Kampanye SEO: Panduan Visual

Bagaimana Anda memilih strategi Kampanye SEO Anda? Di mana Anda mulai? Kata kunci mana yang harus Anda pilih? Apa yang terjadi jika Anda memilih kata kunci yang salah dan kampanye Anda mendapatkan 0 daya tarik? Setiap pengoptimal mesin pencari dibanjiri dengan berbagai keraguan hingga BANYAK keraguan saat mereka memulai setiap kampanye. Itu bagian dari pekerjaannya.

Dari pengalaman pribadi, keraguan paling besar terjadi saat Anda baru di SEO, saat Anda baru mulai bekerja untuk agensi internal, atau saat Anda mendapatkan klien besar sebagai pekerja lepas. Tambahkan ke daftar fakta bahwa Anda tidak merasa sepenuhnya nyaman dengan alat kampanye SEO Anda dan Anda pasti mulai terombang-ambing saat kata kunci dan mimpi buruk SEO berputar-putar (atau mungkin itu hanya saya).

Dalam panduan ini, saya akan membahas mereka yang memiliki mimpi buruk SEO, pengoptimal yang sedikit tidak yakin, dan mereka yang hanya ingin memeriksa metodologi mereka versus Raven. Saya akan menggali bagaimana saya menggunakan pengetahuan saya tentang SEO dicampur dengan toolset dari Raven (dengan beberapa saran alat lain ditaburi). Jangan ragu untuk melompat ke bagian tertentu yang menarik minat Anda.

Daftar isi

1. Tetapkan Sasaran Kampanye Pemasaran Anda
2. Riset Kata Kunci
3. Reverse Engineer 10 Halaman SERP Teratas
4. Audit Situs Web Anda
5. Riset Tautan: Saatnya Mendapatkan Tautan Balik
6. Lacak Kemajuan dengan Pelacakan Peringkat

Tetapkan Sasaran Kampanye Pemasaran Anda

Webinar, konversi, demo, panggilan telepon, uji coba, pembayaran, lalu lintas, peringkat — Apa sebenarnya yang ingin Anda capai dan apa yang perlu Anda lacak? Kampanye pemasaran tidak selalu dipotong dan kering. Optimisasi mesin pencari pasti terfokus pada menghasilkan lalu lintas organik dengan memberi peringkat untuk kueri pencarian, tetapi sebagian besar bisnis (terutama lokal) tidak peduli dengan lalu lintas kecuali lalu lintas terhubung dengan konversi. Sebagian besar bisnis hanya ingin tahu tentang peringkat dan jumlah konversi mereka. Data Raven Tools menggemakan fakta ini. Demi kesederhanaan, kami akan mengatakan bahwa tujuannya adalah untuk peringkat dan konversi kata kunci (formulir kontak diisi). Sebenarnya, SEO tidak fokus pada pengoptimalan proses penjualan, tetapi ahli strategi pemasaran digital pasti akan fokus pada hal ini karena mereka lebih terlatih dalam proses kampanye pemasaran secara keseluruhan.

Setelah Anda mengidentifikasi konversi dan peringkat sebagai tujuan Anda, Anda harus mengetahui audiens target Anda. Pengguna Raven Tools berkisar dari UKM hingga Agensi sehingga audiens kami akan berada di antara keduanya.

Google Analytics akan menjadi alat utama yang akan Anda gunakan untuk mengukur konversi dan lalu lintas Anda. Jika Anda baru mengenal Google Analytics atau hanya berkarat, saya sarankan Anda membaca panduan GA untuk pemula. Raven Tools menawarkan integrasi untuk ini sehingga Anda dapat melihat titik data penting ini tepat di sebelah alat SEO lainnya.

Setelah Anda menyiapkan pelacakan Google Analytics untuk sasaran Anda, Anda dapat melanjutkan ke langkah berikutnya. Ingatlah bahwa jika Anda memilih untuk mengintegrasikan GA dengan Raven Tools, Anda cukup masuk dan membuka dasbor pemasaran untuk melihat laporan Anda, atau Anda akan mengirimkan laporan melalui email pada interval yang sesuai untuk Anda.

Riset Kata Kunci: Catat Kata Kunci Inti Anda

Apa kata dan pertanyaan yang menjadi inti bisnis Anda? Perusahaan SEO seperti Raven akan menyertakan hal-hal seperti -> Audit Situs, Alat Penelitian Kata Kunci, Pelacakan Peringkat, dll. Kata kunci inti harus menjelaskan dengan tepat apa yang Anda lakukan. Kata kunci non-Raven yang kami rangking adalah “Ghostwriting” dan “404 error”. Ghostwriting bersinggungan dengan pemasaran, jadi kami telah menulis tentang topik tersebut, tetapi tidak berarti ghostwriting atau kesalahan 404 tidak boleh dimasukkan dalam daftar kata inti kami.

