智能營銷人員的技術 SEO 清單

搜索引擎優化具有競爭力。 數百個網站在搜索排名中爭奪目標受眾的注意力。 非品牌搜索詞在 Google 中的最高位置將獲得大約 43% 的點擊進入網站的搜索流量。 到第 10 位，你很幸運獲得了總搜索流量的 3%。

要脫穎而出，您需要在自然搜索中獲得領先地位。 有很多變數在起作用。 技術 SEO 是更廣泛的優化策略的一部分。 在本指南中，我將為您提供一個技術 SEO 清單，您可以使用它來提高您網站的知名度。

此技術 SEO 清單針對的是 SEO 知識有限的人。 我嘗試分享免費、易於訪問的工具和資源。

1.使用HTTPS

HTTPS（安全超文本傳輸協議）加密您的數據。 它確保信息在傳輸過程中不會被修改或損壞。 您可以通過查看 URL 或瀏覽器來檢查網站是否啟用了 HTTPS。

在您的瀏覽器中，HTTPS 通常使用掛鎖符號指定。 如果您向上看屏幕的左上角，您將能夠在 Nightwatch 網站上看到它。 您還可以通過查看網站 URL 來檢查是否啟用了 HTTPS。

我敢肯定你知道你在找什麼，但它就在這裡，以防萬一。

數字安全對消費者來說很重要。 例如，通過不安全的服務器發送您的信用卡詳細信息是愚蠢的。 你只是在要求一位尼日利亞王子以你的名義支付一大筆賬單。

谷歌承認 HTTPS 是一個排名因素。 以下是他們對此事的看法。

“我們開始使用 HTTPS 作為排名信號。 目前它只是一個非常輕量級的信號——影響不到 1% 的全球查詢，並且比其他信號（如高質量內容）承載的權重更小——而我們讓網站管理員有時間切換到 HTTPS。 但隨著時間的推移，我們可能會決定加強它，因為我們希望鼓勵所有網站所有者從 HTTP 切換到 HTTPS，以確保每個人在網絡上的安全。”

粗體字來自我。 你可以在這裡閱讀完整的摘錄。

如果您正在運行電子商務網站，HTTPS 應該是強制性的。 無論您是否碰巧從事電子商務行業，我都建議您設置 HTTPS。

設置 HTTPS 既簡單又便宜。 這也很簡單。 例如，像真正簡單的 SSL 這樣的插件將自動管理您在 WordPress 上的重定向。

2.查找抓取錯誤

谷歌“抓取”您的內容以索引您的網站。 大多數情況下，當 Google 抓取您的網站時，一切都會順利進行。 有時，爬蟲會遇到問題。

網站抓取是網站審核的重要組成部分。 您可以使用各種工具來識別爬網問題。 使用最廣泛的免費工具無疑是 Google Search Console。 這非常方便，因為谷歌指出了公司發現的問題。

您可以通過覆蓋範圍 Google Search Console 儀表板訪問抓取錯誤選項卡。

我建議定期檢查儀表板以識別潛在問題。

Google 通常將抓取錯誤分為兩大類 - 站點錯誤和 URL 錯誤。 站點錯誤表示無法抓取您的站點並將其編入索引。 另一方面，URL 錯誤表示特定於頁面的問題。

大多數情況下，Google Search Console 都能完美運行，而且解決問題非常簡單。 有時，Google 會發現頁面加載緩慢等問題。 有時這些問題是由服務提供商的速度下降引起的。

例如，如果您服務器上的另一個網站突然處理大量流量，則會影響其他網站在同一服務器上的加載時間。 這些問題可能是暫時的。 但是，它們可能表明存在更大的問題。 如果您遇到頁面加載時間緩慢的問題，並且這不是您的網站的問題，稍後會詳細介紹，可能是時候更換託管服務提供商了。

3.修復損壞的出站和內部鏈接

修復損壞的鏈接是技術 SEO 清單的重要組成部分。 您的網站上的內部和出站鏈接可能已損壞。 當訪問者點擊這些損壞的鏈接時，他們無處可去。

損壞的鏈接讓您的訪問者感到沮喪。 斷開的鏈接會破壞潛在買家的網站旅程流程，從而阻礙您的 SEO 工作。 它們還使試圖了解您的網站結構的 Google 爬蟲感到困惑。

值得慶幸的是，修復損壞的鏈接很簡單。

您可以在站點審核報告中找到損壞鏈接的詳細信息。 獲得列表後，您可以更新或刪除損壞的內部鏈接。 查找損壞鏈接的最佳工具之一是 Google Analytics。

登錄 Google Analytics 並選擇“行為”，然後選擇“網站內容”和“所有頁面”。

選擇“頁面標題”並在輸入字段中輸入“404”。

您還可以使用爬蟲來識別損壞的鏈接，就像 Google 遇到損壞的鏈接一樣。 最著名的網站爬蟲之一是 Screaming Frog。 但是，它是一種高級工具，學習曲線陡峭。

您還可以使用 Nightwatch Backlinks Monitor 監控指向您網站的外部鏈接。 有關如何建立外部鏈接的想法，請查看這篇綜述，其中 30 位 SEO 專家分享了他們最好的鏈接構建策略。

