Une liste de contrôle SEO technique pour les spécialistes du marketing intelligent

L'optimisation des moteurs de recherche est compétitive. Des centaines de sites Web se disputent l'attention de votre public cible dans les classements de recherche. La première position dans Google pour un terme de recherche sans marque obtiendra environ 43% du trafic de recherche qui clique sur un site Web. En position 10, vous avez la chance d'obtenir 3% du trafic de recherche total.

Pour vous démarquer, vous devez obtenir cette pole position dans les recherches organiques. Il y a beaucoup de variables en jeu. Le référencement technique fait partie d'une stratégie d'optimisation plus large. Dans ce guide, je vais vous fournir une liste de contrôle SEO technique que vous pouvez utiliser pour améliorer la visibilité de votre site Web.

Cette liste de contrôle SEO technique est destinée aux personnes ayant une connaissance limitée à moyenne du SEO. J'ai essayé de partager des outils et des ressources gratuits et facilement accessibles.

1. Utilisez HTTPS

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) crypte vos données. Il garantit que les informations ne peuvent pas être modifiées ou corrompues pendant le transfert. Vous pouvez vérifier si HTTPS est activé sur un site Web en regardant l'URL ou votre navigateur.

Dans votre navigateur, HTTPS est généralement désigné par un symbole de cadenas. Vous pourrez le voir sur le site Web de Nightwatch si vous regardez dans le coin supérieur gauche de votre écran. Vous pouvez également vérifier si HTTPS est activé en consultant l'URL du site Web.

Je suis sûr que vous savez ce que vous cherchez, mais le voici, juste au cas où.

La sécurité numérique est importante pour les consommateurs. Par exemple, il serait insensé d'envoyer les détails de votre carte de crédit sur un serveur non sécurisé. Vous demandez juste à un prince nigérian d'accumuler une grosse facture sous votre nom.

Google a reconnu que HTTPS est un facteur de classement. Voici ce qu'ils ont à dire sur le sujet.

« Nous commençons à utiliser HTTPS comme signal de classement. Pour l'instant, il ne s'agit que d'un signal très léger (affectant moins de 1 % des requêtes globales et ayant moins de poids que d'autres signaux tels qu'un contenu de haute qualité ), tandis que nous laissons aux webmasters le temps de passer au HTTPS. Mais avec le temps, nous pourrions décider de le renforcer, car nous aimerions encourager tous les propriétaires de sites Web à passer du HTTP au HTTPS pour assurer la sécurité de tous sur le Web.

La police en gras est de moi. Vous pouvez lire un extrait complet ici.

Si vous exploitez un site Web de commerce électronique, HTTPS devrait être obligatoire. Que vous soyez ou non dans le secteur du commerce électronique, je vous recommande de configurer HTTPS.

La configuration de HTTPS est simple et peu coûteuse. C'est aussi simple. Par exemple, un plugin comme Really Simple SSL gérera automatiquement vos redirections sur WordPress.

2. Trouvez les erreurs d'exploration

Google "parcourt" votre contenu pour indexer votre site Web. La plupart du temps, lorsque Google explore votre site, tout se passe bien. Parfois, le crawler rencontrera des problèmes.

Une exploration de site est une partie importante d'un audit de site Web. Vous pouvez utiliser divers outils pour identifier les problèmes de crawl. L'outil gratuit le plus utilisé est sans aucun doute Google Search Console. C'est assez pratique car Google signale les problèmes que l'entreprise a trouvés.

Vous pouvez accéder à l'onglet des erreurs d'exploration via le tableau de bord de couverture de la console de recherche Google.

Je recommande de vérifier périodiquement le tableau de bord pour identifier les problèmes potentiels.

Google divise généralement les erreurs d'exploration en deux catégories principales : les erreurs de site et les erreurs d'URL. Les erreurs de site indiquent une incapacité à explorer et à indexer votre site. D'autre part, les erreurs d'URL indiquent des problèmes spécifiques à la page.

La plupart du temps, Google Search Console fonctionne parfaitement et il est assez simple de résoudre un problème. De temps en temps, Google identifiera des problèmes comme une page de chargement lent. Parfois, ces problèmes sont causés par une baisse de la vitesse de votre fournisseur de services.

Par exemple, si un autre site Web sur votre serveur traite soudainement beaucoup de trafic, cela aura un impact sur les temps de chargement des autres sites sur le même serveur. Ces problèmes peuvent être temporaires. Cependant, ils pourraient être une indication de problèmes plus importants. Si vous rencontrez des temps de chargement de page lents et que ce n'est pas un problème avec votre site, nous en reparlerons plus tard, il est peut-être temps de changer de fournisseur d'hébergement.