Jika Anda memerlukan bantuan untuk mengidentifikasi beberapa kata kunci inti Anda, saya menggunakan koneksi Google Raven, jadi jangan ragu untuk tetap berada di platform untuk meneliti kata kunci Anda untuk variasi. Saya juga menemukan bahwa 'ubersuggest' dan 'answer the public' adalah alat praktis yang melengkapi ide kata kunci Anda.

Cukup ketik kata kunci yang telah Anda identifikasi ke dalam bagian volume pencarian Penelitian Kata Kunci Raven (atau gunakan perencana kata kunci) dan Anda akan mendapatkan daftar beberapa informasi PPC di atas volume pencarian. Jika Anda mengklik roda gigi kecil di sebelah kanan, Anda bahkan dapat mengirim kata kunci yang diteliti langsung ke Raven's Rank Tracker.

Jika Anda menginginkan metode lain untuk melakukan penelitian kata kunci Anda, maka favorit pribadi saya adalah merekayasa balik strategi kata kunci pesaing yang dikenal dengan mengidentifikasi peringkat mereka. Di Raven, kami memiliki alat yang disebut "Pusat Penelitian Domain" yang memungkinkan Anda mengintip situs web pesaing Anda. Ini adalah cara yang sangat membantu untuk mendapatkan wawasan kata kunci.

Cukup ketik URL target Anda dan lihat ide kata kunci yang dihasilkan untuk kampanye kata kunci Anda. Sebagai konsultan SEO sendiri, saya cenderung menggunakan beberapa alat SEO untuk mendapatkan data dari lebih dari satu sumber. Hal yang baik tentang Raven adalah ia mengumpulkan data dari dua sumber tepercaya: Moz, dan Majestic. Jika Anda tidak terlalu mendalami SEO, Anda mungkin tidak akan seheboh saya dengan hal itu, namun demikian, percayalah, lebih banyak sumber data = data yang lebih baik.

Ketika Anda sudah selesai meneliti pesaing dan melakukan brainstorming kata kunci, saatnya untuk pindah ke fase berikutnya dari strategi SEO Anda.

Reverse Engineer 10 Halaman SERP Teratas

Jika Anda benar-benar mencoba memahami mengapa suatu halaman diberi peringkat untuk kata kunci, maka Anda harus beralih ke situs pesaing Anda untuk mulai mencatat apa yang telah mereka lakukan dengan penyiapan di halaman mereka. Anda dapat melakukan ini secara manual (saya selalu melakukan ini saat saya membaca konten mereka) atau Anda dapat menggunakan alat seperti Pengoptimal Halaman Pro untuk mendapatkan wawasan mendalam tentang hal-hal seperti jumlah kata, variasi kata kunci, jenis tajuk, penggunaan video, dan gambar penggunaan.

Metode optimasi khusus ini baru-baru ini ditentang oleh Moz, tetapi saya dengan rendah hati tidak setuju. Setelah Anda melihat halaman dengan teks Latin mengungguli setiap pesaing lainnya dalam waktu kurang dari 30 hari dengan menggunakan jenis pengoptimalan ini, Anda tidak cukup yakin dengan artikel yang mengklaim bahwa jenis pemikiran ini adalah untuk " Dinosaurus SEO ". Jangan tersinggung Rand Fishkin.

Jika Anda benar-benar mencoba memahami cara meningkatkan permainan konten Anda di luar penelitian pesaing, guru penulisan konten posting tamu kami baru-baru ini menulis posting luar biasa yang merinci yang memberikan panduan bintang untuk penulisan konten SEO, yang akan meningkatkan permainan penulisan konten Anda.

Jika Anda yakin bahwa Anda menulis konten dengan baik, gunakan Pencari Situs untuk mengidentifikasi situs teratas untuk kata kunci. Tangkapan layar ini berasal dari tab "lihat pesaing", tetapi Anda juga dapat memilih untuk melihat berdasarkan beberapa peringkat Moz atau Majestic untuk otoritas halaman (ini tidak berarti PA tertinggi akan berada di puncak SERP).

Jadi inilah yang Anda cari:

• Apakah halaman pesaing memiliki gambar atau video? Berapa banyak? Jika mereka tidak memilikinya maka ini menunjukkan bahwa Anda memiliki kesempatan untuk memperbaiki artikel. Gambar asli bekerja paling baik dengan alt yang tepat. teks, tetapi gambar apa pun akan bermanfaat selama itu bekerja secara kontekstual.
• Berapa banyak tag header yang digunakan pesaing?
• Berapa banyak kata yang dimiliki pesaing Anda di artikel mereka?
• Apa jenis tautan yang mereka gunakan? Apa jangkar untuk tautan itu?

