10 cose che i migliori editori stanno facendo per prepararsi al blocco degli annunci di Chrome

Questa è una trascrizione della registrazione del webinar del 15 febbraio 2018

I relatori includevano rappresentanti di PGA Tour, Local Media Association , Investing Channel e The Coalition For Better Ads

Moderato da Dan Rua, CEO di Admiral, la soluzione anti-adblock più popolare del settore.

Dan Rua: E al webinar, 10 cose che i migliori editori stanno facendo per prepararsi al blocco degli annunci di Chrome.
​
Dan Rua: L'agenda del webinar di oggi, abbiamo un sacco di materiale, quindi andremo un po' veloci. Se hai domande, chiedile nella barra delle domande del pannello di controllo Vai al webinar.
​
Dan Rua: La nostra agenda, faremo alcune introduzioni rapide per i relatori. Stiamo andando a qualche background e domande e risposte. Questo è davvero un modo per assicurarsi che tutti capiscano la terminologia. Di cosa parliamo quando parliamo di annunci migliori, di cosa parliamo quando parliamo di Chrome adblocker. E poi il fulcro di tutto questo sarà la seconda metà, che è cosa possono fare i proclamatori per prepararsi e cosa stanno facendo i proclamatori per prepararsi? E così saranno domande e risposte con il panel. E poi concluderemo con domande e risposte potenzialmente aperte, supponendo che abbiamo ancora tempo, e risponderemo alle domande del pubblico per il panel.
​
Dan Rua: Quindi solo alcune introduzioni veloci del relatore. Quindi io stesso, come ho detto, sono l'amministratore delegato di Admiral. Admiral aiuta gli editori di tutto il mondo a ridimensionare e risolvere le loro perdite di adblock , guidando il recupero degli adblock. Aziona un RPM di ripristino più elevato rispetto a qualsiasi altra soluzione anti-adblock sul mercato. Quindi questo è un argomento vicino e caro ai nostri cuori. Siamo i più grandi della categoria, aiutiamo oltre 12.000 publisher in tutto il mondo e siamo entusiasti di farne parte. In realtà applichiamo noi stessi lo standard Better Ads, nel decidere quali editori aiutiamo. E ne parleremo un po' più tardi.
​
Dan Rua: Chuck Curran, se puoi, raccontaci un po' di te stesso. Chuck è con noi dalla Coalizione.
​
Chuck Curran: Sì, ehi. Sono Chuck Curran, ho lavorato come consulente come Coalition nell'ultimo anno, dal lancio degli standard Better Ads , e sono felice di guidarti attraverso il pensiero e il ragionamento e come la Coalizione spera che questi possano fare un differenza per i consumatori e anche per gli editori in termini di qualcosa che è utile per il dialogo con il consumatore sull'opportunità o meno di offrire un'esperienza di annunci migliori.

Dan Rua: Fantastico, grazie Chuck. Grazie per esserti unito a noi. Mike McCleod, di PGA Tour , è davvero un'organizzazione di alta qualità dal punto di vista dell'editoria, gestiscono un ottimo affare lì. Mike, potresti presentarti un po'?
​
Mike McCleod: Sì Dan, Dan e Chuck, e Max e tutti quelli che ascoltano, sono felice di essere con te oggi. Come ha detto Dan, lavoro per il PGA Tour. È il campionato d'oro più importante di tutta la terra, per quanto ritengo. E sono responsabile dei prodotti pubblicitari che inseriamo nei nostri prodotti digitali, e poi ho anche una responsabilità secondaria per la dozzina di piattaforme SAAS che gestiamo in background, Admiral è una di queste, per aiutare a soddisfare quei prodotti pubblicitari.
​
Dan Rua: Perfetto, grazie mille Mike. E poi abbiamo anche Max Rybakov, ti darà qualche dettaglio in più. Investing Channel è stato un nostro grande partner, lavorano anche con una vasta rete di siti, quindi è una prospettiva diversa che volevamo portare a questo webinar, non solo di gestire un singolo sito con Better Ads, ma come fare hai a che fare con un mucchio, e quindi, Max, dacci un po' più di informazioni.
​
Max Rybakov: Ciao Dan, grazie per l'introduzione. Sì, quindi sono Max Rybakov, in qualche modo gestisco un prodotto per Investment Channel, quindi siamo una rete di circa 250 editori, quindi qualsiasi cosa dal punto di vista dell'implementazione su una grande rete. Abbiamo avuto questi problemi, posso in qualche modo dare un'idea in più di ciò che comporta.
​
Dan Rua: Fantastico. Grazie a tutti per le introduzioni. E mi sono reso conto che non avevo condiviso questo schermo quando stavo chiamando per domande un secondo fa. Quindi, di nuovo, se hai domande, sentiti libero di chiederle tramite il pannello di controllo di GoTo Webinar e le arriveremo verso la fine.
​
Dan Rua: Ma iniziamo con un po' di background. E quindi la prima domanda qui, prima di arrivare a Chrome, Google e al blocco degli annunci, parliamo solo di cos'è la Coalition for Better Ads? E quindi, Chuck, se puoi, dacci un po' di informazioni lì.
​
Chuck Curran: Quindi la Coalition è davvero un tentativo di ottenere la prospettiva di tutte le diverse parti dell'ecosistema su come definire il bene e il male. Per portare editori, inserzionisti, agenzie, ad tech, tutti in un luogo comune in cui capiscano e abbiano un punto di riferimento per definire esperienze pubblicitarie buone e cattive.
​
Chuck Curran: La stessa Coalition si è unita, in realtà, con un paio di obiettivi diversi. Uno di questi è risolvere il problema di come fa un publisher a dialogare con l'utente che sta usando un ad blocker? Cosa si può dire sull'avere annunci migliori e come lo diciamo in tutto il settore? E in secondo luogo, come possiamo... non è responsabilità di una sola parte, o solo degli editori, o solo delle agenzie risolvere per sbarazzarsi delle esperienze pubblicitarie che i consumatori dicono di non gradire di più. E il terzo tipo di punto chiave è che volevamo qualcosa che fosse davvero fatto su una metodologia buona e obiettiva che abbia davvero una forte ricerca sui consumatori per ascoltare la voce del consumatore, in modo da ottenere effettivamente dati che dicano in modo solido una regione per regione base, "Ehi, non tutti i formati degli annunci sono cattivi, ma ce ne sono alcuni che non sono solo molto fastidiosi, ma sono anche molto correlati al desiderio dei consumatori di ottenere blocchi degli annunci". Quindi, come affrontiamo quei formati specifici che i consumatori non amano di più.
