Come eseguire il markup dei dati strutturati sul tuo sito Web per una migliore SEO

Ti sei mai chiesto come Google ti fornisca informazioni precise e accurate in breve tempo ogni volta che cerchi qualcosa? Bene, ci sono alcuni metodi che puoi utilizzare per organizzare e ottimizzare i contenuti del tuo sito Web in modo che Google sappia cosa includere nella SERP.

I markup dei dati strutturati possono aiutarti a organizzare i tuoi siti per aumentare la visibilità per i clienti esistenti e potenziali. Di conseguenza, la percentuale di clic aumenta poiché le ricerche vogliono consumare più contenuti. Inoltre, aiuta gli utenti a trovare la tua pagina molto più velocemente. Per saperne di più su cosa comporta il markup dei dati strutturati e su come distribuire i dati strutturati sul tuo sito web per una migliore SEO, continua a leggere.

Che cos'è il markup dei dati strutturati?

I dati strutturati sono un codice di un sito Web, solitamente in un formato semantico univoco. Lo utilizzi sul tuo sito Web per aiutare vari motori di ricerca a comprendere meglio il contenuto della tua pagina. Aiuta a consegnare il tuo messaggio al mercato target giusto, utilizzando funzionalità di presentazione appropriate. Ecco un esempio di come potrebbe apparire il markup dei dati strutturati per il ricercatore:

Come funzionano i dati strutturati

I motori di ricerca lavorano duramente per comprendere il contenuto delle tue pagine web. Puoi fornire indizi essenziali a Google utilizzando dati strutturati sul significato di una pagina per facilitare il processo. Ad esempio, se ti occupi di ricette, puoi avere dati strutturati presentati sulla tua pagina. Pertanto, è probabile che tu venga visualizzato in una ricerca visiva poiché le persone possono cercare la tua ricetta in base al tempo di cottura, agli ingredienti, al conteggio delle calorie e altro ancora.

Tieni presente che dovresti evitare di creare pagine vuote o persino di aggiungere dati non visibili agli utenti. Pertanto, le due cose principali di cui hai bisogno per assicurarti di trasmettere le informazioni corrette sono il vocabolario e la sintassi. Per i primi, lo standard universalmente accettato nei dati strutturati è Schema.org. È open source, flessibile e continuamente aggiornato per adattarsi ai progressi digitali e ha goduto della sponsorizzazione di Google, Yahoo, Yandex e Bing. Altri tipi includono DCMI e FOAF.

D'altra parte, i motori di ricerca supportano tre tipi di formati di sintassi come descritto di seguito;

Notazione obiettivo Javascript per dati collegati (JSON-LD)

È uno schema di dati strutturati per il markup del tuo sito. Ha il supporto della maggior parte dei motori di ricerca come Yandex, Yahoo, Google e Yahoo. Inoltre, nel 2015, Google ha annunciato che JSON-LD era il formato preferito.

Durante l'utilizzo, non è necessario inserirlo in una pagina; invece, lo incorpori in un tag di script. Inoltre, non è necessario modificare gli elementi HTML poiché non sono inseriti in linea. Ecco un esempio:

(Credito immagine: Moz)

Microdati

I microdati sono un insieme di tag che puoi aggiungere direttamente all'HTML per contrassegnare la tua pagina. Ogni sezione è composta da , s e . Per esempio:

(Credito immagine: giornale del motore di ricerca)

RDFa

Puoi utilizzare il Resource Description Framework negli attributi (RDFa) come metadati di markup di Google all'interno delle tue pagine web.

Tipi comuni di markup dei dati strutturati per SEO

L'aggiunta di tipi di dati strutturati di Google nella tua pagina consente ai motori di ricerca di utilizzare le informazioni del tuo sito per migliorare la SEO. Di seguito sono riportati alcuni markup di schema comuni che puoi utilizzare.

Markup di attività commerciali locali

Lo schema dell'attività locale aiuta a migliorare la tua scheda di Google My Business per la tua impresa o organizzazione. Pertanto, i motori di ricerca possono conoscere il nome della tua azienda, il numero di telefono, l'indirizzo, gli orari di apertura, l'immagine, ecc. Ad esempio:

Markup delle briciole di pane

I breadcrumb indicano la categoria specifica o la posizione web della tua pagina su un risultato di un motore di ricerca. Si trova su un piccolo percorso di testo nella parte superiore di una pagina, che mostra dove si trova l'utente su un sito. Aiuta anche a ridurre le frequenze di rimbalzo.

