Comment élaguer le contenu

Il y a une idée fausse commune selon laquelle la fréquence de publication est en corrélation avec un trafic plus important et des conversions plus élevées. Bien que cela ait pu être vrai autrefois, ce n'est plus le cas. Si votre site est fortement orienté vers un contenu obsolète ou léger, vous constaterez que le succès dans la recherche est insaisissable .‌

L'élagage du contenu, lorsqu'il est appliqué judicieusement, peut être très efficace pour élever la barre de qualité de votre site. Mais une mise en garde s'impose.

L'élagage du contenu n'est pas une panacée pour tout ce qui indispose votre site de mauvaise qualité. La suppression de trop de contenu pourrait amener Google à réévaluer, ce qui peut ne pas toujours jouer en votre faveur.

Gardez à l'esprit que les études de cas qui montrent un élagage de contenu réussi attirent toujours l'attention. Mais les situations où rien, ou le contraire, ne se produit obtiennent rarement une traction. La prudence est l'approche prudente.

Si vous vous demandez comment élaguer le contenu, vous devrez dresser une liste du contenu de votre site Web, l'analyser et mettre à jour, supprimer ou non indexer ce qui offre peu de valeur. Ce faisant, vous créez un site Web qui n'offre que du contenu pertinent et à jour, ce qui améliore l'expérience utilisateur et l'autorité thématique.

Le processus de taille comprend trois étapes. En les suivant, vous vous assurerez que votre site Web ne contient que du contenu de la plus haute qualité.

Créer un inventaire de contenu

La première étape de l'élagage consiste à créer un inventaire de contenu de site Web ou un document ou une feuille de calcul qui répertorie chaque élément de contenu. En ce qui concerne la création d'un inventaire de contenu , vous pouvez soit compiler manuellement une liste de votre contenu sur une feuille Excel, soit utiliser un outil de stratégie de contenu comme Screaming Frog . Des outils comme ceux-ci exporteront et répertorieront toutes vos pages directement pour vous, vous évitant ainsi quelques maux de tête.

Cependant, votre inventaire ne se compose pas uniquement de pages de contenu . Vous devrez séparer chaque élément de contenu avec des informations de base pertinentes pour le garder organisé, telles que :

• URL
• Titre
• Auteur
• Date de publication
• Type de contenu, tel qu'un article ou un article de blog

Vous pouvez également envisager de prendre en compte d'autres points de données si vous souhaitez approfondir encore plus votre inventaire. Il peut s'agir du nombre de mots-clés utilisés, du nombre total de mots ou du temps qu'il a fallu pour produire une pièce. Cependant, à ce stade, ce n'est pas tout à fait nécessaire.

Néanmoins, une fois que vous avez rassemblé les informations requises et que vous les avez organisées via une feuille de calcul ou une URL, il est temps de les analyser en effectuant un audit de contenu.

Un inconvénient majeur de ce processus est que votre inventaire est obsolète au moment où vous avez fini de compiler votre liste. MarketMuse adopte une approche différente et automatise vos processus d'inventaire et d'audit de contenu. Il collecte et organise vos pages pour vous, les analyse et les rend facilement accessibles.

Effectuer un audit de contenu

La première étape du processus d'audit de contenu consiste à identifier les mesures par lesquelles vous analyserez vos éléments de contenu. Le choix des métriques à cibler dépendra de vos objectifs commerciaux globaux. En tant que tels, les mesures varient d'une entreprise à l'autre. Néanmoins, vous pouvez utiliser un outil d'audit de contenu pour vous donner une idée par où commencer. Par exemple, Google Analytics est un outil populaire pour de nombreux stratèges de contenu, car il peut suivre et présenter en continu certaines des mesures les plus couramment collectées.‌

Définissez vos métriques

Si vous préférez adopter une approche plus pratique, vous pouvez utiliser et suivre tout ou partie des mesures ci-dessous :