​
Dan Rua: Super. Super. E poi penso che confluisca molto bene nella prossima domanda, qual è lo standard iniziale di Better Ads? E ho uno screenshot sulla destra che mostra gli annunci identificati come tipi di annunci non validi e lo standard. Incoraggerei gli altri a fare clic sul collegamento e ad andare avanti per vedere cosa sono in dettaglio, ma Chuck, parlaci dello standard iniziale di Better Ads.
​
Chuck Curran: Quindi quello che stai vedendo in realtà è che questo è il dodicesimo ... è per il Web mobile e desktop, quelli sono i primi due ambienti pubblicitari testati dalla Coalition usando la sua metodologia di ricerca. E non sono tutti i formati che sono stati testati, questi sono quelli che, come ho detto, sono i formati più fastidiosi e che hanno maggiori probabilità di causare il blocco degli annunci. E questi sono davvero i ... ci sono quattro tipi di desktop e otto tipi di esperienze Web mobile che erano davvero al di sotto dello standard di accettabilità del consumatore.
​
Chuck Curran: Quindi, voglio solo ribadire questo punto, che l'obiettivo della Coalition è incoraggiare l'innovazione e la maggior parte degli annunci funziona per i consumatori, è solo una questione di bene, quali no? E puoi scoprire di più sul sito Web sulle specifiche di ciò che è stato testato e dietro questo, ma l'idea è che questo sia un punto di riferimento comune per l'industria. Quindi, tu, come editore, non devi inventarti e parlando con un'agenzia dici: "Senti, questo non è ciò che il consumatore sta chiedendo, è un pessimo formato dell'annuncio". Gli standard ti forniscono quel punto di riferimento nel tuo dialogo.
​
Dan Rua: Va bene, super, grazie Chuck. Vorrei condividere, solo l'esperienza dell'ammiraglio qui. Quindi l'ammiraglio è un membro della Coalizione. Siamo anche membri dell'IAB e ne parleremo tra un secondo. Una delle cose che dobbiamo affrontare, quindi molti dei nostri editori sono venuti da noi per chiedere informazioni su questo argomento. E abbiamo avuto editori che sono venuti da noi che, francamente, hanno avuto brutte esperienze pubblicitarie. E stavamo valutando se lavorare con loro e se aiutarli, in base all'aspetto della loro esperienza pubblicitaria. E, ad essere onesti, non vogliamo davvero essere nel business di dover fare un mucchio di giudizi. E quindi, questo è un esempio di uno standard che ci aiuta a parlare con i nostri editori e con gli editori che vengono da noi e dicono: "Ehi, ascolta, se numero uno possiamo aiutarti in qualche modo ad aderire agli annunci migliori standard e, se lo fai, ci piacerebbe essere il tuo aiuto per ridimensionare e risolvere le perdite di blocco degli annunci".
​
Dan Rua: E su quella nota, Chuck, ti ​​darò solo un minuto per solo... alcuni editori vengono da noi confondendo il blocco degli annunci di Chrome con lo standard Coalition, e non so se hai un un paio di minuti su quell'argomento.
​
Chuck Curran: Certo. Quindi, come ho detto, questi sono standard sviluppati per l'uso da parte di tutti nell'industria, ed erano destinati a molteplici usi, e Dan ne ha appena menzionato uno, che quelli di voi che sono editori che dialogano con gli utenti del blocco degli annunci, questo ha lo scopo di fornirti uno strumento per quel dialogo.
​
Chuck Curran: Abbiamo anche... c'è molto interesse da parte dell'acquisto in termini di pozzo, come misuriamo e premiamo, fondamentalmente per scopi di punteggio, per riconoscere i siti che offrono esperienze di qualità superiore, come è possibile ottieni benefici positivi dal rivestimento di base? Ma ovviamente, abbiamo una specie di elefante nella stanza, abbiamo una grande azienda di browser che sta usando anche questi standard iniziali per guidare la sua analisi per la nostra applicazione di filtraggio che sta appena lanciando. E qui, quello su cui sentirai parlare del programma su cui sta lavorando, ovviamente potrebbero esserci più browser che alla fine lo adotteranno. L'obiettivo della Coalition è avere un programma, un programma di settore, che speriamo di implementare molto, molto presto, che consenta, davvero, se ci sono controversie che emergono su questo tipo di problemi, per un editore o un annuncio fornitore, di venire alla Coalizione e passare attraverso un processo di risoluzione delle controversie in modo che, in effetti, otteniamo un'interpretazione ordinata e prevedibile degli standard in modo che tutto abbia un senso e non ci ritroviamo con più entità diverse interpretando queste cose in modi diversi, incluso Google. Quindi, ci sarà di più dalla Coalizione.
​
Dan Rua: Super. Super. Grazie, Chuck.
​
Dan Rua: La prossima domanda mi è davvero venuta mentre Mike e io stavamo parlando delle cose che stavano facendo. E Mike ed io lavoriamo insieme su un mix di argomenti IAB, ed è uno degli editori più accesi in IAB. E quando abbiamo parlato della preparazione per Chrome, ho pensato che avesse buone informazioni su come sfruttare gli standard IAB per aiutarlo a prepararsi. Quindi, Mike, forse potresti commentare, molto rapidamente, su cosa sono gli annunci IAB LEAN e sul nuovo portfolio di annunci, e in che modo ti sei preparato per Google?
​
Mike McCleod: Certo. Quindi, prima che gli standard della Coalition for Better Ads pubblicassero le linee guida degli 11, o 12 circa formati che erano stati determinati come vietati, l'IAB aveva lavorato su alcuni principi per ... beh, quindi, ad esempio, la Coalition for Better Gli annunci in pratica dicevano: "Queste dozzine di formati sono formati che non dovresti avere". Ma l'IAB stava lavorando a qualcosa sulla falsariga di una valutazione di un ristorante. Dicendo: "Queste esperienze pubblicitarie sono una A, queste sono una B". Stavano cercando di rispondere alla domanda, quali esperienze pubblicitarie sono migliori di altre? E in qualche modo classificarli e magari sviluppare un algoritmo o un sistema di punteggio a cui i browser e altre entità potrebbero iscriversi.
​
Mike McCleod: E fondamentalmente, con gli annunci LEAN quello che stavano guardando era ... LEAN sta per Light Encrypted Ad Choice Enabled e Non Invasive. E così, la luce arriva al cuore della velocità di caricamento. Crittografati, vengono consegnati in modo sicuro? Scelta dell'annuncio abilitata, gli annunci, se utilizzano dati, c'è un modo in cui un utente può disattivare tale raccolta di dati? E poi penso che il pezzo che si interseca davvero con il lavoro della Coalition, e poi alla fine ciò che Chrome e ciò che Google hanno deciso di fare, sia stato il non invasivo.

