Comment choisir les couleurs de votre logo : Psychologie des couleurs

L'importance des couleurs a été prouvée par de nombreuses marques. Nous associons la plupart des grandes marques à la couleur de leur logo. Par exemple, quand on pense à Netflix, on imagine le rouge, Facebook est bleu, Starbucks est vert. Ces associations de couleurs se sont imprimées dans nos esprits à travers des campagnes parfaitement exécutées.

Heureusement, choisir la combinaison de couleurs parfaite pour votre logo ne devrait pas être une conjecture. Maintenant, dans cet article, nous allons vous aider à choisir la couleur de votre logo parfaite. Comment? Nous parlerons de ce qu'il faut considérer lors du choix d'une couleur de logo, de sa signification, et partagerons quelques conseils sur les combinaisons de couleurs de logo.

Alors, lançons le bal !

• Psychologie des couleurs
• Combinaisons de couleurs de logo
• Comment choisir les couleurs de votre logo ?

Psychologie des couleurs

Comme notre cerveau traite les visuels plus de 60 000 fois mieux que le texte, lorsque les gens pensent à votre marque, il y a de fortes chances que votre logo soit la première chose dont ils se souviennent. C'est pourquoi il est important de faire bonne impression auprès de votre public cible. En choisissant les bonnes couleurs pour le logo de votre marque, vous pouvez décider comment vous voulez qu'elles se souviennent de vous et créer l'image de marque souhaitée.

C'est ce qu'étudie la psychologie des couleurs . Les couleurs affectent-elles vraiment notre comportement ? Ou est-ce juste un mythe ? Des études montrent que l'effet physiologique et émotionnel des couleurs dépend de différents facteurs tels que les expériences passées des clients, la culture, l'environnement naturel, le sexe, la nationalité, etc.

C'est pourquoi vous devez définir votre public cible et aligner votre palette de couleurs sur la personnalité de votre marque et les émotions que vous souhaitez évoquer. Cette connaissance peut être utile à la fois aux responsables de grandes marques et aux propriétaires de petites entreprises.

Maintenant que nous avons quelques connaissances de base sur le fonctionnement de la psychologie des couleurs, voyons les significations courantes des couleurs du logo avec quelques exemples :

• Noir : Le noir est considéré comme une couleur élégante et sérieuse qui montre la puissance, l'intelligence et le luxe. Les logos noirs sont souvent utilisés par les marques qui souhaitent cibler un public qui apprécie la sophistication et l'élégance. Cette couleur est couramment utilisée comme arrière-plan ou pour les logos monochromes. S'il n'est pas utilisé correctement, cependant, il peut être associé à des concepts négatifs tels que la tristesse et même la mort.
• Blanc : Le blanc est pur, propre, simple et frais. C'est une couleur neutre qui est souvent utilisée comme arrière-plan pour mettre en valeur les autres couleurs. En outre, le blanc est populaire dans des secteurs tels que la santé, la technologie et les produits de luxe.
• Gris : Le gris évoque souvent des sentiments de professionnalisme, de stabilité, de crédibilité et est associé à la technologie. C'est une couleur pratique et neutre principalement utilisée comme couleur d'accent ou comme couleur de fond.
• Bleu : le logo bleu représente la tranquillité, la confiance et la stabilité. Différents tons de bleu, tels que le bleu marine et le bleu clair, sont parmi les meilleures couleurs à choisir si vous souhaitez évoquer un sentiment de confiance. C'est la couleur de logo la plus populaire utilisée par les entreprises du Fortune 500. De plus, cette couleur est l'une des couleurs préférées des hommes et des femmes. Le bleu est la couleur du logo bien-aimée des entreprises technologiques et financières, et honnêtement, l'une des meilleures pour ce domaine.
• Vert : Le vert est associé à la croissance, à la santé et à la nature. La conception d'un logo vert implique principalement que votre entreprise est respectueuse de l'environnement et que vos produits sont biologiques et frais. Parfois, le vert peut faire référence à l'argent et être utilisé dans le cadre de la conception du logo des sociétés financières.
• Rouge : le rouge est la passion , la puissance, la jeunesse, l'énergie et la confiance. Le rouge est dynamique et constitue l'un des meilleurs choix de couleur si vous souhaitez évoquer des émotions fortes, attirer l'attention et créer un sentiment d'urgence. Les entreprises de l'industrie alimentaire utilisent cette couleur car elle augmente l'appétit.
• Orange : Orange est considéré comme joyeux, amical et créatif. Il montre de l'enthousiasme et stimule le cerveau. En plus d'être amical, il peut parfois être considéré comme agressif. Les logos orange sont fréquemment utilisés par l'industrie alimentaire et les entreprises spécialisées dans les produits pour enfants.
• Jaune : Le jaune est la couleur du bonheur et de la joie. C'est amusant et plein d'optimisme. Un logo jaune peut être utilisé pour attirer l'attention des consommateurs et les encourager à agir. Parfois, il est associé à la prudence. Les industries alimentaires et automobiles utilisent souvent des logos jaune vif.
• Violet : le logo violet représente le succès, le luxe, le courage et la richesse. De plus, il peut présenter mystère et magie en jouant avec l'imagination. Cette couleur montre parfaitement l'équilibre entre le physique et le spirituel. Les logos violets sont souvent préférés par les entreprises de produits de luxe, les marques de beauté, ainsi que par les établissements d'enseignement.

