スマートマーケターのためのテクニカルSEOチェックリスト

検索エンジン最適化は競争力があります。 何百ものウェブサイトが検索ランキングでターゲットオーディエンスの注目を集めようと競い合っています。 ブランド化されていない検索用語でGoogleの上位に位置するのは、クリックしてWebサイトにアクセスする検索トラフィックの約43％です。 ポジション10までに、検索トラフィック全体の3％を獲得できて幸運です。

目立つためには、オーガニック検索でそのポールポジションを獲得する必要があります。 さまざまな変数が関係しています。 テクニカルSEOは、より広範な最適化戦略の一部です。 このガイドでは、Webサイトの可視性を向上させるために使用できる技術的なSEOチェックリストを提供します。

この技術的なSEOチェックリストは、SEOに関する中程度の知識しか持たない人々を対象としています。 無料で簡単にアクセスできるツールとリソースを共有しようとしました。

1.HTTPSを使用する

HTTPS（Hypertext Transfer Protocol Secure）はデータを暗号化します。 これにより、転送中に情報が変更または破損することがなくなります。 URLまたはブラウザを確認することで、WebサイトでHTTPSが有効になっているかどうかを確認できます。

ブラウザでは、HTTPSは通常南京錠の記号を使用して指定されます。 画面の左上隅を見上げると、NightwatchのWebサイトでそれを確認できます。 WebサイトのURLを確認して、HTTPSが有効になっているかどうかを確認することもできます。

あなたが探しているものを知っていると確信していますが、念のためここにあります。

デジタルセキュリティは消費者にとって重要です。 たとえば、セキュリティで保護されていないサーバーを介してクレジットカードの詳細を送信するのは愚かなことです。 あなたはナイジェリアの王子にあなたの名前で大きな請求書をまとめるように頼んでいるだけです。

Googleは、HTTPSがランキング要素であることを認めています。 これが彼らがその問題について言わなければならないことです。

「ランキングシグナルとしてHTTPSを使い始めています。 今のところ、これは非常に軽量なシグナルであり、グローバルクエリの1％未満に影響を与え、高品質のコンテンツなどの他のシグナルよりも重みが少なくなりますが、ウェブマスターにHTTPSに切り替える時間を与えます。 しかし、時間の経過とともに、すべてのWebサイト所有者がHTTPからHTTPSに切り替えて、Web上のすべての人の安全を維持することを奨励したいので、それを強化することを決定する可能性があります。」

太字のフォントは私からのものです。 ここで完全な抜粋を読むことができます。

eコマースWebサイトを実行している場合は、HTTPSが必須です。 あなたがたまたまeコマースセクターにいるかどうかに関係なく、HTTPSを設定することをお勧めします。

HTTPSの設定は簡単で安価です。 それも簡単です。 たとえば、Really Simple SSLのようなプラグインは、WordPressでのリダイレクトを自動的に管理します。

2.クロールエラーを見つける

Googleはコンテンツを「クロール」して、Webサイトのインデックスを作成します。 ほとんどの場合、Googleがサイトをクロールすると、すべてがスムーズに実行されます。 時折、クローラーで問題が発生することがあります。

サイトクロールは、Webサイト監査の重要な部分です。 さまざまなツールを使用して、クロールの問題を特定できます。 最も広く使用されている無料のツールは、間違いなくGoogleSearchConsoleです。 グーグルが会社が見つけた問題を指摘するので、それはかなり便利です。

カバレッジGoogle検索コンソールダッシュボードからクロールエラータブにアクセスできます。

ダッシュボードを定期的にチェックして、潜在的な問題を特定することをお勧めします。

Googleは通常、クロールエラーをサイトエラーとURLエラーの2つの主要なカテゴリに分類します。 サイトエラーは、サイトをクロールしてインデックスを作成できないことを示します。 一方、URLエラーは、ページ固有の問題を示します。

ほとんどの場合、Google Search Consoleは完全に機能し、問題を修正するのは非常に簡単です。 時折、Googleはページの読み込みが遅いなどの問題を特定します。 これらの問題は、サービスプロバイダーの速度の低下が原因で発生する場合があります。

