智能营销人员的技术 SEO 清单

搜索引擎优化具有竞争力。 数百个网站在搜索排名中争夺目标受众的注意力。 非品牌搜索词在 Google 中的最高位置将获得大约 43% 的点击进入网站的搜索流量。 到第 10 位，你很幸运获得了总搜索流量的 3%。

要脱颖而出，您需要在自然搜索中获得领先地位。 有很多变数在起作用。 技术 SEO 是更广泛的优化策略的一部分。 在本指南中，我将为您提供一个技术 SEO 清单，您可以使用它来提高您网站的知名度。

此技术 SEO 清单针对的是 SEO 知识有限的人。 我尝试分享免费、易于访问的工具和资源。

1.使用HTTPS

HTTPS（安全超文本传输​​协议）加密您的数据。 它确保信息在传输过程中不会被修改或损坏。 您可以通过查看 URL 或浏览器来检查网站是否启用了 HTTPS。

在您的浏览器中，HTTPS 通常使用挂锁符号指定。 如果您向上看屏幕的左上角，您将能够在 Nightwatch 网站上看到它。 您还可以通过查看网站 URL 来检查是否启用了 HTTPS。

我敢肯定你知道你在找什么，但它就在这里，以防万一。

数字安全对消费者来说很重要。 例如，通过不安全的服务器发送您的信用卡详细信息是愚蠢的。 你只是在要求一位尼日利亚王子以你的名义支付一大笔账单。

谷歌承认 HTTPS 是一个排名因素。 以下是他们对此事的看法。

“我们开始使用 HTTPS 作为排名信号。 目前它只是一个非常轻量级的信号——影响不到 1% 的全球查询，并且比其他信号（如高质量内容）承载的权重更小——而我们让网站管理员有时间切换到 HTTPS。 但随着时间的推移，我们可能会决定加强它，因为我们希望鼓励所有网站所有者从 HTTP 切换到 HTTPS，以确保每个人在网络上的安全。”

粗体字来自我。 你可以在这里阅读完整的摘录。

如果您正在运行电子商务网站，HTTPS 应该是强制性的。 无论您是否碰巧从事电子商务行业，我都建议您设置 HTTPS。

设置 HTTPS 既简单又便宜。 这也很简单。 例如，像真正简单的 SSL 这样的插件将自动管理您在 WordPress 上的重定向。

2.查找抓取错误

谷歌“抓取”您的内容以索引您的网站。 大多数情况下，当 Google 抓取您的网站时，一切都会顺利进行。 有时，爬虫会遇到问题。

网站抓取是网站审核的重要组成部分。 您可以使用各种工具来识别爬网问题。 使用最广泛的免费工具无疑是 Google Search Console。 这非常方便，因为谷歌指出了公司发现的问题。

您可以通过覆盖范围 Google Search Console 仪表板访问抓取错误选项卡。

我建议定期检查仪表板以识别潜在问题。

Google 通常将抓取错误分为两大类 - 站点错误和 URL 错误。 站点错误表示无法抓取您的站点并将其编入索引。 另一方面，URL 错误表示特定于页面的问题。

大多数情况下，Google Search Console 都能完美运行，而且解决问题非常简单。 有时，Google 会发现页面加载缓慢等问题。 有时这些问题是由服务提供商的速度下降引起的。

例如，如果您服务器上的另一个网站突然处理大量流量，则会影响其他网站在同一服务器上的加载时间。 这些问题可能是暂时的。 但是，它们可能表明存在更大的问题。 如果您遇到页面加载时间缓慢的问题，并且这不是您的网站的问题，稍后会详细介绍，可能是时候更换托管服务提供商了。

3.修复损坏的出站和内部链接

修复损坏的链接是技术 SEO 清单的重要组成部分。 您的网站上的内部和出站链接可能已损坏。 当访问者点击这些损坏的链接时，他们无处可去。

损坏的链接让您的访问者感到沮丧。 断开的链接会破坏潜在买家的网站旅程流程，从而阻碍您的 SEO 工作。 它们还使试图了解您的网站结构的 Google 爬虫感到困惑。

值得庆幸的是，修复损坏的链接很简单。

您可以在站点审核报告中找到损坏链接的详细信息。 获得列表后，您可以更新或删除损坏的内部链接。 查找损坏链接的最佳工具之一是 Google Analytics。

登录 Google Analytics 并选择“行为”，然后选择“网站内容”和“所有页面”。

选择“页面标题”并在输入字段中输入“404”。

您还可以使用爬虫来识别损坏的链接，就像 Google 遇到损坏的链接一样。 最著名的网站爬虫之一是 Screaming Frog。 但是，它是一种高级工具，学习曲线陡峭。

您还可以使用 Nightwatch Backlinks Monitor 监控指向您网站的外部链接。 有关如何建立外部链接的想法，请查看这篇综述，其中 30 位 SEO 专家分享了他们最好的链接构建策略。

3.优化您的网址和网站结构

URL 是与网站页面关联的名称。 您可以通过多种方式构建您的 URL。 例如，常用的参数之一是类别。 因此，您的 URL 可能类似于 - mywebsite.com/category/blog-post-headline