Pour choisir la couleur de logo ou la combinaison de couleurs de logo parfaite, pensez aux associations et aux émotions que les couleurs créent inconsciemment. En choisissant la bonne couleur, vous créerez la bonne perception de votre marque.

Combinaisons de couleurs de logo

Lorsqu'il s'agit de choisir entre une seule couleur ou une combinaison de couleurs, vous devez savoir que les logos unicolores sont plus minimalistes et peuvent être utilisés sur n'importe quel arrière-plan. De plus, la couleur choisie sera facilement mémorisée et associée à l'identité de votre marque.

Les logos multicolores sont plus compliqués car l'impression générale dépendra de la combinaison de couleurs. Vous pouvez assortir deux couleurs ou plus, selon ce que vous souhaitez obtenir avec. Alors, comment obtenir la bonne combinaison de couleurs de logo ?

Palettes de couleurs prêtes à l'emploi

Les palettes de couleurs prêtes à l'emploi peuvent être d'une grande aide pour les débutants ou pour ceux qui ne savent pas comment assortir différentes couleurs.

Utilisez des combinaisons de couleurs naturelles qui peuvent être tout à fait uniques et belles. Si vous ne savez pas par où commencer, la nature est le meilleur endroit. Voici un exemple de palette de couleurs :

Source : Visme

Il existe de nombreux sites Web qui proposent des combinaisons de couleurs bien choisies pour toute utilisation. Ainsi, les bibliothèques de palettes de couleurs peuvent vous aider à trouver des combinaisons soigneusement sélectionnées pour votre logo.

Source : Chasse aux couleurs

Sur d'autres plates-formes, vous pouvez générer vos propres schémas de couleurs pour créer quelque chose d'unique.

Source : Coolors

Lorsque vous utilisez des outils de création de logo , ils proposent généralement leurs propres combinaisons de couleurs fournies par des designers professionnels. Voici à quoi cela ressemble dans notre créateur de logo :

Notre éditeur vous donne la possibilité de choisir une palette prête à l'emploi ou de modifier manuellement la couleur de chaque composant de votre logo.

Les palettes générées peuvent ne pas avoir le pouvoir de refléter l'identité de votre marque, donc dans ce cas, il est préférable de choisir vous-même la combinaison de couleurs

Combinaisons de couleurs personnalisées

Vous avez certainement entendu parler de la roue chromatique, n'est-ce pas ? Si vous souhaitez choisir les couleurs de votre logo manuellement, vous devez connaître les bases de la théorie des couleurs .

Les couleurs primaires de notre roue sont le rouge, le bleu et le jaune. Après avoir mélangé ces couleurs, nous obtenons des couleurs secondaires comme l'orange, le vert et le violet. Les couleurs ont des teintes, qui sont créées en mélangeant des couleurs avec du blanc. Lorsque les couleurs sont mélangées au noir, elles forment différentes nuances.

Une autre façon de catégoriser les couleurs consiste à les diviser en couleurs chaudes et froides. Les couleurs chaudes sont celles comme le rouge, le jaune et l'orange. Comme leur nom l'indique, ils évoquent des sensations de chaleur car ils représentent le feu et le soleil. Les couleurs froides sont le bleu, le vert, le violet. Ces couleurs nous rappellent l'eau ou la glace, des éléments frais par nature.

