Eine technische SEO-Checkliste für intelligente Vermarkter

Suchmaschinenoptimierung ist wettbewerbsfähig. Hunderte Websites buhlen in den Suchrankings um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe. Die oberste Position in Google für einen nicht markengebundenen Suchbegriff erhält etwa 43 % des Suchverkehrs, der auf eine Website klickt. Auf Position 10 haben Sie das Glück, 3% des gesamten Suchverkehrs zu erhalten.

Um sich abzuheben, müssen Sie diese Pole Position bei der organischen Suche erreichen. Es spielen viele Variablen eine Rolle. Technisches SEO ist Teil der umfassenderen Optimierungsstrategie. In diesem Leitfaden stelle ich Ihnen eine technische SEO-Checkliste zur Verfügung, mit der Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern können.

Diese technische SEO-Checkliste richtet sich an Personen mit begrenzten bis mittleren SEO-Kenntnissen. Ich habe versucht, kostenlose, leicht zugängliche Tools und Ressourcen zu teilen.

1. Verwenden Sie HTTPS

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) verschlüsselt Ihre Daten. Es stellt sicher, dass Informationen während der Übertragung nicht geändert oder beschädigt werden können. Sie können überprüfen, ob auf einer Website HTTPS aktiviert ist, indem Sie sich die URL oder Ihren Browser ansehen.

In Ihrem Browser wird HTTPS üblicherweise mit einem Vorhängeschloss-Symbol gekennzeichnet. Sie können das auf der Nightwatch-Website sehen, wenn Sie in der oberen linken Ecke Ihres Bildschirms nach oben schauen. Sie können auch überprüfen, ob HTTPS aktiviert ist, indem Sie sich die Website-URL ansehen.

Ich bin sicher, Sie wissen, wonach Sie suchen, aber hier ist es, nur für den Fall.

Digitale Sicherheit ist für Verbraucher wichtig. Beispielsweise wäre es töricht, Ihre Kreditkartendaten über einen ungesicherten Server zu senden. Sie bitten nur einen nigerianischen Prinzen , eine große Rechnung unter Ihrem Namen zusammenzustellen.

Google hat anerkannt, dass HTTPS ein Rankingfaktor ist. Hier ist, was sie dazu zu sagen haben.

„Wir fangen an, HTTPS als Ranking-Signal zu verwenden. Im Moment ist es nur ein sehr leichtes Signal – es wirkt sich auf weniger als 1 % der weltweiten Suchanfragen aus und hat weniger Gewicht als andere Signale wie hochwertige Inhalte – während wir Webmastern Zeit geben, auf HTTPS umzusteigen. Aber im Laufe der Zeit werden wir uns vielleicht entscheiden, es zu verstärken, weil wir alle Website-Eigentümer ermutigen möchten, von HTTP auf HTTPS umzusteigen, um alle im Internet sicher zu halten.“

Die Fettschrift ist von mir. Einen vollständigen Auszug können Sie hier lesen.

Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, sollte HTTPS obligatorisch sein. Unabhängig davon, ob Sie gerade im E-Commerce-Bereich tätig sind, empfehle ich die Einrichtung von HTTPS.

Das Einrichten von HTTPS ist unkompliziert und kostengünstig. Es ist auch unkompliziert. Beispielsweise verwaltet ein Plugin wie Really Simple SSL automatisch Ihre Weiterleitungen auf WordPress.

2. Finden Sie Crawl-Fehler

Google "crawlt" Ihre Inhalte, um Ihre Website zu indizieren. Wenn Google Ihre Website crawlt, läuft meistens alles reibungslos. Gelegentlich wird der Crawler auf Probleme stoßen.

Ein Site-Crawl ist ein wichtiger Bestandteil eines Website-Audits. Sie können verschiedene Tools verwenden, um Crawling-Probleme zu identifizieren. Das am weitesten verbreitete kostenlose Tool ist zweifellos die Google Search Console. Es ist ziemlich praktisch, weil Google auf Probleme hinweist, die das Unternehmen gefunden hat.

Sie können über das Abdeckungs-Dashboard der Google Search Console auf die Registerkarte „Crawling-Fehler“ zugreifen.

Ich empfehle, das Dashboard regelmäßig zu überprüfen, um potenzielle Probleme zu identifizieren.

Google unterteilt Crawling-Fehler normalerweise in zwei Hauptkategorien – Website-Fehler und URL-Fehler. Websitefehler weisen darauf hin, dass Ihre Website nicht gecrawlt und indexiert werden kann. Andererseits weisen URL-Fehler auf seitenspezifische Probleme hin.

Meistens funktioniert die Google Search Console perfekt und es ist ziemlich einfach, ein Problem zu beheben. Gelegentlich identifiziert Google Probleme wie eine langsam ladende Seite. Manchmal werden diese Probleme durch einen Geschwindigkeitsabfall Ihres Dienstanbieters verursacht.