Marcatura video

Il markup dello schema video aiuta Google a eseguire la scansione e l'indicizzazione dei video sulla tua pagina. Pertanto, i tuoi clip verranno visualizzati nella ricerca video di Google accanto a quelli di YouTube.

Markup dello schema della ricetta

Se hai un sito web di ricette, questo markup aiuterà le tue pagine ad apparire come rich snippet. Inoltre, i tuoi utenti possono valutare i tuoi prodotti prima di fare clic su un link.

Esamina il markup dello schema

Le recensioni sono uno dei fattori principali che i clienti prendono in considerazione prima di acquistare i tuoi prodotti o servizi. L'uso di questo markup aiuta a generare le tue migliori testimonianze che catturano l'attenzione direttamente nelle pagine SERP. Inoltre, i tuoi clienti del mercato di riferimento potranno facilmente ottenere informazioni utili senza fare ricerche massicce.

Markup dell'articolo

Se pubblichi blog o post di notizie, il markup dell'articolo dello schema è una risorsa utile per la SEO. Semplifica le attività dei motori di ricerca nella comprensione dell'ora in cui hai pubblicato il contenuto, il titolo, un'immagine in primo piano o persino un video. Inoltre, a seconda del tipo di post che scrivi, vengono scelti diversi tipi di markup degli articoli.

Markup del prodotto e dell'offerta

Puoi utilizzare il prodotto e il markup dell'offerta per vendere un articolo specifico sul tuo sito poiché facilitano la consegna di informazioni come il prezzo. Pertanto, i tuoi prodotti si distingueranno dagli altri concorrenti nello stesso settore. Consente inoltre ai clienti di confrontare ciò che vendi con un articolo simile di un fornitore diverso.

Markup del mercato personale

Lo schema del mercato personale fornisce informazioni sulle tue identità, come nome, indirizzo, istruzione, membri della famiglia e compleanno. Aiuta i ricercatori a ottenere i tuoi dati senza scavare più a fondo poiché Google presume che gli utenti che cercano un nome desiderino alcuni dettagli necessari.

Markup dell'organizzazione

L'uso del markup dell'organizzazione chiarisce l'introduzione dell'organizzazione, come le informazioni di contatto, i profili social, il logo ufficiale e la posizione. Aiuta i ricercatori ad avere tutte le informazioni necessarie sulla tua azienda in pochi clic. Inoltre, i tuoi clienti target possono ottenere rapidamente i tuoi contatti.

Schema delle offerte di lavoro

Il markup per le offerte di lavoro migliora l'aspetto delle tue inserzioni nei risultati di ricerca per garantire che i candidati giusti trovino il tuo sito. Pertanto, puoi condividere facilmente le informazioni essenziali sui tuoi siti, come i dettagli della posizione e il logo.

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Schema di eventi

Il markup dello schema dell'evento consente di fornire informazioni importanti su un'occorrenza specifica. Pertanto, puoi aggiornare i dettagli sulla posizione, i venditori di biglietti, la data e l'ora che potrebbero aiutarti a comparire in cima ai risultati di ricerca e alle mappe di Google.

Come implementare il markup dei dati strutturati sul tuo sito web

Puoi utilizzare due modi per implementare il markup di Google sul tuo sito web. Se sei un esperto di tecnologia o uno sviluppatore web, puoi utilizzare le tue abilità manualmente e aggiungerle ai tuoi contenuti web. Il processo prevede la modifica del codice sorgente della pagina Web per creare uno schema di dati strutturati. Tuttavia, per quanto questa procedura possa darti il ​​controllo sui markup dello schema, potrebbe non essere la soluzione più efficiente.

Sarebbe meglio utilizzare il processo dettagliato di Google per ottenere il miglior risultato su vari tipi di contenuto. Nel caso in cui non disponi di molte tecniche di sviluppo web, utilizza lo strumento di markup per aiutarti a completare le attività di codifica.

Ad esempio, puoi utilizzare Structured Data Markup Helper, uno strumento basato sul Web di Google.