Mengenai video, terlalu banyak orang yang lambat mengadopsi video dalam upaya SEO mereka. Impact memiliki infografis hebat yang akan meyakinkan Anda tentang pentingnya berinvestasi dalam video (sesuatu yang saya sendiri perlu mulai menerapkan lebih banyak).

Jika memungkinkan, sertakan video. Ini menambah nilai pada posting Anda dan dapat digunakan sebagai upaya peringkat organik terpisah dalam hasil pencarian video dan cuplikan video.
Ketika Anda telah mengevaluasi halaman pesaing, Anda harus pindah ke langkah berikutnya setelah Anda menuliskan jumlah rata-rata H2s-H6s dan setelah Anda mendapatkan pemahaman tentang peringkat halaman di SERP. Saya baru saja menggores data kata kunci sehingga saya bisa mendapatkan daftar istilah yang relevan secara semantik bersama dengan skor konten dari halaman yang bersaing. Setelah Anda mendaftar pesaing dan memiliki semua informasi yang relevan dari halaman mereka, saatnya untuk melanjutkan dan melihat diri Anda sendiri.

Audit Situs Web Anda

Semua penelitian ini bagus, tetapi jika Anda mencoba melakukan kampanye SEO tanpa mendiagnosis kesehatan situs Anda, Anda akan menyabotase semua kerja keras Anda. Jika Anda ingin peringkat di Google, mulailah dengan memperbaiki situs Anda sendiri. Beberapa orang mungkin melakukan langkah ini terlebih dahulu, tetapi yang penting adalah melakukan audit Anda sebelum Anda mulai bersaing untuk kata kunci. Alat Auditor Situs Raven adalah alat audit favorit saya bahkan sebelum saya bekerja untuk mereka, jadi saya tidak bisa cukup merekomendasikannya. Raven merayapi situs Anda dengan cepat, menghasilkan skor keseluruhan, dan memberi Anda daftar periksa yang dimulai dengan yang paling mendesak hingga yang paling tidak mendesak. Pentingnya sebenarnya dalam audit SEO adalah kemampuannya untuk mengidentifikasi sinyal negatif yang bekerja melawan sinyal peringkat google positif Anda. Raven juga telah melakukan studi SEO on-page besar-besaran yang mengidentifikasi hal-hal umum yang harus dicari ketika menganalisis peluang umum untuk peningkatan di situs web.

Jika memungkinkan, SEO harus selalu melakukan segala upaya untuk menghilangkan potensi sinyal negatif dari situs mereka yang dapat membahayakan kemampuan mereka untuk menentukan peringkat halaman. Kecepatan halaman adalah contoh utama dari sinyal yang dapat meneror peringkat halaman Anda jika Anda terlalu banyak mengasapinya dengan gambar dan video. Kami telah membahas topik ini secara ekstensif dalam posting kami tentang mempersiapkan pembuatan tautan, dan saya sangat menyarankan Anda membacanya untuk informasi tambahan tentang bagaimana audit situs web memengaruhi kampanye pembuatan peringkat atau tautan.

Riset Tautan: Saatnya Mendapatkan Tautan Balik

Setelah Anda memperbaiki situs Anda dan setelah Anda menulis konten Anda melalui beberapa penelitian mode yang bagus dan beberapa keajaiban SERP yang direkayasa balik, saatnya untuk pindah ke tahap akhir kampanye SEO, dan sejauh ini merupakan keterampilan yang paling tidak berkembang untuk kebanyakan orang di SEO; membangun tautan. SEO dulunya tentang kuantitas daripada kualitas, tetapi sekarang Anda dapat memberi peringkat halaman dengan beberapa tautan berkualitas dan mengalahkan halaman pesaing dengan 10x jumlah tautan balik selama kualitas Anda lebih tinggi. Di tahun 2018, semakin penting untuk memahami bagaimana melakukan penelitian tautan yang berkualitas . Jika Anda merasa sedikit bingung pada langkah ini, kami telah menulis panduan penjangkauan 5 langkah yang sangat sederhana untuk membangun tautan yang mungkin memberi Anda beberapa bahan untuk dipikirkan. Jika tidak, kami akan membahas beberapa taktik dalam posting ini juga.

Di mana untuk memulai? Saya sangat merekomendasikan untuk meninjau dua tautan internal yang saya berikan bersama dengan video ini dari Siege Media untuk panduan cepat yang merinci beberapa strategi tautan balik sederhana yang akan berguna untuk diterapkan saat Anda menggunakan Raven Tools untuk melakukan penelitian tautan dan pemantauan tautan.

Langkah 1: Buka Pencari Situs Raven dan masukkan kata kunci Anda

Sebuah daftar rinci situs dengan kata kunci target Anda akan menghasilkan. Klik "Pesaing" dan daftar menyaring ke 10 teratas di SERP.