3. Corrigez les liens sortants et internes brisés

La réparation des liens brisés est une partie importante de votre liste de contrôle SEO technique. Vous pouvez avoir des liens internes et sortants rompus sur votre site. Lorsque les visiteurs cliquent sur ces liens brisés, cela ne les mène nulle part.

Les liens brisés sont frustrants pour vos visiteurs. Les liens brisés peuvent entraver vos efforts de référencement en interrompant le flux du parcours du site de l'acheteur potentiel. Ils confondent également les robots d'exploration de Google qui essaient de comprendre comment votre site Web est structuré.

Heureusement, la réparation des liens brisés est simple.

Vous pouvez trouver les détails des liens brisés dans votre rapport d'audit de site. Une fois que vous avez la liste, vous pouvez mettre à jour ou supprimer les liens internes rompus. L'un des meilleurs outils pour trouver des liens brisés est Google Analytics.

Connectez-vous à Google Analytics et sélectionnez "Comportement", puis "Contenu du site" et "Toutes les pages".

Sélectionnez "Titre de la page" et entrez "404" dans le champ de saisie.

Vous pouvez également utiliser un robot d'exploration pour identifier les liens rompus de la même manière que Google rencontrerait des liens rompus. L'un des robots d'exploration de sites Web les plus connus est Screaming Frog. Cependant, il s'agit d'un outil haut de gamme et la courbe d'apprentissage est abrupte.

Vous pouvez également surveiller les liens externes pointant vers votre site à l'aide du moniteur de backlinks Nightwatch. Pour des idées sur la façon de créer des liens externes, consultez ce tour d'horizon où 30 experts en référencement partagent leurs meilleures stratégies de création de liens.

3. Optimisez la structure de votre URL et de votre site Web

L'URL est le nom associé à une page d'un site Web. Il existe différentes manières de structurer votre URL. Par exemple, l'un des paramètres couramment utilisés est les catégories. Ainsi, vous pourriez avoir une URL qui ressemble à quelque chose comme - mywebsite.com/category/blog-post-headline

Votre structure d'URL aide les gens et les robots d'exploration de sites Web à comprendre la structure de votre site Web. Vous devriez essayer de vous assurer que vous optimisez vos URL afin qu'elles soient optimisées pour le référencement.

Une URL centrée sur le référencement doit avoir les caractéristiques suivantes :

• Soyez bref et direct.
• Utilisez des traits d'union et non des traits de soulignement pour séparer les mots.
• Inclure le mot-clé focus

Je dirais qu'une structure d'URL conviviale pour le référencement est plus importante pour les gens que Google. Parmi les structures d'URL suivantes, pensez à laquelle vous seriez le plus facile à retenir :

• diggitymarketing.com/seo-tips
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

Ne pas avoir d'URL optimisée ne signifie pas que Google ne signifiera pas que votre contenu ne grimpera pas dans les classements de recherche. Je peux fournir de nombreux exemples de sites qui n'utilisent pas une structure d'URL conviviale pour le référencement.

Par exemple, Search Engine Watch inclut une date dans la structure de l'URL et le titre complet d'un article. La structure de l'URL n'est pas optimisée pour le référencement.

Bien que la structure de l'URL puisse être moins critique qu'elle ne l'était auparavant, la façon dont vous structurez votre site Web est très importante. Un site Web bien structuré devrait avoir des hubs de contenu.

Voici un exemple de site Web avec une structure de site Web bien organisée.

Vous pouvez voir que le site est organisé autour de hubs de contenu. C'est bon pour le référencement. Le contenu connexe est lié entre eux sous des catégories, et il existe un bon lien interne pour déplacer l'autorité de la page entre le contenu connexe.

Vos hubs de contenu sont généralement liés à votre structure d'URL.

4. Améliorez la vitesse de votre site

La vitesse du site est un élément essentiel à prendre en compte dans votre liste de contrôle SEO technique. Il existe une corrélation claire entre la vitesse du site et l'expérience utilisateur. Premièrement, plus votre site se charge rapidement, moins les personnes sont susceptibles de quitter votre site. Cela signifie que plus de personnes sont susceptibles d'acheter des produits via votre site.

Le graphique ci-dessous montre bien la corrélation entre le temps de chargement de la page et les conversions.