您的 URL 结构可以帮助人们和网站爬虫了解您的网站结构。 您应该尝试确保优化您的 URL，使其对 SEO 友好。

以 SEO 为中心的 URL 应具有以下特征：

• 简短而直接。
• 使用连字符而不是下划线来分隔单词。
• 包括焦点关键字

我认为对人们来说，对 SEO 友好的 URL 结构比 Google 更重要。 考虑一下您会发现以下哪些 URL 结构更容易记住：

• diggitymarketing.com/seo-tips
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

没有优化的 URL 并不意味着谷歌不会意味着您的内容不会爬上搜索排名。 我可以提供大量不使用对 SEO 友好的 URL 结构的网站示例。

例如，Search Engine Watch 在 URL 结构中包含日期和文章的完整标题。 URL 结构未针对 SEO 进行优化。

虽然 URL 结构可能不像以前那么重要，但如何构建网站非常重要。 一个结构良好的网站应该有内容中心。

这是一个具有组织良好的网站结构的网站示例。

您可以看到该网站是围绕内容中心组织的。 这对搜索引擎优化有好处。 相关内容在类别下链接在一起，并且有良好的内部链接可以在相关内容之间移动页面权限。

您的内容中心通常链接到您的 URL 结构。

4.提高您的网站速度

网站速度是您的技术 SEO 清单中需要考虑的重要因素。 网站速度和用户体验之间存在明显的相关性。 首先，您的网站加载速度越快，离开您网站的人就越少。 这意味着更多的人可能会通过您的网站购买商品。

下图很好地显示了页面加载时间和转换之间的相关性。

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根据一项研究，即使是一秒钟的延迟也会使您的转化率降低 7%。 在一个竞争激烈、注意力有限的时代，每一秒都会对用户体验产生一点影响。

谷歌曾表示，用户的页面体验是一个排名因素。

“我们将引入一个新信号，将 Core Web Vitals 与我们现有的页面体验信号相结合，以提供用户在网页上体验质量的整体图景。”

这是他们在显示 Core Web Vitals 的页面上提供的漂亮图形。

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有很多很棒的在线工具可供您用来识别网站速度问题。 例如，PageSpeed Insights 是 Google 提供的免费工具。

您可以使用 PageSpeed Insights 在桌面和移动设备上查看您的网站速度。 PageSpeed Insights 的替代方案是 GTmetrix。 该工具的作用与 PageSpeed Insights 大致相同。

第一个选项卡为您提供网站评分和结果摘要。

您可以按其他选项卡以获取更详细的见解。 它是分析页面速度的绝佳免费工具。 如果您不确定如何自己进行更改，您可以聘请开发人员来实施修复 - 例如，提高服务器响应时间，这是相当技术性的。

6.针对移动设备进行优化

2019 年 7 月，谷歌表示将启动移动优先索引。 这意味着谷歌将使用移动版本的内容进行索引和排名。

大多数现代网站，尤其是网站主题，都针对桌面进行了优化。 您的网站可能也是移动响应的。 但是，您的网站可能没有针对移动设备进行优化。

让我以 Hubspot 为例。

以下是 Hubspot for mobile 的 PageSpeed 结果的屏幕截图。

那个分数是100分。所以，28分很差。

下图显示了他们在桌面上的结果。

这是一个更好的结果。

Hubspot 很好地说明了您在优化移动网站时需要查看的问题。 这不仅仅是关于您网站的响应能力，尽管这是一个重要因素。

7.检查重复版本

在您的网站上有重复的内容可能会损害您的 SEO 排名。 不幸的是，重复内容是许多网站都会遇到的问题。

您可能不知道您的网站上有重复的内容。 这通常是由于网络服务器设置不正确造成的。 例如，您可能有包含非 www 与 www 和 HTTP 与 HTTPS、尾部斜杠等的重复内容。

重复内容的常见修复包括 301 重定向、规范 URL 和无索引。 适当的解决方案将取决于问题。

结束时

如果您希望您的网站在搜索结果中排名，您需要确保您的网站针对 Google 进行了优化。 在本指南中，我提供了一份技术 SEO 清单。 我试图使本指南富有洞察力和可操作性。 我分享了您可以用来实施修复的相关工具。

技术 SEO 的基础非常简单。 专注于用户体验。 确保您的网站加载速度快，您启用了 HTTPS，并且您的网站针对移动设备进行了优化。

您还应该检查您的网站结构。 确保您的内容按逻辑组织，并将主题按主题分组到内容孤岛中。 然后，确保您网站上的链接正常工作并删除重复版本的内容。

如果您遵循我在本指南中分享的所有提示，我希望您的搜索排名会出现小幅提升——祝您好运实现这些建议。

关于作者

Matt Diggity 是搜索引擎优化专家，也是 Diggity Marketing、The Search Initiative、Authority Builders 和 LeadSpring LLC 的创始人兼首席执行官。 他也是清迈SEO会议的主持人。