Mike McCleod: E quindi ci sono linee guida nelle nuove linee guida per gli annunci display di IAB. Penso che sia a pagina 11. E così, ci siamo uniti all'IAB e abbiamo partecipato al gruppo di lavoro, in modo da poter contribuire, e sulla base delle nostre esperienze, a quante chiamate di file ritenevamo accettabili durante la creazione di un HTML5 creativo. Quello che stavamo vedendo nel settore è quanti pixel di tracciamento e quante altre cose sono state aggiunte agli annunci, siamo in grado di contribuire a questo. Ma quello che dirò è che se puoi unirti allo IAB, se puoi essere coinvolto nei gruppi di lavoro, questo ti aiuta a darti informazioni e a fornirti una conoscenza più approfondita e può aiutarti a informare su come realizzare i tuoi prodotti. Ma anche se non puoi essere coinvolto, leggere davvero il materiale e cercare di capirlo, e se non lo capisci, chiedere ai tuoi colleghi del settore, pubblicare messaggi nei forum, è fondamentalmente parte di ciò che Direi che è davvero entrare nelle erbacce con i documenti mentre vengono rilasciati, e quindi provare a lavorare per capirli.
​

Altre statistiche e analisi trattate nel nostro
Guida definitiva al recupero delle entrate di Adblock per gli editori

Dan Rua: Super, Mike. Grazie mille e, a un certo livello, non voglio confondere le persone con lo standard IAB, poiché stiamo per entrare in esempi [non udibili 00:14:15], ma penso che valga la pena non concentrarsi solo su lo standard Better Ads, perché si concentra principalmente su unità pubblicitarie specifiche ritenute invadenti. Ma ci sono altri elementi nell'esperienza pubblicitaria che LEAN e il nuovo portfolio di annunci cercano di prendere in considerazione. Ad esempio, quanto sono leggere le pubblicità, a cui tutti i publisher dovrebbero prestare attenzione oltre allo standard Better Ads, quindi grazie mille, Mike.
​
Mike McCleod: Sì, è quasi come in autostrada, avere un incidente e assicurarsi di essere al sicuro. Il blocco di Chrome e gli standard Better Ads sono come fermare un incidente stradale. E poi LEAN si occupa di come rendere le esperienze pubblicitarie nel miglior modo possibile.
​
Dan Rua: Sì. Super.
​
Dan Rua: Va bene, i prossimi proiettili, probabilmente farò un riff per te. Come ho già detto, abbiamo molti contenuti, quindi andremo rapidamente.
​
Dan Rua: Ma il prossimo punto è qual è il nuovo adblock o filtro di Google Chrome? Sentirai usare quel termine, un bloccante o un filtro, in un certo senso è un po' entrambi. Quindi Chrome implementa lo standard Better Ads iniziale, le pubblicità negative di cui Chuck ha parlato come create in quello standard. Lo usano per valutare un sito in base alla presenza di annunci che violano tale standard. Se violano tale standard e non lo risolvono entro 30 giorni, bloccheranno gli annunci su quel sito. E forse altre chiamate sul sito dell'editore con annunci pessimi, è ancora da determinare, e ne parlerò tra un secondo.
​
Dan Rua: La soglia per le pubblicità negative, in questo momento, sembra che sarà di circa il 7,5%. E quindi una sola cattiva pubblicità non dovrebbe gettare qualcuno in area di rigore, ma se il sette e mezzo percento delle tue pubblicità sta violando, allora dovrai aggiustarlo. E questo scenderà a circa il due percento e mezzo, questa è la guida fornita da Google finora, non è chiaro se anche quel 2,5% cambierà nel tempo.
​
Dan Rua: E poi, come ho detto, prima lo segnaleranno. Entreremo negli strumenti per avvisarti in un secondo. Ma se non viene corretto entro 30 giorni, Chrome interverrà e bloccherà effettivamente gli annunci sul tuo sito.
​
Dan Rua: Quando uscirà? La data di uscita dichiarata pubblicamente è domani. E quindi, non a caso per questo webinar di oggi, vedi anche tonnellate di stampa che circolano nell'ultima settimana e anche stamattina Chrome ha fornito il maggior numero di dettagli che hanno fornito finora sul blog di Chromium che è uno dei link condividiamo qui, parlando di come sarà a partire da domani.
​
Dan Rua: La prossima domanda è: cosa verrà filtrato? E ho davvero una sorta di risposta in due parti a questo. Quindi il primo passaggio gentile è ciò che verrà contrassegnato. E ciò che verrà segnalato, ancora una volta, sono quelle pubblicità negative, secondo lo standard iniziale di Better Ads. Ma poi se questi non vengono risolti, allora la domanda diventa: cosa verrà filtrato dal sito di un editore? Ancora una volta, annunci scadenti, annunci buoni e altro, sembra che tutti gli annunci su un sito vengano bloccati.
​
Dan Rua: Chrome ha integrato l'elenco dei filtri del settore degli ad blocker, EasyList e EasyPrivacy, per eseguire il blocco sui siti che non risolvono il problema. Penso che le domande aperte che abbiamo ancora e che vogliamo ancora avere più colloqui con Google, è ciò che significa per i filtri e EasyPrivacy? Che scrivono cose come l'analisi del sito. Stanno cercando di implementare tutto ciò che è in EasyList e EasyPrivacy, o solo un sottoinsieme che non hanno ancora chiarito?
​
Dan Rua: E cosa significa per i filtri in EasyList che aggirano i controlli di accesso al copyright del sito? Quindi, Admiral, ad esempio, offre il controllo dell'accesso al copyright per gli editori, in modo che possano proteggere i loro contenuti protetti da copyright. E a volte EasyList o EasyPrivacy cercheranno di eludere gli editori dal farlo. E non è chiaro come Google gestirà queste voci in EasyList e EasyPrivacy.
​
Dan Rua: Prossima domanda, come saranno influenzati gli usi? Solo un po' di impatto sugli utenti in base ai numeri, quindi la quota di mercato mondiale di Chrome è ampia, 66% desktop, oltre la metà mobile. Quindi, a partire da domani, due terzi degli utenti desktop avranno il blocco degli annunci integrato. Chrome rispetto ad altri blocchi degli annunci, Eyeo, che produce Ad Block Plus, ha pubblicato le proprie ricerche su questo, affermano di bloccare 51 dei 55 annunci testati tipi di Better Ads e Chrome blocca nove. Ancora una volta, c'è questa distinzione tra blocco e segnalazione a cui penso. Possono segnalare solo nove tipi di annunci, ma per i siti che non risolvono il problema, sembra che bloccheranno tutti gli annunci su quei siti.
