Cara Membuat Strategi Content Marketing

Anda telah melakukan penelitian Anda.
Anda melakukan audit.

Tetapi apakah Anda sudah menetapkan strategi untuk pemasaran konten Anda? Konten yang dioptimalkan mesin pencari adalah salah satu pendorong utama pertumbuhan organik untuk situs web dan merupakan kunci untuk menghasilkan puluhan ribu dolar dalam lalu lintas situs melalui penggunaan konten yang ahli.

Tapi, Anda tidak akan menghasilkan lalu lintas semacam ini kecuali Anda memiliki strategi. Konten bagus, konten tipis buruk. Google telah memberi tahu kami bahwa konten tipis negatif untuk situs Anda, jadi YA Anda harus membuat konten, tetapi Anda tidak boleh membuat tanpa menyusun strategi.

Artikel ini akan didedikasikan untuk mendefinisikan apa itu pemasaran konten dan bagaimana membuat konten Anda menjadi sesuatu yang benar-benar menyelesaikan sesuatu.

Apa itu Strategi Pemasaran Konten?

Strategi Pemasaran Konten adalah perumusan tujuan dan pembuatan pedoman internal yang menentukan cara tim Anda membuat konten sambil menyediakan kalender untuk diikuti tim dalam pembuatan konten tersebut. Sebagai contoh, ini sangat mirip dengan memancing. Anda perlu menemukan lokasi yang tepat, target yang tepat, dan pendekatan yang tepat berdasarkan hasil yang Anda inginkan.

Misalnya, Anda tidak akan memancing ikan todak dengan cara yang sama seperti Anda memancing ikan lele, dan Anda pasti tidak akan duduk di danau berlumpur berharap menemukan ikan todak yang berharga itu . Memancing adalah tentang mengetahui di mana ikan berada, mengetahui apa yang dimakan ikan, dan mengetahui apa yang tidak diinginkan ikan.

Demikian pula, jika konten Anda tidak dirancang untuk menarik audiens target, dipublikasikan di saluran yang salah, dan/atau tidak memberikan jenis informasi yang tepat, konten tersebut akan gagal.

Kesulitan dalam pemasaran konten adalah, tidak seperti memancing, sedikit lebih sulit untuk mendapatkan pemahaman yang pasti tentang audiens target Anda. Setiap orang unik dalam beberapa hal, sambil berbagi kesamaan. Anehnya, sebagian besar perusahaan tidak benar-benar memahami siapa audiens mereka, atau apa yang sebenarnya diinginkan audiens mereka.

Menurut Moz , “Strategi pemasaran konten adalah puncak dari dua aspek yang sangat penting dari pembuatan konten; Strategi Konten & Pemasaran Konten.”

mozo

“Visi tanpa eksekusi adalah halusinasi.” Thomas Edison

Jadi apa yang bisa dipelajari Agensi dari diagram Venn ini?

1. Pahami audiens Anda (atau audiens klien Anda).
2. Menetapkan aturan dan pedoman internal untuk mengatur pembuatan konten.
3. Tetapkan jadwal rilis untuk konten Anda dan bangun di atas fondasi yang kuat.

Semua ini penting karena memastikan bahwa konten yang dihasilkan berhasil mengukir ruang untuk Anda atau klien Anda sebagai "Pemimpin Pemikiran" di industri yang dipilih. Mempertahankan suara klien memastikan bahwa konten mereka unik dan milik mereka sendiri. Menjaga pembuatan konten sesuai jadwal memberikan peluang konstan untuk pertumbuhan. Terakhir, fondasi yang kuat seperti media sosial, branding, dan penelitian memberikan peluang terbaik bagi konten untuk berhasil.

Anda tidak ingin membuang waktu atau uang untuk strategi yang akan gagal dan berubah menjadi konten yang tipis .

Bagaimana Memulai Strategi Konten Anda

Dasar

Sekarang kita telah mendefinisikan apa itu strategi pemasaran konten, saatnya untuk membahas cara menyiapkan strategi kemenangan. Seperti strategi lainnya, beberapa komponen inti sangat mirip. Seperti:

• Buat Tujuan
• Identifikasi Audiens

Tujuan dari strategi pemasaran konten adalah untuk menumbuhkan lalu lintas organik dan kata kunci peringkat. Kedua metrik ini telah terbukti memiliki korelasi. Lebih banyak kata kunci peringkat sama dengan peningkatan visibilitas yang pada gilirannya mengarah pada peningkatan lalu lintas.

Kata kunci

Sesi Organik

Seperti yang dapat Anda lihat dari gambar di atas, sesi organik dan kata kunci organik berjalan beriringan. Saat kata kunci meningkat, jumlah sesi yang dipicu di situs meningkat secara substansial selama periode 5 bulan.

Hasil seperti ini dapat diperoleh jika konten diarahkan pada audiens yang mau menerima pesannya. Hubspot berbicara tentang pentingnya mengidentifikasi audiens dengan mengatakan, “[dengan] mengetahui audiens target Anda, Anda dapat menghasilkan konten yang lebih relevan dan berharga yang ingin mereka baca dan konversi. Anda dapat menetapkan audiens target dengan mengidentifikasi vertikal teratas Anda menurut angka penjualan , memeriksa dengan siapa pesaing mencoba terhubung, dan/atau dengan memperluas ke audiens baru yang sebelumnya tidak dipertimbangkan.

Rinciannya

Sekarang setelah kita memiliki dasar-dasar yang tercakup, sekarang saatnya untuk sampai ke detail seluk beluk membuat strategi pemasaran konten (untuk perincian tentang strategi pemasaran konten berbasis penelitian persona kami). Mari kita langsung saja, ada tiga komponen tambahan untuk membuat strategi sukses yang memastikannya berjalan lancar tanpa hambatan.

1. Tentukan kata kunci yang akan dibidik dengan melakukan riset kata kunci secara menyeluruh.
2. Mengidentifikasi 'Jenis' Konten
3. Merakit Kalender Konten
   

Jika Anda bertanya-tanya seperti apa cara membuat kalender, tangkapan layar ini berasal dari lembar google di seluruh perusahaan. Ini menargetkan semua yang kami butuhkan untuk menjaga konten kami di jalur untuk menargetkan sesuatu yang spesifik, untuk menggunakan penulis tertentu, berisi data posting, dan kami bahkan telah menyertakan bagian untuk penawaran yang dapat diunduh.

Riset Kata Kunci

Tulang punggung konten, penelitian kata kunci adalah apa yang membuat atau menghancurkan konten. Tanpa kata kunci fokus dalam pikiran, konten tidak memiliki tujuan selain hanya untuk eksis. Dengan demikian, penelitian perlu dilakukan untuk mengetahui kata kunci mana yang memiliki volume dan seberapa sulit untuk menentukan peringkat kata kunci tersebut.

Ada banyak alat untuk penelitian kata kunci, tetapi untuk posting ini, saya akan menunjukkan Alat Raven dan Moz. Kedua alat ini telah terbukti memiliki angka lalu lintas bulanan yang akurat dan merupakan alat yang hebat untuk menemukan kata kunci yang akan, (kembali ke analogi memancing) “melempar jaring terluas.”

Alat gagak

Tangkapan layar yang diambil di Pusat Penelitian Kata Kunci Raven ini menunjukkan metrik yang tersedia yang dapat membantu Anda memutuskan apakah kata kunci layak untuk dikejar. Dari sini Anda kemudian dapat mengidentifikasi volume pencarian kata kunci, mengidentifikasi kata kunci yang relevan dan kemudian menambahkannya ke Pengelola Kata Kunci untuk mengatur kampanye SEO Anda dengan menambahkan tag & menemukan peringkat & lalu lintas melalui Search Console. Namun, meskipun Raven Tools sangat bagus untuk menemukan volume kata kunci, Raven Tools tidak memiliki peringkat kesulitan peringkat kata kunci. Jika Anda ingin melihat beberapa wawasan tentang kesulitan, kami dapat membuka Moz.

mozo

Saat melihat kata kunci di Moz, praktik terbaiknya adalah memastikan tingkat kesulitannya lebih rendah atau dalam 5 dari Otoritas Domain (DA) Anda. Otoritas Domain adalah metrik yang dibuat oleh Moz yang mengukur kredibilitas situs Anda di mata Google. DA tumbuh dengan lebih banyak tautan yang mengarah ke situs Anda. Untuk membaca tentang pentingnya backlink, lihat artikel ini dari webconfs.com .

Hal terakhir yang harus Anda perhatikan untuk tujuan penelitian kata kunci adalah Halaman Hasil Mesin Pencari (SERP) itu sendiri. Ketika sampai pada itu, ini hanyalah salah satu dari banyak elemen penelitian untuk SEO.

Ini dikenal sebagai Bagian Analisis SERP dan ini benar-benar dapat menentukan apakah konten Anda akan diberi peringkat atau tidak. Pada dasarnya, jika halaman/situs peringkat teratas memiliki DA yang jauh lebih tinggi daripada milik Anda sendiri, Anda perlu menemukan varian kata kunci ekor panjang atau memilih yang baru sama sekali. Anda tidak ingin terjebak dalam pertempuran yang kalah. Atau jika konten yang ada saat ini di SERP hanya lebih baik (video, desain yang lebih baik, sangat informatif, gambar asli, dll) maka Anda perlu meningkatkan konten Anda atau mulai meningkatkan secara drastis. Kami merekomendasikan untuk membaca Panduan Kampanye SEO Raven dan menggabungkan strategi pemasaran konten Anda dengan penerapan yang tepat dari keseluruhan Kampanye SEO Anda.

Catatan penting: Otoritas domain adalah metrik yang dibuat oleh Moz dan melakukan yang terbaik dalam menebak Peringkat Halaman Google. Ini tidak 100% akurat tetapi dimaksudkan untuk memberikan angka rata-rata. Anda tidak selalu membutuhkan DA tertinggi untuk menentukan peringkat kata kunci. Banyak faktor yang ada untuk menentukan apakah Anda akan mendapat peringkat. Saya telah melihat situs DA rendah dengan fokus tunggal (seperti konsultasi bisnis) mengungguli situs DA tinggi karena Google melihat situs DA rendah memiliki skor EAT yang disukai dalam ceruk kata kunci. Jika Anda bertanya-tanya apa itu EAT (atau jika Anda ingin informasi tambahan tentang apa yang digunakan Google untuk menentukan peringkat, maka saya sarankan Anda membaca Pedoman Evaluator Kualitas Pencarian Google.

Satu hal terakhir tentang topik ini, pembaruan "medis" terbaru telah menerapkan pedoman ini lebih lanjut sebagai faktor peringkat. Otoritas didirikan dalam berbagai cara. Tautan balik yang relevan, sebutan sosial, dan kumpulan pekerjaan yang membuktikan keahlian Anda pada suatu subjek (salah satu alasan strategi Hub and Spoke atau Strategi Pilar sering digunakan dalam membangun otoritas yang lebih besar).

Memilih 'Jenis' Konten

Strategi pemasaran konten yang disempurnakan sepenuhnya tidak hanya mencakup posting blog. Di atas blog, strategi Anda harus mencakup: infografis, e-book, studi kasus, dan posting tamu hanya untuk beberapa nama. Memiliki berbagai bentuk konten membuat pesan Anda lebih beragam dan berpotensi lebih menarik bagi audiens yang menyukai pendekatan visual. Berikut beberapa contohnya!

Konsultasi Direktif

Selain menarik secara visual, berbagai bentuk konten dapat digunakan untuk menghasilkan permintaan dengan menjadikannya ' Gated Content .' Dengan menempatkan "gerbang" dalam bentuk isian formulir, Anda dapat meningkatkan jumlah prospek hangat yang dihasilkan oleh konten Anda.

Konten juga dapat digunakan untuk mendapatkan backlink! Di sinilah Guest Posting masuk. Guest Posting dilakukan dengan mengidentifikasi situs web lain di industri Anda dan menemukan kontak yang dapat Anda jangkau dengan tujuan menulis konten untuk mereka. Inti dari taktik ini adalah menulis konten dengan imbalan backlink yang mendiversifikasi portofolio tautan Anda sambil memberikan konten gratis kepada siapa pun yang menerima konten tersebut.

Merakit Kalender Konten

Strategi pemasaran konten Anda sekarang hampir siap untuk digunakan. Anda telah melakukan penelitian kata kunci dan memiliki berbagai bentuk konten yang sedang dirancang, tetapi Anda masih memerlukan cara yang ringkas untuk check-in dan memastikan semuanya tetap sesuai jadwal. Kalender konten membuat semua ini mudah.

Kalender konten yang bagus, seperti yang digambarkan di atas, menyediakan topik yang diteliti kata kunci dan judul yang berfungsi bersama dengan tanggal kasar untuk rilis. Memiliki penelitian kata kunci yang disertakan menambah wawasan tambahan tentang mengapa topik ditambahkan. Ini berguna saat mengajukan topik baru ke klien/pengelola konten karena menunjukkan bahwa topik tersebut didukung oleh data. Ini juga merupakan dokumen 'hidup' yang kemudian menyisakan ruang untuk konten non-blog baru untuk ditambahkan seperlunya.

Juga cerdas untuk menyertakan kolom 'Kemajuan' & 'Tautan' yang memastikan bahwa siapa pun yang melihat kalender dapat memahami apa yang sedang dibuat, disusun, dan diterbitkan.

Dengan mempertimbangkan praktik terbaik ini, kalender konten Anda akan disempurnakan sepenuhnya dan dapat melacak kemajuan strategi pemasaran konten Anda.

Pikiran Penutup

Mungkin ada banyak hal yang perlu dilakukan untuk membuat dan menjalankan strategi pemasaran konten, tetapi jika Anda serius ingin meningkatkan lalu lintas organik, itu adalah proses yang diperlukan. Jika Anda mengambil sesuatu dari bagian ini biarlah ini, awasi tujuan Anda dan ingatlah untuk selalu mengikuti penelitian kata kunci.