Parlons maintenant des règles de correspondance des couleurs . Encore une fois, nous allons jeter un œil à la roue chromatique et combiner les couleurs en fonction de celle-ci :

• Couleurs monochromes
• Des couleurs complémentaires
• Couleurs analogues
• Couleurs triadiques

Si vous débutez dans le choix d'une combinaison de couleurs pour le processus de conception, vous pouvez commencer par des combinaisons de couleurs simples, car la simplicité est essentielle dans tout, y compris la conception de votre marque et de votre logo. Restez simple mais puissant en choisissant les couleurs qui correspondent parfaitement à l'identité et à la voix de votre marque.

Qu'il s'agisse d'une palette de couleurs prête à l'emploi ou d'une combinaison de couleurs personnalisée, vos choix de couleurs doivent communiquer votre message clé à votre public et être associés à votre marque.

Comment choisir les couleurs de votre logo ?

Lorsque nous étudions différentes entreprises, nous voyons l'évolution de leurs logos comme faisant partie de leur marque . Récemment, Slack a annoncé la refonte de son logo et les raisons qui la sous-tendent. L'un des principaux changements a été la couleur du logo. Leur logo précédent avait 11 couleurs différentes. En conséquence, cela n'a pas l'air bien sur différents horizons. Une simple palette de couleurs leur conviendrait parfaitement. Ils ont donc proposé le design actuel du logo.

Revenons à vous.

Afin de choisir la bonne couleur pour votre logo, vous devez tenir compte de différents facteurs tels que l'industrie, le style de votre logo et la façon dont vous souhaitez que votre marque soit perçue par les gens.

Création de logos

Quelles sont les principales caractéristiques d'un bon logo ? Un bon logo est unique, mémorable, reconnaissable, approprié, évolutif, pratique et simple.

Bien sûr, les couleurs du logo sont d'une grande importance, mais elles font partie de l'ensemble du concept et ne peuvent être observées séparément de la conception du logo lui-même. Tout d'abord, vous devez trouver une idée que vous souhaitez mettre derrière votre logo. Qu'est-ce que vous voulez que votre logo exprime ? Décidez-vous de la signification de votre logo et commencez à dessiner.

Ensuite, obtenez la version finale en peaufinant vos concepts de conception et vos croquis.

Des couleurs ou des combinaisons de couleurs judicieusement choisies ont un impact important sur la perception globale de la conception de votre logo, alors assurez-vous de bien faire les choses. Suivre les tendances de conception de logo peut également vous inspirer dans le processus.

Source : FastCompany

Industrie

Vous avez peut-être remarqué que dans différentes industries, certaines couleurs sont dominantes. L'une des façons de choisir votre logo et vos schémas de couleurs pour votre marque est d'analyser votre industrie. Les gens associent inconsciemment les entreprises qui utilisent des couleurs spécifiques aux industries auxquelles elles appartiennent. Ci-dessous, vous pouvez voir diverses industries et les couleurs les plus populaires utilisées par les représentants de l'industrie :

Source : Toile

Comme vous pouvez le voir sur l'image ci-dessus, les couleurs les plus utilisées dans les industries sont le bleu, le noir, le blanc et le rouge. Et, si vous jetez un coup d'œil à chaque industrie, vous verrez quelles couleurs y dominent, par exemple dans l'industrie de la restauration rapide, les couleurs de logo dominantes sont le rouge, le jaune et le blanc.

Selon les recherches , les couleurs marketing populaires bleu, noir, blanc et gris ont des associations classiques, rayonnent de convivialité et de confiance pour attirer plus de clients.

Source : 99designs

En technologie, les couleurs les plus utilisées sont le bleu, le blanc, le noir et le rouge. Ces couleurs aident les entreprises à paraître modernes et innovantes.

Source : 99designs

Si vous n'êtes pas satisfait des couleurs utilisées par les leaders de l'industrie et pensez que votre marque a besoin de quelque chose de nouveau et de frais, envisagez d'autres schémas de couleurs basés sur le style de votre logo et la psychologie des couleurs. À long terme, avoir un logo distinct de ceux des concurrents peut vous aider à vous démarquer et à vous différencier sur le marché. Assurez-vous simplement d'opter pour une couleur distincte qui sera associée à votre marque.