3.優化您的網址和網站結構

URL 是與網站頁面關聯的名稱。 您可以通過多種方式構建您的 URL。 例如，常用的參數之一是類別。 因此，您的 URL 可能類似於 - mywebsite.com/category/blog-post-headline

您的 URL 結構可以幫助人們和網站爬蟲了解您的網站結構。 您應該嘗試確保優化您的 URL，使其對 SEO 友好。

以 SEO 為中心的 URL 應具有以下特徵：

• 簡短而直接。
• 使用連字符而不是下劃線來分隔單詞。
• 包括焦點關鍵字

我認為對人們來說，對 SEO 友好的 URL 結構比 Google 更重要。 考慮一下您會發現以下哪些 URL 結構更容易記住：

• diggitymarketing.com/seo-tips
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

沒有優化的 URL 並不意味著谷歌不會意味著您的內容不會爬上搜索排名。 我可以提供大量不使用對 SEO 友好的 URL 結構的網站示例。

例如，Search Engine Watch 在 URL 結構中包含日期和文章的完整標題。 URL 結構未針對 SEO 進行優化。

雖然 URL 結構可能不像以前那麼重要，但如何構建網站非常重要。 一個結構良好的網站應該有內容中心。

這是一個具有組織良好的網站結構的網站示例。

您可以看到該網站是圍繞內容中心組織的。 這對搜索引擎優化有好處。 相關內容在類別下鏈接在一起，並且有良好的內部鏈接可以在相關內容之間移動頁面權限。

您的內容中心通常鏈接到您的 URL 結構。

4.提高您的網站速度

網站速度是您的技術 SEO 清單中需要考慮的重要因素。 網站速度和用戶體驗之間存在明顯的相關性。 首先，您的網站加載速度越快，離開您網站的人就越少。 這意味著更多的人可能會通過您的網站購買商品。

下圖很好地顯示了頁面加載時間和轉換之間的相關性。

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根據一項研究，即使是一秒鐘的延遲也會使您的轉化率降低 7%。 在一個競爭激烈、注意力有限的時代，每一秒都會對用戶體驗產生一點影響。

谷歌曾表示，用戶的頁面體驗是一個排名因素。

“我們將引入一個新信號，將 Core Web Vitals 與我們現有的頁面體驗信號相結合，以提供用戶在網頁上體驗質量的整體圖景。”

這是他們在顯示 Core Web Vitals 的頁面上提供的漂亮圖形。

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有很多很棒的在線工具可供您用來識別網站速度問題。 例如，PageSpeed Insights 是 Google 提供的免費工具。

您可以使用 PageSpeed Insights 在桌面和移動設備上查看您的網站速度。 PageSpeed Insights 的替代方案是 GTmetrix。 該工具的作用與 PageSpeed Insights 大致相同。

第一個選項卡為您提供網站評分和結果摘要。

您可以按其他選項卡以獲取更詳細的見解。 它是分析頁面速度的絕佳免費工具。 如果您不確定如何自己進行更改，您可以聘請開發人員來實施修復 - 例如，提高服務器響應時間，這是相當技術性的。

6.針對移動設備進行優化

2019 年 7 月，谷歌表示將啟動移動優先索引。 這意味著谷歌將使用移動版本的內容進行索引和排名。

大多數現代網站，尤其是網站主題，都針對桌面進行了優化。 您的網站可能也是移動響應的。 但是，您的網站可能沒有針對移動設備進行優化。

讓我以 Hubspot 為例。

以下是 Hubspot for mobile 的 PageSpeed 結果的屏幕截圖。

那個分數是100分。所以，28分很差。

下圖顯示了他們在桌面上的結果。

這是一個更好的結果。

Hubspot 很好地說明了您在優化移動網站時需要查看的問題。 這不僅僅是關於您網站的響應能力，儘管這是一個重要因素。

7.檢查重複版本

在您的網站上有重複的內容可能會損害您的 SEO 排名。 不幸的是，重複內容是許多網站都會遇到的問題。

您可能不知道您的網站上有重複的內容。 這通常是由於網絡服務器設置不正確造成的。 例如，您可能有包含非 www 與 www 和 HTTP 與 HTTPS、尾部斜杠等的重複內容。

重複內容的常見修復包括 301 重定向、規範 URL 和無索引。 適當的解決方案將取決於問題。

結束時

如果您希望您的網站在搜索結果中排名，您需要確保您的網站針對 Google 進行了優化。 在本指南中，我提供了一份技術 SEO 清單。 我試圖使本指南富有洞察力和可操作性。 我分享了您可以用來實施修復的相關工具。

技術 SEO 的基礎非常簡單。 專注於用戶體驗。 確保您的網站加載速度快，您啟用了 HTTPS，並且您的網站針對移動設備進行了優化。

您還應該檢查您的網站結構。 確保您的內容按邏輯組織，並將主題按主題分組到內容孤島中。 然後，確保您網站上的鏈接正常工作並刪除重複版本的內容。

如果您遵循我在本指南中分享的所有提示，我希望您的搜索排名會出現小幅提升——祝您好運實現這些建議。

關於作者

Matt Diggity 是搜索引擎優化專家，也是 Diggity Marketing、The Search Initiative、Authority Builders 和 LeadSpring LLC 的創始人兼首席執行官。 他也是清邁SEO會議的主持人。