たとえば、サーバー上の別のWebサイトが突然大量のトラフィックを処理した場合、同じサーバー上の他のサイトの読み込み時間に影響を与えます。 これらの問題は一時的なものである可能性があります。 ただし、これらはより大きな問題を示している可能性があります。 ページの読み込み時間が遅く、サイトに問題がない場合は、後で詳しく説明しますが、ホスティングプロバイダーを変更する時期になる可能性があります。

3.壊れたアウトバウンドリンクと内部リンクを修正します

壊れたリンクを修正することは、技術的なSEOチェックリストの重要な部分です。 サイトの内部リンクとアウトバウンドリンクが壊れている可能性があります。 訪問者がこれらの壊れたリンクをクリックすると、どこにも行きません。

壊れたリンクはあなたの訪問者にとって苛立たしいものです。 壊れたリンクは、潜在的な購入者のサイトジャーニーの流れを壊すことによって、SEOの取り組みを妨げる可能性があります。 彼らはまたあなたのウェブサイトがどのように構成されているかを理解しようとしているグーグルクローラーを混乱させます。

ありがたいことに、壊れたリンクの修正は簡単です。

壊れたリンクの詳細は、サイト監査レポートで確認できます。 リストを取得したら、壊れた内部リンクを更新または削除できます。 壊れたリンクを見つけるための最良のツールの1つはGoogleAnalyticsです。

Google Analyticsにログインし、[行動]、[サイトコンテンツ]、[すべてのページ]の順に選択します。

「ページタイトル」を選択し、入力フィールドに「404」と入力します。

また、Googleが壊れたリンクに遭遇するのとほぼ同じ方法で、クローラーを使用して壊れたリンクを識別することができます。 最もよく知られているWebサイトクローラーの1つは、ScreamingFrogです。 ただし、これはプレミアムツールであり、学習曲線が急になります。

Nightwatch Backlinks Monitorを使用して、サイトを指す外部リンクを監視することもできます。 外部リンクを構築する方法のアイデアについては、30人のSEO専門家が彼らの最良のリンク構築戦略を共有するこのまとめをチェックしてください。

3.URLとWebサイトの構造を最適化します

URLは、Webサイトのページに関連付けられている名前です。 URLを構造化する方法はいくつかあります。 たとえば、使用される一般的なパラメータの1つはカテゴリです。 したがって、次のようなURLがある可能性があります-mywebsite.com/category/blog-post-headline

URL構造は、ユーザーやWebサイトクローラーがWebサイトの構造を理解するのに役立ちます。 あなたはそれがSEOに優しいようにあなたのURLを最適化することを確実にするように努めるべきです。

SEO中心のURLには、次の特性が必要です。

• 短く、率直に。
• 単語を区切るには、アンダースコアではなくハイフンを使用します。
• フォーカスキーワードを含める

私は、SEOに適したURL構造がGoogleよりも人々にとって重要であると主張します。 次のURL構造のうち、覚えやすいものを検討してください。

• diggitymarketing.com/seo-tips
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24時間

最適化されたURLがないからといって、Googleがコンテンツの検索ランキングを上げないというわけではありません。 SEOに適したURL構造を使用していないサイトの例をたくさん提供できます。

たとえば、検索エンジンウォッチでは、URL構造に日付が含まれ、記事の見出し全体が含まれます。 URL構造はSEO用に最適化されていません。

URL構造は以前ほど重要ではないかもしれませんが、Webサイトをどのように構成するかは非常に重要です。 適切に構成されたWebサイトには、コンテンツハブが必要です。

これは、よく整理されたWebサイト構造を持つWebサイトの例です。

サイトがコンテンツハブを中心に構成されていることがわかります。 それはSEOにとって良いことです。 関連コンテンツはカテゴリの下で相互にリンクされており、関連コンテンツ間でページ権限を移動するための優れた内部リンクがあります。

コンテンツハブは通常、URL構造にリンクされています。

4.サイトの速度を向上させる

サイトの速度は、技術的なSEOチェックリストで考慮することが重要です。 サイトの速度とユーザーエクスペリエンスの間には明確な相関関係があります。 まず、サイトの読み込みが速いほど、サイトを離れる人が少なくなる可能性があります。 つまり、より多くの人があなたのサイトを通じて物を購入する可能性が高いということです。

