема разметки статей является полезным ресурсом для SEO. Это упрощает поисковым системам задачу определения времени публикации контента, заголовка, избранного изображения или даже видео. Далее, в зависимости от того, какие посты вы пишете, выбираются разные типы разметки статей.

Наценка продукта и предложения

Вы можете использовать продукт и предлагать наценку для продажи определенного товара на своем сайте, поскольку они облегчают доставку такой информации, как цена. Таким образом, ваши продукты будут выделяться среди других конкурентов в той же отрасли. Это также позволяет клиентам сравнивать то, что вы продаете, с аналогичным товаром от другого поставщика.

Наценка рынка персон

Схема рынка лиц предоставляет информацию о вашей личности, такую ​​как имя, адрес, образование, члены семьи и день рождения. Это помогает поисковикам получить ваши данные, не копаясь глубже, поскольку Google предполагает, что пользователям, ищущим имя, нужны некоторые необходимые детали.

Разметка организации

Использование разметки организации разъясняет представление вашей организации, например контактную информацию, профили в социальных сетях, официальный логотип и местоположение. Это помогает поисковикам получить всю необходимую информацию о вашей компании за несколько кликов. Кроме того, ваши целевые клиенты могут быстро получить ваши контакты.

Схема публикации вакансий

Разметка объявлений о вакансиях улучшает появление вашего списка в результатах поиска, чтобы гарантировать, что нужные кандидаты найдут ваш сайт. Таким образом, вы можете легко делиться важной информацией на своих сайтах, например информацией о должности и логотипом.

Проверьте свое SEO за 60 секунд!

Diib — один из лучших SEO-инструментов в мире. Diib использует силу больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Мы даже сообщим вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам.

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности

• Разумно предлагает идеи по улучшению SEO
• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Схема события

Разметка схемы события помогает предоставить важную информацию о конкретном событии. Таким образом, вы можете обновить информацию о местоположении, продавцах билетов, дате и времени, что поможет вам появиться в верхней части результатов поиска и на картах Google.

Как реализовать разметку структурированных данных на вашем сайте

Вы можете использовать два способа внедрения разметки Google на своем веб-сайте. Если вы разбираетесь в технологиях или являетесь веб-разработчиком, вы можете использовать свои навыки вручную и добавлять их в свой веб-контент. Процесс включает в себя редактирование исходного кода вашей веб-страницы для создания схемы структурированных данных. Однако, несмотря на то, что эта процедура может дать вам контроль над разметкой схемы, она может оказаться не самым эффективным решением.

Было бы лучше использовать подробный процесс Google, чтобы получить наилучшие результаты для различных типов контента. Если у вас не так много методов веб-разработки, используйте инструмент разметки, который поможет вам в выполнении задач кодирования.

Например, вы можете использовать помощник по разметке структурированных данных, веб-инструмент Google.

Следовательно, инструмент поможет в создании наценок, касающихся таких предметов, как;

• События
• Кино
• Статьи
• Объявления о вакансиях
• Отзывы о книге
• Наборы данных
• телесериалы
• Местные предприятия
• Рестораны
• Программные приложения
• Страницы вопросов и ответов

Ниже подробно описан процесс его использования;

Выберите предпочитаемую схему

Во-первых, важно выбрать типы схем, которые вы собираетесь использовать на своем веб-сайте. Имейте в виду, что ваш выбор должен соответствовать общей теме вашей страницы. Кроме того, обратите внимание, что вы должны выбрать тип схемы с высокой вероятностью естественного отображения ваших запросов.

Поэтому посетите сайт Schem.org, чтобы узнать о доступных разметках, и начните с наиболее распространенных. Было бы разумно также проконсультироваться со структурированными типами данных Google, чтобы помочь вам получить те, которые используются в расширенных фрагментах.

Организуйте свой рабочий процесс

Вы можете настроить систему, которая поможет вам отслеживать выбранные вами наценки. Это может показаться менее важным шагом, но он позволяет вам организовать свою работу. Вы можете сделать это с помощью листа Excel, где вы перечисляете все страницы, которые нуждаются в разметке, и выравниваете их по требуемой схеме.