• Nombre de pages vues . Le suivi de vos pages vues vous indique le trafic généré par chaque élément de contenu. Vous pouvez décomposer cela encore plus en comparant le trafic payant au trafic organique. Le trafic organique vous donne un avantage concurrentiel, de sorte que les anciennes pages de contenu qui dépendent du trafic payant n'auront pas autant de valeur.
• Taux de rebond . L'examen de votre taux de rebond vous indiquera combien de visiteurs restent et combien partent après avoir visité une seule page. Si une page a un taux de rebond élevé, il y a de fortes chances qu'il y ait un ou deux facteurs qui poussent les visiteurs à rechercher leur requête ailleurs.
• Taux de conversion . Votre contenu génère-t-il des conversions ou les visiteurs partent-ils sans agir ? Un taux de conversion plus élevé signifie de meilleurs résultats, que vous recherchiez des achats ou des inscriptions.
• Durée de la session de la page . Combien de temps durent les sessions des visiteurs sur votre site Web ou votre page Web ? Gardez à l'esprit que la longueur du contenu affecte la durée de la session de la page. Par exemple, si vous avez un contenu de blog de plus de 2 000 mots et que les visiteurs partent après dix secondes, il peut y avoir un problème.
• Les backlinks . Votre contenu existant a-t-il des backlinks de haute qualité ? Des backlinks de mauvaise qualité affecteront l'autorité et la légitimité de votre site, obligeant les utilisateurs à chercher ailleurs et Google à classer votre page plus bas.
• Performances sociales . Pour cette partie de l'audit de contenu SEO, regardez le nombre de partages, de likes ou de commentaires que le contenu reçoit. Peu d'engagement signifie probablement peu d'intérêt.
• Nouveaux utilisateurs vs anciens utilisateurs . Les utilisateurs qui reviennent sont plus susceptibles de devenir des utilisateurs fidèles ou des clients de votre site Web. Voyez combien de visiteurs reviennent sur un élément de contenu par rapport à ceux qui le voient pour la première fois.
• Contenu obsolète . Étiquetez le contenu qui date de plusieurs années ou qui parle d'un sujet complètement hors de propos car obsolète.
• Contenu mince . Contenu qui n'apporte que peu ou pas de valeur. Les exemples incluent le contenu qui est dupliqué, manque de profondeur, manque d'informations utiles ou contient peu de détails.

MarketMuse offre des mesures de contenu que vous ne pouvez obtenir d'aucune autre plate-forme. Nos métriques alimentées par l'IA sont conçues pour vous aider à trouver vos meilleures opportunités de contenu, à les hiérarchiser et à les exécuter de manière chirurgicale. Ceux-ci incluent des mesures telles que le score de contenu, l'autorité du sujet, la difficulté personnalisée, etc.

La deuxième étape de la réalisation d'un audit de contenu consiste à analyser les métriques elles-mêmes.

Mesurer et analyser

L'examen des métriques attachées à chaque élément de contenu vous permet de comprendre ce qui est sous-performant. Ces statistiques identifient le contenu qui :

• n'obtient aucun trafic ni engagement
• est vieux ou inutilisable
• manque de liens, de détails ou d'autres informations importantes

Prenez note si vous voyez des cohérences dans ces pièces sous-performantes, telles que le même auteur, l'heure de publication ou même le sujet. Ce seront des choses à éviter avec le contenu futur.

En même temps, vous verrez également quel contenu fonctionne toujours bien avec les visiteurs. Quels thèmes sont populaires et génèrent le plus de trafic ? Existe-t-il un moyen d'exploiter davantage ce contenu ou même de l'améliorer pour le rendre meilleur ? Voir ce qui fonctionne avec l'ancien contenu est tout aussi important que de voir ce qui ne fonctionne pas.

Ne supprimez pas automatiquement tous les contenus peu performants. En fait, vous pouvez même conserver l'ancien contenu pour le transformer, le réorganiser, le mettre à jour ou ne pas l'indexer. Décider quoi faire de votre contenu vous obligera à examiner votre site Web à plus grande échelle. Quel contenu reflète les meilleures qualités et services que votre site Web a à offrir ? Une fois que vous avez ciblé cela, vous serez en mesure de prendre des décisions plus précises sur ce qu'il faut faire avec l'ancien contenu et s'il reflète ou non les meilleurs aspects de votre site.

Prendre une décision : conserver, mettre à jour, supprimer

Bien qu'il puisse être tentant de simplement supprimer l'ancien contenu SEO, vous disposez de nombreuses autres options qui peuvent profiter à votre site. Après tout, certains contenus plus anciens peuvent encore être utiles - il suffit de quelques ajustements pour être utiles aux nouveaux publics.

Mettez à jour votre ancien contenu

Si vous trouvez que votre ancien contenu pourrait encore être utilisé par votre public moderne, envisagez de le mettre à jour pour répondre à la demande ou aux tendances actuelles du public. Peut-être que l'essentiel du travail est toujours pertinent, mais il y a des recherches obsolètes, l'utilisation de mots clés ou des liens qui ne fonctionnent plus. Si tel est le cas, parcourez le travail et mettez à jour si nécessaire, en ajoutant ou en remplaçant des liens, des statistiques ou des citations par de nouveaux.

Utilisez MarketMuse pour identifier le contenu de mauvaise qualité. Si le score de contenu est inférieur au score de contenu cible, envisagez de mettre à jour le contenu.

Améliorer le contenu léger

Il existe de nombreuses façons d'améliorer le contenu léger . Tout d'abord, regardez le contenu sous l'angle du référencement. La simple réécriture du titre, du titre, de la méta-description, des sous-titres ou des légendes d'images contribuerait-elle à rendre l'article plus pertinent pour les résultats de recherche ? Alternativement, peut-être que votre contenu bénéficierait d'un ajustement. Peut-être y a-t-il des parties de la pièce qui sont trop longues, compliquées ou tout simplement inutiles. Vous constaterez peut-être que la lecture de contenu avec un regard neuf après un certain temps peut conduire à la création d'une pièce remaniée hautement améliorée et attrayante.