​
Dan Rua: E in tre, la nostra opinione in questo momento, vedremo cosa succede nel tempo, è che è improbabile che ... in questo momento ci sono oltre 600 milioni di dispositivi in ​​tutto il mondo che bloccano gli annunci. È improbabile che abbandonino presto il blocco degli annunci. Ma è stato dichiarato pubblicamente che Google spera che almeno rallenterà la crescita dell'adozione del blocco degli annunci.
​
Dan Rua: In che modo gli editori saranno interessati? E ne parleremo molto di più nelle domande e risposte tra un minuto. Quindi Chrome ha annunciato finora che solo l'1% circa dei primi 100.000 siti scansionati è stato segnalato. Quindi in questo momento non sembra un impatto devastante. Avremo di più su domande e risposte. Inoltre, oggi c'era quel post sul blog di Chromium che vale la pena dare un'occhiata.
​
Dan Rua: Come saranno interessati gli inserzionisti? Gli standard iniziali Better Ads e IAB LEAN ads forniscono più munizioni per rifiutare brutte esperienze pubblicitarie. Quindi, c'è un momento in cui gli inserzionisti arrivavano con esperienze pubblicitarie altamente dirompenti o invadenti, perché volevano mettersi di fronte a quell'utente e i siti erano costretti a esprimere un giudizio nel tentativo di respingerlo. Questi standard dovrebbero almeno aiutare gli editori a indicare lo standard ea rispettarne i requisiti.
​
Dan Rua: Panel, c'è una domanda che ho per te. Vedi questo come un cambiamento importante o un cambiamento minore nel tipo di conversazioni che avrai con gli inserzionisti?
​
Max Rybakov: Dal nostro punto di vista, non credo. LEAN è molto più che per gli annunci, [non udibile 00:21:24] dalle mie esperienze personali, gli inserzionisti semplicemente non ci sono arrivati. Hanno preso come una raccomandazione, ma aiuta anche il fatto che siamo nello spazio finanziario, quindi le cose ci arrivano un po' in ritardo. Ma hanno annunciato LEAN, voglio dire poco più di sei mesi fa, avevamo un paio di domande al riguardo e non credo che gli inserzionisti abbiano ancora cambiato davvero le loro creatività. Quindi, penso che sia più importante e, dal punto di vista di Better Ads, un paio di queste esperienze andranno via, ma allo stesso tempo stiamo ancora ricevendo quelle richieste. Non vedo che questo sia un cambiamento così significativo, almeno non ancora.
​
Dan Rua: Fantastico. E continuerò a muovermi perché abbiamo preso un sacco di...
​
Mike McCleod: Ehi, Dan?
​
Dan Rua: Sì.
​
Mike McCleod: Quindi solo per dissentire un po'...
​
Dan Rua: Certo.
​
Mike McCleod: Con Max. A breve termine, l'esecuzione quotidiana degli annunci e la collaborazione con gli inserzionisti non cambieranno affatto. Tuttavia, quello che dirò è che penso a lungo termine, questo mette davvero il ... quindi, quando è stato rilasciato IOS 9 e potevi utilizzare il filtro dei contenuti per bloccare gli annunci sui dispositivi mobili, e c'era una grande conversazione sul blocco degli annunci, io pensare che Chrome facendo questo porti davvero questo come un argomento caldo di conversazione e quando iniziamo a parlare con gli inserzionisti di "Ehi, il tuo annuncio che ci stai dando è troppo pesante" o "Ehi, hai un messaggio non sicuro pixel", possiamo ripiegare su "Ehi, Chrome ha appena bloccato gli annunci che violano".
​
Mike McCleod: Quindi, a lungo termine, penso che trasformi la conversazione verso annunci di migliore qualità in generale. Quindi penso che a lungo termine abbia un grande impatto, ma a breve termine assolutamente no.
​
Dan Rua: Super. Super.
​
Dan Rua: Va bene. E poi l'ultimo qui sullo sfondo, è proprio dove puoi entrare ancora di più tra le erbacce, quindi un sacco di recenti fughe di notizie, lo invieremo a tutti dopo la presentazione. Il video del rapporto sull'esperienza pubblicitaria è molto ben fatto. E poi, se vuoi approfondire il codice di Chromium solo per vedere come stanno usando EasyList e EasyPrivacy, abbiamo anche i link per quello.
​
Dan Rua: Stiamo per passare alla fase successiva del webinar. E, ancora, se hai una domanda, inseriscila nella domanda nel pannello di controllo. Passiamo al pannello Domande e risposte.
​
Dan Rua: Allora, cosa possono fare gli editori per prepararsi? L'argomento uno qui è esaminare i nuovi standard degli annunci. E quindi, pannello, vorrei chiedere quale processo ha eseguito il tuo team per rivedere gli standard degli annunci? Era quella persona che è andata a dare un'occhiata alle cose, e l'ha in qualche modo hackerata insieme, avevi un comitato, avevi un processo? Dammi i tuoi pensieri.
​
Max Rybakov: Certo, quindi per entrare, per noi è stato un processo di revisione piuttosto semplice. Gli standard Better Ad sono in realtà abbastanza chiari. È facile dal mio punto di vista solo perché dirigo il team di prodotto, quindi ho molta familiarità con le esperienze che abbiamo.
​
Dan Rua: Sì.
​
Max Rybakov: Ci siamo messi d'accordo tutti e tre, poi l'abbiamo presentato al nostro team esecutivo, dicendo: "Ok, queste sono le tre cose che ci influenzeranno". Dopo di che dovrebbe essere [non udibile 00:24:45] abbastanza semplicemente, come "Okay, fantastico, ora dove dobbiamo rimuoverli?"
​
Dan Rua: Fantastico.
​
Mike McCleod: Sì, e per fare eco a Max, è esattamente lo stesso processo. Alcuni di noi responsabili del prodotto pubblicitario hanno sostanzialmente esaminato i formati. E abbiamo anche avuto una serie di domande chiarificatrici. Ad esempio, gli annunci persistenti di grandi dimensioni nella parte inferiore sono stati contrassegnati, cosa significa esattamente? Il 30% delle dimensioni dello schermo e dei dispositivi mobili è contrassegnato, cosa significa esattamente? Quindi abbiamo avuto molte domande chiarificatrici su cui approfondire.