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Selon une étude, un retard ne serait-ce que d'une seconde peut nuire à vos taux de conversion de 7 %. À une époque où la concurrence est intense et la durée d'attention limitée, chaque seconde enlève un peu de l'expérience utilisateur.

Google a déclaré que l'expérience de la page d'un utilisateur est un facteur de classement.

"Nous allons introduire un nouveau signal qui combine Core Web Vitals avec nos signaux existants pour l'expérience de la page afin de fournir une image globale de la qualité de l'expérience d'un utilisateur sur une page Web."

Voici le joli graphique qu'ils ont fourni sur la page qui révèle les Core Web Vitals.

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Il existe de nombreux excellents outils en ligne que vous pouvez utiliser pour identifier les problèmes de vitesse du site Web. Par exemple, il y a PageSpeed ​​Insights, qui est un outil gratuit de Google.

Vous pouvez utiliser PageSpeed ​​Insights pour examiner la vitesse de votre site sur ordinateur et mobile. Une alternative à PageSpeed ​​Insights est GTmetrix. L'outil fait plus ou moins la même chose que PageSpeed ​​Insights.

Le premier onglet vous fournit une note de site Web et un résumé des résultats.

Vous pouvez appuyer sur les autres onglets pour obtenir des informations plus détaillées. C'est un excellent outil gratuit pour analyser la vitesse des pages. Vous pouvez engager un développeur pour implémenter les correctifs si vous ne savez pas comment apporter les modifications vous-même, par exemple, améliorer les temps de réponse du serveur, ce qui est assez technique.

6. Optimiser pour les appareils mobiles

En juillet 2019, Google a déclaré qu'il commencerait l'indexation mobile d'abord. Cela signifie que Google utilisera la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement.

La plupart des sites Web modernes, en particulier les thèmes de site Web, sont optimisés pour le bureau. Votre site Web est probablement aussi mobile responsive. Cependant, il est possible que votre site Web ne soit pas optimisé pour les mobiles.

Permettez-moi d'utiliser Hubspot comme exemple.

Vous trouverez ci-dessous une capture d'écran des résultats PageSpeed ​​de Hubspot pour mobile.

Cette note est sur 100. Donc, 28 est assez médiocre.

L'image ci-dessous révèle leur résultat pour Desktop.

C'est un bien meilleur résultat.

Hubspot fournit une belle illustration des problèmes que vous devrez examiner lors de l'optimisation de votre site Web pour mobile. Il ne s'agit pas seulement de la réactivité de votre site Web, même si c'est un facteur important.

7. Vérifiez les versions en double

Avoir du contenu en double sur votre site Web peut nuire à votre classement SEO. Malheureusement, le contenu dupliqué est un problème rencontré par de nombreux sites.

Vous ne savez peut-être pas que vous avez du contenu en double sur votre site Web. C'est souvent le résultat d'un serveur Web mal configuré. Par exemple, vous pourriez avoir du contenu en double avec non www vs www et HTTP vs HTTPS, barre oblique finale, etc.

Les correctifs courants pour dupliquer le contenu incluent les redirections 301, l'URL canonique et l'absence d'index. La solution appropriée dépendra du problème.

En conclusion

Si vous souhaitez que votre site Web se classe dans les résultats de recherche, vous devez vous assurer que votre site est optimisé pour Google. Dans ce guide, j'ai fourni une liste de contrôle SEO technique. J'ai essayé de rendre ce guide perspicace et exploitable. J'ai partagé des outils pertinents que vous pourriez utiliser pour mettre en œuvre des correctifs.

Les bases du référencement technique sont assez simples. Concentrez-vous sur l'expérience utilisateur. Assurez-vous que votre site Web se charge rapidement, que le HTTPS est activé et que votre site Web est optimisé pour les mobiles.

Vous devriez également revoir la structure de votre site Web. Assurez-vous que votre contenu est organisé de manière logique et que vous regroupez les éléments par thème dans des silos de contenu. Ensuite, assurez-vous que les liens de votre site Web fonctionnent et supprimez les versions en double de votre contenu.

Si vous suivez tous les conseils que j'ai partagés dans ce guide, je m'attends à voir une petite bosse dans votre classement de recherche - bonne chance pour mettre en œuvre ces suggestions.

A propos de l'auteur

Matt Diggity est un expert en optimisation des moteurs de recherche et le fondateur et PDG de Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders et LeadSpring LLC. Il est également l'hôte de la conférence SEO de Chiang Mai.