Wenn beispielsweise eine andere Website auf Ihrem Server plötzlich viel Verkehr hat, wirkt sich dies auf die Ladezeiten anderer Websites auf demselben Server aus. Diese Probleme können vorübergehend sein. Sie können jedoch ein Hinweis auf größere Probleme sein. Wenn Sie langsame Seitenladezeiten haben und dies kein Problem mit Ihrer Website ist, dazu später mehr, könnte es an der Zeit sein, den Hosting-Provider zu wechseln.

3. Korrigieren Sie defekte ausgehende und interne Links

Das Beheben defekter Links ist ein wichtiger Teil Ihrer technischen SEO-Checkliste. Sie können fehlerhafte interne und ausgehende Links auf Ihrer Website haben. Wenn Besucher auf diese defekten Links klicken, führt sie das nirgendwo hin.

Kaputte Links sind frustrierend für Ihre Besucher. Defekte Links können Ihre SEO-Bemühungen behindern, indem sie den Fluss der Site Journey des potenziellen Käufers unterbrechen. Sie verwirren auch Google-Crawler, die versuchen zu verstehen, wie Ihre Website strukturiert ist.

Zum Glück ist das Beheben defekter Links unkompliziert.

Einzelheiten zu defekten Links finden Sie in Ihrem Site-Audit-Bericht. Sobald Sie die Liste haben, können Sie fehlerhafte interne Links entweder aktualisieren oder entfernen. Eines der besten Tools zum Auffinden defekter Links ist Google Analytics.

Melden Sie sich bei Google Analytics an und wählen Sie „Verhalten“, dann „Websiteinhalt“ und „Alle Seiten“.

Wählen Sie „Seitentitel“ und geben Sie „404“ in das Eingabefeld ein.

Sie können auch einen Crawler verwenden, um defekte Links auf ähnliche Weise zu identifizieren, wie Google auf defekte Links stoßen würde. Einer der bekanntesten Website-Crawler ist Screaming Frog. Es ist jedoch ein Premium-Tool und es gibt eine steile Lernkurve.

Mit dem Backlinks-Monitor von Nightwatch können Sie auch externe Links überwachen, die auf Ihre Website verweisen. Ideen zum Aufbau externer Links finden Sie in dieser Zusammenfassung, in der 30 SEO-Experten ihre besten Linkbuilding-Strategien vorstellen.

3. Optimieren Sie Ihre URL- und Website-Struktur

Die URL ist der Name, der einer Seite einer Website zugeordnet ist. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Ihre URL strukturieren können. Einer der häufig verwendeten Parameter sind beispielsweise Kategorien. Sie haben also möglicherweise eine URL, die in etwa so aussieht: meinewebsite.com/category/blog-post-headline

Ihre URL-Struktur hilft Menschen und Website-Crawlern, Ihre Website-Struktur zu verstehen. Sie sollten versuchen sicherzustellen, dass Sie Ihre URLs so optimieren, dass sie SEO-freundlich sind.

Eine SEO-zentrierte URL sollte die folgenden Eigenschaften aufweisen:

• Seien Sie kurz und direkt.
• Verwenden Sie Bindestriche und keine Unterstriche, um die Wörter zu trennen.
• Fügen Sie das Fokus-Keyword hinzu

Ich würde argumentieren, dass eine SEO-freundliche URL-Struktur für die Menschen wichtiger ist als Google. Überlegen Sie, welche der folgenden URL-Strukturen Sie sich leichter merken könnten:

• diggitymarketing.com/seo-tipps
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

Keine optimierte URL zu haben bedeutet nicht, dass Google nicht bedeutet, dass Ihre Inhalte nicht in den Suchrankings aufsteigen. Ich kann viele Beispiele für Websites nennen, die keine SEO-freundliche URL-Struktur verwenden.

Beispielsweise fügt Search Engine Watch ein Datum in die URL-Struktur und die vollständige Überschrift eines Artikels ein. Die URL-Struktur ist nicht für SEO optimiert.

Während die URL-Struktur weniger kritisch ist als früher, ist es sehr wichtig, wie Sie Ihre Website strukturieren. Eine gut strukturierte Website sollte Content Hubs haben.

Hier ist ein Beispiel für eine Website mit einer gut organisierten Website-Struktur.

Sie können sehen, dass die Website um Content Hubs herum organisiert ist. Das ist gut für SEO. Verwandte Inhalte werden unter Kategorien miteinander verknüpft, und es gibt eine gute interne Verlinkung, um die Seitenautorität zwischen verwandten Inhalten zu verschieben.

Ihre Content Hubs sind im Allgemeinen mit Ihrer URL-Struktur verknüpft.

4. Verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website

Die Website-Geschwindigkeit ist eine wichtige Sache, die Sie in Ihrer technischen SEO-Checkliste berücksichtigen sollten. Es besteht ein klarer Zusammenhang zwischen der Geschwindigkeit der Website und der Benutzererfahrung. Erstens: Je schneller Ihre Website geladen wird, desto weniger Personen verlassen wahrscheinlich Ihre Website. Das bedeutet, dass wahrscheinlich mehr Leute Artikel über Ihre Website kaufen werden.

Die folgende Grafik zeigt schön die Korrelation zwischen Seitenladezeit und Conversions.