​
Mike McCleod: E poi dirò anche che abbiamo davvero approfondito tutte le, per quante fossero, le 200 esperienze pubblicitarie che sono state testate, perché il numero uno, volevamo assicurarci di capire cosa sarebbe successo essere proibito. Ma poi volevamo anche che la ricerca che è stata fatta guidasse il nostro pensiero sui prodotti pubblicitari in generale per il futuro. E quindi, numero uno, assicurati che il nostro interstitial non venga bloccato. Ok, capito. Ma poi, basta dire: "Beh, aspetta un minuto. Diamo un'occhiata alla classifica in pila e vediamo quale formato interstitial, o formato prestitial si è classificato più alto, e vediamo se possiamo provare a raggiungerlo, al contrario di alcuni dei minore."
​
Mike McCleod: Quindi abbiamo esaminato i nostri prodotti pubblicitari e abbiamo osservato come si sono comportati rispetto alla ricerca. E anche, francamente, guarda dove pensavamo che la ricerca avesse dei buchi e dici: "Beh, non hanno considerato questo, ma sulla base dei principi che vediamo qui, cosa pensiamo che significhi?"
​
Mike McCleod: Quindi abbiamo approfondito un po' i dettagli, solo per aiutare a informare il nostro pensiero futuro.
​
Dan Rua: Fantastico.
​
Chuck Curran: E Chuck qui, per la Coalizione. Abbiamo avuto le stesse domande anche su alcuni di questi formati e pubblicheremo molto presto alcune modifiche al linguaggio attorno allo standard, solo per rispondere, perché ci sono alcuni formati in cui ci sono state alcune domande comuni e la Coalizione è certamente interessata ad essere il più chiara possibile su cosa coprono questi standard, quindi...
​
Dan Rua: Bello. Va bene, la prossima domanda, il prossimo argomento è la revisione del tuo sito rispetto a quei nuovi standard pubblicitari, un po' di sovrapposizione con l'ultima discussione. Ero solo curioso, hai avuto sorprese? E in particolare, il tuo team ha avuto qualche tipo di aggiustamento della proiezione delle entrate a causa del lancio di Chrome? Prevedi impatti sulle entrate da cui poi devi recuperare con unità diverse o qualcosa del genere?
​
Max Rybakov: Sì, dal nostro punto di vista, la cosa più importante per noi erano ovviamente i popup. Ne abbiamo gestiti una discreta quantità in anticipo. Quindi dovevamo assolutamente trovare una nuova soluzione a questo. E penso, in realtà... devo dire che, dopo la sorpresa iniziale di una specie di... beh, non proprio sorpresa, ma lo shock di ok, Chrome ti dirà che non puoi fare A, B e C , e quando inizi a guardare lo standard, non è poi così male.
​
Max Rybakov: Quindi, nel nostro caso, gli interstitial possono essere sostituiti con unità appiccicose, purché non al 30%, penso che sia perfettamente giusto, davvero. In un certo senso capisco da dove vengono in termini di interstitial essendo una brutta esperienza utente, quindi fantastico, mi sta bene. E solo il fatto che abbiano consentito ai prestitial e agli interstitial di uscita di rimanere, penso che in realtà sia stata una transizione piuttosto fluida. Immagino sia da lì che vengo prima quando dico che non vedo che sia una specie di catastrofica, il cielo sta cadendo per gli editori, stai per perdere tutta questa situazione di entrate.
​
Max Rybakov: L'unica cosa che dirò, per quelli di voi che cercheranno di trovare esattamente la definizione di prestito, poststitial ed exinterstitial, Google è stato un po' meno che trasparente su come esattamente lo faranno classificarli, e questa è una delle frustrazioni che abbiamo sperimentato, al punto in cui siamo andati sui forum e abbiamo davvero dovuto scavare a fondo con i loro moderatori e le loro persone di prodotto, e persino il nostro Google contatti che ottengono risposte a queste cose. Quindi, Chuck, non so se quando dici che la Better Ads Coalition rilascerà un piccolo chiarimento, se questo verrà incluso, ma sì, penso che sia davvero il problema più grande che abbiamo avuto .
​
Dan Rua: Super.
​
Dan Rua: Va bene, prossimo argomento, controlla il tuo rapporto sull'esperienza pubblicitaria di Google. Quindi, domanda ovvia, hai utilizzato il rapporto sull'esperienza pubblicitaria, è stato utile? E poi, Mike, hai una manciata di siti. Max, hai una vasta gamma di siti, com'è stato lavorare con il rapporto sull'esperienza pubblicitaria su quella rete?
​
Max Rybakov: È stato un po' doloroso. Abbiamo dovuto entrare e configurarlo manualmente. Per alcuni dei nostri siti, non avevamo le autorizzazioni appropriate impostate da quella console di ricerca. La cosa migliore che consiglierei in realtà se ci sono altre reti là fuori, per cercare di avere un'idea di ciò che sarà influenzato, quindi Google ha effettivamente un'API che puoi eseguire il ping. Restituirà tutti i siti che sono stati contrassegnati, tutti i siti che sono stati testati. Quindi, se hai intenzione di provare a fare una rapida occhiata per vedere se ci sono segnali di allarme rossi immediati, ti consiglio di iniziare con quello.
​
Mike McCleod: Sì, e solo per fare eco a questo, uno dei partner con cui lavoriamo, uno dei partner di esternalizzazione del traffico con cui lavoriamo, in realtà ci ha inviato un URL in modo proattivo e gli altri suoi clienti e ha detto: "Ehi, noi" ho programmato contro le API dell'esperienza pubblicitaria di Google", e non so se ce ne sono di più... Max, sembra qualcosa che hai fatto, non so se ci sono più URL o pagine là fuori di quelli che il nostro partner per il traffico ci ha fornito, ma posso raggiungere un URL e posso vedere tutte le pagine contrassegnate e se sono in sospeso o se verranno bloccate.
​
Mike McCleod: Quindi, come ha detto Max, penso che sia in qualche modo semplice creare un semplice script per eseguire il ping delle API di Google e dire: "Ecco il mio elenco di URL, dove si trovano nel rapporto sull'esperienza pubblicitaria?" Oppure, solo per ottenere un elenco di tutti gli URL contrassegnati, quindi controlla semplicemente F, trova, per vedere se uno dei tuoi domini è elencato.
​
Dan Rua: Super. Nei nostri materiali di follow-up, ci assicureremo anche che ci sia un collegamento a tali informazioni. Molto buona.
​
Dan Rua: E poi, cosa succede se alcuni dei tuoi annunci vengono contrassegnati? E avevi degli annunci segnalati? E poi hai dovuto passare attraverso una sorta di processo di reinvio a Google, e come ha funzionato?
