Daftar Periksa SEO Teknis untuk Pemasar Cerdas

Optimisasi mesin pencari sangat kompetitif. Ratusan situs web berlomba-lomba untuk menarik perhatian audiens target Anda di peringkat pencarian. Posisi teratas di Google untuk istilah pencarian non-merek akan mendapatkan sekitar 43% dari lalu lintas pencarian yang diklik melalui situs web. Dengan posisi 10, Anda beruntung mendapatkan 3% dari total lalu lintas pencarian.

Untuk menonjol, Anda perlu mendapatkan posisi terdepan dalam pencarian organik. Ada banyak variabel yang bermain. SEO teknis adalah bagian dari strategi optimasi yang lebih luas. Dalam panduan ini, saya akan memberi Anda daftar periksa SEO teknis yang dapat Anda gunakan untuk meningkatkan visibilitas situs web Anda.

Daftar periksa SEO teknis ini ditujukan untuk orang-orang dengan pengetahuan SEO yang terbatas hingga menengah. Saya telah mencoba membagikan alat dan sumber daya yang gratis dan mudah diakses.

1. Gunakan HTTPS

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) mengenkripsi data Anda. Ini memastikan informasi tidak dapat diubah atau rusak selama transfer. Anda dapat memeriksa apakah situs web mengaktifkan HTTPS dengan melihat URL atau browser Anda.

Di browser Anda, HTTPS biasanya ditetapkan menggunakan simbol gembok. Anda akan dapat melihatnya di situs web Nightwatch jika Anda melihat ke sudut kiri atas layar Anda. Anda juga dapat memeriksa apakah HTTPS diaktifkan dengan melihat URL situs web.

Saya yakin Anda tahu apa yang Anda cari, tapi ini dia, untuk berjaga-jaga.

Keamanan digital penting bagi konsumen. Misalnya, akan sangat bodoh untuk mengirimkan rincian kartu kredit Anda melalui server yang tidak aman. Anda hanya meminta Pangeran Nigeria untuk mengumpulkan tagihan besar atas nama Anda.

Google telah mengakui bahwa HTTPS adalah faktor peringkat. Inilah yang mereka katakan tentang masalah ini.

“Kami mulai menggunakan HTTPS sebagai sinyal peringkat. Untuk saat ini, ini hanya sinyal yang sangat ringan — memengaruhi kurang dari 1% kueri global, dan membawa bobot yang lebih ringan daripada sinyal lain seperti konten berkualitas tinggi — sementara kami memberi waktu kepada webmaster untuk beralih ke HTTPS. Namun seiring waktu, kami mungkin memutuskan untuk memperkuatnya, karena kami ingin mendorong semua pemilik situs web untuk beralih dari HTTP ke HTTPS agar semua orang tetap aman di web.”

Font tebal dari saya. Anda dapat membaca kutipan lengkapnya di sini.

Jika Anda menjalankan situs web eCommerce, HTTPS harus bersifat wajib. Terlepas dari apakah Anda kebetulan berada di sektor eCommerce, saya sarankan untuk menyiapkan HTTPS.

Menyiapkan HTTPS sangat mudah dan murah. Ini juga mudah. Misalnya, plugin seperti SSL Benar-Benar Sederhana akan secara otomatis mengelola pengalihan Anda di WordPress.

2. Temukan kesalahan perayapan

Google "merangkak" konten Anda untuk mengindeks situs web Anda. Sebagian besar waktu, ketika Google merayapi situs Anda, semuanya berjalan dengan lancar. Terkadang, perayap akan mengalami masalah.

Perayapan situs adalah bagian penting dari audit situs web. Anda dapat menggunakan berbagai alat untuk mengidentifikasi masalah perayapan. Alat gratis yang paling banyak digunakan tidak diragukan lagi adalah Google Search Console. Ini cukup berguna karena Google menunjukkan masalah yang ditemukan perusahaan.

Anda dapat mengakses tab kesalahan perayapan melalui dasbor Google Search Console cakupan.

Saya sarankan untuk memeriksa dasbor secara berkala untuk mengidentifikasi potensi masalah.

Google biasanya membagi kesalahan perayapan menjadi dua kategori utama - kesalahan situs dan kesalahan URL. Kesalahan situs menunjukkan ketidakmampuan untuk merayapi dan mengindeks situs Anda. Di sisi lain, kesalahan URL menunjukkan masalah khusus halaman.

Sebagian besar waktu, Google Search Console bekerja dengan sempurna, dan cukup mudah untuk memperbaiki masalah. Terkadang, Google akan mengidentifikasi masalah seperti pemuatan halaman yang lambat. Terkadang masalah ini disebabkan oleh penurunan kecepatan penyedia layanan Anda.