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Laut einer Studie kann eine Verzögerung von nur einer Sekunde Ihre Konversionsraten um 7 % beeinträchtigen. In einer Zeit, in der der Wettbewerb intensiv und die Aufmerksamkeitsspanne begrenzt ist, nimmt jede Sekunde ein wenig von der Benutzererfahrung ab.

Google hat gesagt, dass die Seitenerfahrung eines Benutzers ein Rankingfaktor ist.

„Wir werden ein neues Signal einführen, das Core Web Vitals mit unseren bestehenden Signalen für das Seitenerlebnis kombiniert, um ein ganzheitliches Bild der Qualität des Benutzererlebnisses auf einer Webseite zu liefern.“

Hier ist die schöne Grafik, die sie auf der Seite bereitgestellt haben, die die Core Web Vitals enthüllt.

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Es gibt viele großartige Online-Tools, mit denen Sie Probleme mit der Website-Geschwindigkeit identifizieren können. Da wäre zum Beispiel PageSpeed ​​Insights, ein kostenloses Tool von Google.

Sie können PageSpeed ​​Insights verwenden, um die Geschwindigkeit Ihrer Website auf dem Desktop und auf Mobilgeräten zu überprüfen. Eine Alternative zu PageSpeed ​​Insights ist GTmetrix. Das Tool macht mehr oder weniger dasselbe wie PageSpeed ​​Insights.

Auf der ersten Registerkarte erhalten Sie eine Website-Bewertung und eine Zusammenfassung der Ergebnisse.

Sie können auf die anderen Registerkarten klicken, um detailliertere Einblicke zu erhalten. Es ist ein großartiges kostenloses Tool zur Analyse der Seitengeschwindigkeit. Sie können einen Entwickler mit der Implementierung der Korrekturen beauftragen, wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie die Änderungen selbst vornehmen sollen – beispielsweise die Verbesserung der Antwortzeiten des Servers, was ziemlich technisch ist.

6. Für Mobilgeräte optimieren

Im Juli 2019 kündigte Google an, mit der Mobile-First-Indexierung zu beginnen. Das bedeutet, dass Google die mobile Version des Inhalts für die Indizierung und das Ranking verwendet.

Die meisten modernen Websites, insbesondere Website-Designs, sind für den Desktop optimiert. Ihre Website ist wahrscheinlich auch mobil responsive. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass Ihre Website nicht für Mobilgeräte optimiert ist.

Lassen Sie mich Hubspot als Beispiel verwenden.

Unten sehen Sie einen Screenshot der PageSpeed-Ergebnisse von Hubspot für Mobilgeräte.

Diese Note ist von 100. 28 ist also ziemlich schlecht.

Das Bild unten zeigt ihr Ergebnis für Desktop.

Das ist ein weitaus besseres Ergebnis.

Hubspot bietet eine schöne Illustration der Probleme, die Sie überprüfen müssen, wenn Sie Ihre Website für Mobilgeräte optimieren. Es geht nicht nur um die Reaktionsfähigkeit Ihrer Website, obwohl dies ein wichtiger Faktor ist.

7. Suchen Sie nach doppelten Versionen

Doppelte Inhalte auf Ihrer Website können Ihren SEO-Rankings schaden. Leider ist doppelter Inhalt ein Problem, das auf vielen Websites auftritt.

Möglicherweise ist Ihnen nicht bewusst, dass Sie doppelte Inhalte auf Ihrer Website haben. Es ist oft die Folge eines falsch eingerichteten Webservers. Beispielsweise könnten Sie doppelte Inhalte mit nicht www vs. www und HTTP vs. HTTPS, nachgestelltem Schrägstrich usw. haben.

Zu den üblichen Fixes für doppelte Inhalte gehören 301-Weiterleitungen, kanonische URLs und No-Index. Die geeignete Lösung hängt vom Problem ab.

Abschließend

Wenn Sie möchten, dass Ihre Website in den Suchergebnissen rankt, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website für Google optimiert ist. In diesem Leitfaden habe ich eine technische SEO-Checkliste bereitgestellt. Ich habe versucht, diesen Leitfaden aufschlussreich und umsetzbar zu machen. Ich habe relevante Tools geteilt, mit denen Sie Korrekturen implementieren können.

Die Grundlagen der technischen SEO sind recht einfach. Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website schnell lädt, HTTPS aktiviert ist und Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.

Sie sollten auch Ihre Website-Struktur überprüfen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte logisch organisiert sind, und gruppieren Sie die Dinge thematisch in Inhaltssilos. Stellen Sie dann sicher, dass die Links auf Ihrer Website funktionieren, und entfernen Sie doppelte Versionen Ihrer Inhalte.

Wenn Sie alle Tipps befolgen, die ich in diesem Leitfaden geteilt habe, werden Sie wahrscheinlich einen kleinen Sprung in Ihren Suchrankings sehen – viel Glück bei der Umsetzung dieser Vorschläge.

Über den Autor

Matt Diggity ist Experte für Suchmaschinenoptimierung und Gründer und CEO von Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders und LeadSpring LLC. Er ist auch der Gastgeber der Chiang Mai SEO Conference.