Pertanto, lo strumento aiuterà a generare markup relativi a elementi come;

• Eventi
• Film
• Articoli
• Annunci di lavoro
• Recensioni di libri
• Set di dati
• Episodi televisivi
• Imprese locali
• Ristoranti
• Applicazioni software
• Pagine di domande e risposte

Di seguito è riportato un processo dettagliato su come utilizzarlo;

Scegli il tuo schema preferito

Innanzitutto, è essenziale scegliere i tipi di schema che intendi utilizzare sul tuo sito web. Tieni presente che la tua scelta deve adattarsi al tema generale della tua pagina. Inoltre, tieni presente che dovresti scegliere un tipo di schema con un'alta probabilità di apparire naturalmente per le tue query.

Pertanto, visita Schem.org per i markup disponibili e inizia con quelli comuni. Sarebbe opportuno consultare anche i tipi di dati strutturati di Google per aiutarti a ottenere quelli utilizzati nei rich snippet.

Organizza il tuo flusso di lavoro

Puoi impostare un sistema per aiutarti a tenere traccia dei markup che hai selezionato. Può sembrare un passaggio meno cruciale, ma ti permette di organizzare il tuo lavoro. Puoi farlo utilizzando un foglio excel in cui elenchi tutte le pagine che necessitano di un markup e le allinei allo schema richiesto.

Sarebbe saggio porre maggiormente l'accento sulle pagine che contengono informazioni più ricche di risorse, che possono includere quelle degli articoli più venduti come le guide ad alta conversione. Inoltre, scegli la tecnica che meglio si adatta agli obiettivi generali della tua impresa. Può essere difficile trovare le pagine in alcuni casi, ma Google Analytics può aiutarti a fare la selezione per tuo conto. Ti aiuta a visualizzare le pagine con le conversioni, il traffico e altro ancora più elevati.

Avvia lo strumento di markup

Troverai molti strumenti di markup gratuiti per le tue esigenze, ma Structured Data Markup Helper è l'ideale. È piuttosto semplice e ti guida attraverso l'intera procedura. Il passaggio successivo è scegliere lo schema più appropriato e quindi inserire un URL dal foglio Excel che hai creato.

Crea uno schema strutturato

Procedi con l'evidenziazione degli elementi della pagina appropriati e assegna i tag, oltre ad aggiungere quelli mancanti. Puoi creare tag aggiuntivi facendo clic sul pulsante "Aggiungi tag mancanti" in basso a destra. Di conseguenza, lo strumento aprirà un menu per aggiungere manualmente più elementi, come descrizione, nome, valutazione, ecc.

Ad esempio, quando si utilizza il markup del prodotto, evidenziare il prezzo dalla sezione a discesa. La configurazione rende conveniente per la tua organizzazione progettare dati strutturati per scopi SEO.

Quindi, tocca "Crea HTML" per lo strumento per fornire il codice dei dati strutturati in alto a destra. Tuttavia, se qualche informazione viene omessa, fai clic su "torna alla codifica" per consentirti di completare il markup della tua pagina. Ricorda che JSON-LD è il formato consigliato su Microdata da Google; quindi, è consigliabile utilizzarlo continuamente. Inoltre, le organizzazioni che lo utilizzano hanno ottenuto risultati migliori sulla SEO. L'ultimo passaggio dovrebbe consistere nell'incollare il codice nel corpo della rispettiva pagina o nei tag head sul tuo sito.

Testare il markup dei dati

Nonostante Google abbia generato il tuo schema strutturato, sarebbe saggio testarlo. Ti aiuterà a correggere eventuali errori, come errori di battitura, che potresti non aver notato durante la creazione manuale di tag aggiuntivi. Puoi utilizzare lo strumento di test del markup dei dati strutturati di Google per effettuare un controllo approfondito.

In alternativa, puoi optare per il test dei risultati multimediali, soprattutto quando utilizzi dati strutturati per creare un rich snippet. Ti consente di visualizzare in anteprima il risultato della tua pagina nei motori di ricerca.

Puoi quindi procedere al markup dallo strumento e incollarlo nella sezione "codice" e premere il pulsante "Test codice". Visualizzerai tutte le informazioni su eventuali avvisi ed errori nei tuoi dati e possibili modi per risolverli.

Aggiorna la tua pagina con il markup strutturato

Dopo aver progettato e testato con successo i tuoi dati di markup strutturato, è il momento di includerli nella pagina web. Il processo ha richiesto forse un po' di tecnica, quindi potresti aver bisogno di abilità di sviluppatore, specialmente quando hai a che fare con HTML.

