قائمة مراجعة فنية لكبار المسئولين الاقتصاديين للمسوقين الأذكياء

تحسين محرك البحث تنافسي. تتنافس المئات من مواقع الويب على جذب انتباه جمهورك المستهدف في تصنيفات البحث. سيحصل المركز الأول في Google لمصطلح البحث غير المتعلق بعلامة تجارية على ما يقرب من 43٪ من حركة البحث التي تنقر للوصول إلى موقع ويب. من خلال الموضع 10 ، تكون محظوظًا للحصول على 3٪ من إجمالي حركة البحث.

لتبرز ، تحتاج إلى الحصول على هذا المركز الأول في عمليات البحث العضوية. هناك الكثير من المتغيرات في اللعب. يعد Technical SEO جزءًا من استراتيجية التحسين الأوسع. في هذا الدليل ، سأزودك بقائمة مراجعة تقنية لتحسين محركات البحث يمكنك استخدامها لتحسين رؤية موقع الويب الخاص بك.

تستهدف قائمة التحقق الفنية لتحسين محركات البحث (SEO) الأشخاص ذوي المعرفة المحدودة إلى المتوسطة بـ SEO. لقد حاولت مشاركة الأدوات والموارد المجانية التي يمكن الوصول إليها بسهولة.

1. استخدم HTTPS

يقوم HTTPS (بروتوكول نقل النص التشعبي الآمن) بتشفير بياناتك. يضمن عدم إمكانية تعديل المعلومات أو إتلافها أثناء النقل. يمكنك التحقق مما إذا كان أحد مواقع الويب قد تم تمكين HTTPS من خلال النظر إلى عنوان URL أو متصفحك.

في متصفحك ، يتم تحديد HTTPS بشكل شائع باستخدام رمز القفل. ستتمكن من رؤية ذلك على موقع Nightwatch الإلكتروني إذا نظرت إلى أعلى الزاوية اليسرى من شاشتك. يمكنك أيضًا التحقق مما إذا تم تمكين HTTPS من خلال النظر إلى عنوان URL لموقع الويب.

أنا متأكد من أنك تعرف ما الذي تبحث عنه ، ولكن ها هو ، فقط في حالة.

الأمن الرقمي مهم للمستهلكين. على سبيل المثال ، سيكون من الحماقة إرسال تفاصيل بطاقتك الائتمانية عبر خادم غير آمن. أنت فقط تطلب من أمير نيجيري أن يرفع فاتورة كبيرة باسمك.

أقرت Google بأن HTTPS هو أحد عوامل الترتيب. إليك ما يجب أن يقولوه بشأن هذه المسألة.

"بدأنا في استخدام HTTPS كإشارة تصنيف. في الوقت الحالي ، تعد الإشارة خفيفة الوزن للغاية - تؤثر على أقل من 1٪ من الاستعلامات العالمية ، وتحمل وزنًا أقل من الإشارات الأخرى مثل المحتوى عالي الجودة - بينما نمنح مشرفي المواقع الوقت للتبديل إلى HTTPS. ولكن بمرور الوقت ، قد نقرر تقويته ، لأننا نرغب في تشجيع جميع مالكي مواقع الويب على التبديل من HTTP إلى HTTPS للحفاظ على أمان الجميع على الويب. "

الخط الغامق مني. يمكنك قراءة مقتطف كامل هنا.

إذا كنت تدير موقعًا للتجارة الإلكترونية ، فيجب أن يكون HTTPS إلزاميًا. بغض النظر عما إذا كنت تعمل في قطاع التجارة الإلكترونية ، أوصي بإعداد HTTPS.

يعد إعداد HTTPS أمرًا بسيطًا ورخيصًا. إنه أيضًا واضح ومباشر. على سبيل المثال ، سيقوم مكون إضافي مثل Really Simple SSL بإدارة عمليات إعادة التوجيه تلقائيًا على WordPress.

2. البحث عن أخطاء الزحف

يقوم محرك بحث Google "بالزحف" إلى المحتوى الخاص بك لفهرسة موقع الويب الخاص بك. في معظم الأوقات ، عندما يزحف محرك بحث Google إلى موقعك ، يعمل كل شيء بسلاسة. من حين لآخر ، سيواجه الزاحف مشكلات.