Было бы разумно уделить больше внимания страницам с более полезной информацией, которая может включать страницы с самыми продаваемыми товарами, такими как руководства с высокой конверсией. Кроме того, выберите метод, который лучше всего соответствует общим целям вашего предприятия. В некоторых случаях может быть сложно найти страницы, но Google Analytics может помочь вам сделать выбор от вашего имени. Это поможет вам просмотреть страницы с наибольшим количеством конверсий, трафика и т. д.

Запустите инструмент разметки

Вы найдете множество бесплатных инструментов разметки для ваших нужд, но Помощник по разметке структурированных данных идеален. Это довольно просто и проведет вас через всю процедуру. Следующий шаг — выбрать наиболее подходящую схему, а затем ввести URL-адрес из созданного вами листа Excel.

Создайте структурированную схему

Продолжайте выделять соответствующие элементы страницы и назначать теги, а также добавлять отсутствующие. Вы можете добавить дополнительные теги, нажав кнопку «Добавить отсутствующие теги» в правом нижнем углу. В результате инструмент откроет меню для добавления дополнительных элементов вручную, таких как описание, имя, рейтинг и т. д.

Например, при использовании товарной наценки выделите цену в раскрывающемся списке. Настройка позволяет вашей организации создавать структурированные данные для целей SEO.

Затем нажмите «Создать HTML», чтобы инструмент предоставил код структурированных данных в правом верхнем углу. Тем не менее, если какая-либо информация пропущена, нажмите «Вернуться к тегам», чтобы завершить разметку страницы. Помните, что формат JSON-LD по сравнению с микроданными Google рекомендуется; таким образом, рекомендуется использовать его постоянно. Кроме того, организации, которые его используют, добились лучших результатов в SEO. Последний шаг должен состоять в том, чтобы вставить код в теги body или head соответствующей страницы на вашем сайте.

Протестируйте разметку данных

Несмотря на то, что Google генерирует вашу структурированную схему, было бы разумно ее протестировать. Это поможет вам исправить любые ошибки, такие как опечатки, которые вы могли не заметить, делая дополнительные теги вручную. Вы можете использовать инструмент тестирования разметки структурированных данных Google, чтобы провести тщательную проверку.

В качестве альтернативы вы можете выбрать тестирование расширенных результатов, особенно при использовании структурированных данных для создания расширенного фрагмента. Это позволяет вам предварительно просмотреть результаты вашей страницы в поисковых системах.

Затем вы можете перейти к разметке из инструмента, вставить ее в раздел «код» и нажать кнопку «Проверить код». Вы увидите всю информацию о любых предупреждениях и ошибках в ваших данных и возможных способах их исправления.

Обновите свою страницу с помощью структурированной разметки

После успешного проектирования и тестирования данных структурированной разметки пришло время включить их на веб-страницу. Процесс может быть немного техническим, поэтому вам могут понадобиться навыки разработчика, особенно при работе с HTML.

Однако, если вы знаете, как изменять страницы, перейдите к инструменту тестирования разметки структурированных данных и скопируйте сгенерированный код. Затем вставьте его перед закрывающим тегом, который обычно находится в конце веб-страницы.

Мониторинг результатов в Google Search Console

Всякий раз, когда у вас есть хорошо структурированные данные, вы, скорее всего, захотите создать расширенные фрагменты. Поэтому очень важно отслеживать внешний вид и производительность ваших разметки данных в Google Search Console, чтобы помочь вам просматривать созданные страницы и полученные клики.

В инструменте перейдите к неэффективности «результатов поиска» и нажмите кнопку «внешний вид поиска». Другой вариант — использовать фильтры инструмента, чтобы вы могли просматривать эффективность расширенных фрагментов по дате, стране, устройству, странице и многим другим. Мониторинг эффективности вашего фрагмента дает вам важную информацию о том, как ваша структурированная разметка помогает вашей компании получать больше кликов и просмотров. Кроме того, вы получите четкое представление о трафике, конверсиях и рейтинге каждой страницы.

Почему вы должны использовать Schema на своем веб-сайте

Структурированные данные все чаще становятся неотъемлемой частью поисковых систем, поскольку люди работают над привлечением трафика на свои страницы. Вот несколько существенных причин, по которым вы должны использовать различные типы разметки структурированных данных на своем сайте.

