Cara Meningkatkan Pengalaman Konten Anda 👍🏼 dengan Aset yang Ada

Artikel ini bertujuan untuk membantu orang mengoptimalkan konten mereka saat ini dan meningkatkan kualitas konten mereka. Terlalu sering perusahaan mengeluarkan uang untuk membuat lebih banyak konten sementara gagal menggunakan apa yang sudah mereka miliki.

Setelah beberapa dekade hype "konten adalah raja", sebagian besar bisnis sekarang memiliki beberapa jenis konten.

Maksud saya bukan hanya materi promosi diri. Maksud saya aset nyata yang memberikan nilai dengan sendirinya.

Saat ini sebagian besar konten warisan terkubur di suatu tempat di arsip dan seringkali bahkan tidak dapat ditemukan lagi.

Orang jarang mengunjungi konten seperti itu dan ketika mereka melakukannya, mereka terpental dengan cepat karena sering

1. Tidak terbaca
2. Membosankan
3. Secara visual hambar

Jadi bagaimana Anda meningkatkan konten Anda? Apa sebenarnya yang dapat Anda lakukan untuk membersihkan materi yang ada sehingga Anda dapat membersihkan sarang laba-laba dan mendatangkan beberapa pengunjung nyata ke halaman web Anda?

Daftar isi

• Tingkatkan keterbacaan
• Tambahkan gambar
• Dukung orang buta
• Jadikan konten tak lekang oleh waktu
• Perbarui tautan dan sumber
• Tambahkan pendapat ahli
• Berikan peningkatan konten

Tingkatkan keterbacaan

Pertama dan terpenting, Anda harus mengizinkan orang untuk membaca konten Anda. Kedengarannya cukup jelas? Kapten Jelas dibutuhkan! Tidak bercanda.

Sebagian besar situs memiliki konten lama yang diformat untuk pengguna desktop atau lebih buruk untuk pembaca buku. Paragraf besar memenuhi ukuran font kecil.

Kalimat tak berujung memenuhi bahasa formal dengan sejumlah akronim (SEO ROI WTF?), Marketese atau hanya omong kosong pseudo-intelektual.

Jangan mencoba terdengar pintar! Buat orang-orang dari segala usia dan tingkat keahlian memahami apa yang ingin Anda katakan! Itulah tujuan utama.

Apa sebenarnya yang bisa Anda lakukan? Tambahkan paragraf baru setelah setiap atau dua kalimat. Pastikan untuk menjaga kalimat tetap pendek.

Tulis dengan nada "percakapan".

Apa artinya itu? Menulis seperti Anda berbicara! Anda bahkan mungkin terdengar lucu. Katakan hal-hal seperti: hei, pembaca! Apa kabar?

Jika Anda hanya menerbitkan siaran pers dalam istilah perusahaan, terjemahkan ke dalam bahasa yang berhubungan dengan orang. Mencoba untuk terdengar objektif tidak berhasil. Hanya Tuhan yang ada.

Idealnya, Anda menambahkan kisah pribadi orang-orang yang bekerja dengan Anda atau yang telah Anda bantu. Jangan hanya mengklaim sesuatu. Jadikan tindakan Anda berbicara atas nama Anda.

Izinkan orang memindai teks isi dengan menambahkan subjudul dan pemformatan teks seperti efek tebal, miring, atau penanda teks.

Gunakan kutipan seperti yang dilakukan majalah dan surat kabar.

Lihat yang di atas? Anda hanya perlu memparafrasekan pesan yang paling menarik atau penting dari artikel Anda. Tidak perlu mengutip seseorang secara khusus.

Tambahkan gambar

Kurangnya citra atau pengulangan membuat orang langsung terpental. Mengapa? Orang-orang mencari petunjuk visual! Ketika mereka tidak dapat menemukannya, mereka melewatkan teks isi sama sekali.

Yang saya maksud dengan gambar bukan hanya logo, grafik, atau tangkapan layar. Ini jarang menjadi cara untuk menarik perhatian.

Anda memerlukan foto yang sebenarnya terlebih dahulu dan terutama untuk mengilustrasikan tentang apa postingan tersebut. Dimana untuk mendapatkan itu? Unsplash adalah teman terbaik Anda untuk gambar gratis yang dapat Anda gunakan di mana saja.

Tentu saja, Anda juga dapat menggunakan ilustrasi kerajinan tangan asli. Ini – selama ada ide kreatif di baliknya seringkali lebih baik.