يعد الزحف إلى الموقع جزءًا مهمًا من تدقيق موقع الويب. يمكنك استخدام أدوات متنوعة لتحديد مشكلات الزحف. الأداة المجانية الأكثر استخدامًا هي بلا شك Google Search Console. إنه مفيد جدًا لأن Google تشير إلى المشكلات التي عثرت عليها الشركة.

يمكنك الوصول إلى علامة تبويب أخطاء الزحف من خلال لوحة تحكم Google Search Console.

أوصي بفحص لوحة القيادة بشكل دوري لتحديد المشكلات المحتملة.

عادةً ما يقسم Google أخطاء الزحف إلى فئتين رئيسيتين - أخطاء الموقع وأخطاء عناوين URL. تشير أخطاء الموقع إلى عدم القدرة على الزحف إلى موقعك وفهرسته. من ناحية أخرى ، تشير أخطاء عناوين URL إلى مشكلات خاصة بالصفحة.

في معظم الأوقات ، تعمل Google Search Console بشكل مثالي ، ومن السهل جدًا حل المشكلة. من حين لآخر ، ستحدد Google مشكلات مثل صفحة التحميل البطيئة. في بعض الأحيان ، تحدث هذه المشكلات بسبب انخفاض سرعة مزود الخدمة الخاص بك.

على سبيل المثال ، إذا تعامل موقع ويب آخر على الخادم الخاص بك فجأة مع الكثير من حركة المرور ، فسيؤثر ذلك على أوقات تحميل المواقع الأخرى على نفس الخادم. يمكن أن تكون هذه القضايا مؤقتة. ومع ذلك ، قد تكون مؤشرا على مشاكل أكبر. إذا كنت تواجه أوقاتًا بطيئة في تحميل الصفحة ، ولم تكن هناك مشكلة في موقعك ، والمزيد عن ذلك لاحقًا ، فقد يكون الوقت قد حان لتغيير مزود الاستضافة.

3. إصلاح الروابط الخارجية والداخلية المعطلة

يعد إصلاح الروابط المعطلة جزءًا مهمًا من قائمة التحقق الفنية لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكنك كسر الروابط الداخلية والخارجية على موقعك. عندما ينقر الزوار على هذه الروابط المعطلة ، فلن يأخذهم ذلك إلى أي مكان.

الروابط المعطلة محبطة للزائرين. يمكن أن تعيق الروابط المعطلة جهود تحسين محركات البحث عن طريق كسر تدفق رحلة موقع المشتري المحتمل. كما أنها تخلط بين برامج الزحف في Google التي تحاول فهم كيفية تنظيم موقع الويب الخاص بك.

لحسن الحظ ، يعد إصلاح الروابط المعطلة أمرًا بسيطًا.

يمكنك العثور على تفاصيل الروابط المعطلة في تقرير تدقيق الموقع الخاص بك. بمجرد الحصول على القائمة ، يمكنك إما تحديث الروابط الداخلية المعطلة أو إزالتها. يعد Google Analytics أحد أفضل الأدوات للعثور على الروابط المعطلة.

سجّل الدخول إلى Google Analytics وحدد "السلوك" ، ثم "محتوى الموقع" و "جميع الصفحات".

حدد "عنوان الصفحة" وأدخل "404" في حقل الإدخال.

يمكنك أيضًا استخدام الزاحف لتحديد الروابط المعطلة بنفس الطريقة التي قد تواجه بها Google الروابط المعطلة. يعد Screaming Frog أحد أشهر برامج الزحف على مواقع الويب. ومع ذلك ، فهي أداة متميزة ، وهناك منحنى تعليمي حاد.

يمكنك أيضًا مراقبة الروابط الخارجية التي تشير إلى موقعك باستخدام Nightwatch Backlinks Monitor. للحصول على أفكار حول كيفية إنشاء روابط خارجية ، تحقق من هذه الجولة حيث يشارك 30 من خبراء تحسين محركات البحث أفضل استراتيجيات بناء الروابط لديهم.