​
Max Rybakov: Quindi l'abbiamo fatto... Voglio prendermi un secondo per... raccontare una piccola storia dal nostro punto di vista. Quindi questo è qualcosa che uscirà domani, ma a causa della finestra di 30 giorni, è, ancora una volta, voglio solo sottolineare per tutti gli editori là fuori, se ne hai sentito parlare solo ora e sei preoccupato che tutto venga chiuso domani , molto probabilmente, non è quello che accadrà.
​
Max Rybakov: Quindi, solo per fare un passo indietro, quindi quando abbiamo esaminato l'API, quali dei nostri siti sono stati segnalati, perché in realtà abbiamo un'esperienza pubblicitaria abbastanza standard, in cui gli interstitial sono davvero la cosa più importante. Su una rete di circa 200 siti, ne avevamo solo tre segnalati come non funzionanti. Quindi, volevo solo buttarlo là fuori, perché penso che sia stato davvero il momento in cui abbiamo detto: "Ok, possiamo fare un respiro profondo". E in realtà abbiamo parlato con Google, e hanno in qualche modo accennato al fatto che si tratta di qualcosa che aumenterà più avanti nel corso dell'anno, ma ... solo perché, lo so per esperienza, tutti hanno letto su questo appuntamento del 15 febbraio, e un po 'andando in giro come galline con esso. E non è proprio così.
​
Max Rybakov: E quindi quando i nostri annunci sono stati segnalati, penso che una delle cose che Google ha fatto abbastanza bene per gestire la situazione, è che se è il primo che il tuo annuncio è stato segnalato, puoi entrare, dire aggiusta cosa il problema è e invialo di nuovo. E poi non ti bloccheranno immediatamente, se è così. Penso che dicano che a quel punto ti concederanno un periodo di grazia, mentre l'annuncio viene rivalutato. E solo in base alla mia esperienza, in realtà ci vuole un bel po' di tempo per rivalutare queste cose. Non so se questo fosse solo un bug che avevano con il loro processo prima del lancio di questa cosa, ma ci vorranno un paio di giorni. C'erano un paio di editori nei forum che stavo esaminando che si sono lamentati del fatto che hanno reinviato il loro annuncio circa un mese o due fa e non hanno ricevuto risposta. Ancora una volta, questo era prima del lancio dello standard, quindi forse questo cambierà, ma quello che ha detto l'amministratore del forum è che "Ottimo, se stiamo rivalutando, non bloccheremo i tuoi annunci, se questo è un po' come la tua prima offesa, finché non torniamo da te".
​
Max Rybakov: Quindi è stato un po' doloroso, in termini di tipo di dover rispondere, a causa del nostro caso d'uso di ciò che è piuttosto semplice che sono state solo una o due esperienze che sono state interrotte, non è stato proprio difficile da risolvere, tranne che per il ritardo con Google.
​
Dan Rua: Super.
​
Dan Rua: Va bene, prossimo argomento. Cosa succede se nessuno dei tuoi annunci viene segnalato? Sono solo curioso, una volta che sei pulito, o forse hai scoperto di essere pulito, e forse Mike, avete implementato un processo su come state pensando a questo per la revisione continua?
​
Mike McCleod: Sì. Come ho detto prima, esaminiamo gli standard LEAN e proviamo a... dall'IAB e ci assicuriamo di essere all'altezza di questo. Abbiamo implementato processi di scansione creativa che monitorano l'utilizzo della CPU, il numero totale di richieste di file e quel genere di cose per migliorare l'esperienza pubblicitaria, per velocizzare il caricamento degli annunci.
​
Mike McCleod: E, come ho detto, a lungo termine, stiamo guardando... mentre sviluppiamo nuovi prodotti pubblicitari, stiamo esaminando gli standard Coalition for Better Ads e osservando come queste cose sono state testate per capire fuori bene, ehi, come possiamo produrre la migliore esperienza?
​
Mike McCleod: Infine, quello che dirò è che in questo momento, manualmente, abbiamo un elenco di controllo di ogni lunedì da consultare per controllare il rapporto sull'esperienza pubblicitaria, solo per essere sicuri di dove ci troviamo di recente, solo per assicurarci che non lo facciamo t ... sono contrassegnati o presentano problemi. Una volta alla settimana potrebbe essere troppo e speriamo di automatizzarlo presto. Ma quindi, dirò assolutamente che questo ci ha aiutato a pensare ai prodotti pubblicitari in un modo più... semplicemente migliore. E penso che porterà tutti a pensarci in un modo migliore.
​
Dan Rua: Bello.
​
Dan Rua: Prossimo argomento. Esiste un processo di risoluzione delle controversie? C'è spazio per l'interpretazione nello standard o cosa succede se non sei d'accordo con Google e l'appartenenza alla Coalition ha un ruolo in questo? E quindi Chuck, questo è fantastico per te, so che ne hai parlato prima, non so quanti dettagli abbiamo. Qual è il processo [incomprensibile 00:36:20] Google o tutti i partner?
​
Chuck Curran: Bene, e solo per fare una distinzione, abbiamo membri nella nostra Coalizione che facevano parte del tipo di processo degli standard, ma abbiamo cercato separatamente di lanciarci e ci stiamo affrettando come tutti gli altri, a programma che offrirà la risoluzione delle controversie che ho menzionato e l'opportunità di dare un'occhiata indipendente, è un popup o no, o sono necessari ulteriori test per impostare un processo razionale per questo? Dovresti avere nostre notizie molto presto su questo.
​
Chuck Curran: Penso che uno degli sviluppi interessanti sia che negli ultimi mesi non abbiamo avuto alcuna prevedibilità, in termini di quante controversie dovremo prepararci. Ed è nostra impressione, in questo momento, come abbiamo sentito da alcuni dei nostri amici editori, che gli editori siano molto più avanti di questo, non vediamo molte polemiche in arrivo, ma dal punto di vista della Coalizione, e tipo lo sforzo trasversale del settore, vogliamo avere quel sostegno che non è solo l'opinione di una società, è ... nella misura in cui vengono utilizzati questi standard, è necessario ... l'opinione e la risoluzione delle controversie fatte dall'entità che dovrebbero allora, che è la Coalizione.
​
Dan Rua: Super. Quindi sembra di più venire su quel fronte, ma filosoficamente, è quello a cui stai cercando di arrivare, per dare una risoluzione...
​
Chuck Curran: Sì, e solo per essere chiari, il meccanismo di cui stiamo parlando sarebbe ... ci sarebbe, se puoi autocertificare, c'è un passo che potresti fare come editore, potresti unirti e fare un passo up e autocertificare che hai intenzione di rispettare gli standard. E, come parte di questo programma, avresti accesso a questo meccanismo di risoluzione delle controversie se si verificasse qualcosa, quindi avresti sempre la possibilità di non far parte del programma e di trattare direttamente con Google, oppure avresti la possibilità di essere nel programma e in realtà hai deciso di sostenere il fatto che ti metterai in una stazione aggiuntiva di conformità e sarai in grado di dirlo ai tuoi partner.