Vous pouvez également améliorer une pièce en y ajoutant simplement un type d'élément visuel. Peut-être que les visiteurs cliquent sur une page Web parce qu'elle contient trop de texte et qu'elle n'est pas intéressante à regarder. Ajoutez une image, une vidéo, un graphique ou une illustration pour animer la page. Si cela n'est pas possible, optimisez plutôt la mise en page en découpant des blocs de texte avec des puces ou des listes numérotées, plus de sous-titres et des paragraphes plus courts. Après tout, beaucoup de gens sont des apprenants visuels et retiennent plus d'informations d'une page facile à lire et intéressante.

Utilisez MarketMuse pour vérifier la longueur du contenu de n'importe quelle page. Si le nombre de mots est inférieur au nombre de mots cible, envisagez de développer l'article.

Réutiliser le contenu

Si vous voulez être vraiment créatif, vous pouvez réutiliser entièrement le contenu plus ancien. Une façon courante de réutiliser le contenu consiste à combiner plusieurs éléments de contenu plus ancien dans un guide plus long et approfondi, une page FAQ ou un didacticiel. Cela vous aide à gérer plusieurs pages peu performantes et offre aux visiteurs quelque chose de très intéressant à apprécier. Dans le cadre de ce processus, vous devrez rediriger 301 les anciennes URL vers les nouvelles et améliorées.

Une autre idée est de prendre l'ancien contenu et de le présenter dans un format complètement nouveau et intrigant. Par exemple, si un ancien article de blog contient des conseils et astuces pour une certaine stratégie marketing, vous pouvez réutiliser ces conseils mais les présenter sous forme de vidéo ou d'infographie à la place. Vous pouvez même aller plus loin et utiliser les conseils dans le cadre d'un webinaire ou d'un podcast. Enfin, assurez-vous que les pourboires répondent à la demande et aux intérêts modernes.

Améliorer l'accessibilité

Corriger le contenu obsolète peut être aussi simple que de le rendre accessible à partir des parties les plus fréquentées de votre site Web. Par exemple, s'il existe un article de blog qui n'a pas besoin d'être mis à jour et qui sert toujours à quelque chose, créez un lien vers celui-ci depuis votre page d'accueil, une page de destination spécifique ou dans le cadre de votre barre de navigation. Cette décision pourrait être la seule astuce dont le contenu a besoin pour recevoir plus de trafic.

Rendre le contenu non indexable

Une autre option d'élagage consiste à rendre l'ancien contenu non indexable afin qu'il n'apparaisse pas dans les résultats de recherche. Vous voudrez peut-être le faire si votre contenu a encore une certaine utilité, mais pas nécessairement pour la recherche. Vous pouvez facilement le faire en ajoutant des balises sans index à certaines pages. Google a un guide pratique qui détaille l'ajout de cette balise en tant que méta-balise ou en-tête de réponse HTTP si vous avez besoin d'une explication approfondie. L'engagement de ce processus informe Google qu'il n'a pas besoin d'indexer cette page la prochaine fois qu'il explore votre site.

Enfin, supprimez le contenu obsolète

La dernière étape pour élaguer le contenu obsolète consiste à le supprimer purement et simplement. Pour ce faire, dépubliez-le ou supprimez-le de votre site. Ne le faites que si le contenu n'a aucune valeur ou si vous ne pouvez pas l'améliorer de quelque manière que ce soit. Si vous souhaitez supprimer plusieurs éléments d'ancien contenu, procédez lentement. Découvrez comment la suppression d'un élément de contenu affecte votre site. Si vous commencez à remarquer des changements négatifs, envisagez de le conserver - examinez à nouveau votre contenu pour voir si vous pouvez trouver un moyen de l'améliorer ou de le réviser à la place. Terminez ce processus toutes les quelques semaines pour un bon espacement. Assurez-vous de rediriger 301 cette URL vers une page appropriée pour éviter toute erreur 404 et préserver l' équité du lien existant .

Les plats à emporter

Tout comme un arbre fruitier est taillé pour augmenter la croissance, la force et la santé de ses branches, la taille du contenu améliore l'expérience utilisateur, l'utilité et la qualité d'un site Web. Pour élaguer correctement, vous devez subir un inventaire et un audit complets du contenu, en examinant et en analysant votre contenu à l'aide de mesures importantes pour les objectifs et la mission de votre entreprise. Une fois que vous avez compris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez alors optimiser votre site Web pour afficher uniquement les données les plus pertinentes et les plus précieuses à tous ceux qui le visitent.

Gardez à l'esprit que la taille doit être un processus actif. Essayez d'élaguer régulièrement le contenu afin de ne pas vous retrouver avec d'anciens articles et blogs qui pourraient nuire à votre classement et à la qualité de votre site. Considérez cela comme l'entretien « de l'arbre ». Suivez ces étapes de manière cohérente et vous aurez votre contenu Web en pleine floraison, produisant une nouvelle croissance.