Улучшенные результаты поиска

Основным мотивом использования микроразметки является увеличение трафика на ваши веб-страницы. Правильное использование структурированных данных сделает ваш контент подходящим для избранного фрагмента на пике поисковой выдачи. Кроме того, если вы хотите, чтобы ваше предприятие росло в Интернете, у вас должен быть отличный рейтинг.

Увеличьте время ожидания

Google проверяет время задержки, чтобы узнать, как долго пользователи остаются на вашей странице, прежде чем вернуться к поисковой выдаче. В некоторых случаях пользователи могут щелкнуть ссылку, а затем вернуться к первоначальным результатам поиска почти сразу после того, как поймут, что не нашли нужного ответа.

Однако при использовании структурированных данных это гарантирует, что ваши пользователи получат именно ту информацию, которую они ожидают. Таким образом, это помогает подтвердить их решение постоянно нажимать на вашу веб-страницу. Как только они будут больше доверять вашему контенту, больше пользователей будут проводить больше времени на вашем веб-сайте и посещать страницу позже.

Например, если у вас есть веб-сайт электронной коммерции, покупатель может переключаться между несколькими страницами в поисках определенного продукта. Худший случай произойдет, если товара нет в наличии, а клиент не знает, когда вы его пополните. Поэтому вам необходимо использовать разметку продукта, чтобы заранее информировать пользователей о наличии товара, чтобы заманить их на вашу страницу.

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Мне очень нравится SEO и другие формы оптимизации моего контрактного сайта KoffeeKlatch. Никогда не думал, что каждый раз буду говорить эти слова. Мне нравятся регулярные обновления по электронной почте моих номеров и задачи по их улучшению. Люблю получать релевантные цифры, которые я могу понять и с которыми можно что-то сделать.

Аннабель Кэй
Подтвержденный 5-звездочный рецензент Google

Ассоциация организаций

Когда вы описываете определенные элементы страницы на своем сайте с помощью разметки данных, вы создаете важные объекты. В результате это повышает релевантность вашего сайта для различных типов поиска. Например, при использовании местных бизнес-разметок вы можете использовать теги для описания почтового индекса вашей организации, номера телефона и адреса, чтобы помочь разместить вашу страницу в определенном месте. Таким образом, когда пользователи вводят локально ориентированный запрос, вероятность того, что ваше предприятие окажется в топе результатов, выше.

Повысить рейтинг кликов (CTR)

Использование некоторых типов структурированных данных может привести к расширенному фрагменту в результатах поиска Google. В результате это повышает вашу видимость, что привлекает пользователей на вашу страницу. Чем больше кликов получает ваш сайт, когда пользователи просматривают ваш контент, тем выше уровень CTR вашего сайта.

Это важный показатель; таким образом, он отправляет подсказку поисковым системам, что ваш сайт более актуален для пользователей. Поэтому поисковые системы в ответ поднимают вашу страницу выше в рейтинге, что помогает собрать больше трафика. Вот пример того, как схема может выглядеть для искателя:

Diib: Пользовательские метрики для разметки всех структурированных данных

Google и другие поисковые системы постоянно вносят расширенные изменения и улучшения в то, как они представляют и собирают информацию. Чтобы добиться лучших результатов для веб-сайта вашей компании, вам нужно, чтобы ваша схема работала на вас. С пользовательской панелью управления Diib настраиваемые оповещения и цели могут дать вам глубокое представление об эффективности вашей кампании по разметке структурированных данных и действиях по улучшению. Вот некоторые функции, которые вам понравятся в платформе Diib:

• Мониторинг основного алгоритма Google и изменений/обновлений схемы
• Регулярный аудит разметки структурированных данных
• Уведомления о неработающих страницах, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Инструменты мониторинга и отслеживания важных ключевых слов, обратных ссылок и индексации.
• Проведите анализ конкурентов

Diib предлагает бесплатное 60-секундное сканирование веб-сайта, которое может помочь вам решить проблемы с ранжированием вашего веб-сайта, или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с экспертом по развитию и узнать больше.