下のグラフは、ページの読み込み時間とコンバージョンの相関関係をうまく示しています。

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ある調査によると、1秒の遅延でも、コンバージョン率が7％低下する可能性があります。 競争が激しく、注目のスパンが限られている時代では、毎秒、ユーザーエクスペリエンスから少し離れています。

Googleは、ユーザーのページエクスペリエンスがランキング要素であると述べています。

「CoreWebVitalsと既存のページエクスペリエンスのシグナルを組み合わせた新しいシグナルを導入して、Webページでのユーザーエクスペリエンスの品質の全体像を提供します。」

これは、コアWebバイタルを明らかにするページで提供された素晴らしいグラフィックです。

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ウェブサイトの速度に関する問題を特定するために使用できる優れたオンラインツールがたくさんあります。 たとえば、Googleの無料ツールであるPageSpeedInsightsがあります。

PageSpeed Insightsを使用して、デスクトップとモバイルでサイトの速度を確認できます。 PageSpeedInsightsの代わりにGTmetrixがあります。 このツールは、PageSpeedInsightsとほぼ同じことを行います。

最初のタブには、Webサイトの成績と結果の概要が表示されます。

他のタブを押すと、より詳細な洞察を得ることができます。 これは、ページ速度を分析するための優れた無料ツールです。 自分で変更を加える方法がわからない場合は、開発者を雇って修正を実装できます。たとえば、サーバーの応答時間を改善することは非常に技術的です。

6.モバイルデバイス向けに最適化

2019年7月、Googleはモバイルファーストのインデックス作成を開始すると発表しました。 これは、Googleがコンテンツのモバイルバージョンをインデックス作成とランキングに使用することを意味します。

最新のWebサイト、特にWebサイトのテーマのほとんどは、デスクトップ用に最適化されています。 あなたのウェブサイトもおそらくモバイル対応です。 ただし、Webサイトがモバイル用に最適化されていない可能性があります。

例としてHubspotを使用します。

以下は、HubspotformobileのPageSpeedの結果のスクリーンショットです。

そのグレードは100点満点です。したがって、28はかなり貧弱です。

以下の画像は、デスクトップでの結果を示しています。

それははるかに良い結果です。

Hubspotは、モバイル用にWebサイトを最適化するときに確認する必要がある問題の優れた図を提供します。 それは重要な要素ですが、それはあなたのウェブサイトの応答性だけではありません。

7.重複するバージョンを確認します

Webサイトに重複するコンテンツがあると、SEOランキングに悪影響を与える可能性があります。 残念ながら、重複コンテンツは多くのサイトで発生する問題です。

Webサイトに重複するコンテンツがあることに気付かない場合があります。 多くの場合、Webサーバーが正しく設定されていないことが原因です。 たとえば、wwwとwww以外、HTTPとHTTPS、末尾のスラッシュなどの重複コンテンツがある場合があります。

重複コンテンツに対する一般的な修正には、301リダイレクト、正規URL、およびインデックスなしが含まれます。 適切な解決策は、問題によって異なります。

最後に

ウェブサイトを検索結果でランク付けする場合は、サイトがGoogle向けに最適化されていることを確認する必要があります。 このガイドでは、技術的なSEOチェックリストを提供しました。 私はこのガイドを洞察に満ちた実用的なものにしようとしました。 修正を実装するために使用できる関連ツールを共有しました。

技術的なSEOの基本は非常に簡単です。 ユーザーエクスペリエンスに焦点を当てます。 ウェブサイトの読み込みが速く、HTTPSが有効になっていて、ウェブサイトがモバイル向けに最適化されていることを確認してください。

また、Webサイトの構造を確認する必要があります。 コンテンツが論理的に整理されていることを確認し、テーマ別にコンテンツのサイロにグループ化します。 次に、Webサイト上のリンクが機能することを確認し、コンテンツの重複バージョンを削除します。

このガイドで共有したすべてのヒントに従うと、検索ランキングに小さな上昇が見られると思います。これらの提案を実装して幸運を祈ります。

著者について

Matt Diggityは、検索エンジン最適化の専門家であり、Diggity Marketing、The Search Initiative、Authority Builders、LeadSpringLLCの創設者兼CEOです。 彼はチェンマイSEO会議の主催者でもあります。