3. تحسين عنوان URL الخاص بك وبنية موقع الويب

عنوان URL هو الاسم المرتبط بصفحة من موقع الويب. هناك طرق مختلفة يمكنك من خلالها هيكلة عنوان URL الخاص بك. على سبيل المثال ، أحد المعلمات الشائعة المستخدمة هي الفئات. لذلك ، قد يكون لديك عنوان URL يشبه - mywebsite.com/category/blog-post-headline

تساعد بنية عنوان URL الأشخاص وزواحف مواقع الويب على فهم بنية موقع الويب الخاص بك. يجب أن تحاول التأكد من تحسين عناوين URL الخاصة بك بحيث تكون صديقة للسيو.

يجب أن يحتوي عنوان URL الذي يركز على تحسين محركات البحث على الخصائص التالية:

• كن قصيرًا ومباشرًا.
• استخدم واصلات وليس شرطات سفلية لفصل الكلمات.
• تشمل التركيز الكلمة الأساسية

أنا أزعم أن بنية عنوان URL الصديقة لمحركات البحث هي أكثر أهمية للأشخاص من Google. ضع في اعتبارك أيًا من بنيات عناوين URL التالية قد يسهل عليك تذكره:

• diggitymarketing.com/seo-tips
• diggitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

عدم وجود عنوان URL محسن لا يعني أن Google لن يعني أن المحتوى الخاص بك لن يتقدم في تصنيفات البحث. يمكنني تقديم الكثير من الأمثلة للمواقع التي لا تستخدم بنية عنوان URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

على سبيل المثال ، تتضمن Search Engine Watch تاريخًا في بنية عنوان URL والعنوان الكامل للمقالة. لم يتم تحسين بنية عنوان URL لتحسين محركات البحث.

على الرغم من أن بنية عنوان URL قد تكون أقل أهمية مما كانت عليه من قبل ، إلا أن كيفية هيكلة موقع الويب الخاص بك أمر مهم للغاية. يجب أن يحتوي موقع الويب المنظم جيدًا على محاور للمحتوى.

فيما يلي مثال لموقع ويب بهيكل موقع جيد التنظيم.

يمكنك أن ترى أن الموقع منظم حول محاور المحتوى. هذا جيد لتحسين محركات البحث. يتم ربط المحتوى ذي الصلة معًا ضمن فئات ، وهناك ارتباط داخلي جيد لنقل سلطة الصفحة بين المحتوى ذي الصلة.

ترتبط محاور المحتوى بشكل عام بهيكل عنوان URL الخاص بك.

4. تحسين سرعة موقعك

تعد سرعة الموقع أمرًا حيويًا يجب مراعاته في قائمة التحقق الفنية لتحسين محركات البحث. هناك علاقة واضحة بين سرعة الموقع وتجربة المستخدم. أولاً ، كلما زادت سرعة تحميل موقعك ، قل عدد الأشخاص الذين يغادرون موقعك على الأرجح. هذا يعني أنه من المرجح أن يشتري المزيد من الأشخاص أشياء من خلال موقعك.

يوضح الرسم البياني أدناه بشكل جيد العلاقة بين وقت تحميل الصفحة والتحويلات.

‍

وفقًا لإحدى الدراسات ، فإن التأخير ولو لثانية واحدة يمكن أن يضر بمعدلات التحويل بنسبة 7٪. في عصر تكون فيه المنافسة شديدة ومدى الانتباه محدودًا ، تأخذ كل ثانية القليل من تجربة المستخدم.

قالت Google أن تجربة صفحة المستخدم هي عامل ترتيب.

"سنقدم إشارة جديدة تجمع بين Core Web Vitals والإشارات الحالية لتجربة الصفحة لتقديم صورة شاملة لجودة تجربة المستخدم على صفحة الويب."

هذا هو الرسم الجميل الذي قدموه على الصفحة التي تكشف عن أساسيات الويب الأساسية.

‍

هناك الكثير من الأدوات الرائعة المتوفرة عبر الإنترنت والتي يمكنك استخدامها لتحديد المشكلات المتعلقة بسرعة موقع الويب. على سبيل المثال ، هناك PageSpeed ​​Insights ، وهي أداة مجانية من Google.

يمكنك استخدام PageSpeed ​​Insights لمراجعة سرعة موقعك على سطح المكتب والجوال. يعد GTmetrix أحد البدائل لـ PageSpeed ​​Insights. تقوم الأداة بنفس الشيء مثل PageSpeed ​​Insights.

توفر لك علامة التبويب الأولى درجة موقع الويب وملخصًا للنتائج.

يمكنك الضغط على علامات التبويب الأخرى للحصول على رؤى أكثر تفصيلاً. إنها أداة مجانية رائعة لتحليل سرعة الصفحة. يمكنك استئجار مطور لتنفيذ الإصلاحات إذا لم تكن متأكدًا من كيفية إجراء التغييرات بنفسك - على سبيل المثال ، تحسين أوقات استجابة الخادم ، وهو أمر تقني تمامًا.

6. تحسين للأجهزة المحمولة

في يوليو 2019 ، صرحت Google بأنها ستبدأ فهرسة الجوال أولاً. هذا يعني أن Google ستستخدم نسخة الهاتف المحمول من المحتوى للفهرسة والتصنيف.

تم تحسين معظم مواقع الويب الحديثة ، وخاصة سمات مواقع الويب ، لسطح المكتب. ربما يكون موقع الويب الخاص بك أيضًا مستجيبًا للجوّال. ومع ذلك ، هناك احتمال ألا يكون موقع الويب الخاص بك مُحسنًا للجوّال.

اسمحوا لي أن أستخدم Hubspot كمثال.

يوجد أدناه لقطة شاشة لنتائج PageSpeed ​​الخاصة بـ Hubspot للجوال.

هذا الصف من أصل 100. لذا ، 28 ضعيف جدًا.

الصورة أدناه تكشف نتائجهم لسطح المكتب.

هذه نتيجة أفضل بكثير.

يوفر Hubspot توضيحًا رائعًا للمشكلات التي ستحتاج إلى مراجعتها عند تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال. لا يتعلق الأمر فقط باستجابة موقع الويب الخاص بك ، على الرغم من أن هذا عامل مهم.

7. تحقق من وجود إصدارات مكررة

يمكن أن يؤدي وجود محتوى مكرر على موقع الويب الخاص بك إلى الإضرار بترتيبات تحسين محركات البحث الخاصة بك. لسوء الحظ ، يعد المحتوى المكرر مشكلة تواجهها العديد من المواقع.

قد لا تدرك أن لديك محتوى مكررًا على موقع الويب الخاص بك. غالبًا ما يكون نتيجة خادم ويب تم إعداده بشكل غير صحيح. على سبيل المثال ، قد يكون لديك محتوى مكرر باستخدام غير www مقابل www و HTTP مقابل HTTPS وشرطة مائلة لاحقة وما إلى ذلك.

تشمل الإصلاحات الشائعة لتكرار المحتوى عمليات إعادة التوجيه 301 ، وعنوان URL الأساسي ، وعدم الفهرس. الحل المناسب يعتمد على المشكلة.

في الختام

إذا كنت تريد ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث ، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن موقعك محسّن لـ Google. في هذا الدليل ، قدمت قائمة مرجعية تقنية لتحسين محركات البحث. حاولت أن أجعل هذا الدليل ثاقبًا وقابل للتنفيذ. لقد شاركت الأدوات ذات الصلة التي يمكنك استخدامها لتنفيذ الإصلاحات.

أساسيات تحسين محركات البحث الفنية واضحة تمامًا. ركز على تجربة المستخدم. تأكد من تحميل موقع الويب الخاص بك بسرعة ، وتم تمكين HTTPS ، وتم تحسين موقع الويب الخاص بك للجوال.

يجب عليك أيضًا مراجعة هيكل موقع الويب الخاص بك. تأكد من أن المحتوى الخاص بك منظم منطقيًا ، وأنك تجمع الأشياء حسب الموضوع في صوامع المحتوى. بعد ذلك ، تأكد من أن الروابط الموجودة على موقع الويب الخاص بك تعمل وقم بإزالة النسخ المكررة من المحتوى الخاص بك.

إذا اتبعت جميع النصائح التي شاركتها في هذا الدليل ، فأنا أتوقع أنك سترى نتوءًا صغيرًا في تصنيفات البحث الخاصة بك - حظًا سعيدًا في تنفيذ هذه الاقتراحات.

نبذة عن الكاتب

مات ديجيتي هو خبير في تحسين محركات البحث والمؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Diggity Marketing و The Search Initiative و Authority Builders و LeadSpring LLC. وهو أيضًا مضيف مؤتمر Chiang Mai SEO.