Misalnya, jika situs web lain di server Anda tiba-tiba menangani banyak lalu lintas, itu akan memengaruhi waktu muat situs lain di server yang sama. Masalah-masalah ini bisa bersifat sementara. Namun, mereka mungkin merupakan indikasi masalah yang lebih besar. Jika Anda mengalami waktu pemuatan halaman yang lambat, dan itu bukan masalah dengan situs Anda, lebih lanjut tentang itu nanti, mungkin sudah saatnya untuk mengubah penyedia hosting.

3. Perbaiki tautan keluar dan tautan internal yang rusak

Memperbaiki tautan yang rusak adalah bagian penting dari daftar periksa SEO teknis Anda. Anda dapat merusak tautan internal dan keluar di situs Anda. Ketika pengunjung mengklik tautan yang rusak ini, itu tidak membawa mereka ke mana-mana.

Tautan yang rusak membuat pengunjung Anda frustrasi. Tautan rusak dapat menghambat upaya SEO Anda dengan memutus aliran perjalanan situs calon pembeli. Mereka juga membingungkan perayap Google yang mencoba memahami bagaimana situs web Anda terstruktur.

Untungnya, memperbaiki tautan yang rusak sangatlah mudah.

Anda dapat menemukan detail tautan rusak di laporan Audit Situs Anda. Setelah Anda memiliki daftar, Anda dapat memperbarui atau menghapus tautan internal yang rusak. Salah satu alat terbaik untuk menemukan tautan rusak adalah Google Analytics.

Masuk ke Google Analytics dan pilih "Perilaku," lalu "Konten Situs," dan "Semua Halaman."

Pilih "Judul Halaman" dan masukkan "404" ke dalam kolom input.

Anda juga dapat menggunakan perayap untuk mengidentifikasi tautan yang rusak dengan cara yang sama seperti Google akan menemukan tautan yang rusak. Salah satu perayap situs web yang paling terkenal adalah Screaming Frog. Namun, ini adalah alat premium, dan ada kurva belajar yang curam.

Anda juga dapat memantau tautan eksternal yang mengarah ke situs Anda menggunakan Nightwatch Backlinks Monitor. Untuk ide tentang cara membangun tautan eksternal, lihat kumpulan ini di mana 30 pakar SEO membagikan strategi pembuatan tautan terbaik mereka.

3. Optimalkan URL & struktur situs web Anda

URL adalah nama yang terkait dengan halaman situs web. Ada berbagai cara Anda dapat menyusun URL Anda. Misalnya, salah satu parameter yang umum digunakan adalah kategori. Jadi, Anda mungkin memiliki URL yang terlihat seperti - mywebsite.com/category/blog-post-headline

Struktur URL Anda membantu orang, dan perayap situs web, memahami struktur situs web Anda. Anda harus mencoba memastikan bahwa Anda mengoptimalkan URL Anda sehingga ramah SEO.

URL SEO-sentris harus memiliki karakteristik berikut:

• Bersikaplah singkat dan lugas.
• Gunakan tanda hubung dan bukan garis bawah untuk memisahkan kata-kata.
• Sertakan kata kunci fokus

Saya berpendapat bahwa struktur URL yang ramah SEO lebih penting bagi orang daripada Google. Pertimbangkan struktur URL berikut yang menurut Anda lebih mudah diingat:

• diggitymarketing.com/seo-tips
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

Tidak memiliki URL yang dioptimalkan tidak berarti bahwa Google tidak berarti konten Anda tidak akan naik peringkat pencarian. Saya dapat memberikan banyak contoh situs yang tidak menggunakan struktur URL yang ramah SEO.

Misalnya, Search Engine Watch menyertakan tanggal dalam struktur URL dan judul lengkap artikel. Struktur URL tidak dioptimalkan untuk SEO.

Meskipun struktur URL mungkin kurang penting daripada sebelumnya, bagaimana Anda menyusun situs web Anda sangat penting. Situs web yang terstruktur dengan baik harus memiliki hub konten.

Berikut adalah contoh website dengan struktur website yang tertata dengan baik.

Anda dapat melihat situs diatur di sekitar hub konten. Itu bagus untuk SEO. Konten terkait ditautkan bersama di bawah kategori, dan ada tautan internal yang baik untuk memindahkan Otoritas Halaman di antara konten terkait.

Hub konten Anda umumnya ditautkan ke struktur URL Anda.

4. Tingkatkan kecepatan situs Anda

Kecepatan situs adalah hal penting untuk dipertimbangkan dalam daftar periksa SEO teknis Anda. Ada korelasi yang jelas antara kecepatan situs dan pengalaman pengguna. Pertama, semakin cepat situs Anda dimuat, semakin sedikit orang yang cenderung meninggalkan situs Anda. Itu berarti lebih banyak orang cenderung membeli barang melalui situs Anda.

Grafik di bawah ini dengan baik menunjukkan korelasi antara waktu buka halaman dan konversi.

