5 cose che dovresti sapere sulla prossima funzione di blocco degli annunci di Google Chrome

8 febbraio 2018 - La prossima settimana, un importante aggiornamento di Google Chrome influenzerà il modo in cui quasi due terzi degli utenti Internet sperimentano la pubblicità sul Web. Nell'ambito di un'iniziativa più ampia volta a fornire agli utenti esperienze Web meno invadenti e di qualità superiore denominata "Programma di esperienza pubblicitaria migliore", Google rilascerà una funzione di filtro degli annunci di Chrome preinstallata all'interno del suo browser.
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Google ha indicato che questa mossa è una risposta diretta per ostacolare la rapida crescita dell'utilizzo di adblocker in tutto il mondo. Obbligando inserzionisti ed editori a supportare una migliore esperienza pubblicitaria, il gigante della ricerca scommette che un ambiente pubblicitario più positivo (e regolamentato) convincerà i consumatori a rinunciare all'uso di adblocker.

Sebbene questa versione alla fine costringerà gli inserzionisti a creare annunci e formati di annunci più pertinenti e accattivanti, potrebbe anche significare perdite immediate di entrate pubblicitarie per gli editori che non sono adeguatamente preparati al cambiamento. Gli ingegneri anti-blocco degli annunci di Admiral hanno esaminato l'approccio di Chrome e continuano a monitorare le modifiche e l'impatto sui publisher.

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Ecco cosa devi sapere:

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1. Il filtro degli annunci sarà incluso nell'aggiornamento di Chrome del 15 febbraio 2018.
Nel giugno 2017, Google ha annunciato di essere entrata a far parte della Coalition for Better Ads (CBA), un'organizzazione di terze parti di media online e entità tecnologiche (incluso Admiral) volta a migliorare l'esperienza del consumatore con annunci di qualità superiore e meno invadenti. Passando rapidamente a dicembre, l'ACB ha annunciato che gli annunci con uno stato "non superato" nel rapporto sull'esperienza pubblicitaria per più di 30 giorni verranno rimossi da Chrome a partire dal 15 febbraio.
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2. NON è un Adblocker (nel senso tradizionale)
L'aggiornamento è un filtro degli annunci, non un blocco degli annunci di Chrome. Il filtro degli annunci di Chrome prenderà di mira le esperienze dirompenti vagliando gli annunci che non soddisfano gli standard del CBA, ma non funzionerà come un tradizionale blocco degli annunci. In effetti, gli editori web certificati CBA avranno anche l'opportunità di perseguire un piano di risoluzione delle controversie indipendente e riceveranno una notifica prima che i loro annunci vengano filtrati.
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3. Tipi di annunci che verranno bloccati
Il filtro dipenderà dagli standard Better Ads di CBA, che provengono da un progetto di ricerca in più fasi (che include oltre 25.000 consumatori intervistati) per misurare le preferenze degli annunci sul Web. Gli standard identificano i tipi di annunci più fastidiosi e meno desiderabili, tra cui:
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Desktop

• Annunci pop-up
• Riproduci automaticamente annunci video con audio
• Annuncio Prestitial con conto alla rovescia
• Annunci appiccicosi di grandi dimensioni

Mobile

• Annunci pop-up
• Annunci video a riproduzione automatica con audio
• Annunci Prestitial con conto alla rovescia
• Annunci postitial con conto alla rovescia
• Densità dell'annuncio superiore al 30%
• Annunci a scorrimento a schermo intero
• Annunci persistenti di grandi dimensioni

Vale la pena notare che questi tipi di annunci meno desiderabili sono costituiti solo da 9 dei 55 tipi di annunci online. La maggior parte degli annunci sarà comunque consentita con l'aggiornamento del filtro di Chrome, tra cui:

• Riproduci automaticamente annunci video senza audio
• Prestiti saltabili
• Annunci che avviano fino a 12 secondi di ritardo di scorrimento
• Annunci lampeggianti
• Annunci di acquisizione di side-rail

4. Come farà Google a farlo?
Il filtro degli annunci fa parte del servizio di Navigazione sicura di Google che blocca automaticamente malware, frodi, phishing, pop-up/under/redirect e altri comportamenti indesiderati. In Navigazione sicura, i siti Web non conformi ai Better Ads Standards verranno contrassegnati con una nuova minaccia denominata "BETTER_ADS". Il browser sarà quindi in grado di agire sul sito Web segnalato in base alle impostazioni dell'utente. Gli utenti saranno in grado di autorizzare gli annunci su un sito bloccato, ma non possono aggiungere siti Web all'elenco di blocco.
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Le funzionalità di filtro degli annunci di Google proverranno da una serie di regole di blocco su Easylist e EasyPrivacy, entrambe ampiamente utilizzate da molte estensioni di blocco degli annunci popolari, tra cui AdBlock Plus e uBlock Origin. Questi elenchi determinano quali contenuti vengono caricati sui siti Web e includono regole di blocco anche per le piattaforme DoubleClick e AdSense di Google.
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Google afferma che l'obiettivo del programma è aiutare gli editori e aumentare l'esperienza dell'utente eliminando gli annunci dannosi su Internet, rallentando così l'adozione di blocchi degli annunci di terze parti. Questa è senza dubbio una mossa strategica di Google per cambiare la percezione a lungo termine degli annunci, rallentare l'adozione di browser Web concorrenti e impedire che i blocchi degli annunci si infiltrino nel dispositivo mobile, che attualmente ha un tasso di adozione inferiore.
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5. Cosa posso aspettarmi? Cosa dovrei fare?
Sia gli editori che gli inserzionisti devono comprendere i Better Ads Standards e assicurarsi che gli annunci che pubblicano (per gli editori) e gli annunci creati (dagli inserzionisti) siano conformi. Entrambi i gruppi devono anche assicurarsi di lavorare con partner della domanda conformi.
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Come editore:
L'aggiornamento di Chrome costringerà i publisher a comprendere meglio il loro rapporto con i visitatori e a perfezionare le esperienze pubblicitarie che stanno offrendo.
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• Secondo Google, circa l'1% degli editori non è conforme agli standard CBA.
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• Gli annunci autopromozionali o gli "annunci autopromozionali" non verranno inclusi nel filtro.
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• Le singole violazioni non verranno automaticamente punite poiché esiste una soglia di non conformità dell'editore del 7,5%. Nel tempo, questa soglia dovrebbe scendere al 2,5%.
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• Gli annunci non validi verranno ponderati in base alle visualizzazioni di pagina, quindi gli annunci pop-up ricorrenti verranno conteggiati rispetto a un publisher ogni volta che un utente visita una pagina.
• Se il filtro degli annunci riesce a ridurre il blocco degli annunci, potrebbe potenzialmente aumentare i CPM e rendere più prezioso l'inventario degli annunci dei publisher a lungo termine.

Come inserzionista:
Sebbene gli inserzionisti di maggior successo non facciano attualmente affidamento su annunci intrusivi per le entrate, gli effetti del filtro degli annunci di Chrome si faranno comunque sentire poiché gli annunci di qualità superiore diventeranno il nuovo standard. Distinguersi dal mare di annunci conformi e più accattivanti spingerà gli inserzionisti a essere più creativi e pertinenti rispetto ai loro concorrenti.
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Per evitare di sprecare tempo e denaro in creatività che potrebbero essere filtrate, Google ha rilasciato strumenti progettati per identificare le violazioni di Better Ads Standards.
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Vuoi saperne di più sull'aggiornamento?

Dai un'occhiata alle trascrizioni dei webinar e all'elenco principale di articoli e analisi sull'impatto del blocco degli annunci di Google Chrome .
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