Perception de la marque

L'un des principaux objectifs de toute entreprise est d'établir des relations solides avec ses clients et son public en général. Pour ce faire, vous devez montrer ce que représente votre marque et vos valeurs fondamentales. Et le bon choix de la couleur de votre logo peut aider à créer la bonne perception de votre marque dans l'esprit de votre public.

Un autre facteur d' une image de marque réussie est la cohérence. La cohérence aide à créer certaines associations avec votre marque. Ainsi, une fois que vous avez choisi les couleurs, intégrez-les dans tout ce qui concerne votre entreprise, y compris, mais sans s'y limiter, la conception de votre logo , votre site Web et vos profils de médias sociaux.

Prenons l'exemple d'une des marques célèbres - Starbucks. Vous pouvez voir différentes nuances de vert sur leur site Web, leurs publications sur les réseaux sociaux et leurs emballages. C'est ainsi qu'ils gardent leur marque cohérente. Sans aller avec une seule couleur partout, ils ont proposé des nuances particulières qui les différencient sur le marché de la concurrence.

RVB vs CMJN

Lorsque vous choisissez des schémas de couleurs pour votre logo, vous devez également tenir compte de l'endroit où votre logo sera utilisé. Sera-t-il utilisé uniquement en ligne, ou également hors ligne ? Le système de couleurs utilisé pour la conception numérique est différent du système de couleurs que vous devez utiliser si vous souhaitez imprimer des cartes de visite ou des dépliants avec votre logo. Si vous ne savez pas comment fonctionne la couleur, vous obtiendrez une représentation couleur inexacte de votre logo. En design, il existe deux systèmes de couleurs couramment utilisés : RVB et CMJN .

Source : digitalprinting.co.uk

Dans la conception numérique, le système de couleurs RVB est utilisé. RVB signifie rouge, vert et bleu. Celles-ci sont considérées comme des couleurs primaires et leurs combinaisons produisent d'autres couleurs. C'est pourquoi ce système est appelé additif.

En impression, le système de couleurs CMJN est utilisé. Il signifie cyan, magenta, jaune et clé (noir). CMJN est un système de couleurs soustractif car les encres imprimées soustraient la luminosité qui est généralement réfléchie.

Lorsque vous travaillez sur votre logo, choisissez le bon système de couleurs en fonction de ces informations. Il est préférable de créer deux versions du logo et de savoir quel type de fichier utiliser et à quel moment. Cela peut sembler être un travail supplémentaire, cependant, cette étape supplémentaire garantira que votre logo sera parfait à la fois en ligne et hors ligne. Si vous ne savez pas quel type de fichier logo utiliser pour l'impression et pour le numérique, nous l'abordons en détail dans notre article.

Signification de la couleur à travers les cultures

Si vous cherchez à créer un logo pour une entreprise multinationale, vous devez également être conscient de la signification symbolique des couleurs que vous choisissez. Différentes couleurs peuvent représenter différents sentiments et évoquer des émotions spécifiques à travers les pays et les cultures.

Par exemple, dans les cultures occidentales, le blanc est souvent un symbole de pureté et d'innocence. Pendant ce temps, dans les pays de l'Est, c'est la couleur de la mort. Ou prenez la couleur rouge : en Inde, elle symbolise la joie et la pureté, alors que dans de nombreux pays africains, elle évoque l'agression et la mort. En tenir compte se traduira par de meilleurs choix en ce qui concerne les couleurs de votre marque et, à long terme, peut même vous éviter des déceptions et du travail supplémentaire.

Conclusion

Si vous souhaitez concevoir vous-même votre logo, vous devez en savoir plus sur la manière de le faire correctement. L'une des principales caractéristiques d'un logo puissant est la combinaison de couleurs qui le compose. Dans cet article, nous avons partagé quelques conseils utiles sur la façon de choisir les couleurs de votre logo en fonction de votre industrie et de la perception de votre marque, comment combiner différentes couleurs à l'aide de la roue chromatique et comment trouver des combinaisons de couleurs prêtes à l'emploi. Il est maintenant temps pour vous d'utiliser ces connaissances et de créer votre logo. Trouvez l'inspiration en parcourant la vaste sélection de préréglages de logo personnalisables dans différentes catégories, et commencez à créer !

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