​
Chuck Curran: E anche la possibilità di ottenere una risoluzione indipendente delle controversie.
​
Dan Rua: Super. Super.
​
Dan Rua: Va bene, prossimo argomento. In che modo questo influirà sui partner della domanda dell'editore? Ne abbiamo già parlato in precedenza, quindi non so se c'è molto da aggiungere, hai già parlato con i tuoi partner di richiesta? E questo cambia del tutto il tuo processo andando avanti?
​
Max Rybakov: Sì, sento che questa era una domanda piuttosto standard che avevamo. Per assicurarci che tutto ciò che eseguiremo sia conforme. Avevamo una buona dose di libertà, e in realtà molti dei nostri partner di domanda, da un lato diretto e indiretto, sono stati un po' come pensare: "Ok, fantastico, questo se ne andrà, cosa posso fare per sostituirlo in qualche modo e mantieni lo spettacolo lì?" Quindi in realtà c'è molta innovazione in corso da molti lati diversi, per trovare nuove esecuzioni e assicurarsi che aderiscano allo standard Better Ads, e forse un po' lo standard di LEAN, ma penso questo è un problema separato.
​
Dan Rua: Va bene. Bello.
​
Dan Rua: Va bene, prossima domanda. È questa la fine delle unità pubblicitarie creative, dirompenti e ad alto impatto? Qualche idea su quell'argomento?
​
Mike McCleod: Beh, le pubblicità dovrebbero essere dirompenti? È questo che stiamo cercando di ottenere qui? Se sei... o almeno il nostro punto di vista come editore, è che parte dell'efficacia di un annuncio è che è mescolato con i nostri contenuti. Non basta vedere, per il PGA Tour, non è sufficiente vedere un annuncio Titleist, è necessario vedere un annuncio Titleist insieme ad alcuni dei migliori golfisti del mondo che fanno quello che sanno fare meglio.
​
Mike McCleod: Quindi, consideriamo l'esperienza pubblicitaria come un tentativo di renderla additiva. Se stai perseguendo clic e trucchi, allora si spera che questo sia l'inizio della fine. Ma come possiamo... questo inizia una conversazione su come renderlo buono per i consumatori? Non so se qualcuno ha guardato le Olimpiadi, ma le pubblicità olimpiche sono ben fatte e sono divertenti, così come le pubblicità del Super Bowl, e come possiamo... ovviamente quelle sono l'apice più alto della pubblicità, ma come possiamo cercare di assorbirlo nella nostra vita quotidiana? Dovrebbero esserci annunci ad alto impatto che non siano di disturbo. E speriamo che questo ci metta sulla strada per arrivarci.
​
Dan Rua: Sì. Sì.
​
Dan Rua: Prossima domanda. Desktop contro dispositivi mobili, display contro video. Dopo aver esaminato e modificato, ti senti a favorire qualsiasi categoria di unità rispetto ad altre, per compensare le mancate entrate? O sono solo modifiche ai bordi?
​
Max Rybakov: Sono sempre stato un grande fan degli annunci nativi. Lo ammetto, sono un po' di parte, solo perché è una specie di prodotto su cui mi sto concentrando da un paio d'anni. Questo è sicuramente uno dei consigli principali di cui abbiamo parlato con i nostri addetti alle vendite, dicendo: "Ehi, sappiamo che avrai molti inserzionisti che vorranno vedere il rendimento che sono stato abituato a vedere." Diciamo [incomprensibile 00:42:01] "Questo formato sta andando via", non risolve davvero il loro problema, quindi sono d'accordo con Mike, che non devi essere dirompente per avere un tipo di impatto elevato. Il modo in cui la domanda è un po' formulata, presuppone che tu debba essere l'uno per essere l'altro, e non penso necessariamente che sia così, che ci sia un modo migliore per fare pubblicità, dove puoi farlo funzionare per entrambi partiti.
​
Max Rybakov: Molte delle cose di cui penso che lo standard Better Ads stia cercando di sbarazzarsi erano quasi pigre. I pop under, per esempio. Penso che come tipo di industria dovremmo probabilmente essere tutti d'accordo sul fatto che si tratta di un'esperienza utente terribile che dovrebbe semplicemente scomparire. Penso che ci siano altri modi per mantenere le prestazioni. Quindi sì, il nativo è sicuramente uno dei miei preferiti ... sì.
​
Mike McCleod: Sì, lo dirò... quindi alcuni cambiamenti che ci hanno davvero spinto nella direzione, sono stati davvero... esauriamo ancora le unità stream. Ora le unità outstream devono essere conformi agli standard Better Ads, devono essere conformi a LEAN, ma abbiamo ancora, se vai alle nostre pagine di punteggio, una volta ogni 12 ore, e puoi chiuderlo, e non si avvia automaticamente con il suono, quindi è completamente conforme. Nel mezzo della tua esperienza di navigazione, forniamo un annuncio video. E sulla base di ciò che è successo negli ultimi mesi, come team di vendita, come team di prodotto pubblicitario, abbiamo davvero detto: "Sai, prenderemo quel formato di annuncio, anche se è consentito, e anche se testato bene, lo stiamo spostando dal menu sul retro della cucina". Ce l'abbiamo, e se lo chiedi, possiamo fornirtelo. Ma poi abbiamo davvero pensato bene, che dire del video ignorabile? Stiamo cercando di mettere qui queste unità outstream, possiamo spostarle in un video educato e pre-roll ignorabile? Possiamo rendere quel video un'esperienza in banner che non sia così dirompente come pensiamo lo sia il video in streaming. Quindi ci ha fatto davvero dare la priorità a un'esperienza pubblicitaria rispetto a un'altra.
​
Dan Rua: fantastico. Spaventoso.
​
Dan Rua: Va bene, abbiamo solo altri cinque minuti qui. Ultimo argomento. Quindi una delle cose che troviamo, parlando con gli editori, è che c'è così tanta attenzione nel giocare in difesa su questo. Assicurati di non essere danneggiato dagli standard, o di non essere danneggiato dal blocco degli annunci di Chrome, a cui spesso si dimenticano di pensare, c'è un'opportunità per giocare in attacco? E utilizzare questi standard per ottenere risultati migliori rispetto a tutto questo? E così, Admiral ha in realtà un pannello sempreverde di ad blocker in corso a cui poniamo domande ogni singola settimana. E comunque, se qualcuno di voi ha domande da porre a un ad blocker, inviateci un'e-mail, ci piacerebbe includerlo in uno dei nostri batch settimanali. E una delle domande che abbiamo posto loro nell'ultimo giro, è stata che la Coalition For Better Ads lavora con editori digitali e siti Web per stabilire l'applicazione di standard pubblicitari non invadenti e vantaggiosi. Saresti più propenso a inserire nella white list un sito Web nel blocco degli annunci, se sapessi che il sito Web aderisce alla Coalition For Better Ads?