Tuttavia, se sai come modificare le pagine, vai allo strumento di test del markup dei dati strutturati e copia il codice generato. Successivamente, incollalo prima del tag di chiusura, che si trova principalmente alla fine della pagina web.

Monitora i risultati su Google Search Console

Ogni volta che disponi di dati ben strutturati, molto probabilmente vorrai generare rich snippet. Pertanto, è essenziale monitorare l'aspetto e le prestazioni dei markup dei dati nella Search Console di Google per aiutarti a visualizzare le pagine create e i clic guadagnati.

Sullo strumento, vai a "risultati di ricerca" sottoperformance e tocca il pulsante "aspetto della ricerca". Un'altra opzione consiste nell'utilizzare i filtri dello strumento in modo da poter visualizzare le prestazioni dei rich snippet per data, paese, dispositivo, pagina, tra le tante. Il monitoraggio delle prestazioni del tuo snippet ti offre informazioni essenziali su come il tuo markup strutturato aiuta la tua azienda a ottenere più clic e visualizzazioni. Inoltre, otterrai un quadro chiaro del traffico, delle conversioni e delle classifiche di ogni pagina.

Perché dovresti usare Schema sul tuo sito web

I dati strutturati stanno diventando sempre più parte integrante dei motori di ricerca poiché le persone lavorano per indirizzare il traffico verso le loro pagine. Ecco alcuni motivi essenziali per cui dovresti utilizzare vari tipi di markup dei dati strutturati sul tuo sito.

Risultati di ricerca migliorati

Il motivo principale dell'utilizzo dei markup dello schema è aumentare il traffico verso le tue pagine web. Il corretto utilizzo dei dati strutturati renderà i tuoi contenuti idonei per una posizione di snippet in primo piano al culmine della SERP. Inoltre, se vuoi che la tua impresa cresca online, devi avere un ottimo posizionamento.

Aumenta il tempo di permanenza

Google controlla il tempo di permanenza per vedere per quanto tempo i ricercatori rimangono sulla tua pagina prima di tornare alle SERP. In alcuni casi, gli utenti possono fare clic su un collegamento e tornare ai risultati della ricerca iniziale quasi immediatamente dopo aver realizzato di non aver trovato la risposta che desideravano.

Tuttavia, quando si utilizzano dati strutturati, si garantisce che i tuoi utenti ricevano le informazioni che si aspettano. Pertanto, aiuta a riaffermare la loro decisione di toccare continuamente la tua pagina web. Una volta che avranno più fiducia nei tuoi contenuti, più utenti trascorreranno più tempo sul tuo sito Web e visiteranno la pagina in un secondo momento.

Ad esempio, se hai un sito di e-commerce, un cliente potrebbe rimbalzare tra più pagine mentre cerca un prodotto specifico. Il caso peggiore si verificherà se l'articolo è esaurito, ma il cliente non sa quando farai rifornimento. Pertanto, è necessario utilizzare il markup del prodotto per informare in anticipo gli utenti se l'articolo è disponibile per attirarli nella tua pagina.

Ci auguriamo che tu abbia trovato utile questo articolo.

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Quando descrivi determinati elementi della pagina sul tuo sito utilizzando il markup dei dati, crei entità essenziali. Di conseguenza, aumenta la pertinenza del tuo sito Web per vari tipi di ricerche. Ad esempio, quando utilizzi i markup di attività commerciali locali, puoi utilizzare i tag per descrivere il codice postale, il numero di telefono e l'indirizzo della tua organizzazione per stabilire la tua pagina in una posizione specifica. Pertanto, quando i ricercatori inseriscono una query orientata localmente, c'è una maggiore possibilità che la tua impresa appaia tra i primi risultati.

Migliora le percentuali di clic (CTR)

L'utilizzo di alcuni tipi di dati strutturati può comportare un rich snippet nei risultati di ricerca di Google. Di conseguenza, aumenta la tua visibilità, che porta gli utenti alla tua pagina. Più clic ottiene il tuo sito quando gli utenti visualizzano i tuoi contenuti, aiuta il tuo sito a raggiungere un livello CTR migliore.

È una metrica cruciale; quindi, invia una richiesta ai motori di ricerca che il tuo sito ha più rilevanza per gli utenti. Pertanto, i motori di ricerca rispondono spostando la tua pagina più in alto nelle classifiche, il che aiuta a raccogliere più traffico. Ecco un esempio dei diversi modi in cui lo schema può apparire al ricercatore:

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