Menurut sebuah penelitian, penundaan bahkan satu detik dapat merusak tingkat konversi Anda sebesar 7%. Di zaman ketika persaingan sangat ketat dan rentang perhatian terbatas, setiap detik mengambil sedikit dari pengalaman pengguna.

Google telah mengatakan bahwa pengalaman halaman pengguna adalah faktor peringkat.

“Kami akan memperkenalkan sinyal baru yang menggabungkan Data Web Inti dengan sinyal kami yang ada untuk pengalaman halaman guna memberikan gambaran menyeluruh tentang kualitas pengalaman pengguna di halaman web.”

Inilah grafik bagus yang mereka berikan di halaman yang mengungkapkan Data Web Inti.

Ada banyak alat online hebat yang tersedia di luar sana yang dapat Anda gunakan untuk mengidentifikasi masalah dengan kecepatan situs web. Misalnya, ada PageSpeed ​​Insights, yang merupakan alat gratis dari Google.

Anda dapat menggunakan PageSpeed ​​Insights untuk meninjau kecepatan situs Anda di desktop dan seluler. Alternatif untuk PageSpeed ​​Insights adalah GTmetrix. Alat ini melakukan hal yang kurang lebih sama seperti PageSpeed ​​Insights.

Tab pertama memberi Anda nilai situs web dan ringkasan hasilnya.

Anda dapat menekan tab lain untuk mendapatkan wawasan yang lebih detail. Ini adalah alat gratis yang hebat untuk menganalisis kecepatan halaman. Anda dapat menyewa pengembang untuk menerapkan perbaikan jika Anda tidak yakin bagaimana membuat perubahan sendiri—misalnya, meningkatkan waktu respons server, yang cukup teknis.

6. Optimalkan untuk perangkat seluler

Pada Juli 2019, Google menyatakan akan memulai pengindeksan mobile-first. Ini berarti bahwa Google akan menggunakan konten versi seluler untuk pengindeksan dan peringkat.

Sebagian besar situs web modern, terutama tema situs web, dioptimalkan untuk desktop. Situs web Anda mungkin juga responsif seluler. Namun, ada kemungkinan situs web Anda tidak dioptimalkan untuk seluler.

Biarkan saya menggunakan Hubspot sebagai contoh.

Di bawah ini adalah tangkapan layar hasil PageSpeed ​​Hubspot untuk seluler.

Nilai itu di luar 100. Jadi, 28 sangat buruk.

Gambar di bawah menunjukkan hasil mereka untuk Desktop.

Itu hasil yang jauh lebih baik.

Hubspot memberikan ilustrasi bagus tentang masalah yang perlu Anda tinjau saat mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler. Ini bukan hanya tentang daya tanggap situs web Anda, meskipun itu merupakan faktor penting.

7. Periksa versi duplikat

Memiliki duplikat konten di situs web Anda dapat membahayakan peringkat SEO Anda. Sayangnya, duplikat konten adalah masalah yang dialami banyak situs.

Anda mungkin tidak menyadari bahwa Anda memiliki konten duplikat di situs web Anda. Ini sering kali merupakan hasil dari pengaturan server web yang salah. Misalnya, Anda mungkin memiliki konten duplikat dengan non www vs www dan HTTP vs HTTPS, garis miring, dll.

Perbaikan umum untuk duplikat konten termasuk pengalihan 301, URL kanonik, dan no-index. Solusi yang tepat akan tergantung pada masalahnya.

Dalam Penutupan

Jika Anda ingin situs web Anda mendapat peringkat di hasil pencarian, Anda perlu memastikan situs Anda dioptimalkan untuk Google. Dalam panduan ini, saya memberikan daftar periksa SEO teknis. Saya mencoba membuat panduan ini berwawasan dan dapat ditindaklanjuti. Saya membagikan alat relevan yang dapat Anda gunakan untuk menerapkan perbaikan.

Dasar-dasar SEO teknis cukup mudah. Fokus pada pengalaman pengguna. Pastikan situs web Anda dimuat dengan cepat, Anda telah mengaktifkan HTTPS, dan situs web Anda dioptimalkan untuk seluler.

Anda juga harus meninjau struktur situs web Anda. Pastikan konten Anda diatur secara logis, dan Anda mengelompokkan hal-hal secara tematis ke dalam silo konten. Kemudian, pastikan bahwa tautan di situs web Anda berfungsi dan hapus versi duplikat konten Anda.

Jika Anda mengikuti semua tip yang saya bagikan dalam panduan ini, saya berharap Anda akan melihat sedikit peningkatan pada peringkat pencarian Anda—semoga berhasil menerapkan saran ini.

tentang Penulis

Matt Diggity adalah pakar pengoptimalan mesin telusur dan pendiri serta CEO Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders, dan LeadSpring LLC. Dia juga menjadi tuan rumah Konferensi SEO Chiang Mai.