​
Dan Rua: E se elimini il 16% delle persone che non pensavano nemmeno di avere un ad blocker, tre ad blocker su quattro hanno affermato che sarebbero più propensi a essere inseriti nella white list se coinvolti da siti conformi alla CBA. E quindi, almeno per come vediamo il mondo, questa è un'opportunità per giocare in attacco. Se un publisher ha già svolto il proprio lavoro per avere un'esperienza pubblicitaria LEAN o un'esperienza Better Ads, comunicarlo ai tuoi utenti e convincerli a disattivare i blocchi degli annunci di conseguenza. E sono solo curioso, Mike e Max, ragazzi avete pensato a questo in modo offensivo, o state facendo cose per cercare di trarre vantaggio da questi cambiamenti che state facendo?
​
Mike McCleod: Quello che dirò, non è... ci aiuta in due modi, ed è una sorta di aiuto interno business to business, non necessariamente business to consumer. Quando lavoriamo senza partner pubblicitari, il fatto che siamo conformi e il fatto che questi standard esistano ci aiutano a fare leva e ci aiutano ad avviare la conversazione quando diventiamo creativi che non sono conformi. Quindi aiuta assolutamente in questo modo. E ci permette anche, quando parliamo di formati di annunci, e ciò che funziona, e ciò che non funziona, è che dà un senso di genuinità, è che "Ehi, non stiamo vietando a causa di qualche regola arbitraria , ma non lo stiamo consentendo perché pensiamo che sarà il migliore per pubblicizzare il tuo marchio".
​
Mike McCleod: Quindi è più un aspetto offensivo in senso commerciale, più che per il consumatore. Ma quando dici di no a questo grande inserzionista, a quel grande inserzionista, o chiedi loro di cambiare i loro formati, o vogliono uscire in streaming, ma stai cercando di lavorare con loro su video ignorabili, puoi immaginare un inserzionista che eseguiva un preroll di 30 secondi sui dispositivi mobili, e ora stai dicendo che devono durare sei secondi, o deve saltare i cinque secondi, poiché avere quella conversazione, essere coinvolto in questo processo, aiuta assolutamente che un sacco.
​
Dan Rua: Super. Max, avete mai pensato a questo, come uscirne in una posizione migliore, rispetto agli ad blocker o altri?
​
Max Rybakov: Sì, per noi questo ci ha dato più un incentivo interno a spingere... non tanto l'iniziativa Better Ads, solo perché poi è abbastanza chiara, ma l'intera conversazione si sta concentrando sulla L in PENDERE. Luce, luce. Se guardi, mi sembra che la maggior parte dei siti che causano alti tassi di blocco degli annunci, è perché sono terribilmente lenti. E penso che sia qualcosa come settore in cui siamo andati così lontano nella tana del coniglio in termini di monetizzazione, da una prospettiva diretta e indiretta, che hai app di testo così complicate, così tanti tracker che escono da una pagina, che se vai su alcuni di questi siti, ci vorranno forse 10 secondi per caricare prima che tu possa ottenere contenuti che si trovano in un posto stabile che non salti per tutta la pagina. That I think is the biggest problem in the industry, and unfortunately, Better Ads doesn't ... Chrome didn't say that we're going to use the Google ... what is it, the page insights tool, and block ads on sites that are like ... they're ranking at like 30% out of 100. They didn't do that. So unfortunately, it's not really fixing the core issue in the industry, from kind of how I see it. But we definitely have started using this as kind of a reasoning to go back out to all of our partners and say, "Hey, whether it's you, whether it's us, whether it's how we work together, we need to really start thinking about how we're building an entire ad stack that is really going to start to look at the user experience."
​
Max Rybakov: I think it's been something that's been coming for a while. I think the LEAN recommendations have kind of helped guide the conversation there, but I think it's still really ... honestly, at least a year, and I think that's optimistic, until the industry starts tackling that, which I personally as kind of like the core reasoning for user dissatisfaction with the experience.
​
Dan Rua: Great. Great. All right, so we are at the end. We have about five minutes, we're not going to be able to get to everyone's questions. I do want to take at least one here. Let's see if anyone has any comments. So the question was, so if an ad block user does not turn off their respective ad blocker, does what Google is doing have any effect? And I'll chat on that for a second, anyone wants to add color.
​
Dan Rua: So, what I heard from the panel today, is it definitely has effects across the ecosystem. So the ability to long term improve ad experiences, and get advertisers on the same page etc., it definitely helps move the ball on that front. It's not necessarily driving users to turn off their ad blockers, but hopefully long term there's a benefit.
​
Dan Rua: Would that match how you guys see it, or anything to add to this question?
​
Mike McCleod: So, the question is a technical one, right, Dan? It's asking that if I, and using a ... don't even want to say their names, but if I'm using one of the popular ad blockers, will I then also get the Google filtering message, or will the Google filtering message be blocked? And I'll be honest with you, I don't ... I guess I'm going to find out tomorrow. But that's interesting. Because you would hope that they would get that message, because maybe it would spur people to not use ad blockers.
​
Dan Rua: Yep.
​
Mike McCleod: I mean, am I thinking about it the right way, Dan?
​
Dan Rua: I think so. We'll add some more color on the follow up to everyone. I think there's a few different ways to tackle that question.
​
Dan Rua: So we are the end though, I want to thank the panel for joining us, really great content, Chuck, Mike, Max. I really appreciate your experience, I hope the publishers and other attendees got a lot out of this. And attendees, thank you for joining us. And the recording of this will go out, I think automatically, shortly after this, and then we also send follow up links for added detail on everything we talked about today.
​
Dan Rua: So, panel, thanks a ton.
​
Mike McCleod: Yeah, thank you, Dan.
​
Max Rybakov: Thanks Dan.
​
Dan Rua: All right. Everybody, have a great day today.

Additional resources and insights:

• The Google Chrome Adblocker Mega Post
• Guida definitiva al recupero delle entrate di Adblock per gli editori
• 10 Considerations for Build vs Buy Anti-Adblock Solution
• How to Detect Adblock on Ad-Supported Websites