Dari halaman ini Anda akan dapat melihat situs yang memiliki backlink paling banyak dan Anda akan dapat membuat rencana jangkauan tautan Anda dari data ini. Klik halaman yang ingin Anda teliti dan Anda kemudian akan mendapatkan beberapa informasi penting tentang teks jangkar yang digunakan di tautan eksternal dan Anda akan melihat situs web yang tertaut ke pesaing. Dalam kasus kami, kami akan melihat halaman backlinko.

Jika menurut Anda sumber daya Anda lebih membantu daripada situs yang ditautkan, maka coba dan curi tautannya atau minta mereka menambahkan Anda selain tautan saat ini dengan menyediakan aset berkualitas tinggi atau dengan menyediakan versi konten saat ini yang lebih baik . Jika seseorang menautkan ke panduan dan panduan Anda lebih mendalam, maka jangkau berbagai situs dan berkreasilah. Sejumlah pos strategi membangun tautan ada, jadi cobalah salah satu dari metode itu. Ingat saja, jika Anda melakukan pitching ke SEO, maka pitch Anda harus sempurna. SEO melakukan hal-hal sepanjang waktu dan memiliki standar yang lebih tinggi saat menerima promosi. Jika Anda lemah dengan proposisi nilai Anda maka Anda akan mendapatkan penolakan atau perlakuan diam.

Salah satu favorit pribadi saya (ssst, jangan beri tahu Google) adalah melakukan pertukaran tautan. Sebuah situs kemungkinan besar akan menggunakan tautan Anda jika Anda menawarkan untuk menautkannya.

SEO adalah semua tentang hubungan. SEO adalah versi dewasa dari taman bermain. Bermain bagus dengan anak-anak lain dan Anda akan bersenang-senang. Menolak untuk membangun hubungan dan Anda akan menonton dari pinggir saat anak-anak lain bersenang-senang.

Untuk beberapa alasan, sejumlah besar orang tampaknya memiliki semacam kecemasan untuk berbicara dengan manusia lain. SEO bukanlah ilmu roket. Jika Anda menginginkan backlink, maka Anda harus mulai berbicara dengan orang-orang dan menemukan cara kreatif untuk memberi mereka sesuatu yang berharga. Kita semua sangat sibuk dan kecuali Anda mengalami momen unicorn SEO, Anda perlu melakukan sesuatu yang membuat webmaster memperhatikan Anda.

Apakah pemandu Anda sama dengan semua pemandu lainnya? Buat infografis? Apakah situs target memiliki sesuatu yang dapat Anda tingkatkan? Tawarkan bantuan. Kecuali jika perusahaan Anda adalah merek yang dapat dikenali secara besar-besaran, Anda harus menggiling tautannya. Jika Anda kesulitan mengidentifikasi apa yang sebenarnya harus Anda cari, Anda bisa mendapatkan beberapa wawasan pembuatan tautan yang bagus dari Siege Media.

Saya ngelantur dengan informasi pembuatan tautan. Ini membawa kita ke langkah terakhir dari kampanye SEO.

Lacak Kemajuan dengan Pelacakan Peringkat

Setelah Anda mengatur semuanya, saatnya untuk memantau kemajuan dan mengevaluasi apakah Anda harus mengubah strategi Anda dengan melihat di mana Anda memberi peringkat untuk kata kunci. Alat Raven's Rank Tracker menggunakan data Authority Labs dan memungkinkan Anda untuk mengunggah secara massal atau hanya mengetik satu per satu.

Pada langkah sebelumnya, Anda telah mengidentifikasi kata kunci inti yang ingin Anda targetkan, jadi unggah daftar itu ke pelacak SERP dan pantau posisi Anda berdampingan dengan pesaing Anda. Saya tidak akan membahas detail pelacakan peringkat di posting ini, tetapi jangan ragu untuk membaca di Pelacakan Peringkat kami di posting 2018 yang memberi Anda beberapa ide tentang cara melakukan pemantauan kata kunci Anda secara efisien dengan mengidentifikasi kata-kata yang tepat untuk dipantau di akun Anda. kampanye SEO. Pelacakan kata kunci adalah langkah terakhir yang penting yang memungkinkan Anda untuk terus membaca denyut nadi halaman Anda. Jika Anda melihat sesuatu turun, Anda tahu untuk memperbaikinya. Jika ada yang naik, tepuk punggung Anda. Sebagai pekerja lepas SEO, saya perhatikan bahwa klien senang melihat bilah hijau yang indah itu, jadi beri mereka perhatian dan kirimkan laporan visual yang memuji pekerjaan Anda.

Itu saja untuk Panduan Raven kami. Jika Anda menginginkan panduan lengkap tentang Raven Tools, saya telah menulis Panduan Utama yang dapat menggambarkan semua fitur Raven dengan lebih baik.

Semoga berhasil!

Semoga kata kunci selalu menguntungkan Anda.