Techniczna lista kontrolna SEO dla inteligentnych marketerów

Optymalizacja pod kątem wyszukiwarek jest konkurencyjna. Setki stron internetowych walczą o uwagę Twojej grupy docelowej w rankingach wyszukiwania. Najwyższa pozycja w Google dla wyszukiwanego hasła niezwiązanego z marką uzyska około 43% ruchu w wyszukiwarce, który przekieruje do witryny. Na pozycji 10 masz szczęście, że otrzymujesz 3% całkowitego ruchu w wyszukiwarkach.

Aby się wyróżniać, musisz zdobyć tę pozycję w wynikach organicznych. W grę wchodzi wiele zmiennych. SEO techniczne jest częścią szerszej strategii optymalizacji. W tym przewodniku przedstawię techniczną listę kontrolną SEO, której możesz użyć, aby poprawić widoczność swojej witryny.

Ta techniczna lista kontrolna SEO jest skierowana do osób o ograniczonej lub średniej wiedzy na temat SEO. Próbowałem dzielić się darmowymi, łatwo dostępnymi narzędziami i zasobami.

1. Użyj HTTPS

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) szyfruje Twoje dane. Zapewnia to, że informacje nie mogą być modyfikowane ani uszkadzane podczas przesyłania. Możesz sprawdzić, czy witryna ma włączony protokół HTTPS, patrząc na adres URL lub przeglądarkę.

W Twojej przeglądarce HTTPS jest zwykle oznaczany symbolem kłódki. Będziesz mógł to zobaczyć na stronie Nightwatch, jeśli spojrzysz w lewy górny róg ekranu. Możesz również sprawdzić, czy protokół HTTPS jest włączony, patrząc na adres URL witryny.

Jestem pewien, że wiesz, czego szukasz, ale oto jest, na wszelki wypadek.

Bezpieczeństwo cyfrowe jest ważne dla konsumentów. Na przykład głupotą byłoby wysyłanie danych karty kredytowej przez niezabezpieczony serwer. Po prostu prosisz nigeryjskiego księcia , żeby pod twoim nazwiskiem wystawił duży rachunek.

Google przyznało, że HTTPS jest czynnikiem rankingowym. Oto, co mają do powiedzenia w tej sprawie.

„Zaczynamy używać protokołu HTTPS jako sygnału rankingowego. Na razie jest to tylko bardzo lekki sygnał — mający wpływ na mniej niż 1% globalnych zapytań i mający mniejszą wagę niż inne sygnały, takie jak treści wysokiej jakości — podczas gdy dajemy webmasterom czas na przejście na HTTPS. Ale z czasem możemy zdecydować się na jej wzmocnienie, ponieważ chcielibyśmy zachęcić wszystkich właścicieli witryn do przejścia z HTTP na HTTPS, aby wszyscy byli bezpieczni w sieci”.

Pogrubiona czcionka jest ode mnie. Pełny fragment można przeczytać tutaj.

Jeśli prowadzisz witrynę eCommerce, HTTPS powinien być obowiązkowy. Niezależnie od tego, czy akurat działasz w branży eCommerce, polecam założyć HTTPS.

Konfiguracja HTTPS jest prosta i tania. To także proste. Na przykład wtyczka taka jak Really Simple SSL będzie automatycznie zarządzać Twoimi przekierowaniami w WordPress.

2. Znajdź błędy indeksowania

Google „indeksuje” Twoje treści, aby zindeksować Twoją witrynę. W większości przypadków, gdy Google indeksuje Twoją witrynę, wszystko działa płynnie. Czasami robot będzie miał problemy.

Indeksowanie witryny jest ważną częścią audytu witryny. Możesz używać różnych narzędzi do identyfikowania problemów z indeksowaniem. Najczęściej używanym darmowym narzędziem jest niewątpliwie Google Search Console. Jest to bardzo przydatne, ponieważ Google wskazuje problemy, które firma znalazła.

Dostęp do karty błędów indeksowania można uzyskać w panelu informacyjnym Google Search Console.

Zalecam okresowe sprawdzanie pulpitu nawigacyjnego w celu zidentyfikowania potencjalnych problemów.

Google zazwyczaj dzieli błędy indeksowania na dwie główne kategorie — błędy witryny i błędy adresu URL. Błędy witryny wskazują na brak możliwości przeszukiwania i indeksowania witryny. Z drugiej strony błędy adresu URL wskazują na problemy specyficzne dla strony.

W większości przypadków Google Search Console działa idealnie i dość łatwo jest rozwiązać problem. Czasami Google identyfikuje problemy, takie jak powolne ładowanie strony. Czasami problemy te są spowodowane spadkiem szybkości usługodawcy.

Na przykład, jeśli inna witryna na twoim serwerze nagle zacznie obsługiwać duży ruch, wpłynie to na czas ładowania innych witryn na tym samym serwerze. Te problemy mogą być tymczasowe. Mogą jednak wskazywać na większe problemy. Jeśli masz wolne ładowanie strony i nie jest to problem z Twoją witryną, więcej o tym później, być może nadszedł czas, aby zmienić dostawcę usług hostingowych.

3. Napraw uszkodzone linki wychodzące i wewnętrzne

Naprawianie uszkodzonych linków jest ważną częścią technicznej listy kontrolnej SEO. Możesz mieć uszkodzone linki wewnętrzne i wychodzące w swojej witrynie. Gdy odwiedzający klikają te uszkodzone linki, nigdzie ich to nie prowadzi.

Uszkodzone linki są frustrujące dla odwiedzających. Uszkodzone linki mogą utrudnić działania SEO, przerywając przepływ witryny potencjalnego kupującego. Wprowadzają również w błąd roboty indeksujące Google, które próbują zrozumieć strukturę Twojej witryny.

Na szczęście naprawa uszkodzonych linków jest prosta.

Szczegóły uszkodzonych linków można znaleźć w raporcie audytu witryny. Gdy już masz listę, możesz zaktualizować lub usunąć uszkodzone linki wewnętrzne. Jednym z najlepszych narzędzi do wyszukiwania uszkodzonych linków jest Google Analytics.

Zaloguj się do Google Analytics i wybierz „Zachowanie”, następnie „Zawartość witryny” i „Wszystkie strony”.

Wybierz „Tytuł strony” i wpisz „404” w polu wejściowym.

Możesz także użyć robota do identyfikowania uszkodzonych linków w taki sam sposób, w jaki Google napotkałby uszkodzone linki. Jednym z najbardziej znanych robotów internetowych jest Screaming Frog. Jest to jednak narzędzie premium i istnieje stroma krzywa uczenia się.

Możesz także monitorować linki zewnętrzne kierujące do Twojej witryny za pomocą Monitora linków wstecznych Nightwatch. Aby uzyskać pomysły na tworzenie linków zewnętrznych, zapoznaj się z tym podsumowaniem, w którym 30 ekspertów SEO dzieli się swoimi najlepszymi strategiami budowania linków.

3. Zoptymalizuj swój adres URL i strukturę witryny

Adres URL to nazwa powiązana ze stroną witryny. Istnieje wiele sposobów na uporządkowanie adresu URL. Na przykład jednym z często używanych parametrów są kategorie. Możesz więc mieć adres URL, który wygląda mniej więcej tak: mojastrona.com/category/blog-post-headline

Struktura adresu URL pomaga ludziom i robotom indeksującym witryny zrozumieć strukturę witryny. Powinieneś spróbować zoptymalizować swoje adresy URL, aby były przyjazne dla SEO.

Adres URL zorientowany na SEO powinien mieć następujące cechy:

• Bądź zwięzły i bezpośredni.
• Do oddzielania słów używaj łączników, a nie podkreśleń.
• Uwzględnij kluczowe słowo kluczowe

Twierdzę, że struktura adresów URL przyjazna SEO jest ważniejsza dla ludzi niż Google. Zastanów się, które z poniższych struktur adresów URL są łatwiejsze do zapamiętania:

• digitymarketing.com/seo-tips
• digitymarketing.com/seo-tips-you-can-implement-in-the-next-24-hours

Brak zoptymalizowanego adresu URL nie oznacza, że ​​Google nie będzie oznaczać, że Twoje treści nie będą wspinać się w rankingach wyszukiwania. Mogę podać wiele przykładów witryn, które nie używają struktury adresów URL przyjaznej SEO.

Na przykład Search Engine Watch zawiera datę w strukturze adresu URL i pełny nagłówek artykułu. Struktura adresu URL nie jest zoptymalizowana pod kątem SEO.

Chociaż struktura adresu URL może być mniej krytyczna niż kiedyś, bardzo ważna jest struktura witryny. Dobrze zorganizowana strona internetowa powinna mieć centra treści.

Oto przykład strony internetowej z dobrze zorganizowaną strukturą strony.

Możesz zobaczyć, że witryna jest zorganizowana wokół centrów treści. To dobre dla SEO. Pokrewne treści są połączone ze sobą w ramach kategorii i istnieje dobre wewnętrzne powiązanie, aby przenieść autorytet strony między pokrewnymi treściami.

Twoje centra treści są zazwyczaj połączone z Twoją strukturą adresów URL.

4. Popraw szybkość swojej witryny

Szybkość witryny jest kluczową rzeczą do rozważenia w technicznej liście kontrolnej SEO. Istnieje wyraźna korelacja między szybkością witryny a doświadczeniem użytkownika. Po pierwsze, im szybciej ładuje się Twoja witryna, tym mniej osób prawdopodobnie ją opuści. Oznacza to, że więcej osób prawdopodobnie kupi coś za pośrednictwem Twojej witryny.

Poniższy wykres ładnie pokazuje korelację między czasem ładowania strony a konwersjami.

Według badań nawet jednosekundowe opóźnienie może obniżyć współczynniki konwersji o 7%. W czasach, gdy konkurencja jest intensywna, a koncentracja ograniczona, każda sekunda trochę odbiega od doświadczenia użytkownika.

Google powiedział, że jakość strony użytkownika jest czynnikiem rankingowym.

„Wprowadzimy nowy sygnał, który łączy podstawowe wskaźniki internetowe z naszymi istniejącymi sygnałami dotyczącymi jakości strony, aby zapewnić całościowy obraz jakości doświadczenia użytkownika na stronie”.

Oto ładna grafika, którą udostępnili na stronie, która pokazuje kluczowe wskaźniki internetowe.

Dostępnych jest wiele świetnych narzędzi online, których możesz użyć do zidentyfikowania problemów z szybkością witryny. Na przykład istnieje PageSpeed ​​Insights, które jest darmowym narzędziem od Google.

Za pomocą PageSpeed ​​Insights możesz sprawdzić szybkość swojej witryny na komputerach i urządzeniach mobilnych. Alternatywą dla PageSpeed ​​Insights jest GTmetrix. Narzędzie robi mniej więcej to samo, co PageSpeed ​​Insights.

Pierwsza zakładka zawiera ocenę strony i podsumowanie wyników.

Możesz nacisnąć inne zakładki, aby uzyskać bardziej szczegółowe informacje. To świetne darmowe narzędzie do analizy szybkości strony. Możesz zatrudnić programistę do wdrożenia poprawek, jeśli nie masz pewności, jak samodzielnie wprowadzić zmiany — na przykład skrócenie czasu odpowiedzi serwera, co jest dość techniczne.

6. Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych

W lipcu 2019 r. Google ogłosił, że rozpocznie indeksowanie z myślą o urządzeniach mobilnych. Oznacza to, że Google użyje mobilnej wersji treści do indeksowania i rankingu.

Większość nowoczesnych stron internetowych, zwłaszcza motywy stron internetowych, jest zoptymalizowana pod kątem komputerów. Twoja strona prawdopodobnie jest również responsywna mobilnie. Istnieje jednak szansa, że ​​Twoja witryna nie jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Jako przykład wykorzystam Hubspot.

Poniżej znajduje się zrzut ekranu z wynikami PageSpeed ​​w Hubspot dla urządzeń mobilnych.

Ta ocena jest poza 100. Więc 28 jest dość słaba.

Poniższy obrazek pokazuje ich wynik dla komputerów stacjonarnych.

To znacznie lepszy wynik.

Hubspot stanowi dobrą ilustrację problemów, które należy przejrzeć podczas optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Nie chodzi tylko o responsywność Twojej witryny, choć to ważny czynnik.

7. Sprawdź, czy nie ma zduplikowanych wersji

Posiadanie zduplikowanych treści w Twojej witrynie może zaszkodzić Twoim rankingom SEO. Niestety powielanie treści jest problemem, z którym boryka się wiele witryn.

Możesz nie wiedzieć, że masz zduplikowaną treść w swojej witrynie. Często jest to wynikiem niepoprawnie skonfigurowanego serwera WWW. Na przykład możesz mieć zduplikowane treści bez www i www i HTTP i HTTPS, kończący się ukośnik itp.

Typowe poprawki do powielania treści obejmują przekierowania 301, kanoniczny adres URL i brak indeksu. Odpowiednie rozwiązanie będzie zależeć od problemu.

W zamknięciu

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była pozycjonowana w wynikach wyszukiwania, musisz upewnić się, że jest zoptymalizowana pod kątem Google. W tym przewodniku przedstawiłem techniczną listę kontrolną SEO. Starałem się, aby ten przewodnik był wnikliwy i praktyczny. Udostępniłem odpowiednie narzędzia, których możesz użyć do wdrożenia poprawek.

Podstawy technicznego SEO są dość proste. Skoncentruj się na doświadczeniu użytkownika. Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się szybko, masz włączony protokół HTTPS, a Twoja witryna jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych.

Powinieneś również przejrzeć strukturę swojej witryny. Upewnij się, że treść jest logicznie zorganizowana i grupujesz rzeczy tematycznie w silosy treści. Następnie upewnij się, że linki w Twojej witrynie działają i usuń zduplikowane wersje treści.

Jeśli zastosujesz się do wszystkich wskazówek, które udostępniłem w tym przewodniku, spodziewam się, że zobaczysz niewielki wzrost w rankingu wyszukiwania — życzymy powodzenia w realizacji tych sugestii.

o autorze

Matt Diggity jest ekspertem ds. optymalizacji wyszukiwarek oraz założycielem i dyrektorem generalnym Diggity Marketing, The Search Initiative, Authority Builders i LeadSpring LLC. Jest także gospodarzem konferencji Chiang Mai SEO.