Namun banyak ilustrasi untuk posting blog terlihat sama dan hanya menawarkan metafora stereotip. Itu bisa terjadi dengan gambar juga.

Yang sering saya lihat adalah postingan berformat buruk yang ada foto komputer atau smartphone di atasnya. Kedengarannya akrab?

Wow. Bagaimana menarik! Anda perlu melihat ini di komputer atau telepon! Siapa yang akan membayangkan?

Biasanya melihat orang sungguhan melakukan sesuatu yang berhubungan dengan postingan Anda bisa menjadi pemicu yang sebenarnya dibutuhkan otak Anda.

Kesalahan lain yang sering dilakukan adalah penggunaan logo perusahaan yang Anda gambarkan sebagai gambar utama. Lebih buruk lagi – banyak situs menggunakan logo usang!

Google adalah contoh terbaik di sini. Mereka telah memperbarui logo mereka bertahun-tahun yang lalu tetapi blogger dan bahkan jurnalis masih menggunakan logo usang untuk "menggambarkan" artikel.

Dengan cara ini Anda hanya menjangkau mereka yang sudah tertarik dengan Google – pikirkan pemegang saham mereka misalnya. Mengapa orang lain harus peduli?

Idealnya, Anda menunjukkan gambar yang dapat dihubungkan dengan semua orang atau setidaknya audiens pilihan Anda. Itu, tentu saja, tergantung pada topik yang dibahas.

Banyak pelanggaran privasi Google dapat diilustrasikan dalam berbagai cara. Pikirkan tentang seorang intip atau mata-mata. Hanya menampilkan logo Google lebih seperti iklan.

Dukung tunanetra

Saat menambahkan gambar, sebagian besar pembuat konten bahkan tidak menganggap orang buta atau tunanetra.

Ada banyak cara bagaimana orang memiliki visi yang salah. Mereka bisa menjadi

• buta
• buta warna
• rabun jauh
• memiliki mata tegang

Ada seluruh disiplin yang disebut aksesibilitas yang berhubungan dengan pengalaman pengguna untuk kita semua, bukan hanya yang sangat sehat.

Ada banyak cara untuk membantu orang dengan penglihatan yang buruk . Misalnya, menggunakan visualisasi atau grafik yang hanya mengandalkan warna adalah ide yang buruk.

Gunakan warna dan pola untuk memperjelas bagi semua orang di mana satu item dimulai dan item lainnya berakhir terutama saat menerapkan diagram lingkaran.

Grafik yang dapat diakses oleh orang buta warna. Gambar milik Adam Silver

Salah satu cara paling terkenal untuk membuat gambar masuk akal bagi orang buta atau mereka yang tidak melihat gambar karena alasan lain (pikirkan koneksi lambat di daerah pedesaan) disebut teks alternatif.

Selama bertahun-tahun saya membuat kesalahan dengan membiarkannya kosong atau hanya menambahkan kata kunci yang tidak berarti di dalam atribut alt (bukan tag alt [sic!]).

Saat menulis teks alternatif yang tepat, Anda harus mendeskripsikan apa yang ditampilkan gambar dan menjelaskan efeknya.

Saat menunjukkan sebuah apel, misalnya, jangan hanya mengatakan alt=”apel” tetapi menggambarkan apel itu berwarna merah, segar, tergantung di cabang pohon dan terlihat sangat lezat.

Sayangnya WordPress tidak terlalu membantu dengan teks alternatif karena mereka hanya menampilkan input teks kecil untuk beberapa kata. Saya lebih suka mengedit teks alternatif dalam tampilan kode itu sendiri.

Ada solusi mudah untuk orang yang berpandangan sempit. Perbesar font Anda secara default dan buat ukurannya dapat diubah sehingga seluruh desain Anda tidak rusak saat orang melakukannya.

Apa yang harus dilakukan untuk orang seperti saya yang hanya memindai teks tubuh dengan cepat atau memiliki mata yang tegang dan terkadang kurang fokus karena migrain?

• Jaga agar paragraf tetap pendek.
• Buatlah setiap kalimat memiliki pesan yang lengkap.
• Gunakan kata-kata sederhana.
• Satu kalimat idealnya berisi satu pesan.
• Jangan terlalu memperumit struktur kalimat.

Jangan mengandalkan kalimat di atas atau paragraf lain untuk memberikan konteks. Kalimat seperti "Dia suka itu" tidak memberi tahu saya apa pun tanpa membaca sisanya.

Jadikan konten tak lekang oleh waktu

Banyak artikel masih ditulis berita. Terutama blogger cenderung menulis seolah-olah sebuah konten hanya akan ditulis untuk satu hari atau minggu dan dapat dibuang setelah itu.

Tidak seperti surat kabar harian yang dibuang pada hari berikutnya, Anda tetap tersedia dan terlihat – setidaknya secara teoritis.

Penulis buku sebaliknya idealnya menulis untuk selamanya . Beberapa di antaranya bahkan dibaca ratusan tahun kemudian.

Kebanyakan dari kita tidak bekerja untuk CNN atau BBC. Kami menulis untuk situs web. Tidak peduli bagaimana kita memanggil mereka,

• blog
• toko online
• portal.

Semuanya adalah situs web dan dengan demikian kontennya tetap online selamanya selama Anda membayar tagihan hosting Anda.

Pertama-tama, jangan jadikan tanggal sebagai hal kedua yang terlihat setelah headline. Apa pun yang lebih tua dari beberapa hari mungkin akan diabaikan.

Jika tanggal harus di atas setidaknya tampilkan tanggal "Terakhir diperbarui" di sana bukan tanggal "yang asli diterbitkan".

Anda juga dapat menunjukkan tanggal di bawah konten saat Anda tidak menulis untuk surat kabar harian.

Hapus semua kerangka waktu yang berlebihan seperti "kemarin", "baru-baru ini", "di 2011". Semua hal ini jarang memberikan konteks dan sering mendevaluasi konten.

Ketika informasi tersebut masih valid, Anda tidak perlu memberi tahu orang-orang bahwa itu dari tahun 2011 kecuali jika Anda ingin mereka mengabaikannya. Jika Anda mencari cara mudah untuk memanfaatkan konten dan menjadikannya abadi, maka tingkatkan keterampilan menulis konten Anda. Jessica Foster telah menulis panduan 6 langkah keren yang akan membantu Anda menghasilkan beberapa konten seo yang hebat.

Perbarui tautan dan sumber

Yang satu ini harus jelas Anda mungkin berpikir namun kebanyakan blog tidak memperbaiki link yang rusak . Bahkan ketika Anda menulis blogger dan menyarankan pengganti, dalam banyak kasus Anda tidak akan mendapat tanggapan.

Beberapa blogger bahkan tersinggung ketika Anda memberi tahu mereka bahwa blog mereka rusak. Mereka menganggap kritik dan kesal untuk sedikitnya.

Ketika mendekati blogger selama apa yang disebut “broken link building” saya sering mendapat tanggapan negatif dari blogger. Mereka tidak hanya mengabaikan saya atau berkata “tidak” tetapi beberapa bahkan akan menghapus seluruh artikel.

Sebagian besar blogger masih fokus membanjiri pembaca mereka dengan konten baru sementara mereka mengabaikan aset yang ada.

Ini bahkan lebih buruk dengan blog perusahaan atau perusahaan. Para penulis sering pergi lama dan tidak ada yang peduli dengan artikel yang mereka tulis.

Dalam beberapa kasus, tautan hanya dihapus tetapi tidak diganti dengan yang baru. Dengan cara ini, postingan sering kehilangan konteksnya.

Posting berdasarkan fakta menjadi potongan opini bernilai lebih rendah tanpa tautan eksternal karena pernyataan tidak didukung dengan referensi ke sumber aktual lagi.

Singkat cerita, penting untuk tidak hanya memperbaiki tautan mati, tetapi juga menggantinya dengan tautan yang masih aktif.

Idealnya, Anda memeriksa semua tautan dari sebuah pos saat memperbaruinya dan bahkan mengganti tautan yang masih aktif tetapi telah membusuk sendiri.

Dalam kasus terburuk, tautan yang terlihat OK hanyalah pengalihan yang paling baik mengarah ke beranda tetapi seringkali hanya ke halaman parkir atau spam.

Beberapa tautan keluar bahkan dapat mengarah ke situs malware atau dialihkan ke sana setelah beberapa langkah. Jadi, pengalihan sering kali lebih buruk daripada tautan mati. Mereka adalah zombie!

Proses memperbaiki tautan yang rusak cukup mudah. Di WordPress ada plugin yang secara otomatis mengidentifikasi mereka. Ini disebut Broken Link Checker cukup tepat.

Yang perlu Anda lakukan adalah melihat hasil pemeriksaan tautan yang sedang berlangsung di backend WordPress Anda. Saya melakukannya seperti memeriksa komentar.

Jika Anda tidak menggunakan WordPress atau tidak memiliki opsi untuk menginstal plugin, ada alat eksternal yang dapat memeriksa tautan internal Anda untuk masalah.

Anda membaca blog Raven sehingga kemungkinan besar Anda tahu tentang Auditor Situs Raven, tetapi jika Anda adalah seorang praktisi SEO dengan fokus sepenuhnya pada perayapan situs, Anda mungkin tahu seperti Screaming Frog – alat canggih untuk merayapi situs Anda. situs web. Ini juga bagus untuk menemukan tautan untuk diperbaiki.

Tambahkan pendapat ahli

Meskipun saya menulis blog tentang pencarian, media sosial, dan blogging itu sendiri selama lebih dari satu dekade, saya tidak pernah menjadi ahli yang cukup besar untuk tidak meminta bantuan orang lain.

Anda tidak pernah menjadi entitas yang tahu segalanya seperti Tuhan. Meminta rekan dan influencer untuk berkontribusi pada posting Anda yang ada semudah mengirim tweet.

Banyak orang dengan senang hati menunjukkan keahlian mereka – yang lain terlalu sibuk – itulah mengapa penting untuk tidak hanya membahas 3 pemberi pengaruh teratas dalam perdagangan Anda.

Carilah ahli yang sebenarnya yang tidak hanya menghabiskan hari mereka di media sosial dan berbicara di konferensi tetapi juga melakukan pekerjaan sendiri.

Seringkali para ahli yang sebenarnya tidak begitu menonjol karena mereka cukup banyak berurusan dengan pekerjaan klien alih-alih memamerkan keahlian mereka setiap hari.

Anda dapat melakukan ini bahkan tanpa mencuri waktu mereka. Cari saja siapa yang ahli dan bisa membuktikannya dengan karya yang sudah diterbitkan. Kemudian kutip konten mereka!

Lakukan apa pun yang cocok untuk Anda, tetapi jangan membuat konten Anda hanya berpusat pada diri sendiri. Pastikan ada suara lain – idealnya independen – yang mengkonfirmasi apa yang Anda katakan atau menambahkan sudut pandang baru.

Berikan peningkatan konten

Salah satu cara untuk menggunakan konten yang ada adalah dengan meningkatkan pengalaman aktualnya dengan mengonversinya ke format lain dan menambahkan sesuatu atau membuatnya lebih mudah dicerna.

Anda cukup memberikan versi PDF artikel Anda sehingga orang dapat mencetak dan membagikannya dengan mudah. Ada format lain yang lebih cocok untuk dipertimbangkan oleh pembaca ebook.

Pertimbangkan untuk meringkas konten bentuk panjang Anda dengan memberikan 10 takeaways utama dalam bentuk yang dapat dicetak atau sebagai video. Kebanyakan orang tidak memiliki waktu dan tenaga untuk membaca seluruh tutorial.

Brian Dean dari Backlinko bahkan bisa mendapatkan peningkatan konversi sebesar 785% dengan menambahkan daftar periksa sederhana! Terkadang lebih sedikit lebih banyak!

Format PDF juga biasanya menyebabkan lebih sedikit kekacauan dengan sendirinya. Banyak situs lama memiliki bilah sisi yang mengganggu dan elemen yang berlebihan atau mengganggu yang mengganggu orang.

Membuat versi audio atau video juga merupakan ide bagus untuk menjangkau audiens baru. Beberapa orang lebih suka jenis media yang dapat mereka dengarkan saat bepergian, sementara yang lain lebih suka menonton daripada membaca.

Idealnya, Anda tidak hanya mentransfer konten yang ada ke format baru tanpa menambahkan atau mengubah apa pun, tetapi menyesuaikannya dengan media baru yang Anda gunakan.

PDF secara luas dikaitkan dengan eBook. Anda dapat mengambil artikel Anda dan memperkayanya dengan kisah sukses kehidupan nyata dan

• perumpamaan
• data
• visualisasi

Alih-alih hanya mengambil gambar statis dan membaca konten dengan keras, Anda dapat menunjukkan wajah Anda dan berbicara dengan audiens Anda tentang pesan yang dikandungnya.

Jika Anda takut Anda tidak terlihat cukup baik, tonton saja Brian Dean dan pemasar Internet yang sangat populer lainnya – Neil Patel. Keduanya (hampir) botak dan terlihat baik-baik saja seperti itu.

Dengan demikian, format lain bukan hanya sarana untuk menduplikasi konten Anda untuk mendapatkan daya tarik di platform lain, tetapi juga cara untuk menjangkau mereka